O documento discute como a Globo.com entrega publicidade para mais de 10 milhões de usuários por dia usando segmentação de usuários e análise de dados. Apresenta como a empresa cria segmentos baseados em navegação, entidades semânticas, notificações push e campanhas de assinatura para fornecer anúncios personalizados de forma assertiva. Também discute a necessidade de centralizar os perfis de usuários para melhor segmentação em tempo real.

1. Conhecendo o desejo de mais de
10 milhões de usuários por dia
Diogo Munaro Vieira

2. Diogo Munaro Vieira

3. A L C A N Ç A M O S
78%
Da internet no Brasil
C O M S C O R E M M X - M A I / 1 7

4. 10 milhões de usuários únicos por dia
2 milhões de conexões simultâneas
70 milhões de usuários únicos por mês
87 milhões de usuários no total
Alguns números

5. Como funcionar para toda essa gente?
Publicidade Digital
Assinaturas

6. Entregando Publicidade
Entrega de publicidade escolhida pelo Google

7. Mas e dos nossos anunciantes?
• Formatos mais customizados
• Peças produzidas pelos anunciantes
• Maior controle de entrega

8. Como ser assertivo?

9. Criando Segmentos
• Segmentos são conjuntos de regras
• Utilizamos Salesforce DMP para criar segmentos
• Se os usuários entrarem nas regras, entram nos segmentos

10. Como funciona
Homem
Adulto
Praticam Hidroginástica

11. Inferindo Segmentos
Usuários que acessam matérias de Yoga possivelmente
gostam de Yoga
Faz previsão baseado em navegação

12. D I A 1 D I A 2 D I A 3
GloboID
Salesforce DMP
(Krux)
Navegg
Google DFP
Entrega de Publicidade

13. E quando o problema é um pouco diferente?

14. E quando o problema é um pouco diferente?
1. Segmentos baseados em navegação
2. Segmentos baseados em entidades semânticas
3. Segmentos para push notification
4. Segmentos para campanhas de assinaturas

15. 1- Segmentos baseados em navegação
• Agregar usuários em segmentos
• por editorias
• por programas
• Jobs Spark no Hadoop

16. 2- Segmentos baseados em entidades semânticas
• Páginas têm entidades semânticas
• Agregar usuários por entidades
semânticas baseado em visitas
• API HTTP

17. 3- Segmentos para push notification
• Bubbles fornece segmentos para a Urban Airship
• Notificações são feitas baseadas em segmentos

18. 4- Segmentos para campanhas de assinaturas

19. User Centric Big Data
Homem
20 anos
Yoga
CarrosEstudante
Cerveja

20. Precisamos centralizar o perfil do
usuário
• Centraliza o perfil dos usuários
• Open Source
• Cria segmentos em tempo real
• Possui extensa API
• Resiliente com Karaf e Hazelcast
• Extensível com plugins

21. Precisamos centralizar o perfil do
usuário

22. Muito Obrigado
• https://www.slideshare.net/munarovieira
• http://diogomunaro.com/
Estamos Contratando!
https://talentos.globo.com/