این ستد شامل توضیحاتی در ارتباط با چیدمان مرچندایزینگ و پلانوگرام است محمد قاضی زاده

1. Merchandising
‫چیدهاى‬ ٍ ‫باسارآرایی‬
: Mhmd_ghazizadeh@yahoo.com
: ir.linkedin.com/pub/Mohammad-Ghazizadeh/33/60/9b8/
By: M.Ghazizadeh

2. Merchandising
‫هزچٌذایشیٌگ‬
‫ایي‬‫اصطالح‬‫تعاریف‬‫گًَاگًَی‬‫دارد‬‫اس‬‫قثيل‬،‫خزیذ‬‫تَسیع‬ٍ‫فزٍش‬‫کاال‬‫در‬
‫سطح‬ُ‫خزد‬،‫فزٍضی‬‫ًوایص‬‫کاال‬‫در‬‫سهاى‬ٍ‫هکاى‬‫هٌاسة‬‫تا‬ُ‫استفاد‬‫اس‬
‫تثليغات‬ٍ‫طزح‬‫ّای‬،‫تطَیقی‬ِ‫عزض‬‫جذاب‬ٍ‫در‬‫هعزض‬‫دیذ‬‫قزار‬‫دادى‬‫کاال‬
‫در‬ُ‫فزٍضگا‬..‫ّوچٌيي‬ِ‫ت‬‫ًَعی‬‫اس‬‫فعاليت‬‫ّای‬‫تاساریاتی‬ِ‫گفت‬‫هی‬‫ضَد‬ِ‫ک‬
‫در‬‫آى‬‫اس‬‫ضْزت‬ٍ‫اعتثار‬‫یک‬‫تزًذ‬‫تزای‬‫فزٍش‬‫هحصَل‬‫دیگزی‬ُ‫تْز‬‫هی‬
‫تزًذ‬.‫هاًٌذ‬‫لثاس‬‫ّای‬‫ًسکار‬.NASCAR

3. ‫خرید‬ ‫به‬ ‫تصوین‬ ‫روی‬ ‫هرچندایزینگ‬ ‫تاثیر‬
‫تصوين‬ ‫رٍی‬ ‫هزچٌذایشیٌگ‬ ‫تاثيز‬ ِ‫ک‬ ‫است‬ ُ‫داد‬ ‫ًطاى‬ ‫جْاًی‬ ‫تحقيقات‬
‫است‬ ‫سیز‬ ‫ضزح‬ ِ‫ت‬ ‫هختلف‬ ‫هحصَالت‬ ‫خزیذ‬ ِ‫ت‬:
1-‫پَضاک‬87%
2-‫غذایی‬ ‫هَاد‬87%
3-‫آرایطی‬ ‫لَاسم‬69%
4-‫ّا‬ ‫ًَضيذًی‬66%
5-ِ‫رٍسًاه‬ ٍ ‫کتاب‬58%
6-‫دارٍیی‬ ‫هَاد‬49%
7-‫سيگار‬33%

9. ‫فزٍش‬ ِ‫ًقط‬ ‫در‬ ‫تثليغات‬ ٍ ‫هزچٌذایشیٌگ‬ ‫اصلی‬ ‫پاراهتزّای‬
•‫هکاى‬:‫تطخيص‬ِ‫ًقط‬‫داغ‬ٍ‫پز‬‫رفت‬ٍ‫آهذ‬
•‫تاثيز‬:‫اًذاسُ،رًگ‬ٍ‫هَقعيت‬;ِ‫تزجست‬‫تَدى‬
•‫قيوت‬:‫قيوت‬‫درست‬‫فزٍش‬ِ‫ک‬ِ‫ت‬‫ٍضَح‬‫قاتل‬ُ‫هطاّذ‬‫تاضذ‬
•‫ارتقا‬:‫خَب‬‫ًوایص‬‫دادى‬،‫هحصَل‬ِ‫راتط‬‫خَب‬‫تا‬ُ‫فزٍضٌذ‬+
‫قاتل‬ُ‫هطاّذ‬‫تَدى‬‫کاال‬ٍِ‫ت‬‫آساًی‬‫در‬‫دستزس‬‫تَدى‬
•‫دستزسی‬:‫هَجَدی‬‫کافی‬‫تزای‬‫فزٍش‬‫هعوَلی‬
•‫ثثات‬:‫هزچٌذایشیٌگ‬‫ضوا‬‫تزای‬‫هذت‬‫طَالًی‬‫تاقی‬‫خَاّذ‬‫هاًذ‬

10. ‫گزام‬ ًَ‫پال‬
ِ‫ًقط‬‫ای‬‫است‬ِ‫ک‬ُ‫جایگا‬ٍ‫ًَع‬‫قزار‬‫گيزی‬‫کاالّا‬‫را‬‫در‬‫یک‬ُ‫فزٍضگا‬
ِ‫،قفس‬ٍ‫یا‬‫استٌذ‬‫ّای‬‫هحصَلی‬‫ًطاى‬‫هی‬‫دّذ‬.
ًَ‫پال‬‫گزام‬‫در‬‫قالة‬‫یک‬،‫جذٍل‬‫تصَیز‬ٍ‫یا‬ِ‫ًقط‬‫فزٍضگاّی‬‫در‬
‫اختيار‬‫تين‬‫هزچٌذایشیٌگ‬‫در‬‫راستای‬‫افشایص‬‫تاثيز‬‫تصزی‬ِ‫تست‬
‫تٌذی‬‫هحصَالت‬(،‫رًگ‬‫ًَع‬ِ‫تست‬‫تٌذی‬ٍ...)،‫کٌار‬‫ّن‬‫قزار‬‫گيزی‬
‫کاالّای‬‫هکول‬(‫تزای‬‫یادآٍری‬‫هطتزی‬ٍ‫تزغية‬‫ٍی‬ِ‫ت‬‫خزیذ‬‫کاالّای‬
‫هکول‬‫؛‬‫هثل‬‫کٌار‬‫ّن‬‫قزار‬‫دادى‬‫چای‬ٍ‫قٌذ‬)،‫هزتة‬،‫تَدى‬‫هعزفی‬
‫هحصَالت‬‫جذیذ‬....‫قزار‬‫هی‬‫گيزد‬.

11. َُ‫ضي‬‫چيذهاى‬‫کزدى‬‫تز‬‫اساس‬
‫ّز‬ٍُ‫گز‬‫هحصَل‬ٍ‫تزًذ‬ٍ‫ّز‬
‫ًَع‬ِ‫ًقط‬‫فزٍش‬‫سیي‬‫پس‬‫تا‬
‫هعزفی‬‫ّز‬‫تزًذ‬‫جذیذ‬‫در‬‫اختيار‬
‫ٍیشیتَر‬‫ّای‬،‫فزٍش‬‫هزچٌذایشر‬
ٍ‫ًوایٌذگاى‬‫ها‬‫در‬‫فزٍضگاّْای‬
ُ‫سًجيز‬‫ای‬‫قزار‬‫خَاّذ‬‫گزفت‬.
ًَ‫پال‬‫گزهيٌگ‬ِ‫ت‬‫ها‬‫در‬‫هعزفی‬
‫هحصَالت‬،‫جذیذ‬‫تْتز‬‫ًطاى‬
‫دادى‬،‫هحصَالتواى‬‫فزٍش‬
‫ضزتذری‬ٍ‫فزٍش‬‫تز‬‫اساس‬
ِ‫حاضي‬‫سَد‬‫کوک‬‫ضایاًی‬‫خَاّذ‬
‫ًوَد‬.
Planogramming & visual Merchandising

16. POSM&POP
‫ًقاط‬ ‫در‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫ابشارّای‬
‫فزٍش‬ ٍ ‫خزید‬

17. Point of Purchase (POP)
‫خرید‬ ‫نقطه‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬
ِ‫ب‬‫ابشارّای‬‫تزٍیجی‬‫اطالق‬‫هی‬‫ضَد‬ِ‫ک‬‫در‬ِ‫ًقط‬‫فزٍش‬‫در‬ُ‫خزد‬‫فزٍضی‬‫ّا‬‫جْت‬‫جلب‬
ِ‫تَج‬‫هطتزی‬ِ‫ب‬‫یک‬‫پیطٌْاد‬‫تزٍیجی‬‫خاظ‬ِ‫ب‬‫کار‬‫هی‬‫رًٍد‬.‫ایي‬‫ابشار‬‫تبلیغاتی‬‫در‬ِ‫ًقط‬
‫خزید‬ٍ‫عوَها‬‫در‬‫هجاٍرت‬‫صٌدٍق‬‫قزار‬ُ‫داد‬‫هی‬‫ضًَد‬ٍ‫ضاهل‬ِ‫بست‬،‫ّا‬،‫عالئن‬‫استٌدّای‬
‫ًوایص‬‫هحصَل‬‫کَچک‬ٍ...‫ّستٌد‬ٍ‫گاّی‬‫اطالعات‬‫تکویلی‬‫در‬ِ‫رابط‬‫با‬‫هحصَالت‬‫را‬‫ًیش‬
‫جْت‬‫تزغیب‬‫هطتزیاى‬ِ‫ب‬‫خزید‬ِ‫لحظ‬،‫ای‬‫در‬‫اختیار‬‫هی‬‫گذارًد‬.
points of sales Material (POSM)
‫فروش‬ ‫نقطه‬ ‫در‬ ‫تبیلغاتی‬ ‫اقالم‬
ِ‫ب‬‫اقالم‬‫تبلیغاتی‬ِ‫گفت‬‫هی‬‫ضَد‬ِ‫ک‬ِ‫ب‬‫هٌظَر‬‫افشایص‬‫فزٍش‬ٍ‫یا‬‫هعزفی‬‫هحصَالت‬‫جدید‬
ِ‫ب‬‫کار‬ِ‫گزفت‬‫هی‬‫ضَد‬(‫هاًٌد‬‫عالئوی‬ِ‫ک‬‫در‬‫بیزٍى‬ُ‫فزٍضگا‬‫ًصب‬‫هی‬‫ضَد‬،،‫ٍیتزیي‬
‫کاًتزّای‬،‫تبلیغاتی‬ِ‫قفس‬‫ّای‬‫ًوایص‬‫هحصَل‬ٍ...)

18. ‫دًگلز‬

19. Shelf Sticker , Shelf Talker ,
Sign holder
‫تاکز‬ ‫ضلف‬ ٍ ‫ٍابلز‬ ،‫استیکز‬ ‫ضلف‬

20. ‫قدی‬ ‫ّای‬ ‫استٌد‬-ُ‫ایستاد‬

21. ‫رٍهیشی‬ ‫ّای‬ ‫استٌد‬

22. ‫استٌد‬/‫خاظ‬ ‫ّای‬ ‫کود‬

23. ‫درٍى‬ ‫ّای‬ ‫ًوایطگز‬‫فزٍضگاّی‬

25. ِ‫ضیط‬ ‫رٍی‬ ‫استیکز‬

26. ‫فلکسی‬ َ‫تابل‬

27. ‫ای‬ ًِ‫دارٍخا‬ ‫آٍیش‬

28. ‫دًداًپشضکاى‬ ‫هطب‬ ‫ّای‬ َ‫تابل‬

29. ‫ًوایطگاّی‬ ‫آپ‬ ‫رٍل‬/‫ساختواى‬ ٍ‫راّز‬
‫ّا‬ ‫کلیٌیک‬ ٍ ‫پشضکاى‬ ‫دًداى‬