Marketing Moderno

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Marketing Moderno

2. Marketing Moderno
Lucila Costantini – MMA Forum
June19

3. Right
Audience
Right
Message
Right
Time
Conexiones
Poderosas

4. Right
Audience
Right
Message
Right
Time
Conexiones
Poderosas

5. La inversión en Redes Sociales
genera ventas en el Retail?
El ROI deberia dar positivo, pero
como lo probamos?
El mix de Digital es 36%
¿Cómo Medimos el
impacto?
¿Cómo Medimos el lift en ventas?

6. 6Page:
6
Effective
Scaled
Investment
Why should I
invest in
Facebook?
Does it even work?
Am I doing it right?
Am I spending the
right amount?
Does FB Investment
brings business results ?

7. 7Page:
Johnson Baby
7
Objetivos:
1. Atribuir ventas físicas en el Retail, a impactos de inversión
en Mobile!
2. Construir audiencias para correr avisos en las tres
instancias del Funnel hasta llegar a conversión
3. La publicidad geolocalizada eficientiza el link entre ON y
OFF
4. Aprender de ratios de conversión por nivel de inversión
5. Aprender y escalar al resto de las marcas de J&J
Contenidos con
Call to action en
cada instancia

8. 8Page:
Johnson Baby
8
47,9 MM in Buenos Aires 9,3 MM in Buenos Aires
LA EJECUCION
MATCH PANEL
ANALISIS
TEST MARKET
CONTROL MARKET
TIMEFRAME
USABLE STORES
51 Stores
60 DIAS
SANTAFÉ
BUENOS AIRES

9. 9Page: 9
375K people remember seeing
an ad from your campaign
216K influenced people
Ad Recall Purchase Intent Nielsen MPA Sales LIFT
*Test :30 stores in Bs As
Vs. Control: 30 Stores in Santa Fé
B R A N D L I F T S A L E S L I F T

10. 10Page:
1. La inversión en Mobile convierte en Ventas Físicas
2. El LIFT en Ad Recall y Purchase Intent de cada ASSET,
crece cuando hay un Call to Action claro en cada fase
del Funnel
3. Tenemos un ROI benchmark entre la inversión en FB
y Ventas Scantrack
4. Establecimos que tipo de Audiencia Demográfica y
Pictográfica, es la que efectivamente convierte ante
un estimulo publicitario en esta categoría.

11. 11Page:
ROIs MAS ALTOS! cada vez se le exige mas a la
publicidad MOBILE
EJECUTAR PUBLICIDAD MAS PERSONALIZADA DE
forma MASIVA

12. GRACIAS
LUCILA COSTANTINI
@lucostantini