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  • 2. Em termos de alcance diário, a Web é a segunda mídia mais utilizada no Brasil Fonte: Pesquisa Bras. de Mídia 2014. SECOM/IBOPE. Amostra nacional
  • 3. Internet lidera no tempo gasto com a mídia 0:00 0:30 1:00 1:30 2:00 2:31 3:01 3:31 Internet TV Rádio Jornais Horaspordia Durante a semana Final de semana Fonte: Pesquisa Bras. de Mídia 2014. SECOM/IBOPE. Amostra nacional
  • 4. Acesso por faixa de renda (S.M.) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Até 1 De 1 a 2 2 a 3 3 a 5 5 a 10 Mais de 10 SM Fonte: Comitê Gestor da Internet BR - 2014
  • 5. Em 2015, o aumento do tempo de uso será mais importante e pronunciado que o aumento da base de usuários
  • 7. Foi na recessão de 2008/2009 que o tempo de uso da Web aumentou de forma pronunciada nos EUA
  • 9. • Aumenta tempo de uso no domicílio (substituto lazer + ferramenta de informação de preço) • Crescimento acesso móvel (base usuários + time spent)
  • 10. Após 5 anos do início da recessão nos EUA, o maior impacto da Internet foi sobre a maneira como os consumidores se informam sobre produtos e serviços. Em tempos de economia difícil, a percepção do valor da rede aumenta e as iniciativas que permitem ao consumidor economizar são uma grande oportunidade para as marcas
  • 13. A desaceleração econômica em 2015/2016 vai acelerar esta mudança no Brasil
  • 14. Dados referentes ao mercado americano
  • 15. Setembro 2014 Alteração de hábitos de consumo de midia digital abre espaço para estratégias integradas com mobile + 2ª Tela
  • 16. Fonte: IBOPE (TGI) Nov/2013
  • 17. Empresas mais seletivas e atentas aos resultados do investimento em mídia. Foco em ações de comunicação com ênfase em promoção, vendas e geração de leads
  • 20. No caso do investimento publicitário, PIB, Consumo das Famílias e lucro das empresas são importantes indicadores antecedentes 100 150 200 250 300 350 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 PIB Consumo.Fam Inv.Pub. Se o passado serve de guia, o investimento publicitário deve crescer entre 1% e 2% em termos reais (IPCA) ao ano entre 2015-2016 levando em conta as projeções do Boletim Focus do BC nas suas últimas edições (sem considerar o efeito das Olimpíadas). Mas é provável uma queda se utilizarmos o dólar com indexador. 2003=100
  • 23. Investimento Pub. 2013 (Data Coutinho) Cinema Guias e Listas Mídia Exterior Radio TV por assinat. Revista Web (Display+Social) Jornal Web (Search) TV aberta Soma de Intermeios sem Web + IAB = R$ 36,534 bilhões Total Share Web = 15,7% (aproximadamente EUA 2010) • Web Search = 10,2% • Web Display+Social = 5,5%
  • 27. Investimento em digital vai continuar crescendo, mas aumenta demanda por mensuração, ao mesmo tempo que cresce complexidade de criação, distribuição de conteúdo e avaliação.
  • 28. A queda de audiência/time spent do impresso torna o meio cada vez mais caro em termos relativos, aumentando sua vulnerabilidade justamente em tempos de recessão
  • 30. 3
  • 33. 4 anos após a crise, o mercado de trabalho na publicidade americana permanece estagnado, mas o digital apresenta crescimento de mais de 50%
  • 34. Entre as 10 maiores agências dos EUA segundo o Advertising Age, as 3 líderes são especializadas na convergência entre tecnologia, publicidade e dados
  • 35. Investimento publicitário crescendo pouco e de forma desigual Digital cresce (time spent + mobile) TV aberta estável TV por assinatura ? (efeito cord-cutter) Impressos caem Negociação mais dura, ciclos de decisão maiores Anunciantes mais exigentes em métricas/ROI Ênfase em promoção/lead generation Maior atenção ao programmatic
  • 37. Perspectivas para o mercado digital 2015/2016 Estratégias para Mercados Digitais – 2º 2014 Prof. Marcelo Coutinho marcelo.coutinho@fgv.br