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5. !
Una buena accesibilidad es indispensable para lograr un buen
posicionamiento web.
La usabilidad radica en la facilidad de uso y disposición de la
información por parte de los usuarios, donde también se
incluyen a los spyders (o robots de búsqueda).
6.
7.
8.
9. 1. Metadatos y contenido
2. Enlaces
3. Penalizaciones Onpage
4. Contenido Duplicado
5. Universal Search
6. Penalizaciones Enlaces
7. No follow
8. Resultados Personalizados
9. Búsqueda en tiempo real
Evolución del posicionamiento en buscadores
95-99
2000
2004-05
2006
2007
2008
2008
2009
2010
2011
10. PANDA
!
!
Filtro del algoritmo que afecta a:
!
• Contenido baja calidad
• Contenido scrapeado (copiado)
• Contenido duplicado
• Sobreoptimización
11. !
!
Filtro del algoritmo que afecta a la consecución de enlaces:
!
• Compra de enlaces
• Anchors text forzados y poco naturales
• Spam comentarios
• Sobreoptimización
• …
!
!
PENGUIN
12. Último cambio del algoritmo que afecta a la clasificación
!
Una búsqueda es más que palabras clave:
• Es un contexto espacial
• Es un contexto humano
• Es un contexto de historial de búsqueda
!
Google intenta determinar la intención del usuario en base a conceptos clasificados
como “expresiones” el buscador debe entender lo que realmente le estamos preguntando
!
• Proceso de Hummingbird
• El buscador de Google funciona en base a algoritmos matemáticos (probabilidades)
• El comportamiento de estos algoritmos es condicionado por múltiples parámetros
lingüísticos y estadísticos
• Estos parámetros son calculados gracias a una batería de « clasifiers »
HUMMINGBIRD
La búsqueda por móvil ha hecho evolucionar el algoritmo para dar
respuesta a preguntas o búsquedas más complejas.
13. Esta actualización introduce nuevos « clasifiers » relacionados con semántica:
introducción de la noción de « concepto »
!
Términos ausentes: proposición de resultados mas amplios con palabras tachadas (termino ausente)
en búsquedas amplias long tail
!
La presencia de términos ausentes es la prueba de la presencia de Hummingbird
• ¿Qué impacto SEO?
• textos mas concisos y estructurados
• pensar en responder preguntas en lugar de palabras clave
• optimizar mas las oportunidades de búsquedas long tail
• veracidad de contenido: actualizar datos que Google puede comparar con su base de datos
(Freebase)
!
Mas que la posición, hay que analizar la intención de la búsqueda del usuario, la
interpretación por Google y la diversidad de los resultados
HUMMINGBIRD
“Más resultados en Knowledge Graph bueno para el usuario malo para el seo”
16. • La compra de enlaces puede penalizar una web: Realidad
• Registrar un dominio 10 años ayuda al nivel SEO: Leyenda
• El contenido duplicado es penalizado por Google: Realidad (el contenido duplicado sin valor añadido)
• El tiempo de carga influye en el posicionamiento de una página: Realidad (pero de forma indirecta)
• Google indexa los contenidos en Flash: Realidad
• La densidad de palabras clave es una leyenda / Realidad
• Comprar palabras clave en Adwords permite mejorar la visibilidad SEO: Leyenda
• La tasa de rebote influye en el posicionamiento de una página en Google: Leyenda / Realidad
• La tasa de clics de un enlace en los SERPs puede influir en el posicionamiento de la página: Realidad
SEO leyenda, SEO realidad
17. • Ofrecer resultados relevantes para las búsquedas del usuario
• Ofrecer contenidos de calidad
• Ofrecer un contenido fresco/actual
• Optimización del contenido
• Popularidad
19. QUÉ ES UN
KEYWORD RESEARCH ?
Un keyword research es un estudio de palabras clave por las cuales
queremos que la gente identifique y encuentre nuestro sitio web.
!
El keyword research va a marcar la estructura de la web, el enlazado interno
y la clasificación de los contenidos de la web.
20. OBJETIVO DE UN
KEYWORD RESEARCH ?
El objetivo de hacer un keyword research es encontrar palabras
que nos puedan aportar tráfico a nuestro sitio web.
!
Lo ideal es que ese tráfico, sea tráfico de calidad
21. CLASIFICACIÓN KEYWORDS
Antes de empezar a crear el listado de palabras clave tenemos que tener
claras que tipos de keywords existen, para ello podemos clasificar las
palabras clave de distintas maneras.
Head tail / Medium tail / Long Tail
22. CLASIFICACIÓN KEYWORDS
Branding / Genéricas / Descriptivas / productos
Branding -> Búsquedas que incluyen el nombre de la marca. El usuario sabe lo que está
buscando, por lo tanto las conversiones con este tipo de keywords es alta. Este tipo de
palabras no hace falta trabajarlas a conciencia ya que son fáciles de posicionar.
pe. MEJORANDOLA
Genéricas -> Son palabras head tail, son búsquedas muy genéricas que no concretan
nada, por lo tanto el porcentaje de conversión va a ser muy bajo
pe. MARKETING ONLINE
!
Descriptivas -> Palabras que describen un producto o servicio, son palabras long tail que
hay que trabajar ya que el porcentaje de conversión puede ser elevado.
pe. CURSO DE SEO (BÁSICO / AVANZADO)
Productos -> Palabras muy concretas con el nombre y marca de un producto, la intención
puede ser de compra o para tener informació acerca del producto.
pe. CURSO DE SEO DE MEJORANDOLA
23. CÓMO HACER UN
KEYWORD RESEARCH ?
Una vez tenemos claro qué tipos de palabras clave existen es el momento de empezar a
elaborar nuestro listado de palabras clave.
Primeros pasos para crear un keyword research
El primer paso es detectar las palabras más genéricas que identifican nuestro sitio web,
y crear una estructura de árbol invertido.
!
Vamos a crear un Keyword research para un sitio web de CURSOS, el primer paso es
empezar a escribir palabras a lo loco sin miedo a nada.
Cursos, cursos de html, cursos de seo, cursos marketing digital, cursos de html5, cursos
de social media, seo, HTML5, social media, aprender seo, aprender HTML5, cursos
básicos seo, cursos baratos, cursos online, cursos online seo, cursos Barcelona, cursos
Bogotá, cursos méxico DF, curso de seo en Español, cursos presenciales, los mejores
cursos de seo, cursos de seo intensivos, cursos seo prácticos, cursos seo para
ecommerce, cursos en verano, …….
24. CÓMO CATEGORIZAR LAS KEYS
En este caso podemos detectar 4 categorías muy fácilmente:
keywords genéricas, especialidad, nivel, países.
Una vez hemos detectado las categorias vamos a desgranarlas, de esta manera vamos a
poder generar el keyword research de forma más rápida y eficiente.
Por ejemplo vamos a desgranar la categoría de especialidad.
Dentro de epecialidad podemos tener muchas keywords: seo, programación, HTML,
análitica, social media, usabilidad, diseño gráfico…
y dentro de cada especialidad podemos encontrar nuevas keywords como por ejemplo
seo => ecommerce, wordpress, turismo, blogs…
y aún podemos profundizar más y dentro de turismo añadir keywords de sectores como
por ejemplo: seo para hoteles, casas rurales, vuelos, apartamentos, cruceros, países,
zonas geo, etc
Ahora ya solo toca ir segmentando todas las palabras más genéricas en palabras más
concretas.
26. Keyword Research
•Estudio de objetivos de keywords por la que interesa posicionar la web
•Seleccionar las más relevantes para su negocio “Sentido común”
•Las palabras clave están condicionadas por el modelo de negocio.
•Adaptación de keywords para la audiencia correcta
“Las palabras claves correctas traerán la correcta audiencia”
•Dificultad de cada palabra clave y tráfico que pueden aportar.
•Las palabras clave elegidas marcan la dificultad y el esfuerzo del proyecto SEO
!
•Estudio de términos por los que posiciona la competencia natural.
•Estudio del posicionamiento alcanzado actualmente por los términos seleccionados.
27. • Brainstorming keyword
• Listado de criterios principales y secundarios
• Buscar competencia para cada criterio
• Investigación de mercado
• Campaña previa de PPC (si hay presupuesto, es recomendable)
• Verificar volumen de búsquedas y competencia
• Ordenación y categorización
!
!
Keyword Research
34. • Herramienta de Analítica SEO
• Monitoriza posiciones en buscadores en + de
40 países
• Tienen acuerdo con los usuarios de la
comunidad Mejorando.la
• Más de 16.000 cuentas activas en todo el
mundo
• Mide la posición de tu dominio frente a tus
competidores directos
• Genera informes en PDF y descargables CSV
para Excel
• Soporte y atención al usuario 100% en
Español
• Made in Barcelona
35. • Genera análisis de tu dominio y
también de tus competidores
• Por Keywords (donde aparece,
donde no aparece, donde gana
posiciones, etc)
• Por Landing Pages (qué páginas
son las que posiciona para las
keywords analizadas)
• Rankings de Dominios a nivel de
SEO
36. lentillas contacto
lentillas de
contacto
comprar lentes
online
Lentillas
mensuales
lentes de
contacto
progresivas
lentes color
lentes contacto
diarias
lentillas
astigmatismo
lentes de
contacto
mensuales
freshlook color
lentes colores
lentes diarias
lentes contacto
toricas
Lentillas
mensuales
colorblends
freshlook
Lentillas de Colores
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progresivas
lentes de
contacto tóricas
colores de
lentillas hidrogel silicona
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freshlook lentillas dailies lentillas biofinity crazy lentillas
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johnson lentes de
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multifocales
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lentes de
contacto ciba precision uv
johnson lentes de
contacto
lentillas
bausch and
lomb lentes ciba vision
lentes
coopervision
comprar lentillas
baratas
KW Donde no sale lentillasadomicilio.com
y SI sus competidores directos
39. SEMRUSH
La herramienta nos permite ver que palabras clave trabaja la competencia, el
volumen de búsquedas de cada palabra, y varios gráficos del estado de nuestra
competencia.
44. Screaming Frog / Xenu
!
Screaming Frog y Xenum son dos herramientas que permiten ver el estado
actual actual de un sitio web, con ellas podemos extraer las url de sus
teoricas landings y detectar que keyword están trabajando para esas
páginas.
Si extraemos esos datos podremos añadir más palabras a nuestro estudio de
Keywords
45. Creación de tablas dinámicas para un buen seguimiento
Una vez tenemos listado de palabras amplio dependiendo del sitio puede llegar a contener miles de
palabras, ha llegado el momento de crear un buen informe, para ello vamos a utilizar tablas
dinámicas para hacer que el informe final sea fácil de entender.
Las tablas dinámicas son como archivadores ordenados por categorías y dentro de cada categoría
vamos a encontrar las keywords relacionadas junto a toda la información que queramos almacenar.
Crear el excel es tarea complicada, pero en la web de adrenalina lo colgaremos en breve y podrás
encontrar un fichero de google drive que puede ayudarte a generar este tipo de tablas.
Pero si eres un valiente y quieres crear el informe desde 0 aquí vas a encontrar como crear el
informe
53. • No centrarse en keywords que generan mayor nº de búsquedas.
• Menos preocupación por el ranking y más por el retorno.
Keyword Búsquedas locales
Mens.
Competencia Conversión
Sillas 450.000 Alta Baja
Sillas Hosteleria 1.900 Alta Media
Sillas Hosteleria Barcelona 36 Media Alta
Keyword Research
54. Keyword Research
Una búsqueda en la compra a veces incluye indicadores de intención de compra como una región específica
o una marca.
Hoteles Bogota
Hoteles centrico en Bogota
Hoteles con wifi en el centro de Bogota
64. EL DOMINIO
BRAND – EMD – PMD
Importante
• Antigüedad
• Longitud
• Terminación
!
Dominio de Marca para site principal
• Facilita la obtención de sitelinks
• Facilita la consecución de perfiles sociales
• Facilita el control de la reputación
• Facilita el posicionamiento de estos
• Facilita o evita campañas de adwords por marca
• Facilita el recuerdo de marca
!
Dominio SEO para sites Paralelos o Blogs
• Facilita el posicionamiento y el longtail
65. Las urls deben ser amigables
estar optimizadas y
correctamente estructuradas
Para el dominio y URL
Técnica “PCM”
80. !
Audit
!
Análisis On Page
!
•Accesibilidad
•Arquitectura
•Web Perfomance Optimization
•Indexabilidad de la página
•Penalizaciones
•URL
•Redirecciones de URL
•Optimización de contenido
•Contenido duplicado
•Navegabilidad
•Titles
•Descriptions
•Headings
•Imágenes
•Análisis de enlazado interno
!
!
!
!
!
Análisis de métricas (objetivos
El primer paso es una auditoría completa de la web, el sector y la competencia.
81. 4 acciones!
Análisis On Page
!
!
•Accesibilidad
! •Análisis del fichero Robots.txt
•Análisis de la Meta-Robots
•Análisis de ………………………….
•Análisis de ………………………….
•Comprobación ………………………….
• páginas ………………………….
•Sitemap
!
!
•Arquitectura
! •Análisis de ………………………….
•Análisis de ………………………….
•Análisis de ………………………….
•Análisis de ………………………….
•Clics hasta ………………………….
•Arquitectura ………………………….
•Análisis de ………………………….
•relevancia de las ………………………….
•Análisis de priorización ………………………….
•Indexabilidad de la página
! •Análisis de páginas ………………………….
•Análisis de páginas ………………………….
•Análisis de páginas ………………………….
•Análisis de indexación ………………………….
!
•Contenido duplicado
! •Comprobación de URL’s ………………………….
•Comprobación ………………………….
!
•Navegabilidad
! •Uso de ………………………….
•Uso de ………………………….
•Uso de ………………………….
•Análisis de ………………………….
!
•Redirecciones de URL
! •Análisis de ………………………….
•Análisis de canonilización ………………………….
Auditoria SEO
85. Análisis Off Page
!
!
•Análisis actual de Link Building
! •Perfil de enlazado de anchor text:
!
oRatio de ………………………….
oRatio de ………………………….
oRatio de ………………………….
oRatio de ………………………….
!•Perfil de enlazado de autoridad
!
oMedia de ………………………….
oMedia de ………………………….
oMedia de ………………………….
oMedia ………………………….
oMedia de ………………………….
oMedia de ………………………….
•Páginas de ………………………….
!•Enlaces
oAnálisis ………………………….
oPerfil de …………………………
oRatio ……………………………..
oNº de ……………………………
oNº de ……………………………
oDireciones IP ………………..
!•Frecuencia de ………………………….
!• Duración de ……………………………..
Auditoria SEO4 acciones
86. 3 estrategia Auditoria SEO
Análisis de mercado y competidores ( seo onpage )
!
Situación de mercado
!
Visibilidad de Marca en mercado
Nº de palabras ………………………….
Nº de palabras ………………………….
Nº de palabras ………………………….
Captación de mercado
Análisis de tráfico ………………………….
Análisis de cualificación ………………………….
Estudio de mercado
!
Competencia ………………………….
Índice de ………………………….
Índice de oportunidad ………………………….
Índice de viabilidad ………………………….
Keyword Research de mercado y criba de rentabilidad en función de:
Tráfico ………………………….
Tráfico ………………………….
Competencia ………………………….
Competencia ………………………….
Competencia ………………………….
Competencia ………………………….
Índice de ………………………….
Índice de ………………………….
Índice de ………………………….
!
!
Análisis competencia en mercado
!
Análisis de principales competidores de cada nicho de mercado
Análisis de ………………………….
Análisis ………………………….
98. ¿Como optimizamos nuestras imágenes?
!
✓ Imágenes alojadas en carpeta img
✓ Imágenes pocos kb
✓ Imágenes con nombre SEO
✓ Incluimos geolocalización para “local seo”
✓ Incluimos atributos alt y title
✓ No redimensionadas, tamaño exacto
✓ Especificamos medida width - height
99.
100. Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.
!
• Cada página con 1 keyword
(i.e. every page has a “song”)
• Keyword importantes cuanto más arriba en el
HTML de la página mejor.
• Reordenar el contenido por encima de la
navegación con el CSS
• Un mínimo de 300-350 palabras por página.
• La “Home page” es la más importante
• Cada página tiene su propio PageRank score
• Revisa los enlaces de tu competencia directa y de
las webs de tu keyword market
• Chequea sites con rankings altos por keywords
relevantes
• Prueba tener buenas keywords en los hyperlink
text
!
• Heading tags (H1, H2) originales
• Links contextuales
• Links de texto mejor que links gráficos
• Las etiquetas alt para los enlaces de imágenes son
útiles
• El tagTitle es el más importante elemento de la
página.
• Los meta tags no mejoran los rankings
• Meta keywords los 3 principales buscadores mantienen
su declaración de inutilidad para estas etiquetas
• Elegir definición si keyword algoritmica dirigida a los
buscadores o dar valor y comprensión al usuario
• Los meta description influyen en lo qué se muestra en
las SERPS
• Keywords en las URL
• Los atributos “titles” son muy importantes ……….
Optimiza pero no te pases
105. No tiene que ser rápida, debe ser la más rápida
!
✓ Servidor dedicado
✓ CDN Content Delivery Network
✓ Optimizar Imágenes
✓ Generación de Sprites
✓ Unificar CSS en una hoja de estilos
✓ No cargar de javascript el site
✓ Juntar los javascript en el footer
✓ No utilizar iframes
✓ Reducir las peticiones al servidor (ojo con los botones sociales)
✓ Cachear las paginas estáticas
✓ Utilizar compresión Gzip
WPO
107. ¿Qué son los microformatos?
!
Un microformato es una forma simple de agregar
significado semántico a un contenido legible
por un humano mientras que para una máquina
puede ser sólo texto plano.
!
MICROFORMATOS
108. MICROFORMATOS
¿Qué son los Rich Snippet?
!
El contenido enriquecido es un vocabulario de marcado entre los creadores de páginas web y
buscadores para poder ayudar en la categorización y la comprensión del contenido de la web, estos
surgieron en mayo de 2009 pero su evolución ha sido constante y estoy seguro que no se detendrá ya
que la correcta categorización es el poder de los buscadores.
!
Tipos de formato Rich Snippet
!
Google sugiere el uso de microdatos, pero cualquiera de los tres formatos siguientes son aceptables.
No es necesario ningún conocimiento previo de estos formatos, sólo un conocimiento básico de HTML
para poder realizar una implementación de rich snippet.
!
Microdatos
Microformatos
RDFa
http://www.adrenalina.es/rich-snippet/
109. ¿Qué son los microformatos?
!
Un microformato es una forma simple de agregar
significado semántico a un contenido legible
por un humano mientras que para una máquina
puede ser sólo texto plano.
!
MICROFORMATOS
110. SCHEMA
https://schema.org/
schema.org es una colaboración entre Google, Microsoft y
Yahoo! para mejorar la Web mediante la creación de un
esquema de marcado de datos estructurados que sea
compatible con los principales motores de búsqueda. !
!
El marcado en páginas permite que los motores de búsqueda
entiendan la información de las páginas web y ofrezcan
resultados más completos.
Un vocabulario de marcado compartido permite que los
webmasters elijan fácilmente un esquema de marcado y
obtengan el máximo beneficio por sus esfuerzos.
https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=es
111. Es muy sencillo entender: porque el marketing de búsqueda funciona
mucho mejor que otras estrategias de marketing, especialmente en
Internet, sencillamente por por 2 motivos:
!
•Es una estrategia PULL (el usuario toma la iniciativa).
•Los usuarios, cuando están buscando determinadas palabras, no hay duda,
tienen intención de comprar. Otra cosa es que sepamos convencerles.
Por ejemplo, si hago una búsqueda “comprar un libro de marketing” está
claro es que quiero comprar un libro de marketing.
WEB SEMÁNTICA
112. Para entender mejor como elaborar una buena estrategia
global de marketing de búsqueda, antes debemos tener
claros varios conceptos estratégicos del marketing
convencional:
El ciclo de compra y el Valor de Vida de un Cliente.
WEB SEMÁNTICA
113. “Los clientes no compran cuando nosotros queremos
sino cuando ellos lo necesitan.”
NEUROSEO
Pero saben porque lo compran?
116. Las emociones son un conjunto complejo de respuestas químicas y
neuronales que forman un patrón distintivo.
!!
Los sentimientos, son la evaluación consciente que hacemos de la
percepción de nuestro estado corporal durante una respuesta emocional.
119. ¿Cuándo? Cronología de la Compra
¿Con cuánta anticipación empiezan los compradores a pensar en comprar su coche?
!
¿Qué? Fuentes o medios que utilizan
¿Qué medios tradicionales y nuevos utilizan los compradores para ayudar a decidir
sobre sus compra?
!
¿Como? Con qué fuerza influyen
¿Qué influencia tiene cada uno de los medios en la toma de decisiones?
!
¿Por qué? La búsqueda de información
¿Por qué los compradores consultan Internet? ¿Qué información y dónde buscan la
información sobre coches?
Caso de estudio Sector automoción
120. La compra de un coche es una decisión mesurada
Duración del ciclo de compra
Caso de estudio Sector automoción
121. ¿Los usuarios visitan de media 18,2 fuentes de información
para ayudarles a tomar una decisión
!
Caso de estudio Sector automoción
123. Jim Jansen y Danielle Booth, investigadores de la facultado de Ciencias de la
Información y la Tecnología de la Universidad de Pensilvania (EE.UU.), han
concluido que las formas en que utilizamos los buscadores pueden reducirse en
3 tipos:
- Búsquedas informacionales, para encontrar datos.
- Búsquedas de navegación, para encontrar un sitio concreto en la Red.
- Búsquedas transaccionales, para realizar alguna compra o transacción.
Ciclo de compra
124. !
Fase Durmiente:
Fase Pensante:
Fase Aprendiendo:
Fase Comparando:
Fase “de Compras”:
Fase Post Compra:
Ciclo de compra
Pensaremos sobre que tipo de búsquedas realizaríamos en cada etapa de la
compra de un coche:
125. El valor de vida de un cliente nos permite clasificar los clientes en función de su contribución al
beneficio de la empresa. Por tanto, tendremos:
Clientes de muy alto valor.
Clientes de alto valor.
Clientes de valor medio.
Clientes de bajo valor.
!
Este dato es muy importante porque nos permite saber cuál es el margen de contribución de cada tipo
de cliente y, por tanto, saber cuánto me puedo gastar en conseguir un nuevo cliente, lo que
llamamos el Coste Limite de Adquisición de un nuevo cliente, que es el máximo coste que puedo gastar
para conseguir un nuevo cliente.
Valor de vida de un cliente
127. El cambio más importante en marketing lo ha dado
Google
!
Publicidad contextual
128. Debemos ser reales y creíbles si queremos
que nos compren.
!
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