Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
RAGI REFRIGERANTES - “DOLLY” <br /><ul><li>Empresa 100% brasileira
Atua principalmente região sudeste
Principal produto guaraná DOLLY
Possui um mascote DOLLYNHO e a garota DOLLY Samille Araújo
Divulgação nas emissoras nas emissoras RedeTV!, Gazeta, Rede Record e Bandeirantes.
10% mkt share mercado nacional
30% mkt share capital paulista.
Faturamento anual 700 milhões de reais</li></li></ul><li>Coca Cola X Dolly <br />
Problema de Pesquisa<br />Detectar a impressão causada nos consumidores em relação ao anúncio do produto, identificando a ...
- Faixa etária de 15 até 80 anos, todos são consumidores de refrigerantes, onde a maioria (39%) é de 21 à 30 anos.<br />
- Equilíbrio entre homens (47%) e mulheres (53%) , em sua maioria solteiros  com 50% , em seguida os casados com 42 %. <br />
- Desses entrevistados 47% possuem filhos, sendo que 41% possuem apenas 1 filho.<br />
- A região Oeste é a região predominante, com 56% dos entrevistados, e a região Norte com 26% , destacando que 43% pertenc...
Analisa-se que por pertencerem a uma classe consideravelmente boa, 75% tem acesso a todos os meios de comunicação. <br />
- Existe um certo equilíbrio na freqüência de consumo de refrigerantes, onde 26% consomem diariamente, sendo que 7% desses...
- Costumam ter hábitos familiares, compram refrigerantes em supermercados (78%), já que, preferem consumir mais refrigeran...
- O maior consumidor é o próprio entrevistado com 35% e depois seus filhos com 19%. Na maioria das vezes , costumam passea...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×
Upcoming SlideShare
Reposicionamento Dolly
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

Share

Apresentacao dolly

Download to read offline

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Apresentacao dolly

  1. 1. RAGI REFRIGERANTES - “DOLLY” <br /><ul><li>Empresa 100% brasileira
  2. 2. Atua principalmente região sudeste
  3. 3. Principal produto guaraná DOLLY
  4. 4. Possui um mascote DOLLYNHO e a garota DOLLY Samille Araújo
  5. 5. Divulgação nas emissoras nas emissoras RedeTV!, Gazeta, Rede Record e Bandeirantes.
  6. 6. 10% mkt share mercado nacional
  7. 7. 30% mkt share capital paulista.
  8. 8. Faturamento anual 700 milhões de reais</li></li></ul><li>Coca Cola X Dolly <br />
  9. 9. Problema de Pesquisa<br />Detectar a impressão causada nos consumidores em relação ao anúncio do produto, identificando a sua aceitação ou rejeição.<br /> Pesquisa exploratória descritiva e quantitativa, feita em pequena escala , pode-se descobrir se realmente o problema existe e obter dados secundários para melhorias do produto, conhecendo com mais precisão o seu público alvo .<br /> Utilizamos a pesquisa organização de vendas, porque tínhamos a necessidade de avaliar a eficiência da comunicação do produto Dolly, e também identificar possíveis ineficiências no composto mercadológico, como exemplo na distribuição e analise de vendas.<br /> <br /> <br />O método utilizado para coleta de dados é a entrevista pessoal.<br /> <br />A pesquisa se realizou no estado de São Paulo , sendo 66% na região oeste da grande São Paulo, mais precisamente em Osasco , Barueri e Itapevi , 17% na região central e 17% na região norte da cidade de São Paulo.<br /> <br />A técnica utilizada é a probabilística simples e estratificada, selecionamos a localidade de acordo com a melhor maneira para realização da pesquisa e melhor acesso para os componentes da equipe NEXO , abordamos homens e mulheres que residem na região centro e norte da cidade de São Paulo, e na região oeste da grande São Paulo .<br /> <br />
  10. 10. - Faixa etária de 15 até 80 anos, todos são consumidores de refrigerantes, onde a maioria (39%) é de 21 à 30 anos.<br />
  11. 11. - Equilíbrio entre homens (47%) e mulheres (53%) , em sua maioria solteiros com 50% , em seguida os casados com 42 %. <br />
  12. 12. - Desses entrevistados 47% possuem filhos, sendo que 41% possuem apenas 1 filho.<br />
  13. 13. - A região Oeste é a região predominante, com 56% dos entrevistados, e a região Norte com 26% , destacando que 43% pertencem a classe C, seguida da classe B2 com 33%..<br />
  14. 14. Analisa-se que por pertencerem a uma classe consideravelmente boa, 75% tem acesso a todos os meios de comunicação. <br />
  15. 15. - Existe um certo equilíbrio na freqüência de consumo de refrigerantes, onde 26% consomem diariamente, sendo que 7% desses são consumidores de Dolly.e 25% consomem eventualmente, desses eventual 21% consomem Dolly, ou seja, a Dolly tem participação considerável no consumo diário de refrigerantes e tem quase toda preferência pelo público que consome eventualmente<br />
  16. 16. - Costumam ter hábitos familiares, compram refrigerantes em supermercados (78%), já que, preferem consumir mais refrigerantes em casa (73%), ou na casa de amigos e parentes (29%).<br />
  17. 17.
  18. 18. - O maior consumidor é o próprio entrevistado com 35% e depois seus filhos com 19%. Na maioria das vezes , costumam passear em parques (49%), assistem ao cinema 44%.<br />
  19. 19. - Conclui-se que em relação à lembrança de marca , a Coca-cola lidera com 36%, em seguida, com menos da metade dessa porcentagem está o guaraná antártica com 16%, na seqüência a Fanta com 14% e a Dolly com 12% , portanto a Dolly está em 4° no Ranking das Marcas mais lembradas de refrigerantes .<br />
  20. 20. - 100% dos entrevistados conhecem o produto Dolly, e 97% consomem ou já consumiram Dolly.<br />
  21. 21. O motivo de decisão de compra de 59% dos entrevistados é o sabor, sendo que 24% preferem Dolly por esse mesmo motivo , contradizendo com outros 20% que não gostam do sabor da Dolly, qualidade motiva 27%, e o preço motiva 22%, sendo esse o principal motivo pelo qual o consumidor prefere Dolly (63%).29% não gostam do comercial, 15% não gostam do jingle e 13% não gostam do mascote, o está agradando o consumidor<br />
  22. 22. - Embora 33% declaram que o comercial é bom e 6% declara ser ótima, outras 28% afirmam que é ruim e 22% regular, somando 50% de avaliação negativa contra 39% positiva.<br />- 39% declaram que a Dolly deve mudar totalmente o comercial, 14% diz que deve mudar o jingle e 10% mudam o mascote, somando esses quesitos , temos o total de 63%, que indicam que a comunicação está falha.<br />
  23. 23. Recomendações ao cliente<br /><ul><li>Investir mais em comunicação, publicar anúncios em rádios, TV, internet e jornais, já que a maioria dos consumidores possuem acesso à todos esses meios , deve mudar o estilo de comercial , para um estilo mais moderno sem apelações , para que não cause constrangimentos na hora da compra, onde o cliente associa a marca ao comercial apelativo , mas deve manter um comercial familiar , haja vista que , o público alvo é o que compra refrigerante em mercado para tomar com a família no aconchego se seu lar.</li></ul>-Deve fazer uma pesquisa qualitativa para averiguar o sabor, pois houve um certo equilíbrio nesse quesito, talvez seja necessário manter esse sabor , e lançar um novo produto com sabor diferente para satisfazer a parcela insatisfeita.<br />
  • AlexandreFerreiraDan

    May. 8, 2016
  • juliocesarnascimento75

    Sep. 5, 2015

Views

Total views

9,597

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

95

Actions

Downloads

81

Shares

0

Comments

0

Likes

2

×