โดย นายสมชาย ชมภูน้อย ผู้อำนวยการภูมิภาคภาคกลาง ททท. จากการอบรมการตลาดท่องเที่ยว ดำเนินการจัดอบรม จำนวน 5 ครั้ง ใน 5 ภูมิภาค ในช่วงเมษายน – สิงหาคม 2554

1. ก Fก F ˆ
F
F ก ก .

2. ก F ˈ F กF Fก F F
F • ก F (ก ˈ F F )
• F ก ก F F
• ก F F ก ก
F ก + F ก F
F
•ก F กก F
F ก F
ก

3. ก F ก ก F ก
F Product ก F ก ก ก ก
ก F ˈ
ก F
ก ก F
ก High End
F/ F ก
Call Center F F ก F F
F
F F F
F ก ก F
ก ก F F
Special Offer F F
F

4. F
F ˈ 5 F
-
-
- F
- ก
- ก

5. การสร้างการรับรู้ความเป็นเอกลักษณ์ของพื้นที่ ได้สร้างการรับรู้เกี่ยวกับ
ภาพลักษณ์๘องแต่ละภูมิภาคและพื้นที่รอง ซึ่งช่วยกระจายการเดินทางไปยังพื้นที่
ต่างๆ ในช่วงที่เกิดวิกฤตในพื้นที่ท่องเที่ยวหลัก
F
ˁ
F F F
ก
F ก
ก
ˁ
ก
5

6. ก Fก F
ˆ
6

7. ʾ 2553 ก F F F ˆ ก กF F
ก ก ก ก F ก F F
F
ก ʾ 2553
- F ˈ
- F F F ก ก / F
ก F F
F F ก 15,000
7

8. F F ก ˆ ก ก F F ก F ก
ʾ ก ก ก F ก F ʾ
8

9. ด้านภาพลักษณ์ประเทศไทย :
ประเทศไทยยังสามารถรักษาอันดับภาพลักษณ์ที่เป็นจุดแข็งให้อยู่ในฐานะ Top Ten ได้
Categories 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Beach 7 9 - - 17 ☺6
Authenticity - 5 5 3 18 N/A
Value for Money - 1 1 1 3 ☺1
Shopping - 9 9 4 10 ☺9
Friendly Locals - - 5 3 4 N/A
Best Food - - - - - 4
Nightlife 4 9 4 4 5 8
Extend Business Trip - - 5 10 17 N/A
ที่มา : Future Brand
9

10. กก ก F F F ก F F ก F
F ก F F F ก F F ʾ 2553 F
(+18.20%)
3,248,037 (+18.20%)
348,994 (+41.54%)
(+41.54%)
144,798
248,
(+89.97%)
40,387
348,
(+54.97%)
( F : )
10

11. กก ก ʽ F ก F ก ก ก F ก ก F
ก F ˈ ˆ ก F F ก
ภูเก็ต-อุบลราชธานี 3 เที่ยว/สัปดาห์
F F F
กรุงเทพฯ-ลําปาง 4 เที่ยว/สัปดาห์
กรุงเทพฯ-น่าน 3 เที่ยว/สัปดาห์
F กรุงเทพฯ-แพร่ 1 เที่ยว/สัปดาห์
กรุงเทพฯ-แม่สอด 4 เที่ยว/สัปดาห์
F
กรุงเทพฯ-ร้อยเอ็ด 3 เที่ยว/สัปดาห์
กรุงเทพฯ-เลย 3 เที่ยว/สัปดาห์
กรุงเทพฯ-ชุมพร 6 เที่ยว/สัปดาห์
สุวรรณภูมิ-เลย 4 เที่ยว/สัปดาห์
ก สุวรรณภูมิ-แม่สอด 3 เที่ยว/สัปดาห์
สุวรรณภูมิ-นครราชสีมา 5 เที่ยว/สัปดาห์
สุวรรณภูมิ-น่าน 8 เที่ยว/สัปดาห์
สุวรรณภูมิ-ระนอง 2 เที่ยว/สัปดาห์
นครราชสีมา-เชียงใหม่ 3 เที่ยว/สัปดาห์
นครราชสีมา-อุดรธานี 3 เที่ยว/สัปดาห์
ก นครราชสีมา-หัวหิน 2 เที่ยว/สัปดาห์
นครราชสีมา-ภูเก็ต 3 เที่ยว/สัปดาห์
ภูเก็ต-หาดใหญ่ 7 เที่ยว/สัปดาห์
ภูเก็ต-ระนอง 2 เที่ยว/สัปดาห์
ก
ตราด-สมุย 4 เที่ยว/สัปดาห์
F ตราด-ภูเก็ต 4 เที่ยว/สัปดาห์
11

12. ดําเนินงานด้านการสร้างกระแสการเดินทางให้กับนักท่องเที่ยวคนไทย สามารถสร้างทัศนคติและพฤติกรรมให้
คนไทยเห็นความสําคัญของการท่องเที่ยวเป็นส่วนหนึงของชีวิต อีกทั้งกระตุ้นให้เกิดการท่องเที่ยวในรูปแบบ
่
ใหม่ๆ
12

13. F ก ʾ 2554 F ก F F ก
ก F F กก
F ก F F
13

14. F ก ก F ก F F ก F ˈ
ก ก F
ก กก F F
ʾ 2553 ก ( / F F) ( F / F, F / ก )
F / F
73 %
F /F ก
43 %
F /F
30 %
26 % F
22 %
22 % F F ʽ
18 %
ก
15 %
( ʾ / F / ก)
15 %
/ ( F/ / )
( ก / F )
ที่มา : การสํารวจความเชือมั่นในการบริโภคของคนไทย
่ ที่มา : นิตยสาร Positioning : Consumer Insights
ในชวงครึ่งหลังป 2553 (nielsen, ม.ค. 2554) (พ.ค. 2553)
14

15. ด้านการแข่งขันในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก : มีแนวโน้มบรรลุเป้าประสงค์ในปี 2554
แม้จะประสบปัญหาภาวะวิกฤตทางการเมืองอย่างต่อเนื่อง
F F
15

16. F ʾ 2554 ก F ˈ
˂ ก F F 4.6 (432,000 F )
+4.6%
(432,000 F
432, )
16

17. F ˂ F
ʾ 2555 - 2559
17

18. ดังนั้นยุทธศาสตร์การดําเนินงานปี 2555 จึงยังสานต่อในด้านการสร้างสมดุล สร้างความเข้มแข็งให้แบรนด์
ประเทศไทย ควบคูไปกับการเพิ่มการเติบโตของรายได้อย่างยั่งยืน
่
เพิ่มการเติบโตของรายได้
อย่างยั่งยืน
สร้างสมดุล สร้างความเข็มแข็งให้แบรนด์
ประเทศไทย
• ตลาดต่างประเทศ - ตลาดในประเทศ
• ตลาดเก่า - ตลาดใหม่
• มูลค่าทีได้รบ - คุณค่าที่ส่งมอบ
่ ั
• สังคม – เศรษฐกิจ – สิ่งแวดล้อม
18

19. โดยเพิ่มวิธีการดําเนินงาน ด้านการพัฒนาตามแนวทางเศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์ และให้ความ สําคัญกับการพัฒนาเครือข่าย การประสานความ
ร่วมมือกับภาคีทุกภาคส่วน เพื่อเพิ่ม
ขีดความสามารถทางการแข่งขันของประเทศ
19

20. ˈ
ก ก ก F ก
ยุทธศาสตรการดําเนินงาน
- แนวทางการดําเนินงาน ป 2555
- การวิเคราะหสภาวะแวดลอมตลาด
- สถานการณตลาดและการแขงขัน การวิเคราะหสภาวะแวดลอม
องคกร
- พฤติกรรมผูบริโภค
กรอบแผนชาติ กรอบนโยบาย
- แผนพัฒนาเศรษฐกิจฯ ฉบับที่ 11 - นโยบายรัฐบาล กรอบแนวคิด
(2555-2559)
2555-2559) - นโยบายผูถือหุน SODs แผนวิสาหกิจ
- แผนพัฒนาทองเที่ยวแหงชาติ - นโยบายคณะกรรมการ ททท. ททท. (2555-2559)
2555-2559)
(2555-2559)
2555-2559) - นโยบาย ผทท.
ผทท.
20

21. ˈ ก F ก F ก F
ก
ก 11 F F
ก : F F F F ก
• ˀˊ ก F ก
F F F F F ก
• ˀˊ ก F F F •ก F ก F F
ก ก F F กก F
ก ก ก
กก. . F
• F ก F F... F . ˈ Fก ˈ F
• F F ก F ก F / ˈ F /
• ก F F ก F F F / ก ก F
•ก F F F ก ก F ก ก
• F ก ก F F ก F
• F Fก ก :
• • F ก F F F F
F F SODs • F ก F F
• F ก F F . • ก F F F
F F ก F ก • Digital Marketing • F ก Strategic Partners ก F
ก F • F F Brand F กF ก Stakeholders
• F • Fก F SEPA F F
• ก ก ก ก F ก
21 • ก F . Fก F

22. Fก
1. F ก F F F
2. ก F กก F F
3. F Brand F ก F
4. ก F ก
F F
5. F ก ก F
F
6. ก ก Fก
22

23. Fก ˂ F ʾ 2555-2559
2555-
1. F ก F F F F ก (
F ก F ) ʽก
2. ก F กก
F ก F F
F F
3. F Brand F ˈ ˈ F
ก F F F ˁ ˆ
4. ก F
ก F F ˈ ก
F F ก F
ก ก ก ก
5. F ก ก
F F
6. ก ก
Fก
23

24. ˂ F ʾ 2555-2559
2555-
1 F ก F F
• KPI : ก F F กF ก GDP ( 7-9%)
2 F F ก ( ก F ) ʽก
• KPI : F F ก ʽก ʾ 2559 (22%)
3 ˈ ˈ F F
F ˁ ˆ
• KPI : ก F F F * ʾ 2559 F ก F 75%
• KPI : ก ˁ ˆ ʾ 2559 F ก F 60%
ˈ Fก F ก F ก ก
4
ก ก
• KPI : ก ˈ ก ก BA
24

25. ˂ Fก ʾ 2555
ก F (5%)
1 F ก F F
• KPI : ก F (7%) F
ก F (9%)
2 ก F F ก ( ก F ) ʽก
• KPI : F F ก ( ก F ) ʽก (21.40%)
3 ˈ ˈ F F F
• KPI : ก F F F F ก F 30%
4 ˈ ก
F F ก F ก ก ก ก
• KPI : Fก F ก F 3.50
25

26. ก F F ˂ ʾ 2555 F ก
ˈ F
Fก F
F ก F ˈ
ก ก F
1 F ก F F F ก
• KPI : ก F (7%)
F
F ก F
2 ก F
ก F
F
)
ก (
ก
ʽ
ก ก F
• KPI : F F ก ( ก F )
ʽก (21.40%)
F F F Brand
3 ˈ ˈ F
F Fก ก F F F F
F F
• KPI : ก F F F ก F ก F
F F ก F 30%
ก ก Fก
4 ก
ˈ Fก
ก
F ก
ก
F
ก ก
• KPI : Fก F ก F 3.50 26

27. (STRENGTHS)
SWOT ʾ 2555 F (WEAKNESS)
F ก ก ˆ ก ก F F
ก F
- ก ก ก F F F - F F F
- ก ก ก ก F F ก
- ก F F F ก ก ก
F F Lifestyle - ˆ ก ก F
- F ก F ก ก
ก
F Online Marketing ก ก F F
ก (OPPORTUNITIES) (THREATS)
ก ก ก ก
ก F Logistic -ก F
ก F F - F
ก ก
-ก F ˈ F Lifestyle ก F ก F ก ก
- F F ก F F ก F
F F F ก ก ก F F
กF F F F ก F ก ˆ ก
27

28. F ก F (TOWS Matrix) ʾ 2555
F ก F
- F ก F Fก ก - F ก F F ก
F ˈ F F
- F ก F ก F F
ก ก ก ก ก ก
F F
- F ก F F F F
ก F
- Digital Marketing : F Cyber ก F
F ก ˂ F
- F ก F F F - Green Marketing : ก
F ก F F ˈ ก F
28

29. - Fก F F
- ก ก F
ก F F ก
ก F F ก
- ก F F ก F
F ˈ กก F ก F F Fก
-F ก ก F F F F ก F F ก
F F Package ก F F F
- ก ก ก
ก F
- F ก
ก F F ก F F - ก ก F ก - ก ก F
F ก F F F
ก - Consumer Fก ก
ก F
- ก ก - F F
Fair, Road Show F
- ก ก ก ก
ก ก ก F - ก ก
ก ก
F ก F ก ก
F ก - ก ก
ก F F ก F
ก F ก
ก F
ก F
- F F ก 29
ก ก F F

30. ˂ F ก F F ก F
- ก ก F ˈ F
F F ก ก F 60
ก F ˈ F - ก ก F ก3ก
F
ก ก F
F Go Green F
- ก - F กก F - F ก
ก F F
F F F
30

31. F F
. ก
0 2250 5500 F 1326
ก F 0 2250 5660
E mail : somchai.chom@gmail.com