2. Coolhunting
“ Saber identificar precocemente a
ocorrência de determinadas
mudanças na esfera social que
possam desenvolver
novas necessidades nos
consumidores”
Víctor Alejandro Gil Mártil
4. // TIPOS DE tendência
Macrotendências - Aquelas que são muito impactantes, que vão
realmente mudar o jeito como as pessoas pensam, tendências de
fundo ou ainda trends, em inglês.
Microtendências - Têm menos impacto sociocultural, mas podem
exercer forte influência em determinados setores e
comportamentos, como a moda, por exemplo.
5. // Macrotendência?
Ampliar a utilização do monitoramento para além
da análise de resultados, enfatizando as mudanças
sociais que refletem no comportamento e
necessidades do consumidor
6. É importante não confundir o todo com a parte
Global Local
1
Antecipar a evolução local das tendências globais
2
Declinar localmente as tendências globais
7. Geo
LOCALIZAÇÃO
TENDÊNCIAS Real
Mobile LOCAIS time
Social
Mining
13. // CATEGORIZAÇÃO manual?
100% dos emissores
baianos que criticaram o
candidato residem na
Salvador
capital. Deles 71,42% são
homens e 28,57%
mulheres.
14. // IDENTIFICAÇÃO social?
Base de dados – Cadastro do target monitorado com dados
completos, principalmente e-mail e redes sociais.
Grupos específicos:
• Perfil target x cidade
• Microtargeting
• Base de clientes
• Militância política