SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 41
SOCIAL MEDIA FASHION
              Jak wykorzystać potencjał social media w branży fashion?




Monday, October 29, 12
Social Media najlepszym FASHION wybiegiem




    •TRENDY - Social Media - kolorowe magazyny mody
    •INSPIRACJA
    •$$$ (FIRST LOOK) - wielki potencjał
    •DYSKUSJA - OPINIE
    •SIŁA VISUAL
    •FASHION SOCIAL STREAMING                         TNS OBOP



Monday, October 29, 12
RANKING TOP WEB BRANDS:




Monday, October 29, 12
Jak to robią na świecie?




                             5
                             4

Monday, October 29, 12
Potencjał social media a najważniejsze
   wydarzenia FASHION




                                            5

Monday, October 29, 12
Zasięg mediów społecznościowych




                                    65

Monday, October 29, 12
Who stole the show? Zasięg social media




                                          75

Monday, October 29, 12
Moda w Internecie - znaczenie


     5 miejsce RR
     co 3 internauta czyta o
     tematach modowych

     ponad           5%
                   wszystkich
     treści w social media


     80 serwisów
     699 tys. - 6 mln
     (ostatnie 3 lata)
     (Megapanel PBI/Gemius)
                                TNS OBOP



Monday, October 29, 12
Ewolucja komunikacji i potrzeb

      Jak trafić do odbiorców?




      Siła rekomendacji!




                                     9

Monday, October 29, 12
Jak na Social Media zarabiają marki?




                         33% wzrost sprzedaży nowej kolekcji butów
                         prawie 40% wzrost pozytywnych opinii
                         o marce Jimmy Choo (19th April – 6th May).


Monday, October 29, 12
Facebook komunikacja – top marki w Polsce




                                              11

Monday, October 29, 12
Facebook
                         Miłość od pierwszego wejrzenia…




Monday, October 29, 12
Facebook - zasięg treści - kluczowy!




          Edge Rank – algorytm decydujący o rozchodzeniu się
          informacji. Grafika - najbardziej nośne medium 70%!

                                                               13

Monday, October 29, 12
Zakładki - LOOKBOOK




Monday, October 29, 12
Facebook - aplikacje

     Aplikacja: Zostań   dziewczyną K MAG




                                            EFEKTY: 1. kiilkadziesiąt tysięcy
                                            fanów: K MAG najlepszym
                                            magazynem na Facebooku
                                            2. Akcja zintegrowana – media
                                            tradycyjne, adnotacja w magazynie




Monday, October 29, 12
Social Commerce - SHOWROOM




Monday, October 29, 12
Video Interaktywne – pomysł + wartość dodana




                         http://www.youtube.com/watch?v=ta9INf-ZBJk&feature=player_embedded




Monday, October 29, 12
Pinterest – Case studies




Monday, October 29, 12
Instagram




Monday, October 29, 12
Tumblr – Oscar de la Renta




                               http:/oscarprgirl.tumblr.com/



                               http://juicycouture.tumblr.com/




Monday, October 29, 12
Foursquare – Marc Jacobs
                                                             90 tys. followersów!




                         https://foursquare.com/marcjacobs




Monday, October 29, 12
Vlogi




                         http://www.youtube.com/user/clothesencounters



Monday, October 29, 12
Aplikacje mobilne – Augmented Reality (AR)




                         http://www.youtube.com/watch?v=L_cYKFdP1_0




Monday, October 29, 12
Social TV




                         http://www.youtube.com/watch?v=KqbK0-fGG6A




Monday, October 29, 12
Informacja o evencie - newsletter społecznościowy

        Zapowiedź relacji LIVE – Call   to action!




                                                     25

Monday, October 29, 12
Burberry “Shop the runaway”




                                    26

Monday, October 29, 12
Topshop SHOOT THE SHOW




                              27

Monday, October 29, 12
Offline - online. Fashion Week




                                      28

Monday, October 29, 12
Offline - online. Fashion Week. Tech trendy




                                                   29

Monday, October 29, 12
Offline - online. Fashion Week. Tech trendy




                         https://plus.google.com/+LYST/posts
                                                               30

Monday, October 29, 12
Offline - online. Fashion Week. Tech trendy




                         http://rebeccaminkoff.bumebox.com

                                                             31
                                                             9

Monday, October 29, 12
Live streaming - integracja z Facebookiem




                                                  32
                                                   5

Monday, October 29, 12
Offline - online. Pamiętnik z Fashion Week




                                                  33
                                                   5

Monday, October 29, 12
Offline - online. Pamiętnik z Fashion Week




                                               34
                                                5

Monday, October 29, 12
BLOGOSFERA MODOWA




Monday, October 29, 12
Prosument = ambasador?
     PROSUMENCI - nowa kategoria
     konsumentów


      Specjalistyczna wiedza na temat
     pewnej kategorii produktów,
      Dzielenie się wiedzą z innymi
      Wpływ na jakość usług i produktów
     określonych marek,
     ZMOT - mentalny proces zakupów




Monday, October 29, 12
Social Web - SMO




                         37

Monday, October 29, 12
Fashion WWW - trendy
      Interactive & SOCIAL MEDIA
          http://onlybecausewecan.com/




                                         38

Monday, October 29, 12
Stole the heart!




                         http://www.youtube.com/watch?v=o-pF8rKZ37c


                                                                      39

Monday, October 29, 12
40

Monday, October 29, 12
Dziękuję!
                         katarzyna@socjomania.pl

                               668059259

Monday, October 29, 12

Mais conteúdo relacionado

Destaque

#NOW: Pokolenie Chwili, Generacja Z, Conversational Economy (ImpactAcademy Se...
#NOW: Pokolenie Chwili, Generacja Z, Conversational Economy (ImpactAcademy Se...#NOW: Pokolenie Chwili, Generacja Z, Conversational Economy (ImpactAcademy Se...
#NOW: Pokolenie Chwili, Generacja Z, Conversational Economy (ImpactAcademy Se...Katarzyna Młynarczyk
 
Employer Branding Wewnętrzny. Internal Employer Branding and Employee Advocacy
Employer Branding Wewnętrzny. Internal Employer Branding and Employee AdvocacyEmployer Branding Wewnętrzny. Internal Employer Branding and Employee Advocacy
Employer Branding Wewnętrzny. Internal Employer Branding and Employee AdvocacyKatarzyna Młynarczyk
 
Obsługa klienta w social media - Bądź jeden level ponad normą!
Obsługa klienta w social media - Bądź jeden level ponad normą!Obsługa klienta w social media - Bądź jeden level ponad normą!
Obsługa klienta w social media - Bądź jeden level ponad normą!Katarzyna Młynarczyk
 
Employer branding w social media. Twórz społeczność!
Employer branding w social media. Twórz społeczność!Employer branding w social media. Twórz społeczność!
Employer branding w social media. Twórz społeczność!Katarzyna Młynarczyk
 
Ideation in service design. Ideation methods and tools
Ideation in service design. Ideation methods and toolsIdeation in service design. Ideation methods and tools
Ideation in service design. Ideation methods and toolsKatarzyna Młynarczyk
 
Social Media Evening: Google Plus | YouTube
Social Media Evening: Google Plus | YouTubeSocial Media Evening: Google Plus | YouTube
Social Media Evening: Google Plus | YouTubeAleksandra Dejnarowicz
 
12 kroków do bezpiecznej pracy przy urządzeniach i instalacjach energetycznych
12 kroków do bezpiecznej pracy przy urządzeniach i instalacjach energetycznych12 kroków do bezpiecznej pracy przy urządzeniach i instalacjach energetycznych
12 kroków do bezpiecznej pracy przy urządzeniach i instalacjach energetycznychEcoMS Consulting Sp. z o.o.
 
Leverage Social Media for Employer Brand and Recruiting
Leverage Social Media for Employer Brand and RecruitingLeverage Social Media for Employer Brand and Recruiting
Leverage Social Media for Employer Brand and RecruitingHackerEarth
 
Jak znaleźć pracę dzięki Social Media?
Jak znaleźć pracę dzięki Social Media?Jak znaleźć pracę dzięki Social Media?
Jak znaleźć pracę dzięki Social Media?Aleksandra Dejnarowicz
 
Dojrzewanie Do Miłości
Dojrzewanie Do MiłościDojrzewanie Do Miłości
Dojrzewanie Do Miłościparakletpl
 
Facebookowy lifehacker dziennikarza
Facebookowy lifehacker dziennikarzaFacebookowy lifehacker dziennikarza
Facebookowy lifehacker dziennikarzaBartlomiej Rak
 
NGO w internecie - jak wyglądamy?
NGO w internecie - jak wyglądamy?NGO w internecie - jak wyglądamy?
NGO w internecie - jak wyglądamy?Bartlomiej Rak
 
Emarketingowe smaczki dla branży travel
Emarketingowe smaczki dla branży travelEmarketingowe smaczki dla branży travel
Emarketingowe smaczki dla branży travelBartlomiej Rak
 
Targetowanie w social media
Targetowanie w social mediaTargetowanie w social media
Targetowanie w social mediaBartlomiej Rak
 

Destaque (18)

#NOW: Pokolenie Chwili, Generacja Z, Conversational Economy (ImpactAcademy Se...
#NOW: Pokolenie Chwili, Generacja Z, Conversational Economy (ImpactAcademy Se...#NOW: Pokolenie Chwili, Generacja Z, Conversational Economy (ImpactAcademy Se...
#NOW: Pokolenie Chwili, Generacja Z, Conversational Economy (ImpactAcademy Se...
 
Employer Branding Wewnętrzny. Internal Employer Branding and Employee Advocacy
Employer Branding Wewnętrzny. Internal Employer Branding and Employee AdvocacyEmployer Branding Wewnętrzny. Internal Employer Branding and Employee Advocacy
Employer Branding Wewnętrzny. Internal Employer Branding and Employee Advocacy
 
To liczby rządzą Facebookiem!
To liczby rządzą Facebookiem!To liczby rządzą Facebookiem!
To liczby rządzą Facebookiem!
 
Kobiety na Linkedin w Polsce
Kobiety na Linkedin w PolsceKobiety na Linkedin w Polsce
Kobiety na Linkedin w Polsce
 
Obsługa klienta w social media - Bądź jeden level ponad normą!
Obsługa klienta w social media - Bądź jeden level ponad normą!Obsługa klienta w social media - Bądź jeden level ponad normą!
Obsługa klienta w social media - Bądź jeden level ponad normą!
 
Employer branding w social media. Twórz społeczność!
Employer branding w social media. Twórz społeczność!Employer branding w social media. Twórz społeczność!
Employer branding w social media. Twórz społeczność!
 
Ideation in service design. Ideation methods and tools
Ideation in service design. Ideation methods and toolsIdeation in service design. Ideation methods and tools
Ideation in service design. Ideation methods and tools
 
Social Media Evening: Google Plus | YouTube
Social Media Evening: Google Plus | YouTubeSocial Media Evening: Google Plus | YouTube
Social Media Evening: Google Plus | YouTube
 
12 kroków do bezpiecznej pracy przy urządzeniach i instalacjach energetycznych
12 kroków do bezpiecznej pracy przy urządzeniach i instalacjach energetycznych12 kroków do bezpiecznej pracy przy urządzeniach i instalacjach energetycznych
12 kroków do bezpiecznej pracy przy urządzeniach i instalacjach energetycznych
 
May seminar 2016
May seminar 2016May seminar 2016
May seminar 2016
 
Leverage Social Media for Employer Brand and Recruiting
Leverage Social Media for Employer Brand and RecruitingLeverage Social Media for Employer Brand and Recruiting
Leverage Social Media for Employer Brand and Recruiting
 
Jak znaleźć pracę dzięki Social Media?
Jak znaleźć pracę dzięki Social Media?Jak znaleźć pracę dzięki Social Media?
Jak znaleźć pracę dzięki Social Media?
 
Dojrzewanie Do Miłości
Dojrzewanie Do MiłościDojrzewanie Do Miłości
Dojrzewanie Do Miłości
 
Rynek mody w Polsce
Rynek mody w PolsceRynek mody w Polsce
Rynek mody w Polsce
 
Facebookowy lifehacker dziennikarza
Facebookowy lifehacker dziennikarzaFacebookowy lifehacker dziennikarza
Facebookowy lifehacker dziennikarza
 
NGO w internecie - jak wyglądamy?
NGO w internecie - jak wyglądamy?NGO w internecie - jak wyglądamy?
NGO w internecie - jak wyglądamy?
 
Emarketingowe smaczki dla branży travel
Emarketingowe smaczki dla branży travelEmarketingowe smaczki dla branży travel
Emarketingowe smaczki dla branży travel
 
Targetowanie w social media
Targetowanie w social mediaTargetowanie w social media
Targetowanie w social media
 

Mais de Katarzyna Młynarczyk

Niezbędnik strategiczny - Linkedin PRO
Niezbędnik strategiczny - Linkedin PRONiezbędnik strategiczny - Linkedin PRO
Niezbędnik strategiczny - Linkedin PROKatarzyna Młynarczyk
 
Netnografia. Dane mają lepszy pomysł niż Ty.
Netnografia. Dane mają lepszy pomysł niż Ty.Netnografia. Dane mają lepszy pomysł niż Ty.
Netnografia. Dane mają lepszy pomysł niż Ty.Katarzyna Młynarczyk
 
Zacznij od problemu - projektowanie innowacji w metodyce servicedesign
Zacznij od problemu - projektowanie innowacji w metodyce servicedesignZacznij od problemu - projektowanie innowacji w metodyce servicedesign
Zacznij od problemu - projektowanie innowacji w metodyce servicedesignKatarzyna Młynarczyk
 
Employer branding na Linkedin - Employer Branding Summit 2018
Employer branding na Linkedin - Employer Branding Summit 2018Employer branding na Linkedin - Employer Branding Summit 2018
Employer branding na Linkedin - Employer Branding Summit 2018Katarzyna Młynarczyk
 
Social media starter dla uczelni - Konferencja PRom
Social media starter dla uczelni - Konferencja PRomSocial media starter dla uczelni - Konferencja PRom
Social media starter dla uczelni - Konferencja PRomKatarzyna Młynarczyk
 
Budujemy wizerunek w Social Media:Jak wspolpracowac z agencja interaktywna
Budujemy wizerunek w Social Media:Jak wspolpracowac z agencja interaktywnaBudujemy wizerunek w Social Media:Jak wspolpracowac z agencja interaktywna
Budujemy wizerunek w Social Media:Jak wspolpracowac z agencja interaktywnaKatarzyna Młynarczyk
 

Mais de Katarzyna Młynarczyk (7)

Niezbędnik strategiczny - Linkedin PRO
Niezbędnik strategiczny - Linkedin PRONiezbędnik strategiczny - Linkedin PRO
Niezbędnik strategiczny - Linkedin PRO
 
Netnografia. Dane mają lepszy pomysł niż Ty.
Netnografia. Dane mają lepszy pomysł niż Ty.Netnografia. Dane mają lepszy pomysł niż Ty.
Netnografia. Dane mają lepszy pomysł niż Ty.
 
Zacznij od problemu - projektowanie innowacji w metodyce servicedesign
Zacznij od problemu - projektowanie innowacji w metodyce servicedesignZacznij od problemu - projektowanie innowacji w metodyce servicedesign
Zacznij od problemu - projektowanie innowacji w metodyce servicedesign
 
Employer branding na Linkedin - Employer Branding Summit 2018
Employer branding na Linkedin - Employer Branding Summit 2018Employer branding na Linkedin - Employer Branding Summit 2018
Employer branding na Linkedin - Employer Branding Summit 2018
 
Social media starter dla uczelni - Konferencja PRom
Social media starter dla uczelni - Konferencja PRomSocial media starter dla uczelni - Konferencja PRom
Social media starter dla uczelni - Konferencja PRom
 
Pinterest photocommerce
Pinterest photocommercePinterest photocommerce
Pinterest photocommerce
 
Budujemy wizerunek w Social Media:Jak wspolpracowac z agencja interaktywna
Budujemy wizerunek w Social Media:Jak wspolpracowac z agencja interaktywnaBudujemy wizerunek w Social Media:Jak wspolpracowac z agencja interaktywna
Budujemy wizerunek w Social Media:Jak wspolpracowac z agencja interaktywna
 

Katarzyna Orzechowska - Social media fashion - FashionPhilosophy Fashion Week Poland 27.10

  • 1. SOCIAL MEDIA FASHION Jak wykorzystać potencjał social media w branży fashion? Monday, October 29, 12
  • 2. Social Media najlepszym FASHION wybiegiem •TRENDY - Social Media - kolorowe magazyny mody •INSPIRACJA •$$$ (FIRST LOOK) - wielki potencjał •DYSKUSJA - OPINIE •SIŁA VISUAL •FASHION SOCIAL STREAMING TNS OBOP Monday, October 29, 12
  • 3. RANKING TOP WEB BRANDS: Monday, October 29, 12
  • 4. Jak to robią na świecie? 5 4 Monday, October 29, 12
  • 5. Potencjał social media a najważniejsze wydarzenia FASHION 5 Monday, October 29, 12
  • 6. Zasięg mediów społecznościowych 65 Monday, October 29, 12
  • 7. Who stole the show? Zasięg social media 75 Monday, October 29, 12
  • 8. Moda w Internecie - znaczenie 5 miejsce RR co 3 internauta czyta o tematach modowych ponad 5% wszystkich treści w social media 80 serwisów 699 tys. - 6 mln (ostatnie 3 lata) (Megapanel PBI/Gemius) TNS OBOP Monday, October 29, 12
  • 9. Ewolucja komunikacji i potrzeb Jak trafić do odbiorców? Siła rekomendacji! 9 Monday, October 29, 12
  • 10. Jak na Social Media zarabiają marki? 33% wzrost sprzedaży nowej kolekcji butów prawie 40% wzrost pozytywnych opinii o marce Jimmy Choo (19th April – 6th May). Monday, October 29, 12
  • 11. Facebook komunikacja – top marki w Polsce 11 Monday, October 29, 12
  • 12. Facebook Miłość od pierwszego wejrzenia… Monday, October 29, 12
  • 13. Facebook - zasięg treści - kluczowy! Edge Rank – algorytm decydujący o rozchodzeniu się informacji. Grafika - najbardziej nośne medium 70%! 13 Monday, October 29, 12
  • 15. Facebook - aplikacje Aplikacja: Zostań dziewczyną K MAG EFEKTY: 1. kiilkadziesiąt tysięcy fanów: K MAG najlepszym magazynem na Facebooku 2. Akcja zintegrowana – media tradycyjne, adnotacja w magazynie Monday, October 29, 12
  • 16. Social Commerce - SHOWROOM Monday, October 29, 12
  • 17. Video Interaktywne – pomysł + wartość dodana http://www.youtube.com/watch?v=ta9INf-ZBJk&feature=player_embedded Monday, October 29, 12
  • 18. Pinterest – Case studies Monday, October 29, 12
  • 20. Tumblr – Oscar de la Renta http:/oscarprgirl.tumblr.com/ http://juicycouture.tumblr.com/ Monday, October 29, 12
  • 21. Foursquare – Marc Jacobs 90 tys. followersów! https://foursquare.com/marcjacobs Monday, October 29, 12
  • 22. Vlogi http://www.youtube.com/user/clothesencounters Monday, October 29, 12
  • 23. Aplikacje mobilne – Augmented Reality (AR) http://www.youtube.com/watch?v=L_cYKFdP1_0 Monday, October 29, 12
  • 24. Social TV http://www.youtube.com/watch?v=KqbK0-fGG6A Monday, October 29, 12
  • 25. Informacja o evencie - newsletter społecznościowy Zapowiedź relacji LIVE – Call to action! 25 Monday, October 29, 12
  • 26. Burberry “Shop the runaway” 26 Monday, October 29, 12
  • 27. Topshop SHOOT THE SHOW 27 Monday, October 29, 12
  • 28. Offline - online. Fashion Week 28 Monday, October 29, 12
  • 29. Offline - online. Fashion Week. Tech trendy 29 Monday, October 29, 12
  • 30. Offline - online. Fashion Week. Tech trendy https://plus.google.com/+LYST/posts 30 Monday, October 29, 12
  • 31. Offline - online. Fashion Week. Tech trendy http://rebeccaminkoff.bumebox.com 31 9 Monday, October 29, 12
  • 32. Live streaming - integracja z Facebookiem 32 5 Monday, October 29, 12
  • 33. Offline - online. Pamiętnik z Fashion Week 33 5 Monday, October 29, 12
  • 34. Offline - online. Pamiętnik z Fashion Week 34 5 Monday, October 29, 12
  • 36. Prosument = ambasador? PROSUMENCI - nowa kategoria konsumentów Specjalistyczna wiedza na temat pewnej kategorii produktów, Dzielenie się wiedzą z innymi Wpływ na jakość usług i produktów określonych marek, ZMOT - mentalny proces zakupów Monday, October 29, 12
  • 37. Social Web - SMO 37 Monday, October 29, 12
  • 38. Fashion WWW - trendy Interactive & SOCIAL MEDIA http://onlybecausewecan.com/ 38 Monday, October 29, 12
  • 39. Stole the heart! http://www.youtube.com/watch?v=o-pF8rKZ37c 39 Monday, October 29, 12
  • 41. Dziękuję! katarzyna@socjomania.pl 668059259 Monday, October 29, 12