«Оценка эффективности вирусного маркетинга: быль о лосе и карасе», Анатолий Емельянов, СЕО Studio oneTOUCH

1. Быль о лосе и карасе:
эффективность вирусного маркетинга
1

2. `
Девелоперская компания
московского региона
6проектов
2 600 000м2
общая площадь
2

3. Откуда рога растут?
Задача: с учетом креативной концепции наружной рекламы
Ново-Молоково провести активность в Social media
3

4. Тенденция неумолима:
людям надоели конкурсы
4
ИНТРИГА
ИГРА
ПООЩРЕНИЕ ВСЕХ
Решениевтривздоха

5. Лося не видели? Интригуем абсурдом
 Создаем образы, в которых ЦА может провести параллели с собой и близкими.
 Размещаем серию имиджей-объявлений о пропаже животных из Ново-Молоково.
5

6. Алеша,
вернись!
6
Образ
бунтующего
менеджера
среднего звена

7. Особые приметы:
• при слове отчет
дергается левый глаз;
• выпивает по ведру
кофе;
• улыбается при виде
начальников;
• считает пятницу
священным днем;
• с завистью смотрит
на велосипедистов.
7
Потерялся
лось,
перепост!

8. 8
Бежим из Москвы
Продолжаем интриговать, используя образы из наружной рекламы
Ново-Молоково

9. ул
9
Витек
психанул
Легенда об
эко-хипстере,
осознавшем
жизнь.

10. Потерялся
карась
Виктор!
Близкие жаловались на странное
поведение:
• отказался от фастфуда;
• перестал фотографировать
еду;
• неделю не заходил на
facebook;
• вместо привычных «пичаль»,
«ахахах» и «лол» стал
говорить «энергетика,
гармония», «карма».
10

11. Реакция на интригу
Цель выполнена – внимание привлекли!
11
Публикации набрали
6 постов, 3 социальных сети
5 000
лайков
2 000
перепостов
500
комментариев

12. Следующий этап: игра
Ищем персонажей в районе Ново-Молоково
Были созданы имиджи, на которых нужно было найти максимальное количество
потерявшихся персонажей. На фото – реальные объекты жилого комплекса Ново-Молоково.
12

13. 13

14. 14

15. 15

16. Соединяем offline и online
Мы предложили сфотографировать и выложить фото рекламного щита RDI.
Карта расположения щитов – на конкурсном имидже.
16

17. Статистика популярности имиджей
17
Суммарные KPI по трем социальным сетям
2 200 000
охват публикаций
8 800
лайки
1 500
комментарии

18. 18
Победители
Участники
прислали свои
работы
в течение
первых 4-х
дней.

19. Вот они, адвокаты бренда!
Призоловов не было!
Каждый отметил, что каким-либо образом связан с компанией RDI:
действующие и потенциальные клиенты RDI, жители Ново-Молоково,
читатели бренд-страниц.
19

20. Сеем, сеем, посеваем
Как определиться с каналами продвижения конкурса в социальных сетях?
АНОНС НА САЙТЕ
ЯПЛАКАЛ
ФОТОРЕПОРТАЖ
У БЛОГЕРА
ТЕМАТИЧЕСКИЕ
ПАБЛИКИ
20
macos

21. Реакция аудитории
21
22 176
охват аудитории
5 503
количество переходов

22. 2222
Посев в тематических пабликах
6 206 100
охват в 3-х социальных
сетях
в 6 раз больше
комментариев по сравнению
с обычными показателями

23. Фоторепортажиз Ново-Молоково
Отвечая на комментарии к посту, мы еще больше
рассказали о проекте
23
macos
22 340
просмотров
168
комментариев
26
место в общем
рейтинге блогосферы
6-е
место в разделе
«медиа»

24. Чем больше известность,
тем больше негатива
24
При проведении любой нестандартной рекламной кампании
нужно готовить клиента к увеличению
отрицательных отзывов на фоне общего роста упоминаний.

25. Наружная реклама и SMM:
точки пересечения
25
22 340
просмотров
3 000
комментарии
15 000
Клики по публикациям

26. Фотожабы – это успех!
26

27. one@one-touch.ru www.one-touch.ru
+7 (495) 647-75-30
109004, г. Москва, Шелапутинский переулок, д. 1, стр. 7
метро Курская / Таганская
Спасибо за внимание