โฆษณาแอปมือถือง่ายๆ 3 ขั้นตอน ด้วย Universal App Campaign ภาพรวมผู้ใช้และตลาด Application ในประเทศไทย UAC คืออะไร ทำงานอย่างไร และเหมาะกับผู้ลงโฆษณาธุรกิจใด สร้างแคมเปญ UAC อย่างไร ดูข้อมูลและปรับปรุงแคมเปญอย่างไร Universal App Campaign คือการโฆษณา Application แบบ one-stop-shop ที่ทำให้เข้าถึงผู้ใช้ที่จะ install แอพพลิเคชั่นผ่าน Play Store, Google Search, Apps Engagement, การเปิดดูเว็บไซต์ รวมไปถึงการดูวิดีโอบน YouTube ก็สามารถเห็นโฆษณา application และกดติดตั้งได้ทันที โดย UAC ทำงานได้บน Android เท่านั้น

1. โฆษณาแอปมือถืองายๆ 3 ขั้นตอนดวย
Universal App Campaign

2. Proprietary + Confidential
หัวขอในวันนี้
● ภาพรวมผูใชและตลาดแอปในประเทศไทย
● UAC คืออะไร ทํางานอยางไร และเหมาะกับผูลงโฆษณาธุรกิจใด
● สรางแคมเปญ UAC อยางไร
● ดูขอมูลและปรับปรุงแคมเปญอยางไร

3. Proprietary + Confidential
ขอตอนรับสู
2016
ที่ซึ่ง...มือถือ
คืออุปกรณหลัก

4. Proprietary + Confidential
ที่ซึ่ง…
เราถายภาพและแชร
1.8 พันลาน
ครั้งตอวัน
Source: report Internet Trends 2014 by Mary Meeker

5. Proprietary + Confidential
ที่ซึ่ง…
เราสั่งอาหารระหวาง
เดินทางกลับบาน
และมีอาหารพรอมทานเมื่อ
กลับไปถึงบาน

6. Proprietary + Confidential
ที่ซึ่ง...
เราเช็คอีเมลกัน
ทุกชั่วโมง

7. Proprietary + Confidential
ที่ซึ่ง...เราคนหา
อยางตอเนื่อง

8. Proprietary + Confidential
ที่ซึ่ง...
เราเปรียบเทียบสินคา
และราคา
ของผูใชมือถือสมารทโฟน
คนหาสินคา และราคาบนมือถือ
86%

9. Proprietary + Confidential
ที่ซึ่ง...เราซื้อ
ระหวางทาง
ระหวางวัน

10. Proprietary + Confidential
Win the Moments
that Matter

11. Google Confidential and Proprietary
2M+
apps in each
app store
รูหรือไม?
60%
of apps have
never been downloaded

12. Google/Ipsos Survey

13. Google/Ipsos Survey

14. Google/Ipsos Survey

15. Google/Ipsos Survey

16. Google/Ipsos Survey

17. Universal App Campaign คือ one-stop-shop ที่ทําใหคุณเขาถึงผูใช
ที่จะ install แอปของคุณ ในขณะที่พวกเคา...
คนหา
ใน Play Store
ดูวิดีโอ
บน YouTube
กําลังมีสวนรวม
กับ Apps
เปดดู
เว็บไซต
คนหา
บน Google Search

18. Google Search Ad Google Play Ad
Google Search & Google Play
18

19. Driving App Downloads across Relevant
Apps & mSites

20. เพิ่มการดาวนโหลดแอปดวย YouTube
IN-STREAM IN-DISPLAY

21. Proprietary + Confidential
UAC helps app developers get the maximum number of installs
across Search, Play, AdMob, mGDN, and YouTube available from Google,
at their Target CPI by running a fully automated conversion optimizer.

22. วิธีการตั้งคาแคมเปญที่แสนงายดาย
ใสขอความโฆษณา
และวิดีโอ (ถามี)
กําหนดการตั้งคา
● ที่ตั้ง
● ภาษา
● งบประมาณรายวัน
● ตนทุนตอการติดตั้งเปาหมาย
Target cost-per-install (CPI)
รอ วัดผล
และปรับปรุงประสิทธิภา
พ
โฆษณาแอปของคุณจะแสดงทั่วทั้ง
พื้นที่โฆษณาแอปของ Google!
1 2 3

23. Behind the scenes, we
auto-optimize the following
to achieve maximum
volume at your target CPI
Ads
Budget
Distribution
Targeting
Bids

24. Proprietary + Confidential
วีธีการสรางแคมเปญ UAC

25. Proprietary + Confidential
สรางแคมเปญ UAC (1)

26. Proprietary + Confidential
สรางแคมเปญ UAC (2)
2
3
Note: แคมเปญจะแสดงใน device ที่สามารถรองรับ App ได
และ แสดงในคนที่ยังไมมี App นี้ Install อยูโดยอัตโนมัติ

27. Proprietary + Confidential
สรางแคมเปญ UAC (3)
4
● ใสขอความโฆษณา 4 บรรทัด (บรรทัดละ 25 ตัวอักษร)
*เปนขอความที่ไมตอเนื่องกัน
ระบบจะสลับโฆษณาเพื่อใหไดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดี
ที่สุด
● ถามีโฆษณาวีดีโอ อัปโหลดโฆษณาลง YouTube และใส
YouTube video link ที่นี่
> โฆษณาจะแสดงบนแอปอื่นๆ (AdMob) และ YouTube

28. Proprietary + Confidential
สรางแคมเปญ UAC (4)
5
6
ระบบจะทําการเลือกกลุมเปาหมายที่ดีที่สุด
ใหโดยอัดโนมัติ
ไมจําเปนตองเปนหวงในเรื่องของ
Keywords หรือ Targeting

29. Proprietary + Confidential
สรางแคมเปญ UAC (5)
7
8
9

30. Proprietary + Confidential
สรางแคมเปญ UAC (6)
10

31. ตรวจสอบ Conversion Tracking

32. Proprietary + Confidentialตรวจสอบ Conversion Tracking
Install Conversion Tracking จะถูกสรางขึ้นโดยอัตโนมัติ ซึ่งเปนขอมูลจํานวน Install จาก Google Play

33. อานขอมูลอยางไร

34. Proprietary + Confidential
Conversions
Cost/Conversion
อานขอมูลอยางไร

35. Proprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
ขอควรปฏิบัติ

36. ขอควรปฏิบัติ (1)
ขอมูลใน Google Play
เปนสิ่งสําคัญมากสําหรับผูใชวาจะ Install
แอปของคุณหรือไม และที่สําคัญคือ UAC
ถึงขอมูลจาก Google Play
มาใชเปนโฆษณาดวย
>>
ตรวจสอบใหมั่นใจวาคุณจัดการขอมูลเหลา
นี้ใน Google Play อยางดีที่สุด
● Screenshots
● Descriptions
● Video (ถามี)
● Ratings
● Comments

37. ขอควรปฏิบัติ (2)
ดวย Conversion Optimizer (CO)
แคมเปญใชเวลาในการเก็บสะสมและเรียนรูขอมูลอยางนอยประมาณ 1-2 สัปดาหหรือประมาณ
100 installs เมื่อมีขอมูลเพียงพอ CO จะเริ่มทํางานอยางคงที่และมีประสิทธิภาพมากที่สุด
>> ภายใน 1-2 สัปดาหแรก หลีกเลี่ยงการปรับลดคา Bid และ Budget หรือหยุดแคมเปญ
>> Daily Budget ควรจะมากพอโดยเฉพาะในชวงแรกเพื่อให CO ทํางานไดเร็วที่สุด
แนะนําที่ประมาณ 50 เทาของ Target CPI ที่คาดไวเปนอยางนอย

38. ขอควรปฏิบัติ (3)
สรางแคมเปญ UAC
แยกสําหรับแตละประเทศหรือพื้นที่
ถามีเปาหมาย CPI
ที่แตกตางกันในแตละประเทศ
หรือพื้นที่
สรางแคมเปญ Search/Play,
Display, หรือ YouTube
แยกเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณา
ถาตองการเพิ่มประสิทธิภาพ
แคมเปญสําหรับ
Life Time Value (LTV)
● อยาตั้ง Target CPA ที่ตํ่าเกินไป
● คอยๆเพิ่ม Target CPA ประมาณ
10-20% ทุกวันเพื่อใหได
volume ตามที่ตองการ
*ไมแนะนําใหลดคา Bid เพราะ
อาจจะกระทบตอการทํางานของ
Conversion Optimizer
ถา Volume ตํ่าและ Daily
Budget ใชไมหมด

39. Proprietary + Confidential
สรุป
โฆษณาแอปมือถืองายๆ 3 ขั้นตอนดวย
Universal App Campaign
ใสขอความโฆษณา
และวิดีโอ(ถามี)
กําหนดการตั้งคา
● ที่ตั้ง
● ภาษา
● งบประมาณรายวัน
● ตนทุนตอการติดตั้งเปาหมาย
Target cost-per-install (CPI)
รอ วัดผล
และปรับปรุงประสิทธิภาพ
โฆษณาแอปของคุณจะแสดงทั่วทั้ง
พื้นที่โฆษณาแอปของ Google!
ปลอยใหแคมเปญทํางาน
อยางนอย 2 สัปดาห
โดยไมไปแกไขการตั้งคา
1 2 3