Raport zawiera 6 rozdziałów: 1. Najważniejsze wydarzenia roku 2012 – świat 2. Najważniejsze wydarzenia roku 2012 – Polska 3. „Smartfonizacja” Polaków 2012 (Rozdział przygotowany we współpracy z TNS Polska) 4. Case studies 2012 (16 opisów polskich realizacji wraz z danymi o ich wynikach) 5. Przewodnik po firmach mobile (baza 66 polskich firm, podzielonych na kategorie) 6. Kierunki rozwoju na rok 2013 Wersja w dobrej rozdzielczości do pobrania na blogu: http://jestem.mobi/2013/01/oto-raport-marketing-mobilny-w-polsce-2012-2013/.

1. N
Patroni medialni
Partner social media Partner merytoryczny Wydawca raportu

2. Ten raport zawiera:
1 2 3
N
4 5 6

3. Słowem wstępu B
Z
-
Niech nie
Monika Mikowska
-
-
-

4. Najważniejsze wydarzenia roku 2012 - świat
R

5. Nowe produkty Apple: iPhone 5 i iPad Mini
A
i
-
Tomasz Witt

6. Premiera Windows 8 i Windows Phone 8
W

7. Premiera Windows Phone 8 ma - W
-
-
Windows 8/Windows RT to
-
-
Kamil Brzeziński Mateusz Zguda Łukasz Taborowski

8. Google Glass
-
Z
Wojciech Drewczyński

9. Ingress - gra łącząca świat wirtualny z realnym
-
Z
Adam Jesionkiewicz

10. Zmobilizowane wybory prezydenckie
w Stanach Zjednoczonych
-
Z Z
Magdalena Górnicka

11. Sukces Instagrama
-
Michał Sadowski

12. Ostatnie papierowe wydanie Newsweek
A
P
Aleksandra Porowska

13. 20. urodziny SMS-a
N
W
Artur Sadowski

15. Najważniejsze wydarzenia roku 2012 - Polska
T

16. Marka Telekomunikacji Polskiej
zostaje wchłonięta do Orange
J
Marta Tomczak
PR Specialist, Synergy-IT

17. Wprowadzenie płatności mobilnych
przez sieci Orange i T-Mobile
R
http://youtu.be/3V8-p_KyQXQ http://youtu.be/ZqX-0XVNiVs
Monika Poniatowska
Specjalista ds. marketingu uPaid

18. Transakcja Polidei i uTest
Bartłomiej Lozia
CEO JOJO Mobile Polska

19. Sukces gry Real Boxing
T
G
Bartosz Brażewicz-Dosiółko
IT Director MoveApp (Grupa Me & My Friends SA)

20. 3 polskie aplikacje mobilne osiągają milion pobrań
U
Adam Jesionkiewicz
CEO Inventica SA

21. Dojrzałość polskich aplikacji użytkowych
http://youtu.be/N3tuLA5TDgA
Tomasz Muter

22. Pierwsze spożywcze m-commerce w Polsce
http://youtu.be/oyVjVeWUroU
Marcin Zaremba
Head of Business LoveMobile

23. Google Play umożliwiło sprzedaż aplikacji
mobilnych w Polsce
T
Wojciech Szwajkiewicz

24. Pojawienie się rich media w reklamie mobilnej
R
R
Ewa Zielińska Agnieszka Ferenc
Manager ds. rozwoju produktu
w sieci reklamy mobilnej HandyNet AdTotal, Wirtualna Polska

25. Rozwój bankowości mobilnej w Polsce
najbardziej aktywna
Małgorzata Rząd
Mobile Finance Product Manager eLeader

26. "Smartfonizacja" Polaków 2012
R B
TNS Polska
partnerem merytorycznym

27. S
Mateusz Galica
Client Service Director, TNS Polska

28. Ilu Polaków posiada smartfony?
S
obecnie 25 proc.

29. Ilu Polaków posiada smartfony?
48 mc
44 mc
42 mc
40% 39 mc 39 mc
36 mc 37 mc
35 mc
30% 31% 30 mc
28% 28 mc 28%
25% 24%
23% 30%
13% 13% 14%
11% 12%
9% 8% 8%
1%
Globalnie Europa Polska Mężczyźni Kobiety 16-21 22-30 31-40 41-50 51-60
Penetracja smartfonów w 2012 ( deklarowana )
Penetracja smartfonów w 2012 (określona na podstawie parametrów technicznych i modelu)
Cykl życia urządzenia mobilnego (średnia, miesiące)

30. Ilu Polaków pobiera aplikacje mobilne?
U
Użytkowanie aplikacji mobilnych (%) Skąd pobiera aplikacje (%)
28
36
32
28
17
6
35
24
25
26
Ogółem Użytkownicy
smartfonów

31. Ilu Polaków korzysta z QR kodów?
K na niskim
Barierami
Kody QR (%)
33
29
7
3
Użytkownicy zwykłych Użytkownicy
telefonów / feature smartfonów
phone'ów

32. Ilu Polaków robi zdjęcia przez telefon komórkowy?
muzyki.
Funkcjonalności na telefonie komórkowym (%) Robienie zdjęć (%)
(bez względu na rodzaj urządzenia) (smartfon vs. pozostałe telefony)
69 15
12
48 25
33 30 16
31 26
30 32
23 36 80
21 34 64
11 34
4 34
4 34
Użytkownicy zwykłych Użytkownicy
telefonów / feature smartfonów
phone'ów

33. Ilu Polaków korzysta z mobilnych przeglądarek?
U
Surfowanie po Internecie za pomocą Częstość odwiedzania Internetu (%)
telefonu / smartfona (%)
37
31
29
29
32 22 21
18
13
37
41
15
Użytkownicy zwykłych Użytkownicy Kilka razy Raz dziennie Przynajmniej Rzadziej niż raz
telefonów / feature smartfonów dziennie raz w tygodniu w tygodniu
phone'ów
Użytkownicy zwykłych telefonów / feature phone'ów
Użytkownicy smartfonów

34. Ilu Polaków korzysta z bankowości mobilnej?
K
6%
Potencjał bankowości mobilnej (%) Aplikacje związane z usługami
bankowymi i płatnościami on-line (%)
11
Bankowość mobilna 6 36 30 28
6
Płatności mobilne 4 33 32 31
Obecne używana funkcjonalność Zainteresowanie używaniem
Brak zainteresowania Nie wie

35. Ilu Polaków korzysta z bankowości mobilnej?
Motywy sięgania po bankowość mobilną (%)
6 12
6 10
4 5
4 9
3 6
3 4
3 11
3 7
3 4
2 3
2 8
2 8
2 8
2 5
1 5

36. Czy Polacy wciąż wysyłają SMS-y?
K
Obecne korzystanie
z funkcjonalności
16 11
SMS (%)
6
11
15 7
16
12
Intencja korzystania w przyszłości
(wśród osób nie korzystających) 51
2 4 Użytkownicy smartfonów
3 6 Użytkownicy zwykłych telefonów / feature phone'ów 55

37. Ilu Polaków korzysta z komunikatorów na telefonach?
Z
Obecne korzystanie
z funkcjonalności
KOMUNIKATORY (%) 80
90
Intencja korzystania w przyszłości 4 2
(wśród osób nie korzystających) 3
27 39 Użytkownicy smartfonów 6
26 35
Użytkownicy zwykłych
telefonów / feature phone'ów
6
5

38. Jak Polacy kupują, wykorzystując telefony komórkowe?
8 proc.
Zachowania zakupowe (%)
26
47
27
35
21
33
30
12
14
22
7
25

39. Case studies 2012
W Z

40. A
Klient G+J Polska iOS
Wykonawca Optizen Labs Data publikacji marzec 2012
Projekt Opis
" A
-
Liczba pobrań
4

41. Pozostałe statystyki
Efekty
Z
Moim zdaniem
Monika Mikowska

42. A
Klient Unilever Polska, marka Knorr iOS, Android, Windows Phone, Nokia Symbian & S40, Samsung Bada i Smart TV
Wykonawca We Like CAPS! Data publikacji
Opis Cele
Liczba pobrań

43. Moim zdaniem
-
Monika Mikowska

44. G
Klient Orange Polska Android, iOS, Windows Phone, Blackberry
Wykonawca Looksoft Data publikacji czerwiec 2012
Opis Projekt
Liczba pobrań aplikacji
Wyróżnienia
Sposób promocji

45. Moim zdaniem
Monika Mikowska

46. K
Reklamodawca Volvo, nowy model samochodu V40 Czas trwania kampanii
Wykonawca (kreacja) K2 Wykorzystany format Swipe Mobile Rectangle*
Business Ad Network Miejsca emisji m.wyborcza.biz, m.wyborcza.pl, m.Tok.FM
Dom mediowy Mindshare
HandyNet
Cel Opis kampanii
D
-
Wyniki
-
-
-

47. Moim zdaniem
W
-
Monika Mikowska

48. K
Klient LPP, marka RESERVED Czas trwania kampanii
Wykonawca Zjednoczenie.com
SMSAPI
Cel Opis kampanii
B
Sposoby promocji
W
Wyniki
W

49. Nagrody i wyróżnienia
Moim zdaniem
Monika Mikowska

50. Klient Credit Agricole Data publikacji listopad 2012
Wykonawca Symetria
Projekt Cel
„
Efekty
Sposób

51. Statystyki Moim zdaniem
-
Monika Mikowska

52. A
Klient Fundacja infoShare iOS, Android
Wykonawca Mobile Factory Data publikacji
Konferencja IT infoShare 2012
Opis Statystyki i wyniki
A

53. Komentarz
Marcin Pokojski
Warto wiedzieć
W

54. A
Klient Kopalnia Soli "Wieliczka"
Wykonawca Golden Submarine Data publikacji
Cel Opis
Statystyki
Z

55. Nagrody i wyróżnienia
Moim zdaniem
W
Monika Mikowska

56. A
Klient iOS, Android, aplikacja webowa pod adresem www.gdziejestmojakupa.pl
Wykonawca Netizens Data publikacji
Cel Opis
Z D
Z
Liczba pobrań

57. Efekt medialny
A
Moim zdaniem
Z
-
Monika Mikowska

58. Klient wydawca Bonnier Business Polska, dziennik Puls Biznesu tablety z systemem iOS i Android
Wykonawca Optizen Labs Data publikacji lipiec 2012
Projekt Cel
„
Opis
Sposób
A
-
Statystyki

59. Moim zdaniem
-
Monika Mikowska

60. Klient Tesco Czas trwania
Wykonawca Wirtualna Polska/ AdTotal/ Codemedia SA
Projekt Cel
Opis
Sposób
W
A

61. Efekty Komentarz
Agnieszka Ferenc
AdTotal, Wirtualna Polska

62. A
Klient Heineken iOS, Android
Wykonawca K2 Czas trwania
Projekt Cel
Opis
Sposoby promocji
U
Statystyki

63. Moim zdaniem
Monika Mikowska

64. A
Klient UEFA i Orange
Wykonawca Orange Polska, Imano.com iOS, Android, Windows Phone, Blackberry, Symbian, Java i Bada
Data publikacji
Opis Mierniki sukcesu
-
-
Promocja
A
Z

65. Statystyki Pozostałe statystyki
D A
Moim zdaniem
Monika Mikowska

66. Klient Nokia Poland Miejsce
Wykonawca Wunderman Polska Czas trwania
Carat
Opis Cel
W
-
Wyniki akcji
Z

67. Moim zdaniem
W
Monika Mikowska

68. Klient Red Bull, impreza muzyczna Red Bull Soundclash Czas trwania
Implementacja NFC
Dom mediowy MPG
Opis
-
Statystyki kampanii

69. Lista TOP 10 urządzeń Komentarz
-
Adrian Kielich

70. Klient Orange Czas trwania
Wykonawca MEC
Opis Wyniki akcji
W W
-
Moim zdaniem
W
Monika Mikowska

72. Przewodnik po polskich firmach mobile
W
F
W
T

74. A
-
-
marcin.laciak@avantis.pl info@goldensubmarine.com
+48 505 169 806 www.digitaltouch.pl +48 61 664 72 30
+48 22 312 1050 +48 22 663 08 14
www.avantis.pl www.goldensubmarine.com

75. A
-
piotr@lifeinmobile.com hi@mobberry.com hello@mobeedick.com
+48 606 642 266 +48 668 354 534 +48 604 196 082
www.lifeinmobile.pl www.mobberry.com www.mobeedick.com

76. A
karol.suchenek@mobehave.com adrian.kielich@mobext.pl biuro@mobiem.pl
+48 698 050 080 +48 608 662 398 (608 MOB EXT) +48 22 241 19 44
www.mobehave.com www.mobext.pl www.mobiem.pl

77. A
-
k.bednarska@mobilepoint.pl rafal.staszkiewicz@mobilizer.com.pl monika@mobiltek.pl
+48 695 11 22 02 +48 506 000 985 +48 664 920 059
www.mobilepoint.pl www.mobilizer.com.pl +48 12 44 66 901
www.mobiltek.pl

78. A
N K P
tomasz.witt@norbsoft.com kawecki@optizenlabs.com pierreolivier.monteil@playsoft.fr
mariola.szypszak@norbsoft.com +48 600 018 890 kontakt@playsoft.fr
+48 511 000 666 www.optizenlabs.com +48 519 300 462
+48 501 066 605 +48 58 341 90 45
www.norbsoft.pl www.playsoftagency.com

79. A
TM
K P
-
hello@redmobile.pl info@gosalto.com arek@welikecaps.com
+48 22 833 03 49 Business Development bartek@gong.pl +48 505 141 787
www.redmobile.pl www.gosalto.com www.welikecaps.com

80. A
W
-
info@1000i.pl biuro@thoke.pl
+48 506 509 169 +48 501 893 603
www.1000i.pl www.thoke.pl

81. -
-
-
-
-
biuro@droidsonroids.pl
+48 www.desmart.com +48 535 637 643
www.appchance.com www.thedroidsonroids.com

82. F
-
-
examobile@examobile.com maciej.kolasinski@freakmobile.pl kontakt@goapps.pl
+48 33 8107 710 +48 602 613 300 +48 693 776 186
www.examobile.com +48 61 668 28 10 www.goapps.pl
www.freakmobile.pl

83. jaroslaw.krolewski@humanoitgroup.com biuro@inforit.pl info@inventica.mobi
+48 507 760 147 +48 22 530 44 00 +48 22 378 37 02
www.humanoitgroup.com www.inforit.pl www.inventica.mobi
Smart TV

84. K K
biuro@jojomobile.pl mateusz.zguda@kissdigital.pl miechu@kodd.eu
+48 601 050 325 +48 604 827 249 +48 696 714 604
www.jojomobile.eu www.kissdigital.pl www.kodd.eu

85. P P -
-
- -
pawel.bilinski@lizardmobile.pl dariusz.kociecki@looksoft.pl joanna.gubala@mobilems.pl
+48 508 350 908 +48 504 012 760 +48 600 097 350
www.lizardmobile.pl www.looksoft.pl +48 42 23 65 123
www.MobileMS.pl
Java, Symbian, Smart TV

86. F P
aleksandra.porowska@dco4.pl info@moveapp.pl
+48 509 603 606 +48 500 443 484 +48 71 717 33 15
www.mobter.com www.motteq.com www.moveapp.pl
Java, Windows Mobile

87. P
contact@proexe.pl pawel@smartzilla.pl
+48 691 538 689 www.siroccomobile.com kontakt@smartzilla.pl
www.proexe.pl +48 668 259 574
Java, Symbian, Meego +32 724 96 76
TIZEN www.smartzilla.pl

88. T P
-
kontakt@ssmm.pl kontakt@twistedhq.com
+48 784 956 840 +48 888 215 888 +48 602 133 599
+48 12 350 55 55 www.ssmm.pl www.twistedhq.com
www.softhis.com

89. G
biuro@whoopitupstudios.com pkozniewski@3rstudio.com
+48 664 446 226 +48 506 348 418
www.whoopitupstudios.com www.3rstudio.com

90. T
hello@appvetica.com zbigniew@macoscope.com
+48 792 288 646 +48 22 307 1007
www.appvetica.com +1 (408) 217-1455
www.macoscope.com

91. -
anna@chilid.pl p.szewczyk@i-sklep.pl
chilid@chilid.pl +48 798 05 86 73
+48 32 7390 943 www.i-sklep.pl
www.chilid.pl

92. -
-
-
biuro@adrino.pl aferenc@wp-sa.pl handynet@agora.pl
+48 501 311 269 +48 22 57 67 523 +48 22 555 40 09
+48 22 2112 161 www.adtotal.pl +48 507 095 532
www.adrino.pl www.handynet.pl

93. P
-
-
-
kontakt@mobisky.pl krzysztof.stepajtis@mobiway.pl biuro@mobizzy.pl
+48 22 241 19 44 +48 664 733 388 www.mobizzy.pl
www.mobisky.pl www.mobiway.pl

94. michal.soltys@kwanko.com adam.augustyniak@grupaonet.pl
+48 728 879 584 kamil.wojtowicz2@grupaonet.pl
jakub.rutkowski@grupaonet.pl
+48 662 280 607
+48 603 159 740
+48 662 280 571
http://reklama.onet.pl/produkty/mobile/50
42430,kategoria-produktu.html

95. B P
info@bluemedia.pl t.pakulski@redlink.pl biuro@serwersms.pl
+48 58 5555 305 +48 508 315 818 +48 800 900 220
www.bluemedia.pl www.redlink.pl +48 22 2112 040
www.serwersms.pl

96. P
-
-
-
bok@smsapi.pl marcin.kopys@upaid.pl
a.ogonowski@smsapi.pl +48 502 660 218
+48 32 7201 200 www.uPaid.pl
+48 501 125 770
www.smsapi.pl

97. N
-
-
iradzimirska@e-point.pl d.adamczyk@juupstore.pl kamil@mobilna.pl
+48 508 030 245 +48 600 285 055 +48 660 333 377
www.activemobi.com www.juupstore.pl www.mobilna.pl

98. KIERUNKI ROZWOJU POLSKIEGO MARKETINGU
MOBILNEGO NA ROK 2013
W tym rozdziale przedstawiam zbiór siedmiu rekomendacji dla P

99. OPTYMALIZOWANIE STRON INTERNETOWYCH POD MOBILE
Z

100. CONTENT IS KING
A
W
z

101. M
Z

102. W
K

103. P
T

104. A
B

105. N
W
B