Дмитрий Козлов (DEFA Interaktiv) на RIW 22/10/2010

1. Интерактивная
платформа или
куда ведут баннеры
Дмитрий Козлов
DEFA Interaktiv,
Генеральный директор

2. Адаптация key visual
под digital кампании.
Возможно ли это?

3. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
3
Что такое Key Visual?

4. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
4
Key visual ≠ Visual kei

5. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
5
Key Visual

6. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
6
Key Visual

7. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
7
Key Visual

8. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
8
Key Visual
Ключевой графический образ
(фотография, коллаж,
иллюстрация), лежащий в
основе всех рекламных
материалов одной кампании.

9. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
9
В чем, собственно, вопрос?
1. Есть готовый key visual. Мы его
так долго утверждали! Просто
адаптируем его для интернета.
2. Работает?
3. Вы уверены?
4. Вы этого ждали от
интерактивного маркетинга?
5. Давайте проведем
эксперимент.

10. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
10
Данный продукт
не существует !

11. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
11

12. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
12
А теперь интерактив!
1. У нас есть отличный кивижуал!
2. Возьмите его и придумайте что-
нибудь интерактивное!
3. Что-нибудь веселое! Игру
сделайте!
4. А еще конкурс!
5. А главное сделайте нам баннер. У
нас остался бюджет, где-нибудь
его разместим.
6. Внимание! Далее показано, как
делать нельзя!

13. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
13
ТАКОЙ САЙТ ДЕЛАТЬ НЕЛЬЗЯ!

14. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
14
ТАКУЮ ИГРУ ДЕЛАТЬ НЕЛЬЗЯ!

15. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
15
ТАКОЙ БАННЕР ДЕЛАТЬ НЕЛЬЗЯ!

16. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
16
Итог адаптации
1. Key visual использован
на 100% !!!
2. Прикольный интерактив
придуман !!
3. Охват обеспечен!
4. Посещаемость низкая.
5. Активность никакая.
6. Понимание идеи бренда невозможно измерить.

17. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
17
А как правильно?

18. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
18
Натуральность
Растения
Активная позиция
Здоровье
Природа
Разнообразие
Женщина

19. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
19
Что такое digital insight?

20. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
20

21. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
21
Потребительский инсайт
Потребительский инсайт -
ощущение, решение, действие
потребителя в отношении товара
или товарной категории,
возникающее не путем
логических рассуждений, а
спонтанно - на основе озарения.

22. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
22
Как здорово, что я,
такая красивая и
успешная женщина,
могу пользоваться
всякими разными
полезными травками!

23. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
23
Сегодня этого мало!

24. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
24

25. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
25
Цифровое озарение
• А что думают про это (него,
меня) другие?
• Хочу знать больше других!
• Где это?
• Хочу усилить впечатление!
• Что еще бывает, похожее на
это?

26. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
26
• Интересно, что про это
думают другие?
• Хочу знать, из чего все
это сделано
• Хочу узнать, как
природа помогает
здоровью людей
• Какие бывают травы?
• Где мне это найти?
• Что еще бывает
натуральным?
• И т. д.

27. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
27
Я разбираюсь
в натуральной
жизни!

28. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
28
Внедрение интерактивных
платформ без сайта.
Возможно ли это?

29. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
29

30. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
30

31. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
31

32. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
32

33. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
33
Интерактивная платформа

34. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
34

35. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
35
Хотите поговорить об этом?
Хотите создать эффективную
интерактивную платформу?
Давайте сделаем это вместе.
10 лет опыта работы с
разными типами клиентов.
Команда DEFA Interaktiv будет
рада помочь.
www.defa.ru
730-74-79

36. Интерактивнаяплатформа.RIW2010
36
Спасибо за внимание!