En presentation som jag använder för heldagsföreläsning med målgruppen journalister som behöver en introduktion till stora ohanterliga med internet och de kanaler som används idag.

2. REDAKTIONELL KOMMUNIKATION
FRÅN ANALYS, STRATEGI OCH KONCEPT TILL PRODUKTION OCH
PUBLICERING I ALLA KANALER

3. “Det där internetet”
Viktigaste kanalerna
Engagerande innehåll
Agenda
Drivkrafterna

4. ATT GREPPA SOCIALA MEDIER

5. Internet

6. Drivkrafter företag

7. KANALERNA

8. Kanalerna
70% av svenskarna använder Facebook.
Användandet ökar fortfarande.
94% av 16-25-åringar (82% dagligen).
Individer, sidor, grupper, annonser.
Kundtjänst, sprida information, engagera,
marknadsföra. Privat och publikt.
FACEBOOK

9. Globalt 316 miljoner aktiva användare.
Fördubblats på tre år.
Fler män än kvinnor
Män 16-25 - 16% dagliga användare.
Knapp 1/4 av internetanvändarna har provat.
4% twittrar - 11% följer
140 tecken. Bild och video. Nära till
opinionsbildare. Bästa nyhetsflödet.
Kanon för kundtjänst. Publikt.
TWITTER
Kanalerna

10. Kanalerna
I Sverige 40 % av de i åldern 36-45 år
Globalt 400 miljoner aktiva användare.
Inspiration, bekräftelse, möjlighet att sticka ut
-kreativitet, teman, nyheter.
INSTAGRAM

11. Kanalerna
12-25 åringar i nästan lika stor utsträckning
som Instagram.
Fyra av fem 12-15 åringar använder någon
gång
Tre av fem 12-15 åringar dagligen.
12-15 åriga flickor tre av fyra dagligen
Discovery - nyheter i tjänsten.
Stories, chat i text och bild.
1-10 sekunder.
SNAPCHAT

12. Kanalerna
22% av svenskarna använder någon gång.
2% använder dagligen - mest 36-45
åriga kvinnorna och 26-35 åriga männen.
Rekrytering, få kontakt/bygga upp sitt nätverk
med branschfolk,
sprida kunskap, hålla sig uppdaterad inom
sitt affärsområde, annonsera.
LINKEDIN

13. 2009 skapades omkring 190 000 bloggar
per dag. I dag sägs det vara uppåt 400
000 bloggar eller mer per dag.
Finns minst en blogg om precis allt.
Individer såväl som företag och
organisationer.
Viktig nav i digitalt ekosystem.
BLOGGAR
Kanalerna

14. Kanalerna
Fler än en miljard användare
Flera miljarder views
Når fler 18-34 och 18-49 åringar än någon TV-
kanal i USA.
100 timmars video laddas upp varje minut,
Stark kanal ihop med andra kanaler.
Stark som sökmotor.
YOUTUBE

15. Kanalerna

16. DET DIGITALA EKOSYSTEMET

17. ”Det nätverk av digitala kanaler som
ett företag använder för att
kommunicera, skapa relationer,
bedriva försäljning
och fylla sitt varumärke med
värdegrundande innehåll.”

18. Kanalerna

19. Kanalerna
PUBLICERA

20. Kanalerna
PUBLICERA SPRID

21. Kanalerna
PUBLICERA SPRID
KONVERTERA

22. Drivkrafter företag
DRIVKRAFTER
FÖRETAG
ORGANISATIONER
MEDIA
Sälja/samla in medel
Bygga varumärke
Skapa relationer och engagera målgrupper
Skapa opinion
Sprida information
Samla in kunskap och insikter

23. Beslut grundas på rekommendationer

24. HUR BLIR MAN DÅ EN SÅN SOM
BLIR REKOMMENDERAD?

29. David och Jennifer

30. Gör det lilla extra

31. Gör det med humor - det kostar så lite

32. Rätt innehåll, rätt förpackat till rätt målgrupp i rätt kanal

33. Var aktuell

34. Prata inte bara om dig själv

35. Förvalta engagemang

36. Förvalta innehåll

37. Gör dig viktig och relevant för kärnan i din målgrupp.
Ge det lilla extra och vårda ditt varumärke.
Rätt innehåll till rätt målgrupp i rätt kanal.
Var aktuell!
Var generös! Aktivera och förvalta engagemanget. Och innehållet.
Så blir du rekommenderad

38. ENGAGERA MED DITT INNEHÅLL
”AKTIVERA MÅLGRUPPEN”
ANVÄND DITT KÄNSLOREGISTER

39. Anpassa budskapet efter syfte
INNEHÅLL
Presentation av innehåll
anpassas till kanal och
målgrupp.
FÖRPACKA
Strategi för att aktivera
målgruppen i olika
engagemangsnivåer.
DELA
Rätt budskap , rätt förpackat, till rätt målgrupp i rätt kanal

40. Att utgå ifrån målgruppens drivkrafter är A och O när
det kommer till att skapa digitala strategier.
Innehåll som engagerar målgruppen har potential att bli
delat och omtalat.
Vad engagerar ditt företags målgrupp?

41. Få gratis kunskap och erfarenheter.
Få möjlighet att berätta om sina egna erfarenheter och kunskaper.
Få delta/ vara en del av ett sammanhang.
Få coachning av experter
Få inspiration till förändring
WHAT’S IN IT FOR ME?

42. Roliga
Intelligenta
Delaktiga
Kunniga
VI VILL UPPFATTAS SOM
Sociala/Känslomässiga
Målgruppens drivkrafter

43. VAD HÄNDER MED VÅRA
BETEENDEN?
VAD BLIR DELAT?
VAD GÖR MEDIERNA?

44. LIVSSTILSFÖRÄNDRINGAR

45. MULTITASKING
Livsstilsförändringar

46. SYNEN PÅ
RELATIONER
Livsstilsförändringar

47. VÅR MÅSTE-
LISTA
FÖRÄNDRAS
Livsstilsförändringar

48. BEKRÄFTELSEBETE-
ENDEN
Livsstilsförändringar

49. DISKUSSIONER SOM
GOOGLAS BORT
Livsstilsförändringar

50. FÖRETAGEN FÖRÄNDRAS
OCKSÅ

51. Förändrade företag
FÖRETAGENS
FÖRHÅLLNINGS-
SÄTT TILL
KUNDERNA

52. FÖRÄNDRADE
MEDIEVANOR

53. NYHETSKRITERIER
(INTET NYTT
UNDER SOLEN…)

54. Tar micropauser istället för kafferast på eftermiddagen.
Vi läser OM nyheten och hittar den via kommentarer.
Nyheter kommer till oss var som helst och när som helst.
Förändrade medievanor
Skapar subkulturer.

55. BERÄTTELSER SOM
ENGAGERAR VÄCKER
KÄNSLOR
• Engagerande och förmedlar eller skapar en
känsla
• Stärker samhörighet och sociala band
”Ja precis så tycker jag också”
• Humor och parodier
• Nyfikenhet ”du kan inte ana vad som hände
sen…”
• Förvåning #WTF?
• Lättnad/glädje
• Ilska - ”Nä nu får det vara nog”

56. Medievanor
MEST DELAT JUST NU?
KAN VI FYLLA PÅ LISTAN?
SAKNAS NÅT?
http://www.socialanyheter.se/

57. KÄLLKRITIK

58. DELTAGANDE I SAMHÄLLET

61. MEDIERNAS
ÖVERLEVNADSTRATEGIER

62. FEM
MEDIATRENDER
PÅ
K
Förändrade medier
• Klickmonster
• Kompismodellen
• Kurering
• Kanalexperiment
• [K]rowdfunding

63. KLICKMONSTER

64. Skapar nyheter utifrån målet
att de blir virala
BUZZFEEDIFIERAR
Klickmonster

65. I KRIG ÄR ALLT
TILLÅTET.
GULLIGA DJUR
FUNKAR ALLTID.
Klickmonster

67. Social journalism is a direct response to a revolution in the means of production.
Not so long ago, you needed a printing press or satellite dish to ‘make’ news.
Today, all you need is a smart phone and a social network. In an age where everyone is telling a story, social
journalists help us find the people worth listening to and rescue their stories from an ocean of noise.

68. KOMPISMODELLEN

69. ÄR PERSONLIGA
Kompismodellen

70. BEMÖTER
KOMMENTARER
Kompismodellen

71. TAR HJÄLP
Kompismodellen

72. LÅNAR
Kompismodellen

73. KURERING

74. SAMLAR DET SOM DELAS
MEST
Kurering

75. OMNI
SAMLAR FLER ARTIKLAR
OM SAMMA NYHET
KompismodellenKurering

76. KANALEXPERIMENT

77. LUFTAR ARKIVET
OCH BLANDAR
MED NYTT
Kanalexperiment

78. PAKETERAR
SNYGGT
Kanalexperiment

79. PODDAR
Kanalexperiment

80. FÖRPACKAR OM FÖR ATT
PASSA IN
kanalexperiment

81. KASTAR IN HANDDUKEN
OCH LÄMNAR ÖPPET MÅL
Kanalexperiment

82. WALKS WITH THE DEVIL?
kanalexperiment

83. [K]ROWD FUNDING

84. BLANK SPOT PROJECT
MARTIN SCHIBBYE
BRIT STAKSTON
Kompismodellen[Krowd funding]

85. Olika möjligheter för redaktörer och innehållskapare
Företag behöver skarpa innehållsproducenter och redaktörer.
Människor behöver hjälp att filtrera bruset.
Lokalnyheter är fortfarande superintressant för många.
Byråer redaktionella och operativa.
Bli din egen stjärna - egen kanal med det du brinner för.

86. Det finns alltid någon annan som kan historien bättre.
Berättelse istället för innehåll.
Avslöja ryktesspridning.
Sluta prata om att det är strunt som sprids - bygg det internet vi behöver för att verifiera innehåll.
Para ihop journalism med teknologi.
Användargenererat innehåll ger trovärdighet och blir ofta kärnfullt - tänk på att det innebär ett ansvar.
Dyrka treenigheten socialt, mobilt och video.
Berättelser behöver inte vara nyheter - företag har också stories - och betalar bra för att få berätta dem.
Misslyckas, och ta vara på dina misstag.

87. mona.wallin@appelberg.com
appelberg.com
076-527 54 60
@monawallin
TACK!&
@AppelbergAB