O Pocket Content Envelhecimento populacional: o que fazer quando os consumidores tiverem 100 anos é uma versão de apresentação para que mostre esse assunto na sua empresa! No conteúdo, você vai descobrir quais são as principais oportunidades com o envelhecimento populacional, os segmentos que já apresentam serviços para esse nicho e alguns dados estatísticos sobre o tema. Boa leitura!

1. Envelhecimento
populacional:
O que fazer quando os
consumidores tiverem 100 anos

2. A longevidade da
população é um novo
cenário demográfico e
mercadológico
A população está envelhecendo. De acordo
com a Organização das Nações Unidas:
Em 2050 o número de idosos —
pessoas com 60 anos ou mais —
deverá dobrar em todo o mundo.
A esperança de vida geral saltou de 45,5
em 1940 para 75,5 anos em 2015.
Quando analisada a população com mais de
60 anos, vê-se um aumento da expectativa
em 8,9 anos neste período.
Será que o mundo está
preparado para uma população
majoritariamente idosa? E as
empresas, elas estão sabendo
lidar com essa nova realidade
demográfica? Parece que já há
toda uma movimentação neste
sentido. E é justamente isso que
vamos demonstrar ao longo
deste material!
?

3. Governos investem em
tecnologia para lidar
com o envelhecimento
populacional
Japão investe em Inteligência
Artificial para lidar com aumento da
população idosa
Segundo um informe da Germany Trade and
Invest, oito dos maiores fabricantes japoneses
de eletrônicos (Fujitsu, Toshiba, Hitachi, NEC,
Panasonic, Sony, Mitsubishi Electric, Sharp)
planejam investir pelo menos 300 bilhões de
ienes em desenvolvimento de Inteligência
Artificial até 2020. Também a indústria
farmacêutica vem colaborando com empresas
de TI para aumentar a eficiência do
desenvolvimento de medicamentos.
E tudo isso com incentivo (financeiro/fiscal e
científico) do governo japonês, que espera
que o volume de mercado para produtos e
serviços relacionados à IA atinja 870 bilhões
de dólares até 2030.

4. China trava “luta tecnológica”
contra o envelhecimento da
população
Outro grande case de mobilização em torno
do tema do envelhecimento populacional vem
da China, que estima ter 300 milhões de
pessoas na terceira idade nos próximos 30
anos. A nação também está apostando na
tecnologia para driblar os problemas que já
começam a aparecer.
Um exemplo de sucesso é o Bio-Mind, um
robô que já está sendo usado no Hospital
Beijing Tiantan para diagnosticar doenças
neurológicas comuns, como meningiomas e
gliomas; ele apresenta mais de 90% dos
diagnósticos corretamente, o que equivale à
taxa de sucesso de um médico experiente.
Governos investem em
tecnologia para lidar
com o envelhecimento
populacional

5. O envelhecimento da população é um grande
desafio, mas também representa um enorme
mercado e oferece boas oportunidades de
investimento. Conheça elas!
Oportunidades de
negócios que nascem
do envelhecimento da
população
Um mercado emergente e dinâmico
No Brasil, ainda não temos números claros sobre a
participação das pessoas com mais de 50 anos na
economia, mas em outros países isso já está
devidamente mapeado.
É o caso dos Estados Unidos onde, de acordo com a
Oxford Economics, os idosos já respondem por US$
7,6 trilhões em gastos diretos e atividades
econômicas relacionadas anualmente e controlam
mais de 80% da riqueza familiar.

6. Idosos lideram a maioria das categorias de
bens de consumo
Ainda de acordo com a Oxford Economics, os
adultos mais velhos dominam os gastos em 119
das 123 categorias de bens de consumo, gastam
mais em supermercados e compram mais carros
novos do que qualquer outra faixa etária. Também
respondem por 80% das viagens de luxo.
População idosa movimentará 15 trilhões
de dólares por ano até 2020
O Bank of America Merrill Lynch projeta que o
poder de gasto global dos maiores de 60 anos
chegará a US $ 15 trilhões por ano até 2020.
E o McKinsey Global Institute conclui que a
população de mais de 60 anos, um dos poucos
motores do crescimento econômico global, está a
caminho de gerar metade de todo o crescimento do
consumo urbano entre 2015 e 2030
Oportunidades de negócios que nascem do
envelhecimento da população

7. Envelhecimento
populacional:
o que fazer quando os consumidores
tiverem 100 anos?
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que fazer quando os consumidores tiverem
100 anos”? Lá você vai se aprofundar ainda
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8. Segmentos que já
aproveitam o novo cenário
Já existe todo um mercado voltado para as pessoas
idosas. Casas inteligentes, aprendizagem ao longo da
vida (em campus tradicional e online) e novas ofertas
em alimentação, trânsito e viagens. Enfim, um vasto e
lucrativo mercado para novos produtos, serviços e
inovações foi aberto. Acompanhe algumas soluções:
Setor de serviços financeiros é potencializado
pelas pessoas com mais idade
Impulsionado por ativos financeiros controlados por
investidores com mais idade, o segmento do
mercado de longevidade simplesmente não pode ser
ignorado. E isso faz todo sentido uma vez que,
segundo um estudo feito pela Morgan Stanley, as
pessoas com 60 anos ou mais detêm a maior parte
da riqueza em todo o mundo e 70% do rendimento
disponível nos EUA.
De olho nisso, o já citado Bank of America Merrill
Lynch está treinando sua força de trabalho para
entender as necessidades de seus clientes mais
velhos. O banco reconhece que o aumento da
longevidade leva a novas escolhas de cuidados de
saúde, problemas de moradia e questões sobre
aposentadoria e segurança financeira.

9. Gigantes da tecnologia investem
fortemente nessa faixa populacional
Por fim, vale o destaque para as empresas da
indústria de TI, que estão sempre entre as que mais
investem em inovações. Todos os estudos sobre o
tema do envelhecimento populacional as citam
como cases de sucesso no aproveitamento desse
público.
Um exemplo é a Intel, que está trabalhando em um
software de acesso à Internet que sinaliza
problemas de saúde, e projetos como permitir que
wearables analisem e comuniquem dados de saúde
mais rapidamente do que nunca através de
conexões de internet 5G.
Varejo se adapta e oferece mais
conveniência aos idosos
Com lares mais compactos e apetites moderados, os
idosos fazem compras com mais frequência, mas
fazem compras menores, favorecendo o setor de
lojas de conveniência. A tendência já está sendo
vista na Europa, onde varejistas de grande formato
como Tesco, Carrefour e REWE estão abrindo lojas
menores.
Algumas adaptações relativamente simples podem
potencializar as vendas. Por exemplo, a cadeia de
lojas de conveniência Lawson do Japão renovou
unidades em áreas com alta concentração de idosos,
ampliando corredores, baixando prateleiras e
estocando mais produtos que atraem os
consumidores mais velhos.
Segmentos que já aproveitam o novo cenário

10. Mercado fitness brasileiro se volta para a
“melhor idade”
Por fim, um dado bastante curioso: o número de
idosos que frequentam academias de ginástica
vem aumentando vertiginosamente no Brasil. E
os empreendimentos desse ramo têm investido
nessa nova realidade.
Um recente estudo elaborado pela Associação
Brasileira de Academias (Acad Brasil), em
parceria com a PUC-SP e a PUC-RJ, apontou que
o número de pessoas com mais de 60 anos que
“malha” regularmente aumentou de 5% para
30% na última década, ajudando a aquecer um
mercado que movimenta cerca de R$ 600
milhões por ano no país.
Segmentos que já aproveitam o novo cenário

11. www.mjvinnovation.com
Mauricio Vianna, CEO
mvianna@mjvinnovation.com
Ysmar Vianna, Chairman
yvianna@mjvinnovation.com
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