Aula 05 - PREXPM - USJT

1. PREXPM
Projeto Experimental – Planejamento de Mídia
Alcance, Penetração, CPM, CPP, CPC
Profa. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
prof.jucavalcante@gmail.com

2. Conceitos técnicos de mídia

3. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Conceitos técnicos de mídia
Alcance

4. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Conceitos técnicos de mídia
O alcance mostra quantos
indivíduos e/ou domicílios
foram impactados pelo
veículo. Muito utilizado para
TV e Rádio
Exemplo
Cada edição do programa “Desenhos” exibido em fevereiro teve um alcance médio de 24% entre as crianças de 04 a 11
anos da Grande São Paulo
Como ler esta informação?
- A cada programa, em média 24% dos indivíduos de 04 a 11 anos desta mesma região assistiram pelo menos 1 minuto do
programa. Isto representa aproximadamente 526 mil crianças.

5. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Conceitos técnicos de mídia
Penetração

6. Penetração
 Quantidade de pessoas que tem o hábito de consumir um produto. É a % ou o número
absoluto de pessoas de uma praça que consomem os meios e os veículos, conforme o
universo considerado, tais como total da população, população por sexo, classe social
e faixa etária.
 Ipsos Marplan, através de questionário em entrevista individual identifica os meios e veículos
consumidos pelo indivíduo – TOM MICRO
 “Penetração dos Meios” e “Consumo dos Meios” são sinônimos
 Audiência é usada para TV, rádio e internet e penetração para Jornal e Revista. Quanto maior
a penetração, maior a chance de programar. Também são mais identificados por nichos
 Cinema e Mídia Exterior são programados por área de cobertura ou localização.
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8.  A penetração ajuda o profissional a programar a mídia
 Podem adotar duplo período para um meio e simples para outro, adequar para seus
objetivos
Exemplo:
0,979 x 100 = 98%
Penetração do Meio = número de indivíduos que consomem o meio x 100
Total de indivíduos do Universo
Penetração do meio = 5.477.000 x 100
5.594.000
Temos na cidade de São Paulo 5.594.000 homens (universo), Destes, 5.477.000 assistiram TV em 2014.
Assim, a penetração do meio foi de 98% entre os homens da cidade de São Paulo
Fórmula:
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9. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Conceitos técnicos de mídia
CPM
Custo por mil

10. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
 Avaliação de custos e está associado à rentabilidade.
 É o valor que se paga a cada MIL PESSOAS atingidas
 Quanto menor o CPM, maior a rentabilidade
Ele é utilizado como parâmetro, principalmente nas seguintes situações:
• Seleção de programas e veículos para montagens de programações;
• Mostrar o quanto programações estão “caras” ou “baratas”;
• Avaliações de rentabilidade de propostas de patrocínios;
• Calcula o preço por lote de mil pessoas. Muitas vezes, o custo por pessoa atingida é
muito baixo, uma fração da unidade monetária
(Real, no caso do Brasil).
• São utilizados números absolutos, não %
Custo por mil

11. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Fórmula: CPM = (preço ou verba) x 1000
Total de pessoas
Custo por mil
Revista Carta Capital
Página Indeterminada: R$ 80.000,00
Leitores: 231.000
CPM = R$ 80.000,00 x 1000 = R$ 346,32
231.000
Revista Isto é Gente
Página Indeterminada: R$ 105.300,00
Leitores: 255.000
CPM = R$ 80.000,00 x 1000 = R$ 412,94
231.000

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Conceitos técnicos de mídia
CPP
Custo por ponto

15. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
 É a mesma lógica do custo por mil
 Utilizado para programas de TV
Fórmula: CPP = (preço ou verba)
Ponto de Audiência

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Se o universo é o mesmo, cada ponto representa a mesma quantidade de pessoas
Leitura: para atingir 1% do universo eu gastaria R$ 10.000,00 no PROGRAMA DE TV
“A” e R$ 20.000,00 no PROGRAMA DE TV “B”

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Conceitos técnicos de mídia
CPC e CPM Impressões
Custo por clique

18. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
O CUSTO POR CLIQUE é o valor máximo, estabelecido pelo anunciante, pago
por cada clique.
Ao criar uma campanha, o anunciante que escolher o CPC está dizendo
"aceito pagar até X centavos ou reais por um clique em meu anúncio".
Isso não quer dizer que necessariamente ele pagará este valor em cada
clique, mas sim que está disposto a fazê-lo caso seja necessário. Na maioria
dos casos, o anunciante que escolhe o lance por CPC paga somente o
necessário para superar o segundo colocado no leilão referente a uma
determinada palavra chave.

19. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
O CPM é o custo por mil impressões (lembrando que anúncio impresso é
sinônimo de anúncio exibido).
Com ele, o anunciante pagará o valor, também estimado por ele, relativo à
mil impressões (exibições) de seus anúncios na rede do Google (seja em na
rede de pesquisa, seja na de conteúdo).
Ao definir o lance por CPM, o anunciante define como prioridade de sua
campanha a simples exibição do anúncio, não necessariamente o clique ou o
tráfego gerado para seu site