1. O documento discute estratégias criativas para campanhas de marketing, incluindo associações livres de ideias e referências atuais para traduzir a essência da marca. 2. É apresentado um exemplo de análise, gênese e síntese para o desenvolvimento de conteúdos para a marca de sucos Del Valle. 3. A estratégia sugere traduzir os insights da marca para novas experiências como serviços de entrega e iniciativas pop-up para gerar engajamento da audiência.

1. SCAVENGER HUNTBUSCA DE REFERÊNCIAS CRIATIVAS COMO JOGO DE ASSOCIAÇÕES

2. HAMLET

4. OK. MAS O QUE ISSO
TEM A VER?

5. TUDO.

6. PARA SE DISTINGUIR NO
MERCADO É PRECISO
IMPACTAR O CONSUMIDOR

7. É PRECISO COMPREENDER
E TRADUZIR A ESSÊNCIA
DA MARCA.

8. OLHEM ESSA CENA DO FILME
“CANTANDO NA CHUVA”.

9. CENA DO FILME "SINGING IN THE RAIN"

10. A MARCA DE SUCOS
TROPICANA SOU A
TRILHA PARA DEFINIR O
TOM DA CAMPANHA.

11. TROPICANA "GOOD MORNING" AD

12. HUGGIES "CONHECENDO MURILO"

15. BASTA SER IMPACTANTE?
OU É PRECISO TRADUZIR
A ESSÊNCIA DA MARCA?

16. VOLTANDO AOS SUCOS:
COMO FARIA PARA PENSAR
CONTEÚDOS PARA A
MARCA DEL VALLE?

17. ANÁLISE GÊNESE SÍNTESE
EXPANSÃO CONVERGÊNCIA EXPANSÃO EXPANSÃOCONVERGÊNCIA CONVERGÊNCIA
ETAPAS DA ANÁLISE ETAPAS DA GÊNESE ETAPAS DA SÍNTESE
COLETAR INFORMAÇÕES SOBRE
A MARCA E SEGMENTO:
•QUAL A HISTÓRIA DA MARCA?
•O QUE ELA FAZ?
•QUEM SÃO OS
COMPETIDORES?
•QUEM SÃO OS
CONSUMIDORES?
•QUAL O DIFERENCIAL DA
MARCA?
DESCOBRIR QUAIS SÃO
OS OBJETIVOS DA MARCA
GERAÇÃO DE IDEIAS
•BRAINSTORMING LIVRE DE
IDEIAS
E CONCEITOS
•ASSOCIAR A MARCA, SEUS
OBJETIVOS E O CONSUMIDOR
A REFERÊNCIAS ATUAIS:
CLUSTERING MAP
•AGRUPAR IDEIAS E
CONCEITOS
E DESCOBRIR RELAÇÕES
ENTRE AS ELAS
DEFINIR PRINCIPAIS
ATRIBUTOS DA MARCA
E PRINCIPAIS OBJETIVOS
AVALIAR PRINCIPAIS
CLUSTERS DE IDEIAS
• DELINEAR PRINCIPAIS IDEIAS
E TRAÇAR ESCOLHA DE QUAL
INSIGHT SEGUIR
•TESTAR POSSÍVEIS
CONTEÚDOS
E INSIGHTS
•IMPLEMENTAÇÃO
ESTRUTURA & DEFINIÇÃO

18. 1. ANÁLISE: OU MELHOR,
A FASE DO ‘POR QUE’.

19. 2. GÊNESE: EU CHAMARIA DA
FASE DO “O QUE”.

20. 3. SÍNTESE: AQUI EU
DETERMINO O “COMO”.

21. OK. MAS COMO É FEITO?

22. SUCOS
ANÁLISE
MARCA MEXICANA
DONO PRODUZIA VINHO
SUCOS DO BEM
MAGUARY
DA FRUTA
CULTURA VINÍCOLA
CRIOU SUCO DE UVA
1997 VEIO PARA O BRASIL
“NATURAL NA VIDA”
INCORPORADA A
VIDA DAS PESSOAS
SUCO PRONTO
PRÁTICO
LÍDER DE MERCADO
PRECISA MANTER-SE LÍDER
100% NATURAL
FEITOS COM CARINHO
QUALIDADE DO PRODUTO

23. SUCOS
GÊNESE
MARCA MEXICANA
DONO PRODUZIA VINHO
SUCOS DO BEM
MAGUARY
DA FRUTA
CULTURA VINÍCOLA
CRIOU SUCO DE UVA
1997 VEIO PARA O BRASIL
“NATURAL NA VIDA”
INCORPORADA A
VIDA DAS PESSOAS
SUCO PRONTO
PRÁTICO
LÍDER DE MERCADO
PRECISA MANTER-SE LÍDER
100% NATURAL
FEITOS COM CARINHO
QUALIDADE DO PRODUTO
FEITO PELA MAMÃE
IGUAL AO DE CASA
DIRETO DA FRUTA
FRUTAS DA FEIRA
DE CONFIANÇA
ESPREMIDO NA HORA
SELECIONADAS À MÃO
CAIXOTES DE MADEIRA TAPIOCA
PREGUIÇA MATINAL
TOALHA DE MESA
JARRA DE SUCO
SOL
VERÃO
PRAIA
CALOR
BEIRA DA PISCINA
REFRESCANTE
GELADINHO
HORA DO ALMOÇO
LANCHIE DA TARDE
SAUDÁVEL
BOIAS COLORIDAS
ALIMENTA
ON-THE-GO
DEPOIS DA ACADEMIA
EXERCÍCIO
RECEITAS DETOX
NUTRITIVO
RELAXAR
CAFÉ DA MANHÃ
POR DO SOL
VARANDA
RÁDIO LIGADO
INFÂNCIA
PICNIC
MATA A SEDE

24. SUCOS
GÊNESE
MARCA MEXICANA
DONO PRODUZIA VINHO
SUCOS DO BEM
MAGUARY
DA FRUTA
CULTURA VINÍCOLA
CRIOU SUCO DE UVA
1997 VEIO PARA O BRASIL
“NATURAL NA VIDA”
INCORPORADA A
VIDA DAS PESSOAS
SUCO PRONTO
PRÁTICO
LÍDER DE MERCADO
PRECISA MANTER-SE LÍDER
100% NATURAL
FEITOS COM CARINHO
QUALIDADE DO PRODUTO
FEITO PELA MAMÃE
IGUAL AO DE CASA
DIRETO DA FRUTA
FRUTAS DA FEIRA
DE CONFIANÇA
ESPREMIDO NA HORA
SELECIONADAS À MÃO
CAIXOTES DE MADEIRA TAPIOCA
PREGUIÇA MATINAL
TOALHA DE MESA
JARRA DE SUCO
SOL
VERÃO
PRAIA
CALOR
BEIRA DA PISCINA
REFRESCANTE
GELADINHO
HORA DO ALMOÇO
LANCHIE DA TARDE
SAUDÁVEL
BOIAS COLORIDAS
ALIMENTA
ON-THE-GO
DEPOIS DA ACADEMIA
EXERCÍCIO
RECEITAS DETOX
NUTRITIVO
RELAXAR
CAFÉ DA MANHÃ
POR DO SOL
VARANDA
RÁDIO LIGADO
INFÂNCIA
PICNIC
MATA A SEDE
solar/diurno
qualidade
práticonatural
cuidado/carinho

25. SUCOS
SÍNTESE
MARCA MEXICANA
DONO PRODUZIA VINHO
SUCOS DO BEM
MAGUARY
DA FRUTA
CULTURA VINÍCOLA
CRIOU SUCO DE UVA
1997 VEIO PARA O BRASIL
“NATURAL NA VIDA”
INCORPORADA A
VIDA DAS PESSOAS
SUCO PRONTO
PRÁTICO
LÍDER DE MERCADO
PRECISA MANTER-SE LÍDER
100% NATURAL
FEITOS COM CARINHO
QUALIDADE DO PRODUTO
FEITO PELA MAMÃE
IGUAL AO DE CASA
DIRETO DA FRUTA
FRUTAS DA FEIRA
DE CONFIANÇA
ESPREMIDO NA HORA
SELECIONADAS À MÃO
CAIXOTES DE MADEIRA TAPIOCA
PREGUIÇA MATINAL
TOALHA DE MESA
JARRA DE SUCO
SOL
VERÃO
PRAIA
CALOR
BEIRA DA PISCINA
REFRESCANTE
GELADINHO
HORA DO ALMOÇO
LANCHIE DA TARDE
SAUDÁVEL
BOIAS COLORIDAS
ALIMENTA
ON-THE-GO
DEPOIS DA ACADEMIA
EXERCÍCIO
RECEITAS DETOX
NUTRITIVO
RELAXAR
CAFÉ DA MANHÃ
POR DO SOL
VARANDA
RÁDIO LIGADO
INFÂNCIA
PICNIC
MATA A SEDE
solar/diurno
qualidade
práticonatural
cuidado/carinho

26. COMO TRADUZIR ISSO?

28. LUCKY JUICE BAR - LOJA POP-UP DE SUCOS ONDE VOCÊ
COLOCA MOEDAS E RECEBE SUCOS DE SABORES
ALEATÓRIOS
O SERVIÇO ONLINE INSTACART É UM PERSONAL SHOPPER
QUE SELECIONA OS MELHORES PRODUTOS E TE ENTREGA
COM HORA MARCADA.
TRASHDAY É UM SERVIÇO QUE CUIDA DE REMOVER SEU LIXO,
E SE A DEL VALLE OFERECESSE O SERVIÇO DE COLETAR E
RECICLAR EMBALAGENS, OFERECENDO RECOMPENSAS?
A MARCA PODERIA CRIAR UMA
PLATAFORMA DIGITAL PARA
PROMOVER A TROCA DE
EMBALAGENS POR RECOMPENSAS?
A DEL VALLE PODE OFERECER UM
SERVIÇO DE ENTREGA DE PRODUTOS
OU NOVIDADES PARA CLIENTES
EXCLUSIVOS?
AÇÃO POP-UP DA MARCA PARA
GERAR BUZZ?

29. MORNING GLORY PARTY IN NYC

30. ESSE JOGO DE ASSOCIAÇÕES:
PERMITE UMA CRIAÇÃO PRÉ-ESCRITA.
LIVRE DE JULGAMENTOS E MAIS
PROPENSA AO DESENVOLVIMENTO
DE IDEIAS CRIATIVAS.

31. PÁGINA DO LIVRO “PARIS VERSUS NEW YORK” PROPAGANDA DO SITE DE VIAGENS EXÓTICAS HOLIDIFY

32. PROPAGANDA DA INAT ORGANIZAÇÃO DE DOAÇÃO DE ÓRGÃOS TOY ART DISSECADAS DO ARTISTA JASON FREENY

33. PROPAGANDA DA SEGURADORA ALLIANZ PINTURA DO SURREALISTA RENÉ MAGRITTE

34. PROPAGANDA DA LEEGO UMA PARTE DA PINTURA “A CRIAÇÃO DE ADÃO” DE MICHELANGELO

35. PROPAGANDA DA ESCOLA PARA CÃES CANINE COLLEGE FOTO ICÔNICA DO PRIMEIRO MINISTRO WINSTON CHURCHILL

36. PROPAGANDA DA FIAT POST DO BLOG “THINGS ORGANIZED NEATLY”

37. PINTURAS DO ANDY WARHOL NO MOMAPROPAGANDA DO CHICLETE ORBIT

38. CAMPANHA “UNHATE” DA MARCA BENETTON LAMBE LAMBE POLÍTICO DA ARTISTA CELA LUZ

40. ‘‘Compartilho quando tem graça,
quando é anti-clerical ou irônico.
O conteúdo tem que ser útil. Não
faço propaganda de graça.
NELSON GARRONE JR,
32 JORNALISTA
Compartilho conteúdos que devem
ser espalhados pra todo mundo.
Conteúdo open source, porque acho
que todo mundo tem o direito de ter
acesso ao conhecimento.
REBECCA BARRETO, 25,
PROJECT MANAGER
‘‘

41. MINDLY

42. MIND
MEISTER
PLATAFORMA ONLINE
PERMITE COLABORAÇÃO REAL-TIME

43. COGGLE
PLATAFORMA ONLINE
GRÁTIS
VISUAL

44. POPPLET
MÚLTIPLOS DEVICES CONECTADOS
PERMITE UPLOAD DE VÍDEOS
SOMENTE PARA MAC

45. PINTEREST

46. OBRIGADAWWW.PINTEREST.COM/ANNAPARISI/
INSTA: @ALUPARISI
ALAP.PARISI@GMAIL.COM