SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 119
Baixar para ler offline
Een voorsprong in
Digitale Marketing
    - Steven Verbruggen -
Introductie digitale marketing
Aanleiding
“Blow-up campagnes”
       Hierover verder meer ..
Wie ben ik?
   VVL BBDO           Adobe Usergroup
  Digital Director          Manager



more.minorissues.be    Finn + Lore, wijn,
 @minorissues         koken, Leuven, film, ..
My boy :-)
Jullie?
Ik kom jullie iets vertellen over
Digitale Marketing
Ik kom jullie iets vertellen over
(Digitale) Marketing
Marketing
Marketing
 Wat is dat juist?
Marketing of vermarkten is het proces van het
creëren en leveren van waarde. Traditioneel werd
marketing gezien als het geheel van alle activiteiten die
erop gericht zijn de ruil van producten of diensten te
bevorderen.
- wikipedia
Marketing of vermarkten is het proces van het
creëren en leveren van waarde. Traditioneel werd
marketing gezien als het geheel van alle activiteiten die
erop gericht zijn de ruil van producten of diensten te
bevorderen.
- wikipedia
Marketing of vermarkten is het proces van het
creëren en leveren van waarde. Traditioneel werd
marketing gezien als het geheel van alle activiteiten die
erop gericht zijn de ruil van producten of diensten te
bevorderen.
- wikipedia
De bedoeling is uiteindelijk inderdaad
 verkopen .. wat je daar ook onder
wilt verstaan. Ik heb iets, een product of
 een dienst, en ik zoek daar een klant
  voor. Marketing kan daar bij helpen.
Marketing is meer dan
     reclame
Andere vormen van
          marketing
•   Point Of Sales (POS)
•   Direct Marketing (DM)
•   Customer Support
•   Activation
•   Sponsoring
•   Product Placement
•   Public Relations
•   Content Marketing
•   ...
Reclame (advertising) = een boodschap
  promoten met behulp van media.
  Iemand heeft media ruimte, en de
   adverteerder huurt/gebruikt die.
Digitale Marketing
Digitale
Digitale
Wat is dat dan?
Digitaal .. met behulp
van digitale technologie
Digitaal > internet
Digitaal > internet
Maar internet is wel heel belangrijk
Kenmerken / mogelijkheden
    digitale marketing
•   Connected
•   Digitale drager
•   Geen marginale productiekosten (voor de software)
•   2-wegs / bi-directioneel
•   Gericht
•   Snel bij te sturen
•   Meer lagen .. daardoor soms ook complexer, niet altijd
    wysiwyg
•   ...
Maar ..
Eigenlijk is er geen wezenlijk verschil
 met klassieke marketing. Het heeft veelal
   te maken met gezond verstand en het
        benutten van mogelijkheden.
ATL vs BTL

• ATL: Above The Line. Alles wat met massa
  en imago te maken heeft. Het in de markt
  zetten van een merk of product
• BTL: Below The Line. Gerichte acties om
  individuen tot conversie te leiden
BTL?

Online wordt al wel eens makkelijk bij BTL
gestoken. Dat klopt vaak ook, omdat er
specifieke acties gedaan worden die in het
verlengde liggen van klassieke imago of
awareness campagnes. Maar onderschat het
ATL potentieel van het web zeker niet!
(Klassieke) marketing
        funnel

  A   I   D   A
AIDA

• Attention
• Interest
• Desire
• Action
AIDA
AIDA is een pad dat een consument aflegt. Eerst
wordt zijn aandacht getrokken (hé iets nieuw).
Dan wordt zijn interesse gewekt (wat is dat?
zou het iets voor mij zijn?).
Vervolgens moet hij het willen (damn ik wil
dat!).
Om dan tot actie over te gaan (ik ga het
kopen!)
AIDA optimalisatie
    Via campagnes kunnen stappen in de funnel,
    of de funnel in zijn geheel, versterkt worden
•   Awareness campagnes
•   Imago campagnes
•   Doelgroep campagnes
•   Actiegerichte / conversie campagnes
Tot hiertoe geen verschil .. al
maakt de technologie het wel
mogelijk om bepaalde stappen
  gerichter aan te pakken
Hoe bereiken we de
 juiste doelgroep?
“Half the money I spend on
advertising is wasted; the
trouble is I don't know
which half”

John Wanamaker
US department store merchant (1838 - 1922)
Hebben we 100 jaar
later een oplossing?
Het klassieke antwoord is
           mediaselectie.
Als je vrouwen wilt bereiken is Libelle
 een beter medium dan Autowereld
ontmoet
GRP
Introductie digitale marketing
Gross Rating Point
GRP

1 GRP = 1% contact dichtheid binnen een
bepaalde doelgroep. Gemeten per week.
bv als ik met een TV spot 50% van mijn
doelgroep bereik heb ik 50 GRP.
Als ik dat spotje 5x uitzend heb ik 250 GRP
Snap dus het belang van
  mediaplanning!
GRP’s zijn bij klassieke mediaplanning
           richtinggevend.

 GRP’s worden ook gebruikt om de
  waarden van reclameblokken te
           berekenen
Online worden er wat
 andere technieken
      gebruikt
Online Media Planning
• CPM: Cost Per Mille (per 1000 impressies)
• CPC: Cost Per Click
• CPA/CPL/CPX: Cost Per Aquisition/Lead/
  eXecution
• Vaste kost / deal
• Viral & Blow-up
• ...
Cost Per Mille
• Breed.Veel bereik op korte termijn.
• Vaak minder gericht
• Ook RON, Run Of Network: er wordt
  mediaruimte gebruikt op het hele reclame
  netwerk, niet op specifieke websites
• Ideaal voor Awareness (Attention)
Cost Per Click

• In principe gerichter (targetting) .. anders
  schiet het zijn doel voorbij: klant krijgt geen
  clicks, media verdient geen geld, ..
• Ideaal voor Imago (Interesse)
Cost Per Lead /
        Aquisition
• Enkel betalen bij een lead (bv iemand laat
  zijn emailadres na) of een aankoop
• Stuk duurder, maar wel gegarandeerd
  resultaat
• Laat het medium werken
• Ideaal voor doelgroep / conversie
  campagnes (Desire & Action)
Hoe vergelijken?
 Wat is beter?
CPM berekening

Bv CPM van €10
Voor 1 miljoen impressies betaal je dan
€10.000. Bij een CTR (Click Through Rate)
van 0,2% krijg je dan 2000 clicks. Prijs per
contact is dan 5 euro
CPM - hoe optimaliseren?

• CTR verhogen! Hoe? Door slimme
  conversietechnieken te gebruiken (talloze
  tips om banners beter te maken)
• Minder CPM betalen (bv in een RON, maar
  dan gaat de CTR meestal zakken)
• Tevreden zijn met Awareness
Is dat iets waard ..
        awareness?
Sommige publishers of mediabureaus zweren
bij de CPM. Het argument van betalen bij
interesse weerleggen ze door te wijzen op
awareness: het is niet omdat iemand niet
klikt dat hij je boodschap niet gezien heeft.
(het is ook vooral boter bij de vis)
Klopt dat wel?
Gedeeltelijk
• Er is ongetwijfeld een awareness effect, maar
  of dat blijft hangen hangt van wat factoren af:
  de banner zelf (de creative), de plaats op de
  site, of/hoe vaak hij terug komt (CAP/SOV)
• Mensen hebben ook een zeker
  bannerblindheid
• Maar CTR is niet heilig (zeker niet in RON
  campagnes)
(Check)
(Check)




0.0% CTR
CPC of CPA
• Kunnen beide zeer interessant zijn
• CPC: revival door Google ads, nu ook in
  Facebook en andere sociale media
• CPA: typisch voor duurdere zaken. Bv:
  verkoop een duur GSM abonnement voor 1
  jaar en krijg 100 euro
• Ook affiliate networks die hierin
  gespecialiseerd zijn
Blow-up campagne
• http://more.minorissues.be/post/
  5009185104/blow-up-campagnes
• Idee: doe een echte, beperkte maar zeer
  toffe actie, registreer die (video, audio, ..) en
  gebruik online media om dat verhaal te
  vergroten (op te blazen)
• Vorm van earned media (infra)
Past in de zoektocht naar meer
             efficiëntie.

bv meer geld inzetten op productie,
        minder op media
Maar, zoals gezegd,
goede mediaplanning
 blijft zo belangrijk
Waarom zou je op IMDB
 niets met film doen?




                    (meer)
Enkele manieren om te
       targetten

• Mediaselectie (via mediaplanner)
• Behavioral
• Search
• Social
Even terug naar de
      funnel

 A   I   D   A
Om de funnel maximaal te laten werken is
 het belangrijk goed na te denken over de
  juiste mediamix: een combinatie van
 verschillende media die elkaar versterken.
Online kan zeer goed werken in de juiste mix
Bij online advertising wordt
er vaak onrechtstreeks
        geadverteerd
Microsites
  Wedstrijden
Experience sites
       ...
Het inkapselen van een product. Waarom? Vanuit het
idee dat de boodschap dan beter blijft hangen. Wegens
      onderdompeling of vertaling van een aantal
                    merkwaarden

  Binnen de funnel werken we dan op Interest en
                      Desire
Meten = Weten
Het fijne aan digitale
media is dat je inderdaad
 veel beter kan meten
Maar ik wil niet alle mensen te
  eten geven die uitgebreid
meten en vervolgens niets met
    die informatie doen ..
Information overload

Moeilijk om de juiste
conclusies te trekken
Doelen definiëren




Bijsturen                      Meten
Doelen definiëren kan met behulp van
 KPI’s: Key Performance Indicators

Hier mikken we op. Als we dit bereiken
    kunenn we spreken van succes
Typische KPI’s
•   Aantal bezoekers / bezoeken / deelnemers
•   Aantal leads / rechtstreekse verkoop
•   Time on site
•   Cost per contact
•   Cost per minuut interactie
•   Aantal shares op sociale media
•   ...
KPI’s relateren we aan het
  budget en/of de tijd en
energie die we erin steken
Als we measurement goed
implementeren kunnen we heel ver
komen. bv welke bronmedia hebben
voor het meeste conversies gezorgd
Goede resultaten vragen
op voorhand goed na te
  denken: strategie
Strategie: lange termijn, algemene
   doelen, merkgerelateerd, ..

Tactiek: kortere termijn, campagne
  gerelateerd, specifieke doelen
“Strategy without tactics
is the slowest route to
victory. Tactics without
strategy is the noise
before defeat.”

Sun Tzu
The art of war (544 bc - 496 bc)
Voor je begint belangrijk om na te denken wat je
eigenlijk wil bereiken, en wat de stappen daar
               naartoe kunnen zijn.

Ook belangrijk om te focussen op toegevoegde
     waarde en een langetermijn relatie
Don’t follow the hype!
Denk na wat er zinvol is voor
jezelf, en doe daar wat mee.
Lees het verhaal ->
Introductie digitale marketing
Wil je zoveel mogelijk
        mensen?
Of de juiste mensen?
Terug naar media
Bron: http://www.flickr.com/photos/23296316@N08/4092996847/in/photostream/
Bought hebben we gezien.
Owned spreekt voor zich (maar zeer
     belangrijk, niet vergeten!)
Earned brengt ons naar .. Social Media
Is er een plaats voor
  marketing binnen
    sociale media?
Absoluut!
Helaas heeft marketing de meeste leuke
    media minder leuk gemaakt :s
Niet dat marketing per definitie vervelend
  is .. maar de foute marketing is dat wel.
Via digitale marketing hebben we eigenlijk
 de kans om marketing juister te maken,
helaas wordt die kans veel te weinig benut.
Marketing volgt het
     publiek
Denk niet aan gewin op
 korte termijn. Ook al
   scoor je daar me.
Toegevoegde waarde &
 langetermijn strategie
            Ik blijf het herhalen
               Tot bloedens toe
Via social media worden al uw
 brand values en gerelateerde
      acties uitvergroot
Die dingen zijn niet
                      nieuw, maar worden
                      nu veel visibeler




Bron: http://darmano.typepad.com/logic_emotion/2008/06/brand-stairway.html
Via social media
hebben je klanten
en prospects een
publiek medium.
Als je niet open wilt
communiceren is dat
problematisch.

Anders een zegen
Enkele referenties
Flip the funnel
Van AIDA naar ADIA

Joseph Jaffe
Introductie digitale marketing
ADIA
  Een model om Brand Advocates te creëren en
  ondersteunen
  Retentie boven aquisitie
• Acknowledge
• Dialogue
• Incentivisation
• Activation
Steven Van Belleghem
Tony Hsieh
What’s new pussycat
Sommige mensen schijnen te denken
 dat digitale marketing neerkomt om
als eerste de technologische next big
 thing te ontdekken en te gebruiken
Dit is onjuist.
Het gaat hem veeleer om het
juist toepassen en de connectie
    met je merk / product te
          onderstrepen
Nochtans kan een nieuwe
technologie alvast wat aandacht
             kopen.
 Mits de juiste time-to-market
Introductie digitale marketing
Allez dan, hierbij wat
   technoporn ;-)
Introductie digitale marketing
Introductie digitale marketing
Location based marketing
Introductie digitale marketing
Introductie digitale marketing
Introductie digitale marketing
Introductie digitale marketing
Introductie digitale marketing
Social commerce
Service design
Bedankt!
Steven Verbruggen
http://more.minorissues.be
@minorissues
steven.verbruggen@gmail.com
0478/88.10.64

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

College 2 Hogeschool Windesheim 2012
College 2  Hogeschool Windesheim 2012College 2  Hogeschool Windesheim 2012
College 2 Hogeschool Windesheim 2012Gewoon Groen
 
#WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten...
#WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten...#WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten...
#WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten...Hostnet bv
 
Nyenrode masterclass online marketing strategie & social media 2014
Nyenrode masterclass online marketing strategie & social media 2014 Nyenrode masterclass online marketing strategie & social media 2014
Nyenrode masterclass online marketing strategie & social media 2014 Hielko van der Molen
 
Presentatie social media marketing voor benefiet actie Talent foundation
Presentatie social media marketing voor benefiet actie Talent foundation Presentatie social media marketing voor benefiet actie Talent foundation
Presentatie social media marketing voor benefiet actie Talent foundation Kittyhawk
 
Doe aan social selling met LinkedIn!
Doe aan social selling met LinkedIn!Doe aan social selling met LinkedIn!
Doe aan social selling met LinkedIn!Camille Marchal
 
Think Small, Grow Big - Ab Kuijer- Marcom 15-juni-rai-amsterdam-2011
Think Small, Grow Big - Ab Kuijer- Marcom 15-juni-rai-amsterdam-2011Think Small, Grow Big - Ab Kuijer- Marcom 15-juni-rai-amsterdam-2011
Think Small, Grow Big - Ab Kuijer- Marcom 15-juni-rai-amsterdam-2011Ab Kuijer 2000
 
Presentatie KvK 13 november 2012 social media dag
Presentatie KvK 13 november 2012 social media dagPresentatie KvK 13 november 2012 social media dag
Presentatie KvK 13 november 2012 social media dagOpmax BV
 
Facebook remarketing
Facebook remarketing Facebook remarketing
Facebook remarketing Publilab
 
Presentation bootcamp
Presentation bootcampPresentation bootcamp
Presentation bootcamppierrotjo
 
20181010 Vivo vastgoed - Meer halen uit je Facebookpagina
20181010 Vivo vastgoed - Meer halen uit je Facebookpagina20181010 Vivo vastgoed - Meer halen uit je Facebookpagina
20181010 Vivo vastgoed - Meer halen uit je FacebookpaginaI Like Media
 
Presentatie networkborrel #clubcaas
Presentatie  networkborrel #clubcaasPresentatie  networkborrel #clubcaas
Presentatie networkborrel #clubcaasInstant Magazine
 
Social business and Market Sensing
Social business and Market SensingSocial business and Market Sensing
Social business and Market SensingAeronAdvies
 

Mais procurados (16)

College 2 Hogeschool Windesheim 2012
College 2  Hogeschool Windesheim 2012College 2  Hogeschool Windesheim 2012
College 2 Hogeschool Windesheim 2012
 
#WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten...
#WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten...#WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten...
#WorkshopWoensdag - Oktober 2016 | Hoe kun je social media succesvol inzetten...
 
lerend netwerk voka
lerend netwerk voka lerend netwerk voka
lerend netwerk voka
 
Een Goede Website
Een Goede WebsiteEen Goede Website
Een Goede Website
 
Nyenrode masterclass online marketing strategie & social media 2014
Nyenrode masterclass online marketing strategie & social media 2014 Nyenrode masterclass online marketing strategie & social media 2014
Nyenrode masterclass online marketing strategie & social media 2014
 
Presentatie social media marketing voor benefiet actie Talent foundation
Presentatie social media marketing voor benefiet actie Talent foundation Presentatie social media marketing voor benefiet actie Talent foundation
Presentatie social media marketing voor benefiet actie Talent foundation
 
Doe aan social selling met LinkedIn!
Doe aan social selling met LinkedIn!Doe aan social selling met LinkedIn!
Doe aan social selling met LinkedIn!
 
Think Small, Grow Big - Ab Kuijer- Marcom 15-juni-rai-amsterdam-2011
Think Small, Grow Big - Ab Kuijer- Marcom 15-juni-rai-amsterdam-2011Think Small, Grow Big - Ab Kuijer- Marcom 15-juni-rai-amsterdam-2011
Think Small, Grow Big - Ab Kuijer- Marcom 15-juni-rai-amsterdam-2011
 
Presentatie KvK 13 november 2012 social media dag
Presentatie KvK 13 november 2012 social media dagPresentatie KvK 13 november 2012 social media dag
Presentatie KvK 13 november 2012 social media dag
 
Facebook remarketing
Facebook remarketing Facebook remarketing
Facebook remarketing
 
Presentation bootcamp
Presentation bootcampPresentation bootcamp
Presentation bootcamp
 
20181010 Vivo vastgoed - Meer halen uit je Facebookpagina
20181010 Vivo vastgoed - Meer halen uit je Facebookpagina20181010 Vivo vastgoed - Meer halen uit je Facebookpagina
20181010 Vivo vastgoed - Meer halen uit je Facebookpagina
 
Presentatie networkborrel #clubcaas
Presentatie  networkborrel #clubcaasPresentatie  networkborrel #clubcaas
Presentatie networkborrel #clubcaas
 
Online communicatie & social media
Online communicatie & social mediaOnline communicatie & social media
Online communicatie & social media
 
NRVT hercertificeringscursus
NRVT hercertificeringscursusNRVT hercertificeringscursus
NRVT hercertificeringscursus
 
Social business and Market Sensing
Social business and Market SensingSocial business and Market Sensing
Social business and Market Sensing
 

Destaque

Digitale marketing binnen b2 b handout
Digitale marketing binnen b2 b handoutDigitale marketing binnen b2 b handout
Digitale marketing binnen b2 b handoutGewoon Groen
 
SAP Big Data Inspiration Day - Why Culture Makes Big Data Bigger - Sirous Kav...
SAP Big Data Inspiration Day - Why Culture Makes Big Data Bigger - Sirous Kav...SAP Big Data Inspiration Day - Why Culture Makes Big Data Bigger - Sirous Kav...
SAP Big Data Inspiration Day - Why Culture Makes Big Data Bigger - Sirous Kav...Sirous Kavehercy
 
Internet, Time To Reboot! | Internet Hungary
Internet, Time To Reboot! | Internet HungaryInternet, Time To Reboot! | Internet Hungary
Internet, Time To Reboot! | Internet HungarySirous Kavehercy
 
Create Value through Emotions and Relevance - a journey to world class brand...
Create Value through Emotions and Relevance  - a journey to world class brand...Create Value through Emotions and Relevance  - a journey to world class brand...
Create Value through Emotions and Relevance - a journey to world class brand...Simba Events
 
The New Relevant | Media Hungary | Advertising & Digital Media | Tripylon Media
The New Relevant | Media Hungary | Advertising & Digital Media | Tripylon MediaThe New Relevant | Media Hungary | Advertising & Digital Media | Tripylon Media
The New Relevant | Media Hungary | Advertising & Digital Media | Tripylon MediaSirous Kavehercy
 
Personal Branding & Culture - AIESEC - University of Antwerp - Sirous Kavehercy
Personal Branding & Culture - AIESEC - University of Antwerp - Sirous KavehercyPersonal Branding & Culture - AIESEC - University of Antwerp - Sirous Kavehercy
Personal Branding & Culture - AIESEC - University of Antwerp - Sirous KavehercySirous Kavehercy
 
How to Get Your Brand Elected: Big Data Presentation at NRF by David Selinger
How to Get Your Brand Elected: Big Data Presentation at NRF by David SelingerHow to Get Your Brand Elected: Big Data Presentation at NRF by David Selinger
How to Get Your Brand Elected: Big Data Presentation at NRF by David SelingerRich Relevance
 
CASE STUDY: How 3M is driving brand relevance across a diverse audience throu...
CASE STUDY: How 3M is driving brand relevance across a diverse audience throu...CASE STUDY: How 3M is driving brand relevance across a diverse audience throu...
CASE STUDY: How 3M is driving brand relevance across a diverse audience throu...B2B Marketing
 
Cultural Relevance In Adoption of New Media & Business Models – Media Hungary...
Cultural Relevance In Adoption of New Media & Business Models – Media Hungary...Cultural Relevance In Adoption of New Media & Business Models – Media Hungary...
Cultural Relevance In Adoption of New Media & Business Models – Media Hungary...Sirous Kavehercy
 
The Pickle Challenge for a Positive Culture
The Pickle Challenge for a Positive CultureThe Pickle Challenge for a Positive Culture
The Pickle Challenge for a Positive CultureJoe Tye
 
Is Your Culture Eating Your Strategy for Breakfast?
Is Your Culture Eating Your Strategy for Breakfast?Is Your Culture Eating Your Strategy for Breakfast?
Is Your Culture Eating Your Strategy for Breakfast?McKinley Advisors
 

Destaque (11)

Digitale marketing binnen b2 b handout
Digitale marketing binnen b2 b handoutDigitale marketing binnen b2 b handout
Digitale marketing binnen b2 b handout
 
SAP Big Data Inspiration Day - Why Culture Makes Big Data Bigger - Sirous Kav...
SAP Big Data Inspiration Day - Why Culture Makes Big Data Bigger - Sirous Kav...SAP Big Data Inspiration Day - Why Culture Makes Big Data Bigger - Sirous Kav...
SAP Big Data Inspiration Day - Why Culture Makes Big Data Bigger - Sirous Kav...
 
Internet, Time To Reboot! | Internet Hungary
Internet, Time To Reboot! | Internet HungaryInternet, Time To Reboot! | Internet Hungary
Internet, Time To Reboot! | Internet Hungary
 
Create Value through Emotions and Relevance - a journey to world class brand...
Create Value through Emotions and Relevance  - a journey to world class brand...Create Value through Emotions and Relevance  - a journey to world class brand...
Create Value through Emotions and Relevance - a journey to world class brand...
 
The New Relevant | Media Hungary | Advertising & Digital Media | Tripylon Media
The New Relevant | Media Hungary | Advertising & Digital Media | Tripylon MediaThe New Relevant | Media Hungary | Advertising & Digital Media | Tripylon Media
The New Relevant | Media Hungary | Advertising & Digital Media | Tripylon Media
 
Personal Branding & Culture - AIESEC - University of Antwerp - Sirous Kavehercy
Personal Branding & Culture - AIESEC - University of Antwerp - Sirous KavehercyPersonal Branding & Culture - AIESEC - University of Antwerp - Sirous Kavehercy
Personal Branding & Culture - AIESEC - University of Antwerp - Sirous Kavehercy
 
How to Get Your Brand Elected: Big Data Presentation at NRF by David Selinger
How to Get Your Brand Elected: Big Data Presentation at NRF by David SelingerHow to Get Your Brand Elected: Big Data Presentation at NRF by David Selinger
How to Get Your Brand Elected: Big Data Presentation at NRF by David Selinger
 
CASE STUDY: How 3M is driving brand relevance across a diverse audience throu...
CASE STUDY: How 3M is driving brand relevance across a diverse audience throu...CASE STUDY: How 3M is driving brand relevance across a diverse audience throu...
CASE STUDY: How 3M is driving brand relevance across a diverse audience throu...
 
Cultural Relevance In Adoption of New Media & Business Models – Media Hungary...
Cultural Relevance In Adoption of New Media & Business Models – Media Hungary...Cultural Relevance In Adoption of New Media & Business Models – Media Hungary...
Cultural Relevance In Adoption of New Media & Business Models – Media Hungary...
 
The Pickle Challenge for a Positive Culture
The Pickle Challenge for a Positive CultureThe Pickle Challenge for a Positive Culture
The Pickle Challenge for a Positive Culture
 
Is Your Culture Eating Your Strategy for Breakfast?
Is Your Culture Eating Your Strategy for Breakfast?Is Your Culture Eating Your Strategy for Breakfast?
Is Your Culture Eating Your Strategy for Breakfast?
 

Semelhante a Introductie digitale marketing

Marcom2014 masterclass B2B, digitale en tòch persoonlijke B2B marketing & sal...
Marcom2014 masterclass B2B, digitale en tòch persoonlijke B2B marketing & sal...Marcom2014 masterclass B2B, digitale en tòch persoonlijke B2B marketing & sal...
Marcom2014 masterclass B2B, digitale en tòch persoonlijke B2B marketing & sal...dutchmarq
 
MARCOM2014, masterclass | digitale en tòch persoonlijke B2B marketing & sales...
MARCOM2014, masterclass | digitale en tòch persoonlijke B2B marketing & sales...MARCOM2014, masterclass | digitale en tòch persoonlijke B2B marketing & sales...
MARCOM2014, masterclass | digitale en tòch persoonlijke B2B marketing & sales...Paul Hassels Mönning
 
The Future of online advertising seminar Colruyt Group Kurt Pappaert
The Future of online advertising seminar Colruyt Group Kurt PappaertThe Future of online advertising seminar Colruyt Group Kurt Pappaert
The Future of online advertising seminar Colruyt Group Kurt PappaertFaces of Content
 
Klanten werven en behouden
Klanten werven en behoudenKlanten werven en behouden
Klanten werven en behoudenLieve Struyf
 
Zo behaal je maximaal resultaat met je Pinterest advertising campagnes
Zo behaal je maximaal resultaat met je Pinterest advertising campagnesZo behaal je maximaal resultaat met je Pinterest advertising campagnes
Zo behaal je maximaal resultaat met je Pinterest advertising campagnesvalantic NL
 
Websem Infosessie display en affiliate marketing 27112012
Websem Infosessie display en affiliate marketing 27112012Websem Infosessie display en affiliate marketing 27112012
Websem Infosessie display en affiliate marketing 27112012websem
 
Ab 010210 Lom Nieuwestijl Workshop
Ab 010210 Lom Nieuwestijl WorkshopAb 010210 Lom Nieuwestijl Workshop
Ab 010210 Lom Nieuwestijl WorkshopArko Brakel, van
 
Live Q&A: stel al je vragen over adverteren op Facebook en Instagram
Live Q&A: stel al je vragen over adverteren op Facebook en InstagramLive Q&A: stel al je vragen over adverteren op Facebook en Instagram
Live Q&A: stel al je vragen over adverteren op Facebook en Instagramvalantic NL
 
20210404 Adverteren met Google Ads
20210404 Adverteren met Google Ads20210404 Adverteren met Google Ads
20210404 Adverteren met Google AdsI Like Media
 
Online strategie Stichting Maas en Waalse Dijkenloop voor DijkenSport.nl
Online strategie Stichting Maas en Waalse Dijkenloop voor DijkenSport.nlOnline strategie Stichting Maas en Waalse Dijkenloop voor DijkenSport.nl
Online strategie Stichting Maas en Waalse Dijkenloop voor DijkenSport.nlRaymond van Toor
 
Workshop marketing voor non profit 2013
Workshop marketing voor non profit 2013Workshop marketing voor non profit 2013
Workshop marketing voor non profit 2013Suzanne Goeman
 
Reken verdedigers niet af op het aantal gescoorde doelpunten! – Pieter Voogten
Reken verdedigers niet af op het aantal gescoorde doelpunten! – Pieter VoogtenReken verdedigers niet af op het aantal gescoorde doelpunten! – Pieter Voogten
Reken verdedigers niet af op het aantal gescoorde doelpunten! – Pieter VoogtenDigital Sports Day
 
Overheid en marketing.
Overheid en marketing.Overheid en marketing.
Overheid en marketing.Filip Modderie
 
Display Advertising: the basic essentials
Display Advertising: the basic essentialsDisplay Advertising: the basic essentials
Display Advertising: the basic essentialsvalantic NL
 
Zin of onzin pdf
Zin of onzin pdfZin of onzin pdf
Zin of onzin pdfEd Bonink
 
11/02/2020: Confederatie Bouw - Facebook Ads
11/02/2020: Confederatie Bouw - Facebook Ads11/02/2020: Confederatie Bouw - Facebook Ads
11/02/2020: Confederatie Bouw - Facebook AdsI Like Media
 

Semelhante a Introductie digitale marketing (20)

Marcom2014 masterclass B2B, digitale en tòch persoonlijke B2B marketing & sal...
Marcom2014 masterclass B2B, digitale en tòch persoonlijke B2B marketing & sal...Marcom2014 masterclass B2B, digitale en tòch persoonlijke B2B marketing & sal...
Marcom2014 masterclass B2B, digitale en tòch persoonlijke B2B marketing & sal...
 
MARCOM2014, masterclass | digitale en tòch persoonlijke B2B marketing & sales...
MARCOM2014, masterclass | digitale en tòch persoonlijke B2B marketing & sales...MARCOM2014, masterclass | digitale en tòch persoonlijke B2B marketing & sales...
MARCOM2014, masterclass | digitale en tòch persoonlijke B2B marketing & sales...
 
The Future of online advertising seminar Colruyt Group Kurt Pappaert
The Future of online advertising seminar Colruyt Group Kurt PappaertThe Future of online advertising seminar Colruyt Group Kurt Pappaert
The Future of online advertising seminar Colruyt Group Kurt Pappaert
 
Klanten werven en behouden
Klanten werven en behoudenKlanten werven en behouden
Klanten werven en behouden
 
Zo behaal je maximaal resultaat met je Pinterest advertising campagnes
Zo behaal je maximaal resultaat met je Pinterest advertising campagnesZo behaal je maximaal resultaat met je Pinterest advertising campagnes
Zo behaal je maximaal resultaat met je Pinterest advertising campagnes
 
Websem Infosessie display en affiliate marketing 27112012
Websem Infosessie display en affiliate marketing 27112012Websem Infosessie display en affiliate marketing 27112012
Websem Infosessie display en affiliate marketing 27112012
 
Ab 010210 Lom Nieuwestijl Workshop
Ab 010210 Lom Nieuwestijl WorkshopAb 010210 Lom Nieuwestijl Workshop
Ab 010210 Lom Nieuwestijl Workshop
 
Live Q&A: stel al je vragen over adverteren op Facebook en Instagram
Live Q&A: stel al je vragen over adverteren op Facebook en InstagramLive Q&A: stel al je vragen over adverteren op Facebook en Instagram
Live Q&A: stel al je vragen over adverteren op Facebook en Instagram
 
Inspirerende Marketing En Communicatieconcepten (V 1.8)
Inspirerende Marketing En Communicatieconcepten (V 1.8)Inspirerende Marketing En Communicatieconcepten (V 1.8)
Inspirerende Marketing En Communicatieconcepten (V 1.8)
 
20210404 Adverteren met Google Ads
20210404 Adverteren met Google Ads20210404 Adverteren met Google Ads
20210404 Adverteren met Google Ads
 
Online strategie Stichting Maas en Waalse Dijkenloop voor DijkenSport.nl
Online strategie Stichting Maas en Waalse Dijkenloop voor DijkenSport.nlOnline strategie Stichting Maas en Waalse Dijkenloop voor DijkenSport.nl
Online strategie Stichting Maas en Waalse Dijkenloop voor DijkenSport.nl
 
Nieuwe Marketing En Communicatieconcepten Arnhem 29 november 2007
Nieuwe Marketing En Communicatieconcepten  Arnhem 29 november 2007Nieuwe Marketing En Communicatieconcepten  Arnhem 29 november 2007
Nieuwe Marketing En Communicatieconcepten Arnhem 29 november 2007
 
Nieuwe marketing en communicatieconcepten 30 oktober 2007
Nieuwe marketing en communicatieconcepten 30 oktober 2007Nieuwe marketing en communicatieconcepten 30 oktober 2007
Nieuwe marketing en communicatieconcepten 30 oktober 2007
 
Workshop marketing voor non profit 2013
Workshop marketing voor non profit 2013Workshop marketing voor non profit 2013
Workshop marketing voor non profit 2013
 
Reken verdedigers niet af op het aantal gescoorde doelpunten! – Pieter Voogten
Reken verdedigers niet af op het aantal gescoorde doelpunten! – Pieter VoogtenReken verdedigers niet af op het aantal gescoorde doelpunten! – Pieter Voogten
Reken verdedigers niet af op het aantal gescoorde doelpunten! – Pieter Voogten
 
Overheid en marketing.
Overheid en marketing.Overheid en marketing.
Overheid en marketing.
 
Display Advertising: the basic essentials
Display Advertising: the basic essentialsDisplay Advertising: the basic essentials
Display Advertising: the basic essentials
 
Zin of onzin pdf
Zin of onzin pdfZin of onzin pdf
Zin of onzin pdf
 
11/02/2020: Confederatie Bouw - Facebook Ads
11/02/2020: Confederatie Bouw - Facebook Ads11/02/2020: Confederatie Bouw - Facebook Ads
11/02/2020: Confederatie Bouw - Facebook Ads
 
MarketingAnalyse MT
MarketingAnalyse MTMarketingAnalyse MT
MarketingAnalyse MT
 

Último

BCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van BelleghemBCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van BelleghemBBPMedia1
 
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO,  Emma-Sophie J...BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO,  Emma-Sophie J...
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...BBPMedia1
 
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...BBPMedia1
 
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...BBPMedia1
 
Introduction to BNS Datalogistics Presentatie
Introduction to BNS Datalogistics PresentatieIntroduction to BNS Datalogistics Presentatie
Introduction to BNS Datalogistics PresentatieArnoud Hersbach
 
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...BBPMedia1
 
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...BBPMedia1
 

Último (7)

BCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van BelleghemBCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
 
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO,  Emma-Sophie J...BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO,  Emma-Sophie J...
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...
 
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
 
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
 
Introduction to BNS Datalogistics Presentatie
Introduction to BNS Datalogistics PresentatieIntroduction to BNS Datalogistics Presentatie
Introduction to BNS Datalogistics Presentatie
 
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
 
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
 

Introductie digitale marketing

  • 1. Een voorsprong in Digitale Marketing - Steven Verbruggen -
  • 3. Aanleiding “Blow-up campagnes” Hierover verder meer ..
  • 4. Wie ben ik? VVL BBDO Adobe Usergroup Digital Director Manager more.minorissues.be Finn + Lore, wijn, @minorissues koken, Leuven, film, ..
  • 7. Ik kom jullie iets vertellen over Digitale Marketing
  • 8. Ik kom jullie iets vertellen over (Digitale) Marketing
  • 10. Marketing Wat is dat juist?
  • 11. Marketing of vermarkten is het proces van het creëren en leveren van waarde. Traditioneel werd marketing gezien als het geheel van alle activiteiten die erop gericht zijn de ruil van producten of diensten te bevorderen. - wikipedia
  • 12. Marketing of vermarkten is het proces van het creëren en leveren van waarde. Traditioneel werd marketing gezien als het geheel van alle activiteiten die erop gericht zijn de ruil van producten of diensten te bevorderen. - wikipedia
  • 13. Marketing of vermarkten is het proces van het creëren en leveren van waarde. Traditioneel werd marketing gezien als het geheel van alle activiteiten die erop gericht zijn de ruil van producten of diensten te bevorderen. - wikipedia
  • 14. De bedoeling is uiteindelijk inderdaad verkopen .. wat je daar ook onder wilt verstaan. Ik heb iets, een product of een dienst, en ik zoek daar een klant voor. Marketing kan daar bij helpen.
  • 15. Marketing is meer dan reclame
  • 16. Andere vormen van marketing • Point Of Sales (POS) • Direct Marketing (DM) • Customer Support • Activation • Sponsoring • Product Placement • Public Relations • Content Marketing • ...
  • 17. Reclame (advertising) = een boodschap promoten met behulp van media. Iemand heeft media ruimte, en de adverteerder huurt/gebruikt die.
  • 21. Digitaal .. met behulp van digitale technologie
  • 23. Digitaal > internet Maar internet is wel heel belangrijk
  • 24. Kenmerken / mogelijkheden digitale marketing • Connected • Digitale drager • Geen marginale productiekosten (voor de software) • 2-wegs / bi-directioneel • Gericht • Snel bij te sturen • Meer lagen .. daardoor soms ook complexer, niet altijd wysiwyg • ...
  • 25. Maar .. Eigenlijk is er geen wezenlijk verschil met klassieke marketing. Het heeft veelal te maken met gezond verstand en het benutten van mogelijkheden.
  • 26. ATL vs BTL • ATL: Above The Line. Alles wat met massa en imago te maken heeft. Het in de markt zetten van een merk of product • BTL: Below The Line. Gerichte acties om individuen tot conversie te leiden
  • 27. BTL? Online wordt al wel eens makkelijk bij BTL gestoken. Dat klopt vaak ook, omdat er specifieke acties gedaan worden die in het verlengde liggen van klassieke imago of awareness campagnes. Maar onderschat het ATL potentieel van het web zeker niet!
  • 28. (Klassieke) marketing funnel A I D A
  • 30. AIDA AIDA is een pad dat een consument aflegt. Eerst wordt zijn aandacht getrokken (hé iets nieuw). Dan wordt zijn interesse gewekt (wat is dat? zou het iets voor mij zijn?). Vervolgens moet hij het willen (damn ik wil dat!). Om dan tot actie over te gaan (ik ga het kopen!)
  • 31. AIDA optimalisatie Via campagnes kunnen stappen in de funnel, of de funnel in zijn geheel, versterkt worden • Awareness campagnes • Imago campagnes • Doelgroep campagnes • Actiegerichte / conversie campagnes
  • 32. Tot hiertoe geen verschil .. al maakt de technologie het wel mogelijk om bepaalde stappen gerichter aan te pakken
  • 33. Hoe bereiken we de juiste doelgroep?
  • 34. “Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half” John Wanamaker US department store merchant (1838 - 1922)
  • 35. Hebben we 100 jaar later een oplossing?
  • 36. Het klassieke antwoord is mediaselectie. Als je vrouwen wilt bereiken is Libelle een beter medium dan Autowereld
  • 40. GRP 1 GRP = 1% contact dichtheid binnen een bepaalde doelgroep. Gemeten per week. bv als ik met een TV spot 50% van mijn doelgroep bereik heb ik 50 GRP. Als ik dat spotje 5x uitzend heb ik 250 GRP
  • 41. Snap dus het belang van mediaplanning!
  • 42. GRP’s zijn bij klassieke mediaplanning richtinggevend. GRP’s worden ook gebruikt om de waarden van reclameblokken te berekenen
  • 43. Online worden er wat andere technieken gebruikt
  • 44. Online Media Planning • CPM: Cost Per Mille (per 1000 impressies) • CPC: Cost Per Click • CPA/CPL/CPX: Cost Per Aquisition/Lead/ eXecution • Vaste kost / deal • Viral & Blow-up • ...
  • 45. Cost Per Mille • Breed.Veel bereik op korte termijn. • Vaak minder gericht • Ook RON, Run Of Network: er wordt mediaruimte gebruikt op het hele reclame netwerk, niet op specifieke websites • Ideaal voor Awareness (Attention)
  • 46. Cost Per Click • In principe gerichter (targetting) .. anders schiet het zijn doel voorbij: klant krijgt geen clicks, media verdient geen geld, .. • Ideaal voor Imago (Interesse)
  • 47. Cost Per Lead / Aquisition • Enkel betalen bij een lead (bv iemand laat zijn emailadres na) of een aankoop • Stuk duurder, maar wel gegarandeerd resultaat • Laat het medium werken • Ideaal voor doelgroep / conversie campagnes (Desire & Action)
  • 48. Hoe vergelijken? Wat is beter?
  • 49. CPM berekening Bv CPM van €10 Voor 1 miljoen impressies betaal je dan €10.000. Bij een CTR (Click Through Rate) van 0,2% krijg je dan 2000 clicks. Prijs per contact is dan 5 euro
  • 50. CPM - hoe optimaliseren? • CTR verhogen! Hoe? Door slimme conversietechnieken te gebruiken (talloze tips om banners beter te maken) • Minder CPM betalen (bv in een RON, maar dan gaat de CTR meestal zakken) • Tevreden zijn met Awareness
  • 51. Is dat iets waard .. awareness? Sommige publishers of mediabureaus zweren bij de CPM. Het argument van betalen bij interesse weerleggen ze door te wijzen op awareness: het is niet omdat iemand niet klikt dat hij je boodschap niet gezien heeft. (het is ook vooral boter bij de vis)
  • 53. Gedeeltelijk • Er is ongetwijfeld een awareness effect, maar of dat blijft hangen hangt van wat factoren af: de banner zelf (de creative), de plaats op de site, of/hoe vaak hij terug komt (CAP/SOV) • Mensen hebben ook een zeker bannerblindheid • Maar CTR is niet heilig (zeker niet in RON campagnes)
  • 56. CPC of CPA • Kunnen beide zeer interessant zijn • CPC: revival door Google ads, nu ook in Facebook en andere sociale media • CPA: typisch voor duurdere zaken. Bv: verkoop een duur GSM abonnement voor 1 jaar en krijg 100 euro • Ook affiliate networks die hierin gespecialiseerd zijn
  • 57. Blow-up campagne • http://more.minorissues.be/post/ 5009185104/blow-up-campagnes • Idee: doe een echte, beperkte maar zeer toffe actie, registreer die (video, audio, ..) en gebruik online media om dat verhaal te vergroten (op te blazen) • Vorm van earned media (infra)
  • 58. Past in de zoektocht naar meer efficiëntie. bv meer geld inzetten op productie, minder op media
  • 59. Maar, zoals gezegd, goede mediaplanning blijft zo belangrijk
  • 60. Waarom zou je op IMDB niets met film doen? (meer)
  • 61. Enkele manieren om te targetten • Mediaselectie (via mediaplanner) • Behavioral • Search • Social
  • 62. Even terug naar de funnel A I D A
  • 63. Om de funnel maximaal te laten werken is het belangrijk goed na te denken over de juiste mediamix: een combinatie van verschillende media die elkaar versterken. Online kan zeer goed werken in de juiste mix
  • 64. Bij online advertising wordt er vaak onrechtstreeks geadverteerd
  • 66. Het inkapselen van een product. Waarom? Vanuit het idee dat de boodschap dan beter blijft hangen. Wegens onderdompeling of vertaling van een aantal merkwaarden Binnen de funnel werken we dan op Interest en Desire
  • 68. Het fijne aan digitale media is dat je inderdaad veel beter kan meten
  • 69. Maar ik wil niet alle mensen te eten geven die uitgebreid meten en vervolgens niets met die informatie doen ..
  • 70. Information overload Moeilijk om de juiste conclusies te trekken
  • 72. Doelen definiëren kan met behulp van KPI’s: Key Performance Indicators Hier mikken we op. Als we dit bereiken kunenn we spreken van succes
  • 73. Typische KPI’s • Aantal bezoekers / bezoeken / deelnemers • Aantal leads / rechtstreekse verkoop • Time on site • Cost per contact • Cost per minuut interactie • Aantal shares op sociale media • ...
  • 74. KPI’s relateren we aan het budget en/of de tijd en energie die we erin steken
  • 75. Als we measurement goed implementeren kunnen we heel ver komen. bv welke bronmedia hebben voor het meeste conversies gezorgd
  • 76. Goede resultaten vragen op voorhand goed na te denken: strategie
  • 77. Strategie: lange termijn, algemene doelen, merkgerelateerd, .. Tactiek: kortere termijn, campagne gerelateerd, specifieke doelen
  • 78. “Strategy without tactics is the slowest route to victory. Tactics without strategy is the noise before defeat.” Sun Tzu The art of war (544 bc - 496 bc)
  • 79. Voor je begint belangrijk om na te denken wat je eigenlijk wil bereiken, en wat de stappen daar naartoe kunnen zijn. Ook belangrijk om te focussen op toegevoegde waarde en een langetermijn relatie
  • 80. Don’t follow the hype! Denk na wat er zinvol is voor jezelf, en doe daar wat mee.
  • 83. Wil je zoveel mogelijk mensen? Of de juiste mensen?
  • 86. Bought hebben we gezien. Owned spreekt voor zich (maar zeer belangrijk, niet vergeten!) Earned brengt ons naar .. Social Media
  • 87. Is er een plaats voor marketing binnen sociale media?
  • 88. Absoluut! Helaas heeft marketing de meeste leuke media minder leuk gemaakt :s
  • 89. Niet dat marketing per definitie vervelend is .. maar de foute marketing is dat wel. Via digitale marketing hebben we eigenlijk de kans om marketing juister te maken, helaas wordt die kans veel te weinig benut.
  • 91. Denk niet aan gewin op korte termijn. Ook al scoor je daar me.
  • 92. Toegevoegde waarde & langetermijn strategie Ik blijf het herhalen Tot bloedens toe
  • 93. Via social media worden al uw brand values en gerelateerde acties uitvergroot
  • 94. Die dingen zijn niet nieuw, maar worden nu veel visibeler Bron: http://darmano.typepad.com/logic_emotion/2008/06/brand-stairway.html
  • 95. Via social media hebben je klanten en prospects een publiek medium. Als je niet open wilt communiceren is dat problematisch. Anders een zegen
  • 97. Flip the funnel Van AIDA naar ADIA Joseph Jaffe
  • 99. ADIA Een model om Brand Advocates te creëren en ondersteunen Retentie boven aquisitie • Acknowledge • Dialogue • Incentivisation • Activation
  • 103. Sommige mensen schijnen te denken dat digitale marketing neerkomt om als eerste de technologische next big thing te ontdekken en te gebruiken
  • 105. Het gaat hem veeleer om het juist toepassen en de connectie met je merk / product te onderstrepen
  • 106. Nochtans kan een nieuwe technologie alvast wat aandacht kopen. Mits de juiste time-to-market
  • 108. Allez dan, hierbij wat technoporn ;-)

Notas do Editor

  1. \n
  2. \n
  3. \n
  4. \n
  5. \n
  6. \n
  7. \n
  8. \n
  9. \n
  10. \n
  11. \n
  12. \n
  13. \n
  14. \n
  15. \n
  16. \n
  17. \n
  18. \n
  19. \n
  20. \n
  21. \n
  22. \n
  23. \n
  24. \n
  25. \n
  26. \n
  27. \n
  28. \n
  29. \n
  30. \n
  31. \n
  32. \n
  33. \n
  34. \n
  35. \n
  36. \n
  37. \n
  38. \n
  39. \n
  40. \n
  41. \n
  42. \n
  43. \n
  44. \n
  45. \n
  46. \n
  47. \n
  48. \n
  49. \n
  50. \n
  51. \n
  52. \n
  53. \n
  54. \n
  55. \n
  56. \n
  57. \n
  58. \n
  59. \n
  60. \n
  61. \n
  62. \n
  63. \n
  64. \n
  65. \n
  66. \n
  67. \n
  68. \n
  69. \n
  70. \n
  71. \n
  72. \n
  73. \n
  74. \n
  75. \n
  76. \n
  77. \n
  78. \n
  79. \n
  80. \n
  81. \n
  82. \n
  83. \n
  84. \n
  85. \n
  86. \n
  87. \n
  88. \n
  89. \n
  90. \n
  91. \n
  92. \n
  93. \n
  94. \n
  95. \n
  96. \n
  97. \n
  98. \n
  99. \n
  100. \n
  101. \n
  102. \n
  103. \n
  104. \n
  105. \n
  106. \n
  107. \n
  108. \n
  109. \n
  110. \n
  111. \n
  112. \n
  113. \n
  114. \n