2012年把對SEO的認識整理起來的簡報

1. 作網站的人都該 的懂
SEO 觀念
呂國暉 (Audi )
2012-08

2. 1. 搜尋引 優化擎 (SEO) 是什麼？
• 「搜尋引擎」？
• 「優化」？
2. 對 SEO 友善的 Web 專案開發
• 每位成員要具備的 SEO 觀念
• 如何驗證成效？
3. SEO 的過去與未來
4. 回歸行銷，重點是？
5. 參考資源
Agenda

3. • 假設聽 都是做網站的人。眾 ( 各式角色 )
• 為了留存，這 簡報會做的跟文件很像。份 ( 省得抄筆記 )
• 我是開發人員，所以可能會有盲點。 ( 無聊也是正常的 )
• 盡信書不如無書。 ( 實證 > 謠言 )
• 真理只有方向，沒有道路。 ( 傾向給出方向 )
Preface

4. Audi Lu
塵世間迷途的小書僮，主要從事網站製作，偶爾兼課。
從 2009 年開始研究 SEO ，但主要興趣不在此，所以很少
接 SEO 的 Case ，主要都是獨善其身。
本著「聞道有先後，術業有專攻」的精神，若有錯誤之處
再煩請指正。
Who am I?

5. Achievement of SEO
楊智宇算命網 www.life-guide.com.tw， www.life-guide.com.cn
簡體版 + 繁體版約有 900 頁 php
關鍵字：免費算命、紫微斗數、易經占卜、姓名學 ... 等
成效：均在 Yahoo 、 Google 前三頁
和 實業增 - 竹情琉璃工坊 www.ho-seng.com
關鍵字：琉璃、琉璃 DIY 、琉璃禮品、琉璃贈品 ... 等
成效：均在 Yahoo 、 Google 前三頁
mrmu 工作室
關鍵字：莫氏硬度、金工、飾品、挑婚戒
成效： Google 前三頁

6. Achievement of SEO
放棄合作了，之後一路下滑
找了其他廠商，後來還 ok
一直都是實驗性質，轉型了
楊智宇算命網 www.life-guide.com.tw， www.life-guide.com.cn
簡體版 + 繁體版約有 900 頁 php
關鍵字：免費算命、紫微斗數、易經占卜、姓名學 ... 等
成效：均在 Yahoo 、 Google 前三頁
和 實業增 - 竹情琉璃工坊 www.ho-seng.com
關鍵字：琉璃、琉璃 DIY 、琉璃禮品、琉璃贈品 ... 等
成效：均在 Yahoo 、 Google 前三頁
mrmu 工作室
關鍵字：莫氏硬度、金工、飾品、挑婚戒
成效： Google 前三頁

7. Achievement of SEO
SEO 讓記者找上門 自由時報、蘋果日報、輔大生命力新聞採訪

8. SEO?Search Engine Optimization

9. SEO?Search Engine Optimization
搜尋引 優化擎  排名

10. SEO?Search Engine Optimization 關鍵字廣告、自然排名
搜尋引 優化擎  排名
推論搜尋引擎的搜尋規則 ( 演算法 ) ，進行提高網站排名的相關策略分析及行
動。

11. SEO?Search Engine Optimization 關鍵字廣告、自然排名
搜尋引 優化擎  排名
推論搜尋引擎的搜尋規則 ( 演算法 ) ，進行提高網站排名的相關策略分析及行
動。

12. SEO?Search Engine Optimization 關鍵字廣告、自然排名
搜尋引 優化擎  排名
推論搜尋引擎的搜尋規則 ( 演算法 ) ，進行提高網站排名的相關策略分析及行
動。

13. SEO?Search Engine Optimization 關鍵字廣告、自然排名
搜尋引 優化擎  排名
推論搜尋引擎的搜尋規則 ( 演算法 ) ，進行提高網站排名的相關策略分析及行
動。

14. SEO?Search Engine Optimization 關鍵字廣告、自然排名
搜尋引 優化擎  排名
推論搜尋引擎的搜尋規則 ( 演算法 ) ，進行提高網站排名的相關策略分析及行
動。

15. SEO?Search Engine Optimization
搜尋引 優化擎  排名
主流廠牌市 率佔 ( 全
球 )

16. SEO?Search Engine Optimization
搜尋引 優化擎  排名
主流廠牌市 率佔 ( 台
灣 )

17. SEO?Search Engine Optimization
搜尋引 優化擎  排名
排名的重要性：點 率擊
2010
Seoresearcher.com

18. 「排名高」對於曝光是很重要的，
定「搞 Google 排名」是首要的。

19. 「排名高」對於曝光是很重要的，
定「搞 Google 排名」是首要的。
在 要 定你 搞 Google 排名前，要先了解 Google 搜尋引 。擎
它是什麼？它在幹嘛？它到底想怎樣？

20. Search Engine
知道你 搜尋引擎是什麼，
但 知道它平常在都幹嘛 ？你 嗎

21. Search Engine
知道你 搜尋引擎是什麼，
但 知道它平常在都幹嘛 ？你 嗎
幹走 網站的所有資料，你
然後打分數，再做成排行榜。

22. Search Engine
搜尋引 如何運作？擎
Google 產生搜尋結果的三步驟：
1. 檢索：
• Googlebot 程式會自行決定要檢索的網站、檢索頻率，以及要從每個網站抓取多少網頁。
• Google 不接受提高某網站檢索頻率的付費要求，而且會明確區隔搜尋服務和能 生產收益的夠
AdWords 服務。
2. 建立索引：
• Googlebot 會處理其檢索的每個網頁，以便為其看到的所有字詞和每個字詞在每個網頁上的
位置編譯龐大的索引。 ( 影響了檢索頻率 )
3. 傳回結果：
• 排名 關聯性是根據 200 多項因素來決定。 ( 誰都無法介入 )

23. Google 平常都要儲存所有網站的資料
Google 透過 robot 檢索了我們的網站，等於把所有網站的頁面資料都儲存
一份在它那邊，以作為計算排名的依據。

24. 什麼才是好的搜尋引 ？擎
我們希望它搜尋出來的結果：
夠快
夠多
夠準確
Search Engine

25. 什麼才是好的搜尋引 ？擎
我們希望它搜尋出來的結果：
夠快
夠多
夠準確
Search Engine
But…

26. Mar. 2012
644,275,754644,275,754 sites sites
http://news.netcraft.com/archives/2012/03/05/march-2012-web-server-survey.html

27. Busy!!
Search Engine
其實，搜尋引 非常非常忙擎 !
所以它希望大家 它的忙，幫
讓它可以快點做完它的工作。

28. Search Engine
我需要人氣，更多人用我 資料，我才查
能存活 ! 所以我必須成為更好的搜尋引
，我要提供高品質的搜尋結果，而不擎
是 給丟 User 一些 。垃圾
其實，搜尋引 非常非常忙擎 !
他牌的搜尋引 為何戰敗？擎

29. Optimization
優化是什麼？就是討好搜尋引擎 !
• 節省搜尋引 的作業時間， 它擎 幫 劃好網站 容的重點內 。
• 容是王道內 ，沒有人喜歡垃圾 ( 即使它劃滿重點 ) 。
• 持續討好搜尋引 ：擎 陪它一起討好讀者 ( 直到永遠 ) 。

30. Optimization
優化是什麼？就是討好搜尋引擎 !
• 節省搜尋引 的作業時間， 它擎 幫 劃好網站 容的重點內 。
• 容是王道內 ，沒有人喜歡垃圾 ( 即使它劃滿重點 ) 。
• 持續討好搜尋引 ：擎 陪它一起討好讀者 ( 直到永遠 ) 。
誰來做？

31. SEO Friendly
Web Development
個人每 !SEO 是從零打造、持續維護、反覆驗證的活動。
如同公司 的 件事都是內 每 行銷
CEO 的社交、業務接洽、清潔人員、客服接電話、產品傳達

32. SEO Friendly
業務  網站企劃  視覺設計  程式開發  容編輯內  SEO
Web Development

33. SEO Friendly
業務  網站企劃  視覺設計  程式開發  容編輯內  SEO
Web Development
參與其中的所有人都要有 SEO 觀
念

34. SEO Friendly
業務  網站企劃  視覺設計  程式開發  容編輯內  SEO
Web Development
1. 愈難取得的資源，愈有關鍵性效果
1. 網址
• 主網域 > 子網域 > 免費網域
• 國際網址 / 在地網址，如：中國網址、新加坡網址
• 網址註冊時間
2. 主機地理位址
• 想在中國作 SEO ，最好先在那租主機
2. 有行動版網站會加分
3. 善用社群媒體是助力

35. SEO Friendly
業務  網站企劃  視覺設計  程式開發  容編輯內  SEO
Web Development
1. 網站架構規劃要簡單流暢：
• 複雜動線難以形成人氣，不是賺停留率的好技巧。
2. 安排以純文字連結作為導覽
3. 注意 On-Page 和 Off-Page 效果
• Off-Page ：搜尋 Click here ， Adobe 在第一頁
• “Go” 、”確定”、”請按我”等都不是好字眼
4. 善用社群媒體分享：分享至 FB 會加速被索引，但權重不
高， Google 會透過 FB 分享的 Link 加速索引。
5. 決定網址要不要 www ，再請程式人員作 301 導向。

36. SEO Friendly
業務  網站企劃  視覺設計  程式開發  容編輯內  SEO
Web Development
1. 正確使用 HTML/CSS 語法：別用 Table 排版
2. 好的體驗會帶來好的 SEO 效果
3. 給人看的網站地圖：別讓使用者迷路
4. 每個頁面都是首頁：所有頁面都可能是 User 從搜尋引擎進入的第一頁
5. 儘量不使用 Flash  跟程式人員討論能否以 Javascript 解決。 ( 但我就
是要很炫的特效呀 XD (http://www.toyota.com.tw/cars/86/) )

37. SEO Friendly
業務  網站企劃  視覺設計  程式開發  容編輯內  SEO
Web Development
1. 正確地使用標準語法 (HTML,CSS) ： W3C Validator
• Header Tag 不是用來放大字體的 XD
• Google Extension: Outline
• 圖片要加 alt
2. 這是個 HTML5+Javascript 的時代：抽空多了解 HTML5 -> 語義
3. 自動產生 sitemap.xml 的工具： http://gsitecrawler.com/
4. 網站速度是重點 (Google Chrome Page Speed 詢速度工具查 )
5. 網址做好 301 導向

38. SEO Friendly
業務  網站企劃  視覺設計  程式開發  容編輯內  SEO
Web Development
1. 如果程式人員給的後台是 WYSIWYG 編輯器，要記得“正確”地使用
HTML 語義語法：
• Header Tag 不是用來放大字體的 XD
• 圖片要加 alt
2. 內容原創、討論深入才是高品質，才有利 SEO (SE 愛部落格的原因 )
3. 儘量讓網站快一點 ( 比對手快 ) 被索引，如：可透過發文後按讚來達成。

39. SEO Friendly
業務  網站企劃  視覺設計  程式開發  容編輯內  SEO
Web Development
1. 關鍵字策略：
• 追長尾 ( 作分級：高熱門及中熱門 ) ：團結力量大，一堆中級比一個熱門的效果來得好。
太難的字做不上去等於做白工，若是有關鍵字排名在第四頁第五頁，應最先從這些關鍵
字下手，而長尾關鍵字則是在整站優化有做好的情況下，排名自然會上來。
• 能導入流量的關鍵字才重要 ( 什麼是消費者會下的搜尋關鍵字 )
• 隨波逐流，別標新立異。

42. SEO Friendly
業務  網站企劃  視覺設計  程式開發  容編輯內  SEO
Web Development
2. 儘量讓網站全面被索引：最基本的第一件事，先要有入場券， On-Page
的優化才能起作用。
3. 經常觀察全站網頁被索引的數量
4. 小心增加關聯性強的反向連結： Google 不喜歡你交換連結
5. 標題 (title tag) ： Unique 、描述明確、精簡 ( 但 Google 只會參考你定
的字，有時會有 Off-Page 的情形 )

43. SEO Friendly
業務  網站企劃  視覺設計  程式開發  容編輯內  SEO
Web Development
6. SEO 不要一次做到足：
• 搜尋引擎喜歡看到網站慢慢成長，慢慢的進步，不要將網路上或 SEO 書籍中所學到的
所有方法，一次用在網站中，避免網站在短時間內有過度優化的情況。
6. 善用 Google 網站管理員工具檢 網站有無發生錯誤的頁面：查
• 搜尋引擎就像人一樣，若是常去 百貨公司，發現某幾間店常常沒開，那麼久了就不會逛
想再去那間百貨公司。網頁若是發生錯誤沒有修改，搜尋引擎就認為你沒有在維護你的
網站。

45. SEO Friendly
如何驗證 SEO 成效？
Web Development
目前最大的困難是個人化搜尋：
個人電腦看到的搜尋排名都不同。每
( 我知道 ! 可以先登出 你的客戶會先登出 ？嗎 )

46. SEO Friendly
如何驗證 SEO 成效？
Web Development
用旁敲側 的方法：擊
1. 善用 GA (Google Analytics) 觀察訪客量
2. 有排進前幾頁的網頁數量
3. 有排進前幾頁的關鍵字數量
檢視 SEO 成效，重點不在關鍵字 詢數，而在查 導入流量的關鍵詞數。

48. Expired Concepts
常見過期的 SEO 觀念
高估 Page Rank 的重要性
案例：數位因子 (http://www.dgfactor.com/)

51. 2012/08/27 數位因子的 PageRank ： 6

52. 2012/08/27 大金網站的 PageRank ： 5

53. 若 PageRank 真的如此重要，那數位因子這家公司的網站排名應
該很高。
但它並沒有。
因為 PageRank 只是 Google 影響排名的
200 多項因素之一。
PR 高只表示有重要的網站值 ( 如政府機關 ) 提供反向連結，投了
它一票，也許對排名有幫助，但一定不是決定性的幫助。

54. Expired Concepts
常見過期的 SEO 觀念
錯估 Meta Tags – Keywords 的重要性
Google ：
從來都沒列入考慮要素
Bing ：
作為 訊號垃圾 (Spam Signal)

55. Future of SEO
SEO 的未來發展
附合式標示 (Rich Snippets)
加入語意標示的重要性
Google 支援的 附合式標示 有三種表示方式，而 Google 官方文件中是建
議使用 microdata 的格式。
microdata 是 HTML5 的一個子集，用來表示網頁內容語意的結構性標示
。
Google 、 Yahoo 、 Bing 都達成共識，共同推出了 Schema.org ，攜手推
廣 microdata ，以改善網路搜尋品質。因此， microdata 的標示對 SEO 的
影響之深不言而喻。

56. https://developers.google.com/custom-search/docs/snippets
<div>
My name is Bob Smith
but people call me Smithy.
Here is my home page:
<a href="http://www.example.com">www.example.com</a>
I live in Albuquerque, NM and work as an engineer at
ACME Corp.
</div>
<div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Person">
My name is <span itemprop="name">Bob Smith</span>
but people call me <span itemprop="nickname">Smithy</span>.
Here is my home page:
<a href="http://www.example.com" itemprop="url">www.example.com</a>
I live in Albuquerque, NM and work as an <span itemprop="title">engineer</span>
at
<span itemprop="affiliation">ACME Corp</span>.
</div>
加入前
加入後
Future of SEO
SEO 的未來發展
附合式標示 (Rich Snippets)
加入語意標示的方式

57. Apple iTunes
Google Play &
Recipes
WP Plugins
Future of SEO
SEO 的未來發展
附合式標示 (Rich Snippets)
Google 特別的搜尋結果

58. Future of SEO
SEO 的未來發展
適地化 = 在地搜尋 + 行動搜尋
搜尋引擎的搜尋結果，會因為地點的不同而有些許的改變，而這地點可能
細到隔三個路口就會有很大的差異，而造成三個路口就會有差異的主因就
是行動裝置的日漸普及。

59. Conclusion of SEO
禪：唯一不變的就是一直變。
現在看到的宇宙，不是現在的宇宙你 ：搜尋引擎演算法是常常在更新，我們依
照搜尋結果所歸納出的結果，都是跟在搜尋引擎後面 ，最好要能知道搜尋引跑
擎未來會朝什麼趨勢走，而提前做好準備。
搜尋引擎不是為了幫你打廣告而設計出來的，你的意圖很容易在一堆天才的程
式碼裡現形。
真正的長久之計是高品質的 容加上良好的體驗內 ，這個時代怕的是你的東西不
好。夠
理性看待，了解本質，不迷信 ! SEO 的演算法一直在更改，因此不需相信所謂
黑帽與灰帽的規則，不要迷信某些奇怪或作弊的技巧。
真正好的網站設計，還是會回歸到網站體驗，目前有的這些規則，只是因為目
前的資料檢索技術限制。

60. 即便你有很強的廣告或很了不起的行銷，有價 的轉換值 (Conversion) 還是最重要的，別太過迷
失在 SEO 的細節或一些行銷數據上。
記得保持專注，並且確定你的網站該做的事都準備好了，這樣就 了。夠
Maile Ohye
Google Developer Program Tech Lead

61. http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.cn/zh-TW/cn/intl/zh-
TW/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-zh-tw.pdf
Google SEO 初學者指南
SEO Resource

62. SEO for startups in under 10 minutes
SEO Resource
http://www.youtube.com/watch?v=El3IZFGERbM
http://www.mrmu.com.tw/2012/06/29/seo-for-startups-in-under-10-mins

63. Q&A