En un proyecto SEO, siempre hay más de una solución para hacer implementaciones y mejoras en las distintas áreas (indexación, relevancia, notoriedad, rendimiento, etc.). En esta charla viajarás por un caso de estudio real, al más puro estilo de los libros “Elige tu propia aventura”, vivirás en primera persona las decisiones tan importantes a las que se enfrenta un consultor a lo largo de un proyecto, ¿te atreves a vivir esta historia SEO?

1. Congreso Web
2017
Caso de Estudio SEO:
Elige tu propia aventura
@mjcachon
#CW17

2. “El Negocio”
David Negueruela
“El SEO”
Mj Cachón
2013-2016: nuestra historia SEO
2013: SEO Manager de
Relevant Traffic
2016: SEO en mjcachon.com
2013: Dueño de Floter, empresa
de suelos, tarimas y parques
2017: Actualmente también es distribuidor
oficial de Tarimas Parador
@mjcachon#CW17

3. Contexto previo
@mjcachon#CW17

4. Experiencias “online” en 2004
@mjcachon#CW17

5. ¿Qué inversión funcionó mejor?
@mjcachon#CW17

6. El sector no estaba preparado…
@mjcachon#CW17

7. Tiene nociones
SEO
Lleva el contacto
de developers
Consciente de la
importancia de
vender online
Muy
competido
Muchas prácticas
“arriesgadas”
Vender marcas,
ser una marca o
distribuir marcas
Joomla
“peleón”
Estructura algo
caótica
Distintos tipos
de contenidos
mezclados
CLIENTE SECTOR WEB
Contexto previo al proyecto: 2013
@mjcachon#CW17

8. @mjcachon
Competencia y Sector
#CW17

9. Están posicionados
más o menos, pero
con prácticas muy
cuestionables…
Esto marcha pero
¡quiero mejorar más
en el canal online!
Buscaré a un
profesional…
@mjcachon
Contexto previo al proyecto: 2013
#CW17

10. Elige cómo sigue la historia
Quiero ver el
Plan SEO nuevo
Quiero ver la
“liada parda”
#CW17

11. @mjcachon#CW17

12. El proyecto SEO previo
@mjcachon#CW17

13. @mjcachon#CW17
Como te imaginarás en mi web hay un montón de cosas hechas muy regular (sobre
todo compra de enlaces) y a mí me encantaría corregirlas, si a ti te apetece meterle
mano sería genial (lógicamente pagándote), yo colaboraría en todo lo que tú me
dijeras.
“
Fwd: Compra de enlaces
En el link de abajo encontraréis un sitio para la
compra de enlaces recordar que es “black hat”
así que cuidado :)
Mails del cliente avisando…

14. https://www.linksmanagement.com/
Ecommerce de Links
@mjcachon#CW17

15. Auditoría y
optimización
WPO Keyword
Research
nuevo
Estructura
nueva
Limpieza
de enlaces
Construir
enlaces nuevos
y de calidad
Nutrir de
contenido las
secciones
transaccionales
Explotar
“long tail” en
el blog
On Page Estructura Enlaces Contenido
@mjcachon
Plan SEO
#CW17

16. Caída en
rankings de
top keywords !!!
https://es.sistrix.com
Drop a los 10 días de proyecto…
@mjcachon#CW17

17. Clave del proyecto
@mjcachon#CW17

18. Revisión total de la web y sus productos
Entender el modelo de negocio y en qué consisten los productos,
es fundamental para saber a quién nos dirigimos
No es lo
mismo tarima
que parquet
Se vende el material solo
o material + instalación
Servicios como
acuchillar, no se
ofrecen
El usuario solo
puede contactar o
pedir presupuesto
1
Kw research: revisión inicial
@mjcachon#CW17

19. Google Analytics y Google Search Console
Revisar la info de ambas para tener un histórico de urls y posibles términos
importantes. Adicionalmente, revisar informes de campañas de Adwords
2
GA Adquisición Canales Organic Dimensión Página de Destino
@mjcachon
Kw research: análisis herramientas
#CW17
GSC Tráfico de Búsqueda Analítica de Búsqueda Consultas

20. Competidores
3
Pueden no tener ni presencia online
Los que hacen lo mismo que Floter
Competidores de negocio
Analizar SERPs de top keywords
Webs que tienen visibilidad orgánica
Competidores orgánicos
Kw research: competidores
@mjcachon#CW17

21. Investigación orgánica Competidores
@mjcachon
Kw research: competidores Semrush
#CW17

22. Lista básica
Del análisis inicial, podremos añadir una primera ristra de palabras
básicas del negocio. El cliente también proporciona las que él considera
importantes o representativas.
1
Tarima
Parquet
Tarima flotante
Suelo laminado
Tarima maciza
Tarima exterior
…
@mjcachon
Kw research: lista básica de kw
#CW17

23. Variaciones y atributos principales
Variaciones de plurales y singulares, y añadir los atributos detectados
en la revisión inicial (color, uso, marca), más aquellas que puedan
actuar como patrones en cualquier proyecto.
2
Tarima
Parquet
Tarima
flotante
Suelo
laminado
Tarima
maciza
Tipo de
suelo
Marca Color Precio Ofertas
Suelos
para…
Quick Step
Parador
Pergo
Balterio
Junckers
Negro
Oscuro
Haya
Blancas
Roble
Barato
Económico
Precio
Cuánto
cuesta
Comprar
Ofertas
Rebajas
Descuento
Cupón
Oferta
Interior
Exterior
Cocina
Piscina
Escalera
Kw research: variaciones
@mjcachon#CW17

24. Multiplicador de keywords en Excel
3
Kw research: combinar atributos
@mjcachon#CW17

25. https://www.google.es/search?q=tarima
@mjcachon
Kw research: ideas de kw
#CW17

26. https://ubersuggest.io/ https://keywordtool.io/
Kw research: ideas de kw
@mjcachon#CW17

27. GAP de keywords con competidores
https://es.semrush.com/es/info/domain_vs_domain/eurotarimas.es+-
+mundoparquet.com+-+floter.com+(by+organic_organic_organic)
Kw research: ideas de kw
@mjcachon#CW17

28. @mjcachon
Kw research: ideas de kw
#CW17

29. Crawleo del competidor
Análisis de sus “meta keywords” > Export
Análisis de sus “title” > Export
Análisis de “anchor” de sus “inlinks” > Bulk Export
@mjcachon
Kw research: revisar competidores
#CW17

30. Planificador de Palabras Clave
Volúmenes de
búsqueda
Estacionalidad Patrones de
búsquedas
Distintos mercados
e idiomas
Ideas de
keywords
relacionadas
Concordancias
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/
@mjcachon
Kw research: volúmenes
#CW17

31. En base a negocio
En base a volúmen
En base a naturaleza de productos
Categorización de keywords
@mjcachon
Kw research: categorización
#CW17

32. Home
BlogFAQQuienes
somos
Contacto
Dónde
estamos
PresupuestosMarcas
Junckers
Kährs
Parador
Pergo
Catálogo
Parquet
Quick
Step
Parador
Tarkett
Suelos
laminados
y tarimas
Tarima
exterior
Biberón
Vallfusta
Tarimas
macizas
Parador
Junckers
Tarima
flotante
Quick
Step
Parador
Pergo
@mjcachon
Versión 1 de la estructura
#CW17

33. Voy a darle
una vuelta…
Dando un vistazo a
tu categorización veo que
tiene algún problemilla en
cuanto al negocio, del tipo,
un suelo laminado no puede
tener una categoría hijo
que sea tarima
maciza…
Versión 1 de la estructura
@mjcachon#CW17

34. Marcas
Tarima
Exterior
Parquet Suelos
vinílicos
Tarima
maciza
Tarima
flotante
Karsh
Parador
…
Liberty
Quick
Step
Disegna
Biberón
…
Balterio
Berry
Floor
Maia
…
Junckers
Parador
…
Marca + top keyword Marca Gamas Productos
2 estructuras en 1
@mjcachon#CW17

35. Tipo de “suelo”
“Suelo”
Productos
Catálogo
Tipos sueloPavimentos Tipos parquet Tipos tarimas
Baratos
Cocinas
Exteriores
Exterior sintética
Flotante
Laminados
Madera
Sintéticos
Vinílicos
Flotante laminada
Flotante Roble
Interior natural
Interior sintética
Madera natural
Sintética
Flotante
Industrial
Laminados
Sintético
PVC
Exteriores
Laminados
2 estructuras en 1
@mjcachon#CW17

36. http://www.floter.com.es/marcas/tarima-flotante/quick-step/creo
Landing
Top Keyword
Landing Gama
Landing
Marca
Definición de las urls
@mjcachon#CW17

37. @mjcachon
Kw research: etiquetas
#CW17

38. Kw research: oportunidades contenido
@mjcachon#CW17

39. Pinta bien, ahora
a ver si implementa…
A ver lo que me
cobran por implementar
todo esto, empezar a
escribir contenidos…¡y
pagar el SEO! Con lo fácil
que era el ecommerce
de enlaces…
Ya llevamos 2 meses de trabajo
@mjcachon#CW17

40. La penalización
@mjcachon#CW17

41. Y entonces llegó él…
@mjcachon#CW17

42. ¿Y ahora qué?
¿¿¿A limpiar
enlaces???
4000 euros
al mes de
Adwords…
Y en dos meses, no nos quedó otra…
@mjcachon#CW17

43. Mantener
dominio
Mantener branding
Seguir trabajando contenidos
Evitamos invertir en otra web nueva
Limpiezas de enlaces
Esperar actualización de Penguin
Conseguir enlaces buenos, nuevos
El negocio no espera
PROS CONTRAS
¿Qué hacemos?
@mjcachon#CW17

44. Cambiar
dominio
Proyecto limpio
Hacer las cosas bien al 100%
Estrategia de contenidos
Empezar de cero
Medio/Largo plazo
El negocio no espera
Comprar dominio
PROS CONTRAS
¿Qué hacemos?
@mjcachon#CW17

45. Elige cómo sigue la historia
Quiero mantener
el dominio
Quiero cambiar el
dominio
#CW17 @mjcachon

46. @mjcachon#CW17

47. Nuevas web
@mjcachon#CW17

48. Nueva arquitectura
optimizada (sin redirigir
urls “tóxicas”
Limpieza de enlaces
Cambio de Joomla a
lenguaje propio
Priorizar tareas WPO
Campañas de Adwords
Decidimos: mantenemos dominio floter.es
@mjcachon#CW17

49. http://www.linkdetox.com/
Empezamos a limpiar enlaces
@mjcachon#CW17

50. @mjcachon
Lo intentamos, sin éxito
#CW17

51. Y mientras tanto…
El tráfico SEO no mejora…
@mjcachon#CW17

52. Ojito, la inversión total…
@mjcachon#CW17
En 3 años: 90 mil euros de inversión en Adwords

53. El negocio
empieza a sufrir,
tenemos que dar un
giro al proyecto
Vamos a muerte
a contenidos,
¿intentamos cambiar
de dominio?
El negocio no espera
@mjcachon#CW17

54. Comprar dominio
.com (1000 euros)
Implementar estructura
optimizada
No redirigir las
urls antiguas
Estrategia agresiva
de contenidos
Rediseño web
orientado a conversión
@mjcachon
Decidimos cambiar de dominio
#CW17

55. @mjcachon
Compramos floter.com y rediseño: home
#CW17

56. @mjcachon
Cambio de dominio y rediseño: marcas
#CW17

57. @mjcachon
Cambio de dominio y rediseño: fichas
#CW17

58. @mjcachon
Contenidos: 4 post semanales
#CW17

59. Blog Marcas Catálogo
@mjcachon
Contenidos: 4 post semanales
#CW17

60. Optimización de Enlazado Interno en Marcas
@mjcachon
Consultoría y seguimiento
#CW17

61. Optimización de Enlazado Interno en Marcas
@mjcachon
Consultoría y seguimiento
#CW17

62. Tráfico SEO va superando el Tráfico Pagado
@mjcachon
Seguimiento de tráfico
#CW17

63. Que pasó después
@mjcachon#CW17

64. Elige cómo sigue la historia
Quiero que me
Enseñes la Pasta
Quiero ver qué es
Floter hoy
#CW17 @mjcachon

65. @mjcachon#CW17

66. Primeros
6-12 meses
@mjcachon
Evolución Visibilidad
#CW17

67. @mjcachon
Evolución Tráfico
#CW17

68. v5.500
Visitas
Máximas
Totales
Mes
Visitas
Máximas
SEO
floter.es
Web 2013
floter.es
Web 2014 floter.com
5.500 7.900 33.600
4.790 2.200 25.000
@mjcachon
OK: Evolución Tráfico
#CW17

69. @mjcachon
Coste/Adquisición de 3 años
#CW17

70. v5.500v
Inversión SEM 90.000 €
SEM
Gestión Campañas
SEM
9.000 €
TOTAL 99.000 €
¿Qué cuesta llegar hasta aquí?
v5.500v
Ecommerce de
Enlaces
7.800 $
SEO
Proyecto SEO 25.200 €
TOTAL
3.200 €
45.300 €
Contenido
Comprar dominio
.com
1.000€
Rediseño +
Desarrollo
8.100€
@mjcachon
Coste de 3 años de proyecto
#CW17

71. Distribución
directa en fabricante
Alemán
Conseguir clientes como
Conforman, Taco Bell,
Sanitas, Tagliatella
Incremento de
facturación en un
56%
Contar con un
equipo de más de
35 empleados
Ampliar el almacenaje y
distribución de 2 naves
industriales (700 m2)
Stock de más
de 6 mil metros
de madera
@mjcachon
Floter, hoy
#CW17

72. @mjcachon
Floter, hoy
#CW17

73. @mjcachon
Aprendizajes
#CW17
1
2
3
El negocio es la prioridad, que ninguna acción lo comprometa
En tu estrategia SEO, pide ayuda a un profesional
Sigue analizando, testando y mejorando

74. ¿Alguna duda?
GRACIAS
hola@mjcachon.es
@mjcachon#CW17