Recopilación no exhaustiva de tendencias SEO de 2016, explorando la evolución del SEO en los últimos años, de la asignatura de Optimización para buscadores del Máster Oficial de Gestión de la Información (MUGI) de la Universidad Politécnica de Valencia.

1. Tendencias SEO 2016
Jorge Serrano-Cobos

2. Hablaremos de...
Rankbrain
Respuesta del usuario
Tipos de SERPs
Semántica
Móvil/Bots
Indexación social
Freshness
Mining vs. Analítica

3. Rankbrain
“Now organizing means understanding” (Jeff Dean, Google’s
Systems Infrastructure Group)
http://highscalability.com/blog/2016/3/16/jeff-dean-
on-large-scale-deep-learning-at-google.html

4. Rankbrain
https://www.stonetemple.com/rankbrain-
a-study-to-measure-its-impact/

5. Rankbrain
www.brafton.com

6. Diferentes preguntas, diferentes respuestas

7. Diferentes preguntas, diferentes respuestas

8. La evolución de Google
Ranking basado en Relevancia Utilidad
1998 2016
Buscamos “Cómo hacer”
Popularidad
Documentos Multimedia

9. Semántica
http://dle.rae.es/?id=XVRDns5

10. Semántica - Lingüística
Sinónimos (un vocablo tiene una misma o muy parecida
significación que otro.)
además - asimismo
alegre - gozoso
amanecer - alba
bolígrafo - pluma
http://redaccion-karina.blogspot.com.es/

11. Semántica - Lingüística
Homónimos: una palabra que se pronuncia como otra, pero tiene
diferente significado.
Hora-ora
Haz-has
Vocal-bocal
Hasta-asta
http://redaccion-karina.blogspot.com.es/

12. Semántica - Lingüística
Parónimos: Es cuando dos o más palabras tienen relación o
semejanza por su forma o sonido.
papa / papá
secretaria / secretaría
deposito / depósito
http://redaccion-karina.blogspot.com.es/

13. Semántica - Lingüística
Antónimos:Tienen un rasgo de significado común pero son
contrarias en otro.
vivo, muerto
feliz, triste
difícil, fácil
luz, oscuridad
http://redaccion-karina.blogspot.com.es/

14. Semántica - Lingüística
Polisemia: Es cuando una palabra expresa diferente
significado pero dependiendo del contexto.
Cresta (de gallo) cresta (de la ola)
Pico (de pájaros) pico (herramienta)
Cabeza (de persona) cabeza (de ganado)
Pie (de persona) pie (de lámpara)
http://redaccion-karina.blogspot.com.es/

15. Semántica - Entidades semánticas
https://www.google.com/intl/en/insidesear
ch/howsearchworks/thestory/index.html

16. Semántica - Entidades semánticas
Entidad Entidad Entidad
Vuk Miličić

17. Semántica - Entidades semánticas
Vuk Miličić

18. Semántica - Schema (desambigüación)

19. Semántica - qué hacer
- Schema
- Desambiguación
- JSON-LD (contexto
- ontología)
https://developers.google.com/schemas/formats/json-ld

20. Semántica - qué hacer
- Conexiones entre
contenidos
(ej. “Connected
Stories”, BBC)
http://www.bbc.co.uk/blogs/internet/entries/98d9d
3f2-6932-371b-931c-7a13fbf1bacf

21. Respuesta del usuario en SERP
SERP CTR
Clics en otros snippets
Reformulaciones de búsqueda
http://webadviser.pl/

22. Respuesta del usuario en SERP
http://www.google.es/think/tools/customer-journey-to-online-purchase.html

23. Respuesta del usuario - Usabilidad
http://www.brentstrang.com/

24. Respuesta del usuario
Ratio de conversión
Ratio de abandono
Tasa de rebote (bounce rate)
Tiempo en landing
404s
Caminos a partir de landing
Búsqueda interna
http://www.soasta.com

25. Mobilegeddon - Rapidez
https://www.google.com/webmasters/tool
s/mobile-friendly/

26. Mobilegeddon - Búsquedas por voz
Aumento de búsquedas
locales
Preguntas en lenguaje
natural
Queries conectadas,
“storylined” SEO
¿Qué hacer? ¿Geo, FAQs,
vídeos, más schema…?
http://techcrunch.com/2016/05/05/a-few-words-
on-chatbots/

27. Mobilegeddon - Asistentes digitales / Chatbots...
Son la gran incógnita (Siri, Cortana,
Google Now, amazon echo...)
¿Posible disrupción o burbuja?
¿Disminución de búsquedas repetitivas?
¿Nueva subdisciplina? CHEO
(Chatbots Engine Optimization)
http://techcrunch.com/2016/05/05/a-few-words-on-chatbots/

28. Videomarketing

29. Más señales sociales
Acuerdos con Facebook y
Google - mejor indexación
Menos métricas de vanidad,
más long term engagement
http://www.iheartwallstreet.com

30. Freshness
- Marketing Automation
revive contenido antiguo
- Cambio en la noción de
“contenido novedoso”.
http://blog.hubspot.com/

31. Todos buscan patrones
https://gdsdata.blog.gov.uk/2014/08/15/anomaly-detection-a-
machine-learning-approach/
- R, o Python, o…
- A la analítica digital se suman
otras disciplinas:
- Text Mining
- Link Mining
- Data Mining
- Ingeniería Lingüística
- Social Network Analysis
- Machine Learning...

32. From SEO to Marketing
dauofu.blogspot.com & seo-diaz.com

33. Conclusiones
¿La próxima disrupción? ¿Bots Engine
Optimization (BEO)?
Cibermetría & Bid Data (Web Mining) vs.
Analítica Digital (Web Ecosystems Analysis
versus Myweb/MyAppcentric Analysis)
Integración de disciplinas, más que nunca
Evolución: del análisis de keywords al análisis
keyword>Entidad>SERP>intención>motivación>contexto
La Recuperación de Información es más que un algoritmo. El interfaz /
dispositivo lo cambia todo

34. Master Oficial MUGI UPV
SEO & SEM es una asignatura del Máster Oficial en Gestión de la Información
MUGI de la Universidad Politécnica de Valencia
Asignaturas más relacionadas:
http://mugi.webs.upv.es/tipos-de-matricula/
• Gestión de datos: web semántica y open data
• Servicios en la nube
• Seguridad informática y autenticación
• Business intelligence
• Análisis de Datos Empresariales (Business analytics)
• Sistemas de gestión de contenidos (CMS)
• Analítica web y Cibermetría
• Explotación de datos masivos
• Almacenamiento y recuperación de información
• Integración de aplicaciones en procesos de negocio
• Información multimedia en entornos multidispositivo
• Fuentes de datos e información
• Centros de Proceso de Datos y Virtualización de Sistemas
• Técnicas de investigación e innovación
• Dirección y gestión de proyectos
• Apertura, reutilización e interoperabilidad de la información

35. ¡Gracias!
@serranocobos