Oltre l'Open Innovation
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È ancora attuale il paradigma dell'open innovation, così come fu introdotto da Henry Chesbrough 14 anni fa? In queste slide propongo qualche riflessioni sull'argomento...
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Oltre l'Open Innovation
- 2. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA Quello che vi diranno tutti… «Open Innovation is a paradigm that assumes that firms can and should use external ideas as well as internal ideas, and internal and external paths to market, as the firms look to advance their technology. Open Innovation combines internal and external ideas into architectures and systems whose requirements are defined by a business model.» Henry Chesbrough (2003)
- 3. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA Quello che vi diranno tutti… DevelopmentResearch Internal R&D Startup Spin Off Licensing Spin Off Technology from Startups Current market and business model New markets and disruptive business model University
- 4. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA Un discorso più articolato… 4 premesse sull’innovazione Come innovano le aziende Innovare efficacemente: 1. Metodi diffusi in tutta l’azienda 2. Cultura della creatività 3. Integrazione nelle startup community
- 6. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA 1. Circoscriviamo il campo d’azione… L'innovazione è l'implementazione di un prodotto o di un processo di business nuovo o significativamente migliorato.
- 7. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA 1. Circoscriviamo il campo d’azione… creatività invenzione innovazione La capacità di creare qualcosa di nuovo. È un prerequisito dell’invenzione e dell’innovazione. L’atto di creare qualcosa di nuovo. Produce nuova conoscenza. La trasformazione di un’idea in un’applica- zione utile. Produce un nuovo prodotto o un nuovo processo.
- 8. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA 2. L’innovazione non è solo digitale… Insalata
- 9. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA 2. L’innovazione non è solo digitale… Insalata Baby Leaves
- 10. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA 2. L’innovazione non è solo digitale… Insalata GermogliBaby Leaves
- 11. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA 2. L’innovazione non è solo digitale… Insalata GermogliBaby Leaves Microgreen
- 12. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA 3. … ma l’innovazione digitale è pervasiva Prodotto Produzione Vendita Distribuzione Uso Fine vita Fisico Digitale Digitalization Space Contenuti + Decoder (il decoder è prodotto in outsourcing) Istallazione del decoder Manutenzione del decoder Restituzione del decoder
- 13. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA 3. … ma l’innovazione digitale è pervasiva Prodotto Produzione Vendita Distribuzione Uso Fine vita Fisico Digitale Contenuti Infrastruttura di streaming Via Internet Funziona sul tuo device “Click to unsubscribe” On Line Digitalization Space
- 14. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA 4. L’innovazione non è prerogativa di una sola direzione Ideazione Proge,azione Produzione Comunicazione Vendita Risulta6 R&D Marketing analitico Marketing strategico Operations Marketing operativo Vendite Post-Vendita CRM
- 15. Come innovano le aziende
- 16. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA Le aziende producono e adottano innovazione continuamente…
- 17. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA Molte aziende hanno centri di ricerca e sviluppo
- 18. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA Criticità: Non sempre il marketing vede un prodotto in un’invenzione
- 19. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA Xerox produsse solo 2.000 Alto… Xerox inventò l’interfaccia grafica nel 1973, ma non riuscì a vederne il potenziale…
- 20. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA Steve Jobs inventò il computer «for the rest of us» https://www.youtube.com/watch?v=C8jSzLAJn6k
- 21. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA Tutte le aziende adottano continuamente innovazione… Marketing Operations Vendite CRM Fornitori Partner Consulenti
- 22. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA Criticità: i fornitori hanno le stesse dinamiche delle aziende clienti
- 23. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA Cosa si fa ad innovare efficacemente? 1. Metodi diffusi in tutta l’azienda 2. Cultura della creatività 3. Integrazione nelle startup community
- 24. Metodi diffusi in tutta l’azienda
- 25. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA Esistono molti metodi per fare innovazione
- 27. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA I 6 tratti di un’azienda innovativa Scopo il motivo per cui l’azienda esiste al di là dell’arricchire gli investitori. Ovviamente tutte le aziende hanno una mission e una vision o, addirittura un credo. Le aziende più innovative riescono a coinvolgere i propri dipendenti nel perseguimento di un obiettivo più grande, la voglia di cambiare qualcosa per il meglio.
- 28. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA I 6 tratti di un’azienda innovativa Possibilità di sperimentare determina la capacità dell’azienda di esplorare nuove idee velocemente e a un prezzo contenuto. È necessario un basso livello di burocrazia e occorre condividere le scoperte nell’azienda. Inoltre, è fondamentale avere il diritto di sbagliare e fallire, altrimenti è improbabile che le persone si assumano il rischio di attività che potrebbero influenzare negativamente la propria carriera professionale.
- 29. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA I 6 tratti di un’azienda innovativa Collaborazione perché l’innovazione non è mai un esercizio solitario. Si tratta di un elemento per nulla scontato: nella maggior parte delle organizzazioni, la collaborazione è incoraggiata a parole, ma ostacolata dalla burocrazia e dalla politica aziendale.
- 30. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA I 6 tratti di un’azienda innovativa Poter agire in autonomia essendo responsabili dei risultati che producono e potendo essere misurati sulle performance.
- 31. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA I 6 tratti di un’azienda innovativa Capacità di realizzare trasformando promettenti concept in prodotti belli e facili da usare. Non è facile, perché sono necessarie skill difficili da reperire sul mercato. Inoltre, la maggior parte delle aziende sono abituate a delegare a consulenti la realizzazione di gran parte delle attività di sviluppo software.
- 32. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA I 6 tratti di un’azienda innovativa Guardare fuori dall’azienda ossia tutte le attività che vengono etichettate come open innovation.
- 33. Integrazione nelle startup community
- 34. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA Imprenditori e investitori Crea nuovi prodotti usando metodologie agili e senza vincoli organizzativi… Fornisce capitali che servono per superare le barriere poste all’ingresso dei mercati…
- 35. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA Capitale intellettuale Istruzione universitaria Sviluppo software Progettazione prodotti
- 36. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA Capitale relazionale Imprenditori Università Governo Mentor Investitori Corporation Fornitori Incontri
- 37. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA Perché interagire con le startup community Individuare nuove tecnologie e futuri competitor Apprendere nuovi processi di innovazione
- 38. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA 33 2000 2015 53 2007 2015 56 2000 2015 99 2000 2015 127 2000 2015 178 2001 2015 Le grandi aziende comprano molta ricerca e innovazione
- 39. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA Esempio: Google ha comprato 178 aziende dal 2001 al 2014 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 0 10 20 30 40 4 35 18 12 26 27 6 2 15 10 10 5 7 0 2 Source: Wikipedia
- 40. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 4 2 1 1 7 5 2 5 2 4 1 1 Source: Wikipedia Esempio: le startup acquisite da Google nel 2014
- 41. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA Come interagire con le startup (secondo 500 Startups)
- 42. November 2017Nicola Mattina - CC BY AT SA Come interagire con le startup (secondo 500 Startups)