O documento apresenta o histórico de comunicação do Itaú, dados sobre seus clientes e mercados, uma pesquisa sobre hábitos financeiros e diagnóstico. A proposta de criação é "Não guarde seu dinheiro no cofrinho em casa. Deposite no Itaú. Aqui o cliente deposita o que ele quiser que o Itaú realiza." O tema é "Deposite seu sonho no Itaú" e a mídia proposta inclui TV, jornais e outdoor.