Blue is the new black? Bem, se estamos falando de Facebook e Black Friday pode ter certeza que sim. O Facebook tornou-se no Brasil, dono da atenção multi device e pode impulsionar as suas vendas neste Black Friday..

2. Fim do ano = Agora

3. eCommerce Brasil
15
Aumento em
Faturamento
(2014-2015)
% 42
Faturamento
(2015)
Bi
R$
Source: eBit H1 2015 – Webshoppers, 32a issue – Brazil –Ago/15

4. Black Friday - eCommerce
522
Ticket Médio
,00
R$
1
Faturamento
2014
Bi
R$
Source: eBit H1 2015 – Webshoppers, 32a issue – Brazil –Ago/15
.4 2 Mi
.2
Pedidos
2014

5. Source: Conneceted shoppers Facebook commissioned study – 2015 - Dec2014 / Jan2015
Pesquisam na
internet e depois
compram e lojas
físicas
41%
Pesquisam na
internet e compram
online
46%
Visitam loja física e
depois compram
online
26%
Como os brasileiros compram?
4 em cada 10 decisões de compras em lojas físicas são influenciadas
pelas informações da internet

6. Como os brasileiros compram?
dos entrevistados afirmaramque
se informam sobre
compras através
do celular
67%
Source: Conneceted shoppers Facebook commissioned study Brazil – 2015 - Dec2014 / Jan2015

7. Mas o brasileiro só compra na últimahora...

8. Perguntamos: Quando pretendem fazer as compras de final de ano?
(Pessoas no FacebookBrasil)1
Inicio de
Novembro
24%
Fim de
Novembro
18%
Inicio de
Dezembro
28%
Próximo ao
Natal
14%
Depois
do Natal
2%
70%
62%
Dos entrevistados afirmam que
o Facebook influenciou muito
nas compras
80%
Publicou algo no Facebook
relacionado as compras realizadas
2 2
Source: 1. Facebook Internal Data – Online study - 500 interviews on Facebook Brazil – Aug/2015
2. Connected shoppers Facebook Commissioned study Brazil – 2015 - Dec2014 / Jan2015

9. Estratégias para marcas

10. Outubro Nov. 27 Dezembro Dez. 21
Awareness
Lead generation
Black Friday
Blast
Retargeting
Awareness
Lead generation
Natal
Blast
Saldão
Timeline – Plano de ação

11. Awareness
Lead generation
Black Friday
Blast
Retargeting
Awareness
Lead generation
Natal
Blast
Saldão
Outubro Nov. 27 Dezembro Dez. 21
Awareness

12. Criar frequência na mensagem de marca
garantindo lembrança e diferenciação na semana
da Black Friday e no Natal.

13. Estratégias de Awareness
TRPs
Complementares
Alcance
em vídeo

14. TRPs complementares

15. Aumentar o consumo da mensagem de marca
rentabilizando o plano de mídia offline.

16. aumento de
frequência
multiplataforma
Complemento rentável à mídia de televisão

17. TRPs complementares
Budget
Facebook
Campaign
Budget
TV Campaign
Budget/TRPs
Media Channel
TRPs TRPs
Lançamento de campanha

18. TRPs complementares
FREQUÊNCIA
TRP
TRPS
ADICIONAIS
Construção de frequência

19. Alcance em vídeo

20. Estratégia para Compradores e
Prospects
Outubro Novembro Dezembro
45
dias (15/10
a
25/11) 27/11
Black
Friday
Otimização de Thumbs nos views de 3s crescendo a base de Full Views
Cluster 1
Compradores 2015
Compradores 2014
Cluster 2
Prospects 2015 no core
target da marca
Todos que assistiram o vídeo todo
Always On garantindo lembrança
Estratégia para Compradores e Prospects
>>
>>

21. Awareness
Lead generation
Black Friday
Blast
Retargeting
Awareness
Lead generation
Natal
Blast
Saldão
Outubro Nov. 27 Dezembro Dez. 21
Lead generation

22. Ative as pessoas que assistiram seu vídeo

23. Lead Ads– Crie uma base de clientes

24. Awareness
Lead generation
Black Friday
Blast
Retargeting
Awareness
Lead generation
Natal
Blast
Saldão
Outubro Nov. 27 Dezembro Dez. 21
Blast – Black Friday

25. Caso tenha alguma dúvida decomo implementar os pontos acima, peça ajudaao seu CSM/CP.
Prepare-se! Checklist:
Dynamic
Product Ad
(DPA)
SDK
Para os
aplicativos
Mobile
Pixels de
Conversão
Relatórios
de
conversão
O que você precisa ter para aproveitar de todos as soluções do Facebook na Black Friday?
Pixel unificado
disparando
os eventos
XML dos produtos
do site atualizado
SDK instalado nos
aplicativos Android e iOs
disparando os principais
eventos para realizar o
Remarketing via DPA
Pixels de conversão de
Checkout e AddTocart
instalados no site
Pixels de conversão sendo
trackeados em todas
as campanhas
Ter configurado os
relatórios de cross-device
para medir o impacto das
campanhas no mobile e
desktop

26. Gere conversões
• Impacte primeiro seu cliente
• Cobertura multi device
• Ative as bases de retargeting

27. No Natal, um novo ciclo de ofertas
30/Nov – 06/Dez
Reimpacte seu
público com
novas ofertas
pós-Black Friday
07/Dez – 24/Dez
Aumento de
frequência das
ofertas e geração de
tráfego

28. • Planejamento de estratégia customizada
• Acompanhamento de CSM
• Relatórios personalizados com análise cross-device
Suporte para as marcas
na Black Friday do Facebook

29. Investimento

30. Awareness
Lead
generation
Black Friday
Blast Natal
Investimento
17%
do Total
12%
do Total
48%
do Total
24%
do Total

32. Anexos

33. Geração de Tráfego
• Blasts Diários usando:
• Objetivo de campanha: Clicks no website
• Targeting:Amplo, 18+ ambos os gêneros
• Placement:All Facebook (Feed + lado direito)
• Tipo de bid: CPC
• Bid Sugerido: $2,04
• Tipo deAnúncio: Carrossel
• Budget Diário: R$200.000
Cobertura no Targeting Impressões estimadas Clicks Estimados Visitas Estimadas (80%)
52% 219,780,220 285,715 228,572
Simulação de Plano
[Customizar para cada cliente]
Plano – Semana da Black Friday