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LinkedIn
Denise Mändli 
Funktion: 
− Corporate Communication Manager 
@KENDRIS 
− denise.maendli@gmail.com 
− +41 76 395 82 03 
− Twitter, Xing, LinkedIn 
Background: 
− 10 Jahre: Digital Marketing (Fokus: 
Online) 
− Marketingfachfrau mit eidg. FA 
− Social Media Manager 
− CAS Marketing & Corporate 
Communications 
Digital Native mit Interesse an allem, was Digital so mit sich bringt.
LinkedIn: Ein paar Angaben 
● ca. 300 Mio. Nutzer 
● >1 Billion LinkedIn-Empfehlungen 
● 40% greifen via Mobile Device zu 
● LinkedIn hat seit 2011 einen Standort in Deutschland 
● Grösste User-Zahlen: USA (93 Mio.), Indien (24 Mio.), Brasilien (16 Mio.), UK 
(14 Mio.) 
● Demografie des häufigsten Nutzerprofils: 
männlich, Asiate, 45-54 Jahre, verdient 150’000+ $, kinderlos, akademische 
Ausbildung
LinkedIn: Nutzer 
Quelle: Statista
LinkedIn: Was erreiche ich damit? 
Ziele 
● Bekanntheit 
● Vertrauen 
● (Kunden)Bindung 
● Positionierung (Ziel Marktführung) 
● Generieren von Leads 
● Gewinnung von Anhängern/Fürsprecher -> treues, aktives Gefolge
Abgrenzung Teilbereiche 
Profil 
● Wer 
eine Person (immer!) 
● Kommunikation 
ich an andere 
● Dialog 
durch liken, kommentieren und teilen
Abgrenzung Teilbereiche 
Unternehmensseite & Fokusseite 
● Wer 
Unternehmensseite: Firma (immer!) 
Fokusseite: Produkt/-gruppe, Dienstleistung 
● Kommunikation 
Unternehmensseite: Unternehmen an andere 
Fokusseite: PM an andere 
● Dialog 
durch liken, kommentieren und teilen
Abgrenzung Teilbereiche 
Gruppe 
● Wer 
Interessensgemeinschaft (immer!) 
● Kommunikation 
Leute die sich für dasselbe Thema interessieren und diskutieren 
● Dialog 
durch posten, liken, kommentieren und teilen; “Gleichberechtigung” 
Moderatoren bestimmen Regeln
Digitale Prinzipien 
Diese digitalen Prinzipien sollte ich nicht vergessen: 
● Ich bin auffindbar 
● Ich bin durchschaubar 
Das heisst, ich muss: 
● (mit-)bestimmen, was man findet bzw. wie man mich findet 
● so sein wie ich bin oder sein möchte (Change Prozess) 
● mich kontinuierlich beweisen 
Das gilt für Unternehmen und Personen gleichermassen.
(Personal) Branding: Definitionen 
Was ist “Personal Branding” 
“Most traditional Personal Branding concepts focus mainly on personal marketing, 
image building, selling, packaging, outward appearances, promoting yourself, and 
becoming famous.” 
Hubert K. Rapersad, 2009) 
Was ist “Personal Branding NICHT” 
„Changing who you are in order to fit others’ expectations“ 
(Dan Schawbel, 2009) 
Gilt auch für Unternehmen! 
SOMEXCLOUD Social Media Akademie
(Personal) Branding: konkret 
• Jedes Individuum ist ein Brand 
• Jeder Brand zeichnet sich durch verschiedene Attribute mit 
unterschiedlichen Ausprägungen aus 
• Wie will ich wahrgenommen werden bzw. für was stehe ich 
NICHT: wie wirke ich! 
• Meine Fähigkeiten sind meine Keywords
(Personal) Branding: How to start 
Merkmale der Persönlichkeits-Attribute: 
•authentisch/ehrlich 
•verständlich 
•beständig 
•zielführend 
Erster Schritt: 
Konkret wissen, wer du bist und was dich einzigartig macht. 
Für was “stehe ich mit meinem Namen”
LinkedIn Profil: Optionen (kostenlos) 
Standardkonto (kostenlos) 
● Eröffnung zur Selbst-Präsentation ohne all zu hohe Adquirierungs-Funktionen 
● Aufbau und Pflege eines grossen, zuverlässigen berufsbezogenen Netzwerks 
● Suchen & kontaktieren (ehem.) Kollegen, und 
Studienkollegen/Klassenkameraden 
● Empfehlungen anfordern und verfassen 
● Schaffung einer professionellen Internet-Präsenz 
● Bitte um bis zu 5 Vorstellungen gleichzeitig 
● Profile anderer LinkedIn Mitglieder suchen und ansehen 
● Erhalt einer unbeschränkten Anzahl InMails 
● 100 Ergebnisse pro Suche 
● Speicherung von 3 Suchen inkl. wöchentliche Benachrichtigungen 
Quelle: LinkedIn
LinkedIn-Profil: Anpassungen 
Datenschutz & Einstellungen 
Es folgt eine Aufforderung zur Eingabe der Logindaten 
SOMEXCLOUD Social Media Akademie
Profil-Anpassungen “Profil”
Aktivitäten-Veröffentlichung 
Bei genereller Überarbeitung ohne wirkliche Änderung (z.B. Jobwechsel) immer 
ausschalten. 
Wer will schon eine Gratulation zu einem Job, den er seit X Jahren inne hat?
Profil-Anpassungen
Wer darf meine Aktivitäten sehen 
“Alle”: man sollte grundsätzlich nie etwas posten, dass nicht alle lesen dürfen - und 
schon gar nicht auf LinkedIn
Profil-Anpassungen
Profil-Anpassungen 
Anynom wenn: 
● Recruiter/potenzieller zukünftiger Arbeitgeber 
● ausspionieren von Ex-Chef etc. oder Konkurrenz
Profil-Anpassungen
Wer darf Ihre Kontakte sehen 
Grundsätzlich “Ihre Kontakte” 
Ausnahme: Sie sind im Sales tätig
Profil-Anpassungen
Foto bearbeiten und Anzeige wählen 
Variante A: Viel Gesicht
Foto bearbeiten und Anzeige wählen 
Variante B: Business Porträt
Profil-Anpassungen
Beobachter dieses Profils haben auch 
Grundsätzlich “Häkchen” setzen, bringt evtl. neue Ideen für Vernetzungen
Profil-Anpassungen
Ihre Blockierliste 
Sparsam umgehen: 
● z.B. unliebsamer Ex-Chef
Profil-Anpassungen
Ihre Twitter-Einstellungen verwalten 
Twitter-Konten hinzufügen/entfernen 
z.B. auch jenes des Unternehmens-Accounts: wenn Betreuer oder Firmenchef etc.
Profil-Anpassungen
Allgemeine Profil-Anpassungen
Profil-Anpassungen
Alle Profilinformationen bearbeiten 
Allgemeiner Bereich inkl. URL 
Eine sprechende URL ist schöner als eine Nummer, die sich 
niemand merken kann
Öffentliches Profil anpassen 
Was soll in den Suchmaschinen 
alles angezeigt werden?
URL-Anpassung und Profil-Badges 
Badges für die Einbindung auf Blogs, Websites etc.
Zusammenfassung - NICHT VERGESSEN! 
Eine (Kurz-)Zusammenfassung deines Werdegangs fokussiert auf deine 
Keywords.
Berufserfahrung 
Auch hier: Keyword-Treue nicht vergessen!
Berufserfahrung 
Auch hier: Keyword-Treue nicht vergessen!
Berufserfahrung - Empfehlung 
Ein grosses Alleinstellungsmerkmal von LinkedIn. Bitte um Empfehlungen und 
schreibe selber - wenn es etwas zu empfehlen gibt! (mehr beim Thema 
“Empfehlungen verwalten”)
Berufserfahrung - Links & Dateien 
Hast du Texte, Whitepaper etc. verfasst? Zeige das auf deinem Profil!
Projekte, Auszeichnungen etc 
Hast du Projekte, Auszeichnungen, die du zeigen kannst? 
Hier ist der Platz dafür!
Kenntnisse: Hinzufügen/Ordnen
Kenntnisse: Hinzufügen/Ordnen 
Keywords & weitere Kenntnisse hinzufügen 
Hierarchie via Drag’n’Drop ändern
Kenntnisse anderer bestätigen
Sprachen ergänzen
Anerkannte und Bekannte Abschlüsse angeben
Ausbildung - besuchte Schulen
Empfehlungen
Erhaltene Empfehlungen verwalten 
Verwalten und um neue Empfehlungen bitten
Empfehlung schreiben 
Gehe zum Profil der Person die du empfehlen möchtest. 
Klicke auf den Pfeil neben “Nachricht” und wähle “Empfehlen”.
Empfehlung schreiben 
Wie bist/warst du mit der Person verbunden?
Empfehlung schreiben 
Schreiben: “Was bringt der empfohlenen Person am meisten?”
Datenschutz und Einstellungen: Kommunikation
Häufigkeit von E-Mail-Benachrichtigungen
Häufigkeit der E-Mail-Benachrichtigunen
Datenschutz und Einstellungen: Kommunikation
Einstellungen für Push-Benachrichtigungen
Einstellungen für Push-Benachrichtigungen
Einstellungen für Push-Benachrichtigungen
Datenschutz und Einstellungen: Kommunikation
Arten von Nachrichten
Datenschutz und Einstellungen: Kommunikation
Wer darf Einladungen senden
Datenschutz und Einstellungen: Kommunikation
Einladungen zu Marktstudien
Datenschutz und Einstellungen: Kommunikation
Partner-InMail
Gruppen, Unternehmen und Anwendungen
Anzeige-Reihenfolge Gruppen festlegen 
via Nummernvergabe
Ihre Gruppen anzeigen
Ihre Gruppen anzeigen 
zur Einstellung der Reihenfolge
Häufigkeit Gruppen-E-Mail festlegen
Häufigkeit Gruppen-E-Mail festlegen
Gruppeneinladungen aktivieren/deaktivieren
Benachrichtigung Gruppenbeitritte
Unternehmen anzeigen, denen Sie folgen
Unternehmen anzeigen, denen Sie folgen
Anwendungen anzeigen
Anwendungen entfernen 
Wenn man sich bei anderen 
Websites etc. via LinkedIn einloggt, 
anstatt ein neues Login zu erstellen. 
Man hat die Frage “Darf XY auf deine 
LinkedIn-Daten zugreifen bejaht. 
Hier kann man diese Zusage wieder 
rückgängig machen.
Unternehmen anzeigen, denen Sie folgen
Unternehmen anzeigen, denen Sie folgen
Profil-Einstellungen
Einstellungen: Konto
Einstellungen: Konto 
Bereits im Thema “Profil” beschrieben
Einstellungen: Konto
Einstellungen Konto: Updates Startseite
Einstellungen Konto: Updates auf Startseite
Einstellungen Konto: Sprache
Einstellungen Konto: Sicherheitseinstellungen
Einstellungen Konto: Sicherheitseinstellungen
Einstellungen Konto: E-Mailadressen
Einstellungen Konto: E-Mailadressen
Einstellungen Konto: Telefonnummern
Einstellungen Konto: Passwort
Einstellungen Konto: Passwort
Bei weiteren Fragen oder für eine Schulung 
stehe ich gerne zur Verfügung

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