O documento discute o futuro do marketing mobile e como a geolocalização está transformando as interações digitais e o comportamento dos usuários. A geolocalização permite fornecer conteúdo e anúncios direcionados de acordo com a localização do usuário e integra o mundo físico com o digital. No entanto, há desafios relacionados à velocidade da internet móvel e à privacidade dos dados de localização.
Cloud computing, web semântica e internet de coisas: dados e utilização
Mobile marketing e geolocalização: um mundo de possibilidades
1. “The best way to predict
the future is to invent it.”
Alan Kay
Criou o laptop e a arquitetura de
interfaces gráficas de computadores
2. A revolução na internet é a nova
revolução industrial?
Internet nasceu no final da década de 1960
Até 2020, 80% das mídias serão digitais
Será a 3ª revolução industrial?
Entretanto,
escolhas pessoais e há quem diga que somente será
definições de valor considerada revolução quando
descobrirmos novas fontes de energia
os meios digitais fazem parte do cotidiano
nosso trabalho é definido pelo que produzimos
e não pela demanda de mercado
http://www.gazetadopovo.com.br/opiniao/conteudo.phtml?id=1284983&tit=A-Terceira-Revolucao-Industrial
http://www.forbes.com/sites/michakaufman/2012/10/05/the-internet-revolution-is-the-new-industrial-revolution/
3. Primeiro celular foi feito pela Ericsson em 1956.
Antena = célula, logo, celular
6,8 bilhões 3,5 bilhões
4 bilhões
população mundial usam escova de dente usam celular
Onde estamos na revolução mobile?
4. O que as pessoas fazem no celular?
internet
12% do tráfego global
vídeos, fotos, filmes e tv (a noite)
compras, pagamentos (paypal)
compram conteúdo
http://www.businessinsider.com/state-of-internet-slides-2012-10?op=1
5. il
as Rede domiciliar
91%
Br
local 40,2% Trabalho
dispositivo 70,2% Desktop
56,2%
11,5%
Celular Tablet
6. il internet, multitarefa, conteúdo, verde
as
Br
http://www.slideshare.net/Elife2009/hbitos-de-uso-e-comportamento-dos-internautas-brasileiros-nas-redes-sociais-2012
9. O que as pessoas
fazem apenas no celular?
Praticamente o mesmo que fazem online
jogos e redes sociais, ouvir música, consumir conteúdo, fotos e vídeos, ver TV e filmes
10. Mobile Marketing
iAd plataforma de publicidade para o iPhone http://advertising.apple.com/
Richmedia em celular
compras
Imagine quantas saúde
buscas...
escolhas estamos
fazendo online
16. il 14 apps instalados
as
Br
Decisão de compra
Brasil é o país
que mais compra
entretenimento em supermercado
pela internet
http://br.nielsen.com/news/Br_compra_mais_que_LatAm.shtml
17. il
as
Br
1. Facebook
2. Skype
3. Windows Live Messenger
4. Viber
5. Instagram
6. Twitter
http://veja.abril.com.br/blog/tech/aplicativos/os-25-apps-gratuitos-de-iphone-mais-populares-do-brasil/
18. Iphone ou Android?
aumento de
32% no Brasil
apps (receita)
tablets
vende mais apps
20. Google
wallet
http://edition.cnn.com/video/#/video/bestoftv/2012/09/25/nr-segall-mobile-payment.cnn
21. Mobile Healthcare
“No futuro você irá checar não só email,
mas seus sinais vitais”
RunKeeper, Fitcracy, Pedometer, Nike+...
http://www.ted.com/talks/eric_topol_the_wireless_future_of_medicine.html
22. Mobilidade
Aplicativos que criam mudanças de comportamento e interação com o meio
green wheel
http://mobile.mit.edu/greenwheel/
http://www.guardian.co.uk/healthcare-network/2012/aug/21/apps-healthcare-tablets-mobile-smartphones
24. Apps sustentáveis
Green map, iRecycle, green can, bike pool, Eco
Challenge, Just means, green globe, ReBounty,
Fake Shower, Good guide, FreshFix,
‘Green, Greener, Greenest’. ..
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=aZ-Zr7ZFc_A
http://www.istoe.com.br/reportagens/226804_NA+PALMA+DA+MAO
25. Educação e sustentabilidade
Como trazer consciência do
uso de água na cidade?
Uso do celular para
documentar, descobrir,
explorar a cidade e guiar a
pesquisa em real-time com
geo-tags.
https://vimeo.com/20388754
27. Falando em otimização de conteúdo... E os apps de notícias?
Design responsivo
mobile first
único link - única web
Webapps x apps
28. E o que mais podemos fazer?
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=J1ahe2iJOow
29. Realidade aumentada
Realidade Aumentada teve sua origem em algo muito simples: etiquetas
(códigos bidimensionais)
integração de informações virtuais
câmera
interações e experiências
sobreposição de objetos virtuais tridimensionais, gerados por computador, com
um ambiente real, por meio de algum dispositivo tecnológico.
Diagrama de realidade/virtualidade contínua (Milgram, 1994).
32. Então tudo é celular?
Umm... É preciso entender
que não é apenas mobile. O que
acontece é uma mudança de
comportamento voltado para
MOBILIDADE
“going mobile is not the same thing as having an app”
http://blogs.hbr.org/cs/2012/07/the_future_isnt_about_mobile_its.html
33. Google glass?
Câmera!
E permite fazer
ligações compartilhar
vídeo e fotos e aceita
comandos de voz
Em 2013 pode ser uma
realidade acessível a
todos
http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=JSnB06um5r4
35. geolocalização
ads direcionados
informação relevante
É a base do mobile marketing
“world where web”
“No mundo real as atividades do ser humano estão associadas ao local onde
ele está e com a geolocalização isso acontece no mundo digital”
36. 50% das buscas locais
são feitas no celular
relevância de conteúdo
Integração com GPS
Aplicativos perguntam
por localização
http://www.idownloadblog.com/2010/12/21/how-an-iphone-app-can-see-your-location-without-asking/
42. Mapa de fotos Cidades em tempo real
http://now.jit.su/
43. SafeCity - locais seguros na sua cidade
http://www.techtudo.com.br/noticias/noticia/2012/05/aplicativo-alerta-usuarios-sobre-areas-violentas-das-grandes-cidades.html
44. Foodspotting
Informações locais
com dicas de comidas
http://www.foodspotting.com/
48. Até o OBAMA
usa foursquare
Como o uso do
foursquare pode interferir
em escolhas
http://gigaom.com/2011/07/05/for-foursquare-brazil-is-the-next-big-check-in/
49. Como medir comportamento
il Para onde vão os digitais
as
Br
do RJ e SP?
Quem usa mais - SP
SP - 17h Bares - SP
RJ - 21h Shoppings - RJ
50. Então é tudo lindo?
E os limites do mobile
marketing com geolocalização?
Problemas com a velocidade, barateamento e disponibilidade
de banda móvel
A demanda pela banda larga vai crescer
19 vezes até 2016 e o tráfego de dados
aumentará 83% ao ano até 2020
Brasil tem 60% da banda larga
móvel 3G da América Latina