O documento discute a transição da internet para aplicativos móveis e como as marcas podem se engajar nesse novo ambiente. A era dos aplicativos já ultrapassou o tempo gasto na web nos EUA, e as pessoas passaram a produzir conteúdo em vez de apenas consumi-lo. Isso cria novas oportunidades para marcas se tornarem sócias em aplicativos ou lançarem seus próprios, mas não há uma regra geral e cada caso deve ser repensado.