SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 3
Baixar para ler offline
69
Туник О.*
УКРАЇНСЬКИЙ ТУРИСТИЧНИЙ ІМІДЖ НА МІЖНАРОДНОМУ
РИНКУ: ПРОБЛЕМИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ
Популяризація країни і створення позитивного іміджу за кордоном є
однією з найважливіших складових дипломатичних та економічних завдань
кожної держави. В євроінтеграційних умовах зростання туристичного інтересу
до різних країн і народів, імідж країни відносяться до найважливіших факторів,
що впливають на вибір іноземними туристами місця відпочинку. Зарубіжний
досвід розвинених країн Європейського союзу свідчить, що правильно
підібраний туристичний бренд країни («брендинг країни») впливає на кінцевий
вибір туриста [1].
На світовому ринку туристичних послуг імідж країни та її бренд є
невід’ємними елементами, а наявність розумно продуманої стратегії
популяризації країни є гарантією її впізнаваності. «I love NY», «I am
Amsterdam», «I feel Slovenia» – наглядні приклади успішного брендингу. Слід
зазначити, що туристичний брендинг дає змогу за рахунок туризму
модернізувати економіку та приваблювати інвестиції до країни.
Український туристичний імідж та брендинг це відносно нові поняття,
але незважаючи на це вони вже зазнали багатьох змін. У 2012 році вперше за
роки незалежності Україна до Чемпіонату Європи з футболу Євро-2012
отримала власний туристичний бренд, але, на жаль, він не повністю виправдав
сподівання країни на стрімкий розвиток сфери туризму після цієї події. На
конференції «Популяризація іміджу України та її туристичних можливостей» у
березні 2014 році презентують новий туристичний бренд України, в основу
якого покладена ідея «і-і». А слоганом країни на міжнародній туристичній арені
стала фраза «It’s all about U», яку можна перекласти по різному – «Це все про
Україну» або «Це все про тебе» [2].
*
Студент 3 курсу факультету ресторанно-готельного та туристичного бізнесу Київського національного
торговельно-економічного університету
Науковий керівник: : к.е.н., доц. Білик В. В.
70
Одного лише створення туристичного бренду країни замало. Для того,
щоб дієво впровадити концепцію іміджу країни необхідно правильно
вибудувати інформаційну політику країни за кордоном, чого не відбувається.
Ще донедавна назва «Україна» багатьом пересічним іноземцям була взагалі не
відома або ідентифікувалася з Росією, потім її почали асоціювати з
Чорнобилем, Андрієм Шевченком, братами Кличко, Помаранчевою
революцією, Євробаченням, а зараз із війною. Втім, ніколи Україну не
асоціювали з Україною, що є актуальною проблемою й досі [1].
На сьогоднішній день туристичний імідж України можна оцінити як
негативний або дуже негативний. Така ситуація виникла не лише через
внутрішні та зовнішні конфлікти, політику чи економіку, а й через те, що
маючи однин з найкращих туристичних потенціалів у світі ми його не
використовуємо належним чином. Криза, в яку потрапила українська індустрія
гостинності у 2014 році, сильно вплинула на цей сегмент економіки, збитки
деяких компаній сягнули понад 50% звичного попиту. Курс валют,
запровадження обмеження валютних розрахунків, які ввів НБУ, викликають
занепокоєння в усіх учасників індустрії гостинності, адже основні розрахунки з
іноземними партнерами українські компанії здійснюють у валюті (євро чи
доларах США).
Ще однією проблемою на ринку туристичних послуг, що негативно
впливають на український туристичний імідж, є відсутність чіткої позиції
держави в управлінні цим важливим і великим сегментом ринку.
Непослідовність та постійне переміщення державного регулятора у сфері
туризму від одного міністерства до іншого, а згідно постанови Кабінету
Міністрів України від 10 вересня 2014 року повна ліквідація органу як такого,
матимуть негативні наслідки. Провідні ж туристичні країни світу мають власне
міністерство туризму, яке є чи не найважливішим із всіх виконавчих органів
цих держав, адже в деяких з них туризм приносить понад 15% ВВП країни.
16 вересня 2014 року Україна ратифікувала Угоду про асоціацію з
Європейським союзом. В тексті угоди передбачено й інтеграцію України у
71
сфері туризму. Є сподівання, що цей документ стане поштовхом до розвитку
українського туристичного продукту і дасть змогу привабити туристів до нашої
країни за рахунок приділення більшої уваги цьому сектору економіки. Адже
зовнішній імідж країни відображає геополітичне становище, культурні та
ментальні особливості суспільства та інші [3].
Отже, оцінюючи український туристичний імідж, можна констатувати
декілька речей, не зважаючи на дуже складу ситуацію в країні, Україна набуває
все більшої популярності за кордоном, хоча й не збоку туристів. Враховуючи
цей факт, можна сказати, що по завершенню кризи в Україні через певний час
можна буде спостерігати значний інтерес з боку туристів та інвесторів.
Список використаних джерел
1. Коваль П. Ф. В'їзний туризм: навчальний посібник / П. Ф. Коваль, Н. О.
Алєшутіна, О. О. Зеленська, Т. В. Григор'єва та ін. – Ніжин: Видавництво
Лук'яненко В. В., 2010. – 304 с.
2. Офіційний веб-сайт Державного агентства України з туризму та курортів
[Електронний ресурс]. – Режим доступу до ресурсу: http://tourism.gov.ua.
3. Васюкова О. К. Моделі управління іміджем держави [Електронний ресурс] /
О. К. Васюкова. – Режим доступу до ресурсу:
http://dspace.univer.kharkov.ua/bitstream/123456789/6781/2/Vasyukova.pdf.

Mais conteúdo relacionado

Semelhante a Український туристичний імідж на міжнародному ринку: проблеми та перспективи розвитку, Туник О. М.

article about the tourism branding. Milianets Mariana
article about the tourism branding. Milianets Marianaarticle about the tourism branding. Milianets Mariana
article about the tourism branding. Milianets MarianaMariana Milianets
 
тема 1
тема 1тема 1
тема 1cit-cit
 
Bestreferat 375777
Bestreferat 375777Bestreferat 375777
Bestreferat 375777ssusera3fe83
 
Презентація №2 до теми 1. Туризм як світове глобальне явище
Презентація №2 до теми 1. Туризм як світове глобальне явищеПрезентація №2 до теми 1. Туризм як світове глобальне явище
Презентація №2 до теми 1. Туризм як світове глобальне явищеРоман Мазурець
 
до теми 1
до теми 1до теми 1
до теми 1cdecit
 
Презентація №2 до теми 1. Туризм як світове глобальне явище
Презентація №2 до теми 1. Туризм як  світове глобальне явищеПрезентація №2 до теми 1. Туризм як  світове глобальне явище
Презентація №2 до теми 1. Туризм як світове глобальне явищеРоман Мазурець
 
ТУРИЗМ - ЯК ДРАЙВЕР РОЗВИТКУ ОТГ
ТУРИЗМ - ЯК ДРАЙВЕР РОЗВИТКУ ОТГТУРИЗМ - ЯК ДРАЙВЕР РОЗВИТКУ ОТГ
ТУРИЗМ - ЯК ДРАЙВЕР РОЗВИТКУ ОТГОлег Фельдман
 
Стратегія туристичного розвитку міста Луцька 2009 року
Стратегія туристичного розвитку міста Луцька 2009 рокуСтратегія туристичного розвитку міста Луцька 2009 року
Стратегія туристичного розвитку міста Луцька 2009 рокуSylaPravdy
 
Лекція 2. ІНДУСТРІЯ МІЖНАРОДНОГО ТУРИЗМУ.pptx
Лекція 2. ІНДУСТРІЯ МІЖНАРОДНОГО ТУРИЗМУ.pptxЛекція 2. ІНДУСТРІЯ МІЖНАРОДНОГО ТУРИЗМУ.pptx
Лекція 2. ІНДУСТРІЯ МІЖНАРОДНОГО ТУРИЗМУ.pptxburelena
 
1.« Роль маркетингу в туризмі та розвитку економіки Швейцарії»
1.« Роль маркетингу в туризмі та розвитку економіки Швейцарії»1.« Роль маркетингу в туризмі та розвитку економіки Швейцарії»
1.« Роль маркетингу в туризмі та розвитку економіки Швейцарії»ssusera1d342
 
україна відкрита для всіх»
україна відкрита для всіх»україна відкрита для всіх»
україна відкрита для всіх»vasilenko1108
 
8.1 Статистика міжнародного туризму.pptx
8.1 Статистика міжнародного туризму.pptx8.1 Статистика міжнародного туризму.pptx
8.1 Статистика міжнародного туризму.pptxssuser066de6
 
Brand book presentation
Brand book presentationBrand book presentation
Brand book presentationSprytko Ua
 
Державна підтримка місцевого туризму
Державна підтримка місцевого туризмуДержавна підтримка місцевого туризму
Державна підтримка місцевого туризмуUkraineCrisisMediaCenter
 
Концепція популяризації України в світі
Концепція популяризації України в світіКонцепція популяризації України в світі
Концепція популяризації України в світіVolodymyr Groysman
 
Звіт ТІЦ 2012-2013
Звіт ТІЦ 2012-2013Звіт ТІЦ 2012-2013
Звіт ТІЦ 2012-2013VisitCherkasy
 
Правове та державне регулювання туризму у США, Опанасюк Н. А., Туник О. М.
Правове та державне регулювання туризму у США, Опанасюк Н. А., Туник О. М.Правове та державне регулювання туризму у США, Опанасюк Н. А., Туник О. М.
Правове та державне регулювання туризму у США, Опанасюк Н. А., Туник О. М.Oleksandr Tunyk
 
Міфи і факти про українську трудову міграцію до країн Вишеграду
Міфи і факти про українську трудову міграцію до країн ВишеградуМіфи і факти про українську трудову міграцію до країн Вишеграду
Міфи і факти про українську трудову міграцію до країн ВишеградуEurope without barriers
 

Semelhante a Український туристичний імідж на міжнародному ринку: проблеми та перспективи розвитку, Туник О. М. (20)

article about the tourism branding. Milianets Mariana
article about the tourism branding. Milianets Marianaarticle about the tourism branding. Milianets Mariana
article about the tourism branding. Milianets Mariana
 
тема 1
тема 1тема 1
тема 1
 
Bestreferat 375777
Bestreferat 375777Bestreferat 375777
Bestreferat 375777
 
Презентація №2 до теми 1. Туризм як світове глобальне явище
Презентація №2 до теми 1. Туризм як світове глобальне явищеПрезентація №2 до теми 1. Туризм як світове глобальне явище
Презентація №2 до теми 1. Туризм як світове глобальне явище
 
до теми 1
до теми 1до теми 1
до теми 1
 
Презентація №2 до теми 1. Туризм як світове глобальне явище
Презентація №2 до теми 1. Туризм як  світове глобальне явищеПрезентація №2 до теми 1. Туризм як  світове глобальне явище
Презентація №2 до теми 1. Туризм як світове глобальне явище
 
ТУРИЗМ - ЯК ДРАЙВЕР РОЗВИТКУ ОТГ
ТУРИЗМ - ЯК ДРАЙВЕР РОЗВИТКУ ОТГТУРИЗМ - ЯК ДРАЙВЕР РОЗВИТКУ ОТГ
ТУРИЗМ - ЯК ДРАЙВЕР РОЗВИТКУ ОТГ
 
Стратегія туристичного розвитку міста Луцька 2009 року
Стратегія туристичного розвитку міста Луцька 2009 рокуСтратегія туристичного розвитку міста Луцька 2009 року
Стратегія туристичного розвитку міста Луцька 2009 року
 
Лекція 2. ІНДУСТРІЯ МІЖНАРОДНОГО ТУРИЗМУ.pptx
Лекція 2. ІНДУСТРІЯ МІЖНАРОДНОГО ТУРИЗМУ.pptxЛекція 2. ІНДУСТРІЯ МІЖНАРОДНОГО ТУРИЗМУ.pptx
Лекція 2. ІНДУСТРІЯ МІЖНАРОДНОГО ТУРИЗМУ.pptx
 
1.« Роль маркетингу в туризмі та розвитку економіки Швейцарії»
1.« Роль маркетингу в туризмі та розвитку економіки Швейцарії»1.« Роль маркетингу в туризмі та розвитку економіки Швейцарії»
1.« Роль маркетингу в туризмі та розвитку економіки Швейцарії»
 
україна відкрита для всіх»
україна відкрита для всіх»україна відкрита для всіх»
україна відкрита для всіх»
 
8.1 Статистика міжнародного туризму.pptx
8.1 Статистика міжнародного туризму.pptx8.1 Статистика міжнародного туризму.pptx
8.1 Статистика міжнародного туризму.pptx
 
Brand book presentation
Brand book presentationBrand book presentation
Brand book presentation
 
2
2 2
2
 
Державна підтримка місцевого туризму
Державна підтримка місцевого туризмуДержавна підтримка місцевого туризму
Державна підтримка місцевого туризму
 
Mip pop ukr_04
Mip pop ukr_04Mip pop ukr_04
Mip pop ukr_04
 
Концепція популяризації України в світі
Концепція популяризації України в світіКонцепція популяризації України в світі
Концепція популяризації України в світі
 
Звіт ТІЦ 2012-2013
Звіт ТІЦ 2012-2013Звіт ТІЦ 2012-2013
Звіт ТІЦ 2012-2013
 
Правове та державне регулювання туризму у США, Опанасюк Н. А., Туник О. М.
Правове та державне регулювання туризму у США, Опанасюк Н. А., Туник О. М.Правове та державне регулювання туризму у США, Опанасюк Н. А., Туник О. М.
Правове та державне регулювання туризму у США, Опанасюк Н. А., Туник О. М.
 
Міфи і факти про українську трудову міграцію до країн Вишеграду
Міфи і факти про українську трудову міграцію до країн ВишеградуМіфи і факти про українську трудову міграцію до країн Вишеграду
Міфи і факти про українську трудову міграцію до країн Вишеграду
 

Mais de Oleksandr Tunyk

Смарт-туризм: система взаємовідносин в дестинації, Туник О. М
Смарт-туризм: система взаємовідносин в дестинації, Туник О. МСмарт-туризм: система взаємовідносин в дестинації, Туник О. М
Смарт-туризм: система взаємовідносин в дестинації, Туник О. МOleksandr Tunyk
 
Гейміфікація як маркетинговий тренд туристичних подорожей, Туник О. М.
Гейміфікація як маркетинговий тренд туристичних подорожей, Туник О. М.Гейміфікація як маркетинговий тренд туристичних подорожей, Туник О. М.
Гейміфікація як маркетинговий тренд туристичних подорожей, Туник О. М.Oleksandr Tunyk
 
Смарт-місто: інноваційна туристична дестинація, Ткаченко Т. І., Туник О. М.
Смарт-місто: інноваційна туристична дестинація, Ткаченко Т. І., Туник О. М.Смарт-місто: інноваційна туристична дестинація, Ткаченко Т. І., Туник О. М.
Смарт-місто: інноваційна туристична дестинація, Ткаченко Т. І., Туник О. М.Oleksandr Tunyk
 
Smart-туризм: новітні технології та виклики сучасності, Туник О. М.
Smart-туризм: новітні технології та виклики сучасності, Туник О. М.Smart-туризм: новітні технології та виклики сучасності, Туник О. М.
Smart-туризм: новітні технології та виклики сучасності, Туник О. М.Oleksandr Tunyk
 
Захист прав туристів в країнах ЄС, Туник О. М.
Захист прав туристів в країнах ЄС, Туник О. М.Захист прав туристів в країнах ЄС, Туник О. М.
Захист прав туристів в країнах ЄС, Туник О. М.Oleksandr Tunyk
 
Облік фінансового забезпечення туристичного підприємства, Король С. Я., Туник...
Облік фінансового забезпечення туристичного підприємства, Король С. Я., Туник...Облік фінансового забезпечення туристичного підприємства, Король С. Я., Туник...
Облік фінансового забезпечення туристичного підприємства, Король С. Я., Туник...Oleksandr Tunyk
 

Mais de Oleksandr Tunyk (6)

Смарт-туризм: система взаємовідносин в дестинації, Туник О. М
Смарт-туризм: система взаємовідносин в дестинації, Туник О. МСмарт-туризм: система взаємовідносин в дестинації, Туник О. М
Смарт-туризм: система взаємовідносин в дестинації, Туник О. М
 
Гейміфікація як маркетинговий тренд туристичних подорожей, Туник О. М.
Гейміфікація як маркетинговий тренд туристичних подорожей, Туник О. М.Гейміфікація як маркетинговий тренд туристичних подорожей, Туник О. М.
Гейміфікація як маркетинговий тренд туристичних подорожей, Туник О. М.
 
Смарт-місто: інноваційна туристична дестинація, Ткаченко Т. І., Туник О. М.
Смарт-місто: інноваційна туристична дестинація, Ткаченко Т. І., Туник О. М.Смарт-місто: інноваційна туристична дестинація, Ткаченко Т. І., Туник О. М.
Смарт-місто: інноваційна туристична дестинація, Ткаченко Т. І., Туник О. М.
 
Smart-туризм: новітні технології та виклики сучасності, Туник О. М.
Smart-туризм: новітні технології та виклики сучасності, Туник О. М.Smart-туризм: новітні технології та виклики сучасності, Туник О. М.
Smart-туризм: новітні технології та виклики сучасності, Туник О. М.
 
Захист прав туристів в країнах ЄС, Туник О. М.
Захист прав туристів в країнах ЄС, Туник О. М.Захист прав туристів в країнах ЄС, Туник О. М.
Захист прав туристів в країнах ЄС, Туник О. М.
 
Облік фінансового забезпечення туристичного підприємства, Король С. Я., Туник...
Облік фінансового забезпечення туристичного підприємства, Король С. Я., Туник...Облік фінансового забезпечення туристичного підприємства, Король С. Я., Туник...
Облік фінансового забезпечення туристичного підприємства, Король С. Я., Туник...
 

Український туристичний імідж на міжнародному ринку: проблеми та перспективи розвитку, Туник О. М.

  • 1. 69 Туник О.* УКРАЇНСЬКИЙ ТУРИСТИЧНИЙ ІМІДЖ НА МІЖНАРОДНОМУ РИНКУ: ПРОБЛЕМИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ Популяризація країни і створення позитивного іміджу за кордоном є однією з найважливіших складових дипломатичних та економічних завдань кожної держави. В євроінтеграційних умовах зростання туристичного інтересу до різних країн і народів, імідж країни відносяться до найважливіших факторів, що впливають на вибір іноземними туристами місця відпочинку. Зарубіжний досвід розвинених країн Європейського союзу свідчить, що правильно підібраний туристичний бренд країни («брендинг країни») впливає на кінцевий вибір туриста [1]. На світовому ринку туристичних послуг імідж країни та її бренд є невід’ємними елементами, а наявність розумно продуманої стратегії популяризації країни є гарантією її впізнаваності. «I love NY», «I am Amsterdam», «I feel Slovenia» – наглядні приклади успішного брендингу. Слід зазначити, що туристичний брендинг дає змогу за рахунок туризму модернізувати економіку та приваблювати інвестиції до країни. Український туристичний імідж та брендинг це відносно нові поняття, але незважаючи на це вони вже зазнали багатьох змін. У 2012 році вперше за роки незалежності Україна до Чемпіонату Європи з футболу Євро-2012 отримала власний туристичний бренд, але, на жаль, він не повністю виправдав сподівання країни на стрімкий розвиток сфери туризму після цієї події. На конференції «Популяризація іміджу України та її туристичних можливостей» у березні 2014 році презентують новий туристичний бренд України, в основу якого покладена ідея «і-і». А слоганом країни на міжнародній туристичній арені стала фраза «It’s all about U», яку можна перекласти по різному – «Це все про Україну» або «Це все про тебе» [2]. * Студент 3 курсу факультету ресторанно-готельного та туристичного бізнесу Київського національного торговельно-економічного університету Науковий керівник: : к.е.н., доц. Білик В. В.
  • 2. 70 Одного лише створення туристичного бренду країни замало. Для того, щоб дієво впровадити концепцію іміджу країни необхідно правильно вибудувати інформаційну політику країни за кордоном, чого не відбувається. Ще донедавна назва «Україна» багатьом пересічним іноземцям була взагалі не відома або ідентифікувалася з Росією, потім її почали асоціювати з Чорнобилем, Андрієм Шевченком, братами Кличко, Помаранчевою революцією, Євробаченням, а зараз із війною. Втім, ніколи Україну не асоціювали з Україною, що є актуальною проблемою й досі [1]. На сьогоднішній день туристичний імідж України можна оцінити як негативний або дуже негативний. Така ситуація виникла не лише через внутрішні та зовнішні конфлікти, політику чи економіку, а й через те, що маючи однин з найкращих туристичних потенціалів у світі ми його не використовуємо належним чином. Криза, в яку потрапила українська індустрія гостинності у 2014 році, сильно вплинула на цей сегмент економіки, збитки деяких компаній сягнули понад 50% звичного попиту. Курс валют, запровадження обмеження валютних розрахунків, які ввів НБУ, викликають занепокоєння в усіх учасників індустрії гостинності, адже основні розрахунки з іноземними партнерами українські компанії здійснюють у валюті (євро чи доларах США). Ще однією проблемою на ринку туристичних послуг, що негативно впливають на український туристичний імідж, є відсутність чіткої позиції держави в управлінні цим важливим і великим сегментом ринку. Непослідовність та постійне переміщення державного регулятора у сфері туризму від одного міністерства до іншого, а згідно постанови Кабінету Міністрів України від 10 вересня 2014 року повна ліквідація органу як такого, матимуть негативні наслідки. Провідні ж туристичні країни світу мають власне міністерство туризму, яке є чи не найважливішим із всіх виконавчих органів цих держав, адже в деяких з них туризм приносить понад 15% ВВП країни. 16 вересня 2014 року Україна ратифікувала Угоду про асоціацію з Європейським союзом. В тексті угоди передбачено й інтеграцію України у
  • 3. 71 сфері туризму. Є сподівання, що цей документ стане поштовхом до розвитку українського туристичного продукту і дасть змогу привабити туристів до нашої країни за рахунок приділення більшої уваги цьому сектору економіки. Адже зовнішній імідж країни відображає геополітичне становище, культурні та ментальні особливості суспільства та інші [3]. Отже, оцінюючи український туристичний імідж, можна констатувати декілька речей, не зважаючи на дуже складу ситуацію в країні, Україна набуває все більшої популярності за кордоном, хоча й не збоку туристів. Враховуючи цей факт, можна сказати, що по завершенню кризи в Україні через певний час можна буде спостерігати значний інтерес з боку туристів та інвесторів. Список використаних джерел 1. Коваль П. Ф. В'їзний туризм: навчальний посібник / П. Ф. Коваль, Н. О. Алєшутіна, О. О. Зеленська, Т. В. Григор'єва та ін. – Ніжин: Видавництво Лук'яненко В. В., 2010. – 304 с. 2. Офіційний веб-сайт Державного агентства України з туризму та курортів [Електронний ресурс]. – Режим доступу до ресурсу: http://tourism.gov.ua. 3. Васюкова О. К. Моделі управління іміджем держави [Електронний ресурс] / О. К. Васюкова. – Режим доступу до ресурсу: http://dspace.univer.kharkov.ua/bitstream/123456789/6781/2/Vasyukova.pdf.