במהלך החודשים אפריל-מאי 2015, ביצענו מחקר מקיף בקרב משתמשי אינסטגרם בישראל. ניסינו לענות על השאלה “מיהו האינסטגרמר הישראלי?” באמצעות מדגם מייצג של 566 משתמשי אינסטגרם בישראל בגילאי 12 ומעלה. עיקרי הממצאים מהמחקר, אשר אוששו ולעיתים אף הפריכו חלק מההנחות הנפוצות בעולם הסושיאל, מובאים בפניכם. אינסטגרם ממשיכה לגדול עוד ועוד הפעלת ממשק פרסום, צפויה לשנות את כללי המשחק. בשנתיים האחרונות, במקביל לגידול במספר המשתמשים בעולם, חל גידול חד של %185 במספר משתמשי האינסטגרם בארץ. רוב בני הנוער (%55) מעדיפים להשתמש באינסטגרם והם מובילים במספר העוקבים הגבוה ביותר: ל-40% מהם יש למעלה מ-200 עוקבים לעומת רק %23 מכלל המשתמשים. האינטראקציה של מותגים עם משתמשים באינסטגרם מסייעת לא רק לתפישת המותג אלא גם יכולה לסייע בהגדלת המכירות. נוכחות של מותג באינסטגרם מגדילה את כוונות הרכישה של כמעט מחצית מבעלי הפרופילים ,כאשר ההשפעה ניכרת הרבה יותר בקרב צעירים לעומת הדור המבוגר .מנגד מצאנו, שדווקא הקהל המבוגר יותר מהווה פוטנציאל למהלכים אינטראקטיביים ומוכן לשתף פעולה עם מותגים. למרבה ההפתעה לא רק קבוצת בני הנוער 12-17 נמצאה כאקטיבית ביותר בהעלאת תמונות וסרטונים - לצדה מככבים הבוגרים 35-54 שנמצאו אקטיביים לא פחות. הנתונים שיוצגו בדו”ח זה ממחישים את החשיבות של מנהלי שיווק/פרסום בהיכרות מקצועית יותר עם אופייה של אינסטגרם. הבנה מעמיקה לגבי מה עובד בקרב הקהלים השונים ,מה הם אוהבים ולמה הם מצפים ממותגים באינסטגרם . עוד פרטים בכתבה על המחקר שפורסמה בגלובס http://bit.ly/1PivP2e

1. ‫שימוש‬ ‫הרגלי‬
‫מאי‬ ‫מחקר‬ ‫תוצאות‬2015
‫בישראל‬ ‫אינסטגרם‬ ‫משתמשי‬

2. ‫רקע‬
‫בסוף‬2014‫הכריזה‬‫אינסטגרם‬‫המשתמשים‬ ‫מספר‬ ‫כי‬
‫ה‬ ‫לקו‬ ‫הגיע‬ ‫בעולם‬ ‫שלה‬-300‫מיליון‬.‫של‬ ‫גידול‬50%
‫תוך‬9‫חודשים‬.
‫משתמשי‬ ‫מספר‬‫אינסטגרם‬‫בהתמדה‬ ‫לעלות‬ ‫ממשיך‬
‫מספר‬ ‫מבחינת‬ ‫בעולם‬ ‫בגודלה‬ ‫השנייה‬ ‫הרשת‬ ‫והיא‬
‫לפני‬ ‫משתמשים‬‫טוויטר‬‫ואחרי‬‫פייסבוק‬.‫אינסטגרם‬
‫כפלטפורמה‬ ‫משווקים‬ ‫בקרב‬ ‫פופולריות‬ ‫לצבור‬ ‫ממשיכה‬
‫תנועה‬ ‫יצירת‬ ‫גם‬ ‫כמו‬ ‫למותג‬ ‫מודעות‬ ‫להעלאת‬ ‫מעולה‬
‫מובייל‬ ‫מבוססת‬ ‫היותה‬ ‫בגלל‬ ‫הרכישה‬ ‫לנקודת‬ ‫פיזית‬
‫בתנועה‬ ‫הנמצאים‬ ‫ומשתמשים‬.
‫בתחילת‬2013‫משתמשי‬ ‫על‬ ‫מחקר‬ ‫לראשונה‬ ‫ביצענו‬
‫אינסטגרם‬‫בישראל‬.‫מספר‬ ‫כי‬ ‫הערכנו‬ ‫מחקר‬ ‫באותו‬
‫כ‬ ‫הוא‬ ‫בישראל‬ ‫המשתמשים‬1.1‫משתמשים‬ ‫מיליון‬.
‫משתמש‬ ‫פרופיל‬ ‫לבנות‬ ‫וניסינו‬ ‫הרגלים‬ ‫ניתחנו‬.
‫בישראל‬ ‫אינסטגרם‬ ‫משתמשי‬ ‫אל‬ ‫חזרנו‬‫בחודשיים‬
‫בכדי‬ ‫האחרונים‬‫על‬ ‫ולהעמיק‬ ‫ולחקור‬ ‫השתנה‬ ‫מה‬ ‫לבחון‬
‫וחברות‬ ‫למותגים‬ ‫שיווקיות‬ ‫מבחינות‬ ‫הרשת‬ ‫משמעויות‬
‫מסחריות‬.
‫משתמשי‬ ‫כי‬ ‫מראים‬ ‫העולם‬ ‫מרחבי‬ ‫מחקרים‬‫אינסטגרם‬
‫יותר‬ ‫מנהלים‬‫אינטרקציה‬‫סיכויים‬ ‫בעלי‬ ‫והם‬ ‫מותגים‬ ‫עם‬
‫לקנות‬ ‫יותר‬ ‫גבוהים‬( .‫בנושא‬ ‫מעניין‬ ‫מחקר‬:research
from the world).
‫הדו‬"‫על‬ ‫מבוסס‬ ‫שלפניכם‬ ‫ח‬‫מדגמים‬ ‫שני‬:
‫מדגם‬‫של‬ ‫מייצג‬366‫בישראל‬ ‫אינסטגרם‬ ‫משתמשי‬‫בגילאי‬
18.+‫חודש‬ ‫במהלך‬ ‫בוצע‬ ‫הנתונים‬ ‫איסוף‬‫מרץ‬/‫אפריל‬2015.
‫של‬ ‫מייצג‬ ‫מדגם‬200‫בגילאי‬ ‫נוער‬ ‫בני‬12-18‫שמשתמשים‬
‫באינסטגרם‬.
‫מאי‬ ‫חודש‬ ‫במהלך‬ ‫בוצע‬ ‫הנתונים‬ ‫איסוף‬2015.

3. INSTAGRAM‫מהעולם‬ ‫נתונים‬-‫לפברואר‬ ‫נכון‬2015
‫סך‬‫הכל‬300‫חודש‬ ‫מדי‬ ‫פעילים‬ ‫משתמשים‬ ‫מיליון‬
70%‫לארה‬ ‫מחוץ‬ ‫מהמשתמשים‬"‫ב‬
30‫מילארד‬‫לרשת‬ ‫הועלו‬ ‫תמונות‬
2.5‫מילארד‬‫לייקים‬‫יום‬ ‫מדי‬
70‫יום‬ ‫כל‬ ‫בממוצע‬ ‫לרשת‬ ‫עולות‬ ‫תמונות‬ ‫מיליון‬.
‫מקור‬:https://instagram.com/press/
61%‫ביום‬ ‫פעם‬ ‫לפחות‬ ‫לתמונה‬ ‫לייק‬ ‫עושים‬.
64%‫נשים‬
73%‫גילאי‬15-35
‫ל‬20%‫לפחות‬ ‫יש‬ ‫מהתמונות‬6‫תגיות‬#.
76%‫כי‬ ‫מצהירים‬‫לייקים‬‫תמונות‬ ‫עוד‬ ‫להעלות‬ ‫אותם‬ ‫מעודדים‬.
65%‫מרגישים‬‫מוחמאים‬‫ממותג‬ ‫לייק‬ ‫קיבלו‬ ‫אם‬.
‫מקור‬:Instagram 2015 study by iconsquare
http://bit.ly/1DCzsLc

4. ‫רקע‬ ‫נתוני‬
‫תמונות‬ ‫שיתוף‬
‫חברתיות‬ ‫ורשתות‬

5. ‫ב‬'/‫חשון‬/‫תשע‬"‫ו‬5
88%
28%
7%
14%
78%
3%
‫פייסבוק‬
‫אינסטגרם‬
‫פינטרסט‬
‫טוויטר‬
‫וואטסאפ‬
‫אחת‬ ‫אף‬
‫פרופיל‬ ‫לך‬ ‫יש‬ ‫האם‬/‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫משתמש‬ ‫חשבון‬/‫יישומי‬
‫אינטרנט‬/‫הבאים‬ ‫מובייל‬?‫הרלוונטיות‬ ‫האפשרויות‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫סמן‬
‫בישראל‬ ‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫שימוש‬–‫בוגרת‬ ‫אוכלוסיה‬
18+
‫של‬ ‫מדגם‬ ‫על‬ ‫מבוססים‬ ‫הנתונים‬700‫משיבים‬
‫של‬ ‫מייצג‬ ‫מדגם‬‫האוכלוסיה‬‫בישראל‬ ‫הבוגרת‬.‫גילאי‬18+
‫ייצוג‬ ‫בו‬ ‫ויש‬ ‫שכבות‬ ‫דגימת‬ ‫של‬ ‫בשיטה‬ ‫נבנה‬ ‫המדגם‬
‫פלח‬ ‫כל‬ ‫של‬ ‫יחסי‬‫באוכלוסיה‬‫לפי‬:‫גיל‬/‫איזור‬/‫מין‬.
‫דגימה‬ ‫טעות‬:3.2%
‫מכלל‬‫האוכלוסיה‬
‫משתמשים‬‫באינסטגרם‬
‫מספר‬ ‫כי‬ ‫להעריך‬ ‫ניתן‬ ‫אלה‬ ‫נתונים‬ ‫פי‬ ‫על‬
‫בגילאי‬ ‫בישראל‬ ‫אינסטגרם‬ ‫משתמשי‬18+‫כ‬ ‫הוא‬
2.0‫ל‬ ‫בהשוואה‬ ‫מיליון‬1.1‫בתחילת‬ ‫מיליון‬2013.
‫של‬ ‫גידול‬81%
28%

6. ‫ב‬'/‫חשון‬/‫תשע‬"‫ו‬6
‫בישראל‬ ‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫שימוש‬–‫נוער‬ ‫בני‬
‫של‬ ‫מדגם‬ ‫על‬ ‫מבוססים‬ ‫הנתונים‬350‫משיבים‬
‫בגילאי‬ ‫בישראל‬ ‫נוער‬ ‫בני‬ ‫של‬ ‫מייצג‬ ‫מדגם‬12-18.
‫בישראל‬.
‫ייצוג‬ ‫בו‬ ‫ויש‬ ‫שכבות‬ ‫דגימת‬ ‫של‬ ‫בשיטה‬ ‫נבנה‬ ‫המדגם‬
‫פלח‬ ‫כל‬ ‫של‬ ‫יחסי‬‫באוכלוסיה‬‫לפי‬:‫גיל‬/‫איזור‬/‫מין‬.
‫דגימה‬ ‫טעות‬:5.3%
‫כ‬ ‫הנתונים‬ ‫פי‬ ‫על‬700‫הם‬ ‫בישראל‬ ‫נוער‬ ‫בני‬ ‫אלף‬
‫אינסטגרם‬ ‫משתמשי‬.
‫אינסטגרם‬‫הרשת‬ ‫היא‬
‫הפופולרית‬ ‫החברתית‬
‫נוער‬ ‫בני‬ ‫בקרב‬ ‫ביותר‬
93%
‫פרופיל‬ ‫לך‬ ‫יש‬ ‫האם‬/‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫משתמש‬ ‫חשבון‬/‫יישומי‬
‫אינטרנט‬/‫הבאים‬ ‫מובייל‬?‫הרלוונטיות‬ ‫האפשרויות‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫סמן‬
93%
90%
85%
62%
12%
11%
10%
‫אינסטגרם‬
‫וואטאפ‬
‫פייסבוק‬
‫סנאפצאט‬
‫טויטר‬
‫טאמבלר‬
‫פינטרסט‬
‫הנוער‬ ‫מבני‬‫משתמשים‬
‫באינסטגרם‬.

7. 53%
‫שצולמו‬ ‫תמונות‬ ‫יותר‬ ‫משתפים‬
‫בסמארטפון‬‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬
‫שנה‬ ‫לפני‬ ‫של‬ ‫לתקופה‬ ‫בהשוואה‬
‫תמונות‬ ‫שיתוף‬
‫תמונות‬ ‫פחות‬ ‫או‬ ‫יותר‬ ‫משתף‬ ‫אתה‬ ‫האם‬ ‫שנה‬ ‫לפני‬ ‫של‬ ‫לתקופה‬ ‫בהשוואה‬
‫שצולמו‬‫בסמרטפון‬‫ברשתות‬‫חברתיות‬?
60%‫נוער‬ ‫בני‬‫כלל‬‫האוכלוסיה‬

8. 2.05‫מיליון‬‫בגילאי‬ ‫משתמשים‬18+
‫משתמשי‬‫אינסטגרם‬‫בישראל‬
700‫נוער‬ ‫בני‬ ‫אלף‬(‫כ‬ ‫מהווים‬24%‫המשתמשים‬ ‫מכלל‬)
‫סה‬"‫כ‬‫כ‬-2.75‫מיליון‬‫בישראל‬ ‫אינסטגרם‬ ‫משתמשי‬

9. ‫ב‬'/‫חשון‬/‫תשע‬"‫ו‬9
53%
28%
19%
49%
30%
21%
55%
28%
17%
70%
18%
12%
42%
35%
24%
60%
23%
17%
‫יותר‬ ‫משתפים‬
‫דבר‬ ‫אותו‬
‫פחות‬ ‫משתפים‬
‫המדגם‬ ‫כלל‬
‫גבר‬
‫אשה‬
‫חדשים‬
‫ותיקים‬
‫נוער‬ ‫בני‬
‫תמונות‬ ‫פחות‬ ‫או‬ ‫יותר‬ ‫משתף‬ ‫אתה‬ ‫האם‬ ‫שנה‬ ‫לפני‬ ‫של‬ ‫לתקופה‬ ‫בהשוואה‬
‫שצולמו‬‫בסמרטפון‬‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬?
‫תמונות‬ ‫שיתוף‬
‫שנה‬ ‫לפני‬ ‫של‬ ‫לתקופה‬ ‫בהשוואה‬53%‫תמונות‬ ‫יותר‬ ‫משתפים‬
‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬.
‫לגברים‬ ‫בהשוואה‬ ‫נשים‬ ‫בקרב‬ ‫יותר‬ ‫גבוה‬ ‫זה‬ ‫שיעור‬.
‫יחסית‬ ‫חדשים‬ ‫משתמשים‬‫באינסטגרם‬(‫וחצי‬ ‫שנה‬ ‫עד‬)
‫לפני‬ ‫של‬ ‫לתקופה‬ ‫בהשוואה‬ ‫תמונות‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫משתפים‬
‫שנה‬.
‫אינסטגרם‬‫משתמשים‬ ‫בקרב‬ ‫בתמונות‬ ‫שימוש‬ ‫מגדילה‬.
‫ל‬ ‫בהשוואה‬-2013‫זהות‬ ‫מגמות‬.
‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫תמונות‬ ‫בשיתוף‬ ‫הגידול‬ ‫נמשך‬.
‫חדשים‬ ‫ומשתמשים‬ ‫נוער‬ ‫בני‬ ‫נשים‬ ‫בקרב‬ ‫בעיקר‬
‫באינסטגרם‬.
‫מגברים‬ ‫יותר‬ ‫נשים‬
‫שיתוף‬ ‫את‬ ‫הגדילו‬
‫בהשוואה‬ ‫התמונות‬
‫שעברה‬ ‫לשנה‬.

10. ‫משתמשי‬‫אינסטגרם‬‫בישראל‬
‫עיקריים‬ ‫ממצאים‬

11. ‫האינסטגרמר‬‫לדמותו‬ ‫קוים‬ ‫הישראלי‬-
‫כללי‬ ‫דמוגרפי‬ ‫פרופיל‬
‫רוב‬‫נשי‬:57%‫נשים‬.‫לשיעורים‬ ‫דומה‬
‫העולמי‬ ‫לממוצע‬ ‫ותואם‬ ‫אחרות‬ ‫בארצות‬.
‫צעירים‬ ‫בעיקר‬
‫כ‬20%‫נוער‬ ‫בני‬ ‫המשתמשים‬ ‫מכלל‬.
‫בגילאי‬ ‫לצעירים‬ ‫דומיננטיות‬18-34.
‫לגיל‬ ‫מעל‬ ‫משתמשים‬ ‫של‬ ‫נמוך‬ ‫שיעור‬54
‫כ‬ ‫המהווים‬10%‫המשתמשים‬ ‫מכלל‬.
25-3427%,35-4422%
‫הגיל‬‫הממוצע‬‫הישראלי‬ ‫האינסטגרמר‬ ‫של‬
‫הוא‬‫בסביבות‬29.
‫חילוניים‬ ‫עצמם‬ ‫מגדירים‬ ‫הרוב‬–52%
30%‫מסורתיים‬ ‫עצמם‬ ‫מגדרים‬
10%‫לאומיים‬ ‫כדתיים‬ ‫עצמם‬ ‫מגדירים‬
5%‫חרדים‬.
‫בעיקר‬‫מאיזור‬‫המרכז‬44%.
22%‫הארץ‬ ‫מצפון‬,11%‫מהשרון‬,16%
‫הארץ‬ ‫מדרום‬.

12. ‫מותגים‬ ‫עם‬ ‫ואינטראקציה‬ ‫שימוש‬ ‫אקטיביות‬
‫אקטיבי‬ ‫לא‬‫אקטיבי‬
44%|10%31%|27%‫אחר‬ ‫עוקבים‬
‫מותגים‬
13%|35%12%|27%‫עוקבים‬ ‫לא‬
‫מותגים‬ ‫אחר‬
‫שימוש‬ ‫אקטיביות‬
‫אחר‬ ‫מעקב‬
‫מותגים‬
%‫נוער‬ ‫בני‬|%‫המדגם‬ ‫כלל‬
•‫מותגים‬ ‫אחר‬ ‫ועוקבים‬ ‫אקטיביים‬ ‫משתמשים‬ ‫שהם‬ ‫הנוער‬ ‫בני‬ ‫שיעור‬
‫הבוגרת‬ ‫לאוכלוסיה‬ ‫בהשוואה‬ ‫גבוה‬.
•‫גבוה‬ ‫נוער‬ ‫בני‬ ‫בקרב‬ ‫אקטיביים‬ ‫הלא‬ ‫המשתמשים‬ ‫שיעור‬ ‫זאת‬ ‫עם‬ ‫יחד‬.
•‫באינסטגרם‬ ‫מותגים‬ ‫פעילות‬ ‫אחר‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫עוקבים‬ ‫נוער‬ ‫בני‬.

13. ‫מותגים‬ ‫אחר‬ ‫עוקבים‬ ‫של‬ ‫פרופיל‬
‫דמוגרפי‬ ‫מידע‬
60%‫בגילאי‬ ‫צעירים‬18-34
61%‫נשים‬
‫גילאי‬ ‫של‬ ‫יחסית‬ ‫גבוה‬ ‫שיעור‬55+
30%‫למי‬ ‫בהשוואה‬ ‫גבוה‬ ‫שיעור‬
‫מעלים‬ ‫מותגים‬ ‫אחר‬ ‫עוקב‬ ‫שלא‬
‫קטעי‬‫וידאו‬
‫גבוהה‬ ‫בתדירות‬ ‫תמונות‬ ‫מעלים‬
‫יחסית‬
27%‫כי‬ ‫מציינים‬‫אינסטגרם‬‫הרשת‬ ‫היא‬
‫עליהם‬ ‫המועדפת‬ ‫החברתית‬.
64%‫יחסית‬ ‫ותיקים‬ ‫משתמשים‬,‫שנה‬
‫ומעלה‬.
61%‫נוכחות‬ ‫כי‬ ‫מציינים‬ ‫מהם‬
‫מותגים‬‫באינסטגרם‬‫מגדילה‬
‫הרכישה‬ ‫כוונות‬ ‫את‬ ‫אצלם‬
(‫ללא‬ ‫בהשוואה‬ ‫משמעותית‬ ‫גבוה‬
‫עוקבים‬
‫תמונות‬ ‫העלאת‬
‫ה‬‫וידאו‬ ‫עלאת‬
‫קנייה‬ ‫כוונות‬
‫מועדפת‬ ‫חברתית‬ ‫רשת‬
77%‫ללא‬ ‫דומה‬ ‫חברים‬ ‫של‬ ‫לתמונות‬ ‫גבוהה‬ ‫העדפה‬
‫עוקבים‬.‫מותגים‬ ‫אחר‬ ‫עוקב‬ ‫שלא‬ ‫למי‬ ‫בהשוואה‬
‫מפורסמים‬ ‫תמונות‬ ‫ל‬ ‫יותר‬ ‫גבוהה‬ ‫העדפה‬ ‫בעלי‬,
‫אופנה‬,‫מזון‬.‫נוף‬ ‫תמונות‬ ‫פחות‬ ‫מעדיפים‬/‫תיירות‬.
‫מועדפים‬ ‫תכנים‬
‫מפורסמים‬
66%‫מותגים‬ ‫אחר‬ ‫עוקבים‬.‫שיעור‬
‫למי‬ ‫בהשוואה‬ ‫משמעותית‬ ‫גבוה‬
‫עוקב‬ ‫שלא‬.

14. ‫אקטיבי‬ ‫משתמש‬ ‫של‬ ‫פרופיל‬
‫דמוגרפי‬ ‫מידע‬
56%‫מאיזור‬‫או‬ ‫המרכז‬‫השרון‬.21%
‫הארץ‬ ‫מצפון‬,18%‫מהצפון‬.
58%‫שיעור‬‫חילוניים‬ ‫של‬ ‫גבוה‬.30%
‫מסורתיים‬ ‫של‬ ‫יחסית‬ ‫נמוך‬ ‫שיעור‬/‫דתיים‬
73%‫מותגים‬ ‫אחר‬ ‫עוקבים‬,‫ל‬ ‫בהשוואה‬-44%‫בקרב‬
‫אקטיביים‬ ‫הלא‬.58%‫מותג‬ ‫נוכחות‬ ‫כי‬ ‫מציינים‬ ‫מהם‬
‫באינסטגרם‬‫שלהם‬ ‫הרכישה‬ ‫כוונות‬ ‫את‬ ‫מגדילה‬
39%-‫שיעור‬‫של‬ ‫גבוה‬‫העלאת‬‫וידאו‬ ‫תוכן‬
‫יחסית‬ ‫גבוהה‬ ‫בתדירות‬ ‫תמונות‬ ‫מעלים‬
61%‫ציינו‬‫לרשתות‬ ‫תמונות‬ ‫יותר‬ ‫שמעלים‬
‫לפני‬ ‫של‬ ‫לתקופה‬ ‫בהשוואה‬ ‫חברתיות‬
‫שנה‬.
63%‫ותיקים‬‫יותר‬‫באינסטגרם‬
‫שעושה‬ ‫מי‬2‫הבאות‬ ‫מהפעולות‬ ‫יותר‬ ‫או‬:‫שלו‬ ‫תמונות‬ ‫מתייג‬
‫בתגיות‬,‫שלו‬ ‫תמונות‬ ‫על‬ ‫חברים‬ ‫מתייג‬,‫באתגרי‬ ‫משתתף‬
‫צילום‬,‫מעלה‬‫תמונות‬.
‫זו‬ ‫חלוקה‬ ‫פי‬ ‫על‬:62%‫אקטיביים‬ ‫לא‬ ‫הם‬ ‫מהמשתמשים‬,
38%‫אקטיביים‬.
‫וידאו‬
‫מותגים‬
58%‫נשים‬,42%‫גברים‬.
‫מין‬
‫שימוש‬ ‫אפיוני‬
60%‫מפורסמים‬ ‫אחר‬ ‫עוקבים‬.‫גבוה‬
‫לא‬ ‫למשתמשים‬ ‫בהשוואה‬ ‫משמעותית‬
‫אקטיביים‬
‫מפורסמים‬
‫מועדף‬ ‫תוכן‬
81%‫חברים‬ ‫לתמונות‬ ‫מאד‬ ‫גבוהה‬ ‫העדפה‬.
‫נוף‬ ‫לתמונות‬ ‫יותר‬ ‫גבוהה‬ ‫העדפה‬,‫מעוררות‬ ‫תמונות‬
‫אקטיביים‬ ‫ללא‬ ‫בהשוואה‬ ‫השראה‬.
‫אוכל‬ ‫של‬ ‫תמונות‬ ‫מעדיפים‬ ‫פחות‬.

15. ‫משתמשי‬‫אינסטגרם‬‫בישראל‬
‫שימוש‬ ‫הרגלי‬

16. ‫ב‬'/‫חשון‬/‫תשע‬"‫ו‬16
80%
17%
83%
11%
78%
21%
84%
11%
78%
20%
39%
55%
‫פייסבוק‬
‫אינסטגרם‬‫המדגם‬ ‫כלל‬
‫גבר‬
‫אשה‬
‫חדשים‬
‫ותיקים‬
‫נוער‬ ‫בני‬
‫עליך‬ ‫מועדפת‬ ‫הכי‬ ‫החברתית‬ ‫הרשת‬ ‫היא‬ ‫מה‬ ‫כללי‬ ‫באופן‬?
‫מועדפת‬ ‫חברתית‬ ‫רשת‬
‫היא‬ ‫פייסבוק‬ ‫בוגרים‬ ‫אינסטגרם‬ ‫משתמשי‬ ‫בקרב‬ ‫גם‬
‫המועדפת‬ ‫החברתית‬ ‫הרשת‬ ‫היא‬.
‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫לעדיפות‬ ‫זוכה‬ ‫אינסטגרם‬ ‫נוער‬ ‫בני‬ ‫בקרב‬
‫לפייסבוק‬ ‫בהשוואה‬ ‫גבוהה‬.55%‫נוער‬ ‫בני‬ ‫מקרב‬
‫בגילאי‬12-18‫כרשת‬ ‫לאינסטגרם‬ ‫מתייחסים‬
‫עליהם‬ ‫מועדפת‬ ‫הכי‬ ‫החברתית‬.
‫על‬ ‫המועדפת‬ ‫החברתית‬ ‫הרשת‬ ‫היא‬ ‫אינסטגרם‬17%
‫ו‬ ‫הבוגרים‬ ‫מהמשתמשים‬-55%‫הנוער‬ ‫מבני‬.
‫ההעדפה‬ ‫שיעור‬‫לאינסטגרם‬‫בקרב‬ ‫יותר‬ ‫גבוה‬
‫ותיקים‬ ‫משתמשים‬(‫ויותר‬ ‫שנתיים‬)‫גבוה‬ ‫ומשמעותית‬
‫לגברים‬ ‫בהשוואה‬ ‫נשים‬ ‫בקרב‬ ‫יותר‬.
‫מגברים‬ ‫יותר‬ ‫נשים‬
‫כי‬ ‫מציינות‬‫אינסטגרם‬
‫החברתית‬ ‫הרשת‬ ‫היא‬
‫עליהן‬ ‫המועדפת‬

17. ‫ב‬'/‫חשון‬/‫תשע‬"‫ו‬17
50%‫העלאת‬ ‫תדירות‬ ‫כי‬ ‫ציינו‬ ‫מהמשתמשים‬
‫קבועה‬ ‫אינה‬ ‫שלהם‬ ‫התמונות‬.
30%‫פעם‬ ‫של‬ ‫בתדירות‬ ‫תמונה‬ ‫מעלים‬ ‫הם‬ ‫כי‬ ‫ציינו‬
‫בשבוע‬ ‫פעמים‬ ‫כמה‬ ‫עד‬.
‫רק‬8%‫יום‬ ‫כל‬ ‫אחת‬ ‫תמונה‬ ‫לפחות‬ ‫מעלים‬.
‫מגברים‬ ‫נמוכה‬ ‫יותר‬ ‫בתדירות‬ ‫תמונות‬ ‫מעלות‬ ‫נשים‬.
‫יותר‬ ‫בתדירות‬ ‫תמונות‬ ‫העלאת‬ ‫יש‬ ‫נוער‬ ‫בני‬ ‫בקרב‬
‫בוגרים‬ ‫למשתמשים‬ ‫בהשוואה‬ ‫גבוהה‬.
‫לחשבון‬ ‫תמונות‬ ‫מעלה‬ ‫אתה‬ ‫תדירות‬ ‫באיזו‬‫האינסטגרם‬‫שלך‬?
‫תמונות‬ ‫העלאת‬ ‫תדירות‬
11%
13%
20%
44%
13%
6%
17%
12%
54%
11%
12%
10%
15%
56%
6%
8%
15%
15%
50%
12%
1-10‫ביום‬ ‫תמונות‬
‫שלושה‬ ‫יומיים‬ ‫כל‬ ‫אחת‬ ‫תמונה‬
‫בשבוע‬ ‫פעם‬ ‫תמונה‬
‫קבוע‬ ‫לא‬
‫להעריך‬ ‫יודע‬ ‫לא‬
‫גבר‬ ‫אשה‬ ‫נוער‬ ‫בני‬ ‫המדגם‬ ‫כלל‬
‫נשים‬‫תמונות‬ ‫מעלות‬
‫נמוכה‬ ‫יותר‬ ‫בתדירות‬
‫מגברים‬

18. ‫ב‬'/‫חשון‬/‫תשע‬"‫ו‬18
‫בגילאי‬ ‫צעירים‬18-24‫תמונות‬ ‫פחות‬ ‫מעלים‬
‫אחרות‬ ‫גיל‬ ‫לקבוצות‬ ‫בהשוואה‬.
‫משתמשי‬‫אינסטגרם‬‫בגילאי‬35-54‫תמונות‬ ‫מעלים‬
‫אחרות‬ ‫גיל‬ ‫לקבוצות‬ ‫בהשוואה‬ ‫גבוהה‬ ‫בתדירות‬.
‫לחשבון‬ ‫תמונות‬ ‫מעלה‬ ‫אתה‬ ‫תדירות‬ ‫באיזו‬‫האינסטגרם‬‫שלך‬?
‫תמונות‬ ‫העלאת‬ ‫תדירות‬
‫בוגרים‬ ‫משתמשים‬ ‫בקרב‬ ‫גיל‬ ‫לפי‬ ‫התפלגות‬
3%
13%
21%
53%
11%
9%
9%
16%
52%
14%
11%
23%
12%
44%
11%
8%
0%
17%
58%
17%
8%
15%
15%
50%
12%
1-10‫ביום‬ ‫תמונות‬
‫שלושה‬ ‫יומיים‬ ‫כל‬ ‫אחת‬ ‫תמונה‬
‫בשבוע‬ ‫פעם‬ ‫תמונה‬
‫קבוע‬ ‫לא‬
‫להעריך‬ ‫יודע‬ ‫לא‬
18-24
25-34
35-54
55+
‫המדגם‬ ‫כלל‬
‫בגילאי‬ ‫צעירים‬18-24
‫תמונות‬ ‫מעלים‬
‫נמוכה‬ ‫יותר‬ ‫בתדירות‬.

19. ‫וידאו‬ ‫קטעי‬ ‫מעלה‬ ‫אתה‬ ‫האם‬?
‫וידאו‬ ‫בתוכן‬ ‫שימוש‬
‫וידאו‬ ‫סרטוני‬ ‫מעלים‬
20% 30%‫נוער‬ ‫בני‬‫כלל‬‫האוכלוסיה‬

20. ‫פרטי‬ ‫חשבון‬ ‫מנהלים‬.
‫ציבורי‬ ‫או‬ ‫פרטי‬ ‫חשבון‬?
‫החשבון‬ ‫האם‬‫שלך‬‫באינסטגרם‬:‫שלי‬ ‫לעוקבים‬ ‫פתוח‬ ‫פרטי‬‫לכולם‬ ‫פתוח‬ ‫ציבורי‬ ‫או‬ ‫בלבד‬?
29% 58%‫נוער‬ ‫בני‬‫בגילאי‬18-24
19% ‫הבוגרים‬ ‫המשתמשים‬ ‫כלל‬18+

21. 48%
29%
14%
8%
18%
18%
29%
36%
48%
21%
16%
15%
17%
17%
27%
40%
‫עד‬50
50-100
101-200
201+
‫האוכלוסיה‬ ‫כלל‬
‫נוער‬ ‫בני‬
‫עוקבים‬ ‫מספר‬
‫אחרי‬ ‫עוקב‬ ‫אני‬‫אחרי‬ ‫עוקבים‬
‫לך‬ ‫יש‬ ‫עוקבים‬ ‫כמה‬‫באינסטגרם‬?‫עוקב‬ ‫אתה‬ ‫משתמשים‬ ‫כמה‬ ‫אחרי‬( .‫כנס‬
‫ביותר‬ ‫הקרוב‬ ‫המספר‬ ‫את‬ ‫ובחר‬ ‫ובדוק‬ ‫לאפליקציה‬)
‫ב‬ ‫שבוצע‬ ‫למחקר‬ ‫בהשוואה‬
2013‫באופן‬ ‫כי‬ ‫לומר‬ ‫ניתן‬
‫במספר‬ ‫עלייה‬ ‫חלה‬ ‫כללי‬
‫אחריהם‬ ‫המשתמשים‬
‫עוקבים‬.

22. ‫משתמשי‬‫אינסטגרם‬‫בישראל‬
‫תוכן‬ ‫העדפות‬

23. ‫ב‬'/‫חשון‬/‫תשע‬"‫ו‬23
‫בולטות‬ ‫העדפות‬:
‫בוגרים‬ ‫משתמשים‬ ‫בקרב‬
‫חברים‬ ‫של‬ ‫תמונות‬,‫השראה‬ ‫מעוררות‬ ‫ותמונות‬ ‫נוף‬ ‫תמונות‬.
‫רק‬25%‫אוכל‬ ‫של‬ ‫תמונות‬ ‫מעדיפים‬ ‫הם‬ ‫כי‬ ‫ציינו‬.
17%‫שטותי‬ ‫תוכן‬ ‫ציינו‬(‫ממים‬/‫בדיחות‬.)
‫נוער‬ ‫בני‬ ‫בקרב‬
‫חברים‬ ‫של‬ ‫תמונות‬ ‫של‬ ‫העדפה‬ ‫ניכר‬ ‫בפער‬.
‫שטותי‬ ‫לתוכן‬ ‫יחסית‬ ‫גבוהה‬ ‫העדפה‬/‫הומריסטי‬.
‫סביב‬ ‫התוכן‬ ‫סוגי‬ ‫שאר‬25-30%
‫אוכל‬ ‫של‬ ‫לתמונות‬ ‫נמוכה‬ ‫העדפה‬/‫מזון‬
‫מעדיף‬ ‫אתה‬ ‫תכנים‬ ‫סוגי‬ ‫איזה‬‫באינסטגרם‬?‫סמן‬3‫העדפות‬
‫מועדפים‬ ‫תכנים‬
78%
46%
41%
33%
27%
25%
25%
17%
8%
88%
30%
32%
30%
21%
26%
15%
45%
10%
‫חברים‬ ‫של‬ ‫תמונות‬
‫ותיירות‬ ‫נוף‬ ‫של‬ ‫תמונות‬
‫השראה‬ ‫מעוררות‬ ‫תמונות‬
‫סלבס‬ ‫של‬ ‫תמונות‬/‫מפורסמים‬
‫חיים‬ ‫בעלי‬ ‫תמונות‬
‫אופנה‬ ‫תמונות‬
‫אוכל‬ ‫של‬ ‫תמונות‬
‫שטותי‬ ‫תוכן‬
‫אחר‬
‫המדגם‬ ‫כלל‬
‫נוער‬ ‫בני‬
‫אוהבים‬ ‫הכי‬:
‫חברים‬ ‫של‬ ‫תמונות‬,
‫ותמונות‬ ‫נוף‬
‫השראה‬ ‫מעוררות‬.

24. ‫מעדיף‬ ‫אתה‬ ‫תכנים‬ ‫סוגי‬ ‫איזה‬‫באינסטגרם‬?‫סמן‬3‫העדפות‬
‫גיל‬ ‫לפי‬ ‫מועדפים‬ ‫תכנים‬–‫אינסטגרמרים‬ ‫בקרב‬
‫בגילאי‬18+
18-2425-3435-5455+
‫חברים‬‫חברים‬‫חברים‬‫השראה‬
‫סלבס‬‫נוף‬‫נוף‬‫חברים‬
‫נוף‬‫השראה‬‫השראה‬‫חיות‬
55%‫סלבס‬
85%‫חברים‬
47%‫נוף‬
75%‫השראה‬
50%‫בעלי‬
‫חיים‬
80%‫חברים‬ 71%‫חברים‬
50%‫נוף‬
50%‫נוף‬58%‫חברים‬
42%‫השראה‬ 75%‫השראה‬

25. ‫מעדיף‬ ‫אתה‬ ‫תכנים‬ ‫סוגי‬ ‫איזה‬‫באינסטגרם‬?‫סמן‬3‫העדפות‬
‫מין‬ ‫לפי‬ ‫מועדפים‬ ‫תכנים‬–‫אינסטגרמרים‬ ‫בקרב‬
‫בוגרים‬18+
‫גבר‬‫אשה‬
‫חברים‬‫חברים‬
‫סלבס‬‫נוף‬
‫נוף‬‫השראה‬
74%‫חברים‬ 82%‫חברים‬
48%‫נוף‬
45%‫נוף‬
75%‫השראה‬
48%‫השראה‬

26. ‫נער‬‫נערה‬‫בני‬‫נוער‬
‫חברים‬‫חברים‬
‫נוף‬
‫מעדיף‬ ‫אתה‬ ‫תכנים‬ ‫סוגי‬ ‫איזה‬‫באינסטגרם‬?‫סמן‬3‫העדפות‬
‫נוער‬ ‫בני‬|‫מין‬ ‫לפי‬ ‫מועדפים‬ ‫תכנים‬
88%‫חברים‬ 84%‫חברים‬
32%‫השראה‬
94%‫חברים‬
29%‫נוף‬
62%‫שטויות‬36%‫אופנה‬
34%‫שטויות‬
45%‫שטויות‬

27. ‫ב‬'/‫חשון‬/‫תשע‬"‫ו‬27
‫בקרב‬‫אינסטגרמרים‬‫פחות‬ ‫תמונות‬ ‫העלאת‬ ‫בוגרים‬
‫פופלרית‬‫אחרים‬ ‫של‬ ‫תמונות‬ ‫על‬ ‫לייק‬ ‫מלעשות‬.
‫מגיבים‬ ‫שהם‬ ‫טוענים‬ ‫יחסית‬ ‫גבוה‬ ‫שיעור‬.
26%‫שלהם‬ ‫תמונות‬ ‫מתייגים‬.
26%‫תמונות‬ ‫על‬ ‫חברים‬ ‫מתייגים‬
15%‫פרטיות‬ ‫הודעות‬ ‫במשלוח‬ ‫שימוש‬ ‫עושים‬.
12%‫בקהילות‬ ‫חברים‬,8%‫צילום‬ ‫באתגרי‬ ‫משתתפים‬.
‫נוער‬ ‫בני‬ ‫בקרב‬,‫לתמונות‬ ‫לייק‬ ‫עושים‬ ‫כולם‬ ‫כמעט‬.
‫תמונות‬ ‫מעלים‬ ‫לבוגרים‬ ‫בהשוואה‬ ‫יותר‬ ‫גבוה‬ ‫שיעור‬.
‫יותר‬ ‫גבוה‬ ‫בשיעור‬"‫ב‬ ‫תמונות‬ ‫תיוג‬#‫חברים‬ ‫ותיוג‬
‫בתמונות‬.
‫לפניך‬‫עושים‬ ‫שאנשים‬ ‫פעולות‬ ‫של‬ ‫רשימה‬‫באינסטגרם‬.‫נכונות‬ ‫מהן‬ ‫אלו‬ ‫סמן‬
‫עבורך‬.‫הרלוונטיות‬ ‫האפשרויות‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫סמן‬
‫עושים‬ ‫מה‬‫באינסטגרם‬?
90%
61%
55%
26%
26%
15%
12%
8%
98%
82%
29%
33%
52%
31%
17%
15%
‫אחרים‬ ‫של‬ ‫תמונות‬ ‫על‬ ‫לייק‬ ‫מסמן‬
‫תמונות‬ ‫מעלה‬
‫אחרים‬ ‫של‬ ‫לתמונות‬ ‫תגובה‬ ‫רושם‬
‫בהאשטאג‬ ‫שלי‬ ‫תמונות‬ ‫מתייג‬
‫תמונות‬ ‫על‬ ‫חברים‬ ‫מתייג‬
‫פרטיות‬ ‫בהודעות‬ ‫תמונות‬ ‫שולח‬
‫קבוצות‬ ‫של‬ ‫חברות‬/‫קהילות‬
‫צילום‬ ‫באתגרי‬ ‫משתתף‬
‫המדגם‬ ‫כלל‬
‫נוער‬ ‫בני‬
‫לייק‬ ‫לעשות‬ ‫מעדיפים‬
‫להעלות‬ ‫מאשר‬ ‫יותר‬
‫בעצמם‬ ‫תמונות‬.

28. ‫ב‬'/‫חשון‬/‫תשע‬"‫ו‬28
‫מגברים‬ ‫יותר‬ ‫תמונות‬ ‫מעלות‬ ‫נשים‬.
‫עושות‬ ‫מגברים‬ ‫יותר‬ ‫נשים‬‫לייקים‬‫של‬ ‫לתמונות‬
‫אחרים‬.
‫ו‬ ‫צילום‬ ‫באתגרי‬ ‫בהשתתפות‬ ‫מין‬ ‫הבדלי‬ ‫אין‬/‫או‬
‫בקהילות‬ ‫חברות‬.
‫לתמונות‬ ‫יותר‬ ‫מגיבות‬ ‫נשים‬.
‫פרטיות‬ ‫בהודעות‬ ‫שימוש‬ ‫עושים‬ ‫מנשים‬ ‫יותר‬ ‫גברים‬.
‫תמונות‬ ‫על‬ ‫אחרים‬ ‫מתייגות‬ ‫מגברים‬ ‫יותר‬ ‫נשים‬
86%
56%
45%
25%
17%
23%
10%
8%
93%
65%
63%
27%
33%
10%
13%
7%
90%
61%
55%
26%
26%
15%
12%
8%
‫אחרים‬ ‫של‬ ‫תמונות‬ ‫על‬ ‫לייק‬ ‫מסמן‬
‫תמונות‬ ‫מעלה‬
‫אחרים‬ ‫של‬ ‫לתמונות‬ ‫תגובה‬ ‫רושם‬
‫בהאשטאג‬ ‫שלי‬ ‫תמונות‬ ‫מתייג‬
‫תמונות‬ ‫על‬ ‫חברים‬ ‫מתייג‬
‫פרטיות‬ ‫בהודעות‬ ‫תמונות‬ ‫שולח‬
‫קבוצות‬ ‫של‬ ‫חברות‬/‫קהילות‬
‫צילום‬ ‫באתגרי‬ ‫משתתף‬
‫גבר‬ ‫אשה‬ ‫המדגם‬ ‫כלל‬
‫לפניך‬‫עושים‬ ‫שאנשים‬ ‫פעולות‬ ‫של‬ ‫רשימה‬‫באינסטגרם‬.‫נכונות‬ ‫מהן‬ ‫אלו‬ ‫סמן‬
‫עבורך‬.‫הרלוונטיות‬ ‫האפשרויות‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫סמן‬
‫עושים‬ ‫מה‬‫באינסטגרם‬?‫מין‬ ‫לפי‬
‫גילאי‬ ‫בקרב‬18+
‫מתייגות‬ ‫יותר‬ ‫נשים‬
‫בתמונות‬ ‫אחרים‬.
‫יותר‬ ‫עושים‬ ‫גברים‬
‫בהודעות‬ ‫שימוש‬
‫פרטיות‬.

29. ‫ב‬'/‫חשון‬/‫תשע‬"‫ו‬29
42%‫מפורסמים‬ ‫אחר‬ ‫עוקבים‬ ‫הם‬ ‫כי‬ ‫מצהירים‬.
‫מגברים‬ ‫יותר‬ ‫זאת‬ ‫עושות‬ ‫נשים‬.
‫ממשתמשים‬ ‫יותר‬ ‫זאת‬ ‫עושים‬ ‫חדשים‬ ‫משתמשים‬
‫ותיקים‬.
‫ישראליים‬ ‫מפורסמים‬ ‫אחרי‬ ‫עוקב‬ ‫אתה‬ ‫האם‬(‫ספורט‬ ‫שחקני‬/‫קולנוע‬/‫סלבס‬)
‫ישראלים‬ ‫מפורסמים‬ ‫אחרי‬ ‫עוקבים‬?
42%‫המדגם‬ ‫כלל‬
‫יותר‬ ‫עוקבות‬ ‫נשים‬
‫מפורסמים‬ ‫אחרי‬.

30. ‫ב‬'/‫חשון‬/‫תשע‬"‫ו‬30
‫מ‬ ‫למעלה‬-70%‫בגילאי‬ ‫מהמשתמשים‬18-24
‫מפורסמים‬ ‫אחר‬ ‫לעקוב‬ ‫נוהגים‬.
‫רק‬25%‫בגילאי‬ ‫מהמשתמשים‬55+‫זאת‬ ‫עושים‬.
‫ישראליים‬ ‫מפורסמים‬ ‫אחרי‬ ‫עוקב‬ ‫אתה‬ ‫האם‬(‫ספורט‬ ‫שחקני‬/‫קולנוע‬/‫סלבס‬)
‫ישראלים‬ ‫מפורסמים‬ ‫אחרי‬ ‫עוקבים‬?
42%‫המדגם‬ ‫כלל‬
‫בגילאי‬ ‫צעירים‬18-
24‫בשיעור‬ ‫עוקבים‬
‫גבוה‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬
‫מפורסמים‬ ‫אחרי‬.

31. ‫ב‬'/‫חשון‬/‫תשע‬"‫ו‬31
‫בוגרים‬ ‫למשתמשים‬ ‫בהשוואה‬
‫אחר‬ ‫יותר‬ ‫גבוה‬ ‫בשיעור‬ ‫עוקבים‬ ‫נוער‬ ‫בני‬
‫מפורסמים‬.
‫ישראליים‬ ‫מפורסמים‬ ‫אחרי‬ ‫עוקב‬ ‫אתה‬ ‫האם‬(‫ספורט‬ ‫שחקני‬/‫קולנוע‬/‫סלבס‬)
‫נוער‬ ‫בני‬|‫ישראלים‬ ‫מפורסמים‬ ‫אחרי‬ ‫עוקבים‬?
63%‫נוער‬ ‫בני‬
‫יותר‬ ‫עוקבות‬ ‫נערות‬
‫מפורסמים‬ ‫אחרי‬.

32. ‫משתמשי‬‫אינסטגרם‬‫בישראל‬
‫מותגים‬ ‫עם‬ ‫אינטראקציה‬

33. ‫ב‬'/‫חשון‬/‫תשע‬"‫ו‬33 ‫מותגים‬ ‫אחרי‬ ‫עוקב‬ ‫אתה‬ ‫האם‬/‫מסחריים‬ ‫גופים‬‫באינסטגרם‬?‫כמה‬ ‫אחרי‬ ‫כן‬ ‫אם‬
‫מותגים‬/‫אתה‬ ‫חברות‬‫עוקב‬?
‫מותגים‬ ‫אחרי‬ ‫עוקבים‬
45%
36%
10%
9%
36%
38%
15%
11%
‫כלל‬ ‫עוקב‬ ‫לא‬
1-5‫מותגים‬
6-10‫מותגים‬
‫מעל‬11‫מותגים‬
‫המדגם‬ ‫כלל‬
‫נוער‬ ‫בני‬
55%‫מהמשתמשים‬
‫עוקבים‬ ‫הבוגרים‬
‫מותגים‬ ‫אחרי‬
64%‫הנוער‬ ‫מבני‬
‫מותגים‬ ‫אחר‬ ‫עוקבים‬.
‫בעולם‬

34. ‫ב‬'/‫חשון‬/‫תשע‬"‫ו‬34 ‫הן‬ ‫מה‬3‫מותגים‬ ‫אחרי‬ ‫עוקב‬ ‫אתה‬ ‫שבגללן‬ ‫העיקריות‬ ‫הסיבות‬‫באינסטגרם‬?
‫מותגים‬ ‫אחר‬ ‫למעקב‬ ‫סיבות‬
56%
43%
42%
29%
27%
25%
25%
16%
7%
63%
39%
45%
21%
30%
24%
30%
13%
10%
‫המותג‬ ‫את‬ ‫אוהב‬ ‫אני‬
‫חדשים‬ ‫דברים‬ ‫לגלות‬
‫מעניין‬ ‫תוכן‬
‫המותג‬ ‫של‬ ‫לקוח‬ ‫אני‬
‫המותג‬ ‫על‬ ‫מידע‬ ‫ראשון‬ ‫לקבל‬
‫אחר‬
‫בפרסים‬ ‫לזכות‬ ‫סיכוי‬
‫עוקבים‬ ‫גם‬ ‫שלי‬ ‫חברים‬ ‫כי‬
‫תחרויות‬ ‫אוהב‬ ‫אני‬
‫המדגם‬ ‫כלל‬
‫נוער‬ ‫בני‬
‫לסיבות‬ ‫דומות‬ ‫מותגים‬ ‫אחר‬ ‫למעקב‬ ‫העיקריות‬ ‫הסיבות‬
‫בעולם‬ ‫אחרים‬ ‫משתמשים‬ ‫שמדווחים‬.
‫סקר‬ ‫באמצעות‬ ‫שנעשה‬ ‫בינלאומי‬ ‫במחקר‬ ‫השוואה‬ ‫לשם‬
‫של‬16‫משתמשי‬ ‫אלף‬‫אינסטגרם‬‫מ‬-38‫מדינות‬.
‫משתמשים‬ ‫עוקבים‬ ‫בגללן‬ ‫המרכזיות‬ ‫הסיבות‬ ‫כי‬ ‫נמצא‬
‫מותגים‬ ‫אחרי‬‫באינסטגרם‬:
62%‫המותג‬ ‫את‬ ‫אוהבים‬(56%‫בישראל‬.)
54%‫חדשים‬ ‫דברים‬ ‫גילוי‬(43%‫בישראל‬.)
48%‫מעניין‬ ‫תוכן‬(42%‫בישראל‬.)
[‫ידי‬ ‫על‬ ‫בוצע‬ ‫מחקר‬iconsquare]
‫מותגים‬ ‫אחר‬ ‫עוקבים‬
‫המותג‬ ‫את‬ ‫אוהבים‬ ‫כי‬,
‫דברים‬ ‫לגלות‬ ‫מחפשים‬
‫תוכן‬ ‫ורוצים‬ ‫חדשים‬
‫מעניין‬.

35. ‫מותג‬ ‫של‬ ‫נוכחות‬ ‫האם‬‫באינסטגרם‬‫שתרכוש‬ ‫הסיכוי‬ ‫את‬ ‫מקטינה‬ ‫או‬ ‫מגדילה‬
‫המותג‬ ‫של‬ ‫מוצרים‬?
‫רכישה‬ ‫כוונות‬ ‫על‬ ‫השפעה‬
‫מצייינים‬‫מותג‬ ‫של‬ ‫נוכחות‬ ‫כי‬
‫באינסטגרם‬
‫רבה‬ ‫במידה‬ ‫מגדיל‬/‫מאד‬ ‫רבה‬
‫מאותו‬ ‫שירכשו‬ ‫הסיכויים‬ ‫את‬
‫מותג‬.
42% 52%‫נוער‬ ‫בני‬‫כלל‬‫האוכלוסיה‬

36. ‫ב‬'/‫חשון‬/‫תשע‬"‫ו‬36
‫יחסית‬ ‫חדשים‬ ‫משתמשים‬ ‫של‬ ‫הרכישה‬ ‫כוונות‬
‫באינסטגרם‬(‫וחצי‬ ‫שנה‬ ‫עד‬)‫יותר‬ ‫מושפעות‬
‫מותג‬ ‫מנוכחות‬‫באינסטגרם‬.
‫מותג‬ ‫של‬ ‫נוכחות‬ ‫האם‬‫באינסטגרם‬‫שתרכוש‬ ‫הסיכוי‬ ‫את‬ ‫מקטינה‬ ‫או‬ ‫מגדילה‬
‫המותג‬ ‫של‬ ‫מוצרים‬?
42%
53%
37%
46%
49%
38%
‫המדגם‬ ‫כלל‬
‫נוער‬ ‫בני‬
‫גבר‬
‫אשה‬
‫חדשים‬
‫ותיקים‬
‫רכישה‬ ‫כוונות‬ ‫על‬ ‫השפעה‬
‫נוכחות‬ ‫של‬ ‫ההשפעה‬
‫מותג‬‫באינסטגרם‬‫על‬
‫גבוהה‬ ‫הרכישה‬ ‫כוונות‬
‫נשים‬ ‫בקרב‬ ‫יותר‬

37. ‫ב‬'/‫חשון‬/‫תשע‬"‫ו‬37
‫נוכחות‬ ‫של‬ ‫ההשפעה‬ ‫כי‬ ‫לומר‬ ‫ניתן‬ ‫כללי‬ ‫באופן‬
‫מותג‬‫באינסטגרם‬‫הולכת‬ ‫הרכישה‬ ‫כוונות‬ ‫על‬
‫הגיל‬ ‫עם‬ ‫ופוחתת‬.
‫בגילאי‬ ‫צעירים‬ ‫בקרב‬ ‫במיוחד‬ ‫גבוהה‬ ‫היא‬18-24
‫גילאי‬ ‫בקרב‬ ‫במיוחד‬ ‫ונמוכה‬55.+
53%
43%
39%
25%
42%
18-24
25-34
35-54
55+
‫המדגם‬ ‫כלל‬
‫מותג‬ ‫של‬ ‫נוכחות‬ ‫האם‬‫באינסטגרם‬‫שתרכוש‬ ‫הסיכוי‬ ‫את‬ ‫מקטינה‬ ‫או‬ ‫מגדילה‬
‫המותג‬ ‫של‬ ‫מוצרים‬?
‫גיל‬ ‫לפי‬ ‫רכישה‬ ‫כוונות‬ ‫על‬ ‫השפעה‬
‫גילאי‬ ‫בקרב‬18+
‫נוכחות‬ ‫של‬ ‫ההשפעה‬
‫מותג‬‫באינסטגרם‬‫על‬
‫הרכישה‬ ‫כוונות‬
‫בקרב‬ ‫במיוחד‬ ‫גבוהה‬
‫צעירים‬18-24

38. ‫ב‬'/‫חשון‬/‫תשע‬"‫ו‬38
‫ממשתמשי‬ ‫כשליש‬‫אינסטגרם‬‫מוכנים‬ ‫בישראל‬
‫גורמים‬ ‫של‬ ‫פרסים‬ ‫נושאי‬ ‫באתגרים‬ ‫להשתתף‬
‫מסחריים‬.
‫שמצהירים‬ ‫לאלה‬ ‫בהשוואה‬ ‫יחסית‬ ‫גבוה‬ ‫זה‬ ‫שיעור‬
‫בעבר‬ ‫בתחרויות‬ ‫השתתפו‬ ‫כבר‬ ‫כי‬.
‫בקרב‬ ‫דומה‬ ‫באתגרים‬ ‫להשתתף‬ ‫הנכונות‬ ‫שיעור‬
‫ונשים‬ ‫גברים‬.
‫באתגרים‬ ‫להשתתף‬ ‫העקרונית‬ ‫הנכונות‬ ‫שיעור‬
‫בגילאי‬ ‫צעירים‬ ‫בקרב‬ ‫יחסית‬ ‫נמוך‬ ‫כאלה‬18-24.
‫בגילאי‬ ‫יחסית‬ ‫גבוה‬ ‫הוא‬ ‫זאת‬ ‫עם‬ ‫יחד‬35-54.
‫מותגים‬ ‫עבור‬ ‫המסקנה‬:‫אמנם‬ ‫הצעיר‬ ‫הקהל‬
‫מאד‬ ‫דומיננטי‬‫באינסטגרם‬‫באתגרים‬ ‫שימוש‬ ‫אך‬
‫ביצירת‬ ‫יעיל‬ ‫כלי‬ ‫להיות‬ ‫יכול‬‫אינטרקציה‬‫קהל‬ ‫עם‬
‫מבוגר‬ ‫יותר‬.
‫צילום‬ ‫באתגר‬ ‫להשתתף‬ ‫מוכן‬ ‫תהיה‬ ‫מידה‬ ‫באיזו‬‫באינסטגרם‬‫פרסים‬ ‫נושא‬
‫מסחרי‬ ‫מותג‬ ‫מטעם‬ ‫שיערך‬?
‫תחרויות‬ ‫כלפי‬ ‫עמדה‬
‫להשתתף‬ ‫נכונות‬ ‫הביעו‬
‫פרסים‬ ‫נושאי‬ ‫באתגרים‬
‫מסחרי‬ ‫מותג‬ ‫ידי‬ ‫על‬ ‫שייערכו‬
32% 37%‫נוער‬ ‫בני‬‫כלל‬‫האוכלוסיה‬

39. ‫ב‬'/‫חשון‬/‫תשע‬"‫ו‬39
16%‫מותג‬ ‫של‬ ‫באתגר‬ ‫השתתפו‬.
‫באתגרים‬ ‫יותר‬ ‫משתתפות‬ ‫נשים‬.
‫של‬ ‫במחקר‬iconsquare‫כי‬ ‫נמצא‬ ‫קודם‬ ‫שציטטנו‬:
70%‫להשתתף‬ ‫נכונות‬ ‫מגלים‬ ‫או‬ ‫השתתפו‬ ‫מהמשתמשים‬
‫מותגים‬ ‫של‬ ‫באתגרים‬.‫משתמשי‬ ‫בקרב‬ ‫זה‬ ‫שיעור‬
‫אינסטגרם‬‫על‬ ‫עומד‬ ‫בישראל‬48%.
‫בתחרות‬ ‫האחרונה‬ ‫שנה‬ ‫בחצי‬ ‫השתתפת‬ ‫האם‬/‫אתגר‬/‫מותג‬ ‫של‬ ‫פעילות‬
‫באינסטגרם‬?
‫בעבר‬ ‫בתחרויות‬ ‫השתתפו‬?
‫בתחרות‬ ‫השתתפו‬
‫ו‬/‫מותג‬ ‫של‬ ‫אתגר‬ ‫או‬
16% 14%‫נוער‬ ‫בני‬‫כלל‬‫האוכלוסיה‬

40. ‫משתמשי‬‫אינסטגרם‬‫בישראל‬
‫משתמשים‬ ‫סוגי‬
‫שלהם‬ ‫והפרופיל‬

41. ‫לחשבון‬ ‫תמונות‬ ‫מעלה‬ ‫אתה‬ ‫תדירות‬ ‫באיזו‬‫האינסטגרם‬‫שלך‬?
‫פרופיל‬:‫ותיקים‬ ‫משתמשים‬
‫דמוגרפי‬ ‫מידע‬
55%‫לקבל‬ ‫מעדיפים‬‫פרס‬
‫למשתמשים‬ ‫בהשוואה‬ ‫בתחרות‬
‫קופון‬ ‫יותר‬ ‫המעדיפים‬ ‫חדשים‬
63%‫נשים‬
55%‫בגילאי‬18-34
46%‫והמרכז‬ ‫אביב‬ ‫תל‬ ‫תושבי‬
‫גבוה‬ ‫שיעור‬‫יחסית‬(61%)
‫מותג‬ ‫של‬ ‫נוכחות‬ ‫כי‬ ‫מציינים‬
‫באינסטגרם‬‫על‬ ‫תשפיע‬ ‫לא‬
‫שלהם‬ ‫הקניה‬ ‫כוונות‬
61%‫יביעו‬‫הסכמה‬ ‫מידת‬
‫בינונית‬‫להשתתפות‬ ‫ומעלה‬
‫ידי‬ ‫על‬ ‫שנערך‬ ‫צילום‬ ‫באתגר‬
‫מותג‬/‫מסחרית‬ ‫חברה‬
20%‫את‬ ‫מעדיפים‬‫אינסטגרם‬‫על‬
‫אחרות‬ ‫חברתיות‬ ‫רשתות‬ ‫פני‬

42. ‫פרופיל‬:‫חדשים‬ ‫משתמשים‬
‫דמוגרפי‬ ‫מידע‬
54%‫גברים‬
50%‫בגילאי‬35-54
20%‫תושבי‬‫הדרום‬
45%‫מסורתיים‬/‫דתיים‬
46%‫לקבל‬ ‫מעדיפים‬‫קופון‬
‫למשתמשים‬ ‫בהשוואה‬ ‫בתחרות‬
‫פרס‬ ‫יותר‬ ‫המעדיפים‬ ‫ותיקים‬
43%‫אחרי‬ ‫עוקבים‬1-5‫מותגים‬
49%‫שנוכחות‬ ‫אמרו‬‫מותג‬
‫באינסטגרם‬‫את‬ ‫מגדילה‬
‫הרכישה‬ ‫כוונות‬‫שלהם‬

43. ‫פרופיל‬:‫רכישה‬ ‫כוונות‬ ‫על‬ ‫גבוהה‬ ‫השפעה‬ ‫בעלי‬
‫דמוגרפי‬ ‫מידע‬
62%‫נשים‬
29%‫בגילאי‬18-24
45%‫תושבי‬‫והמרכז‬ ‫אביב‬ ‫תל‬
68%‫יותר‬ ‫מעלים‬ ‫שהם‬ ‫ציינו‬
‫שלפני‬ ‫לתקופה‬ ‫בהשוואה‬ ‫תמונות‬
‫שנה‬.‫בתדירות‬ ‫תמונות‬ ‫מעלים‬
‫של‬ ‫גבוה‬ ‫שיעור‬ ‫וגם‬ ‫יותר‬ ‫גבוהה‬
‫וידאו‬ ‫תוכן‬ ‫העלאת‬.
‫משתמשי‬ ‫של‬ ‫גבוה‬ ‫שיעור‬
‫ווטסאפ‬‫ופינטרסט‬‫בהשוואה‬
‫המדגם‬ ‫לשאר‬
80%‫מותגים‬ ‫אחרי‬ ‫עוקבים‬
‫באינסטגרם‬‫אוהבים‬ ‫כי‬
‫המותג‬ ‫את‬,‫של‬ ‫לקוחות‬ ‫הם‬
‫המותג‬,‫מידע‬ ‫לקבל‬ ‫רוצים‬
‫ראשונים‬.
‫חברים‬ ‫של‬ ‫תמונות‬ ‫מעדיפים‬,
‫ואופנ‬ ‫סלבס‬‫ה‬.66%‫אחרי‬ ‫עוקבים‬
‫סלבס‬

44. ‫פרופיל‬:‫צעירות‬ ‫נשים‬18-24
‫אוהבות‬ ‫כי‬ ‫מותגים‬ ‫אחר‬ ‫עוקבות‬
‫המותג‬ ‫של‬ ‫לקוחות‬ ‫שהן‬ ‫או‬ ‫אותו‬
‫מעניין‬ ‫תוכן‬ ‫מחפשות‬ ‫או‬.
84%‫משתמשות‬‫בווטסאפ‬
‫גבוה‬ ‫שיעור‬(44%)‫נוכחות‬ ‫של‬
‫באינסטגרם‬.‫ותיקות‬ ‫משתמשות‬.
‫בשנה‬ ‫מאשר‬ ‫תמונות‬ ‫יותר‬ ‫משתפות‬
‫שעברה‬.
‫אחרי‬ ‫עוקבות‬ ‫של‬ ‫גבוה‬ ‫שיעור‬
‫מפורסמים‬/‫סלבס‬.
‫סלבס‬ ‫של‬ ‫תמונות‬ ‫מעדיפות‬
‫ואופנה‬
41%‫גבוהה‬ ‫בתדירות‬ ‫תמונות‬ ‫מעלות‬
‫יחסית‬.
66%‫מותגים‬ ‫אחר‬ ‫עוקבות‬
52%‫רכישה‬ ‫כוונות‬ ‫יותר‬ ‫מגלות‬
‫נוכחות‬ ‫בעלי‬ ‫למותגים‬‫באינסטגרם‬
‫נשים‬ ‫של‬ ‫גבוה‬ ‫שיעור‬
‫דתיות‬/‫חרדיות‬

45. ‫פרופיל‬:‫משתמשים‬‫אקטיביים‬38%
‫נוער‬ ‫בני‬12-18
100%‫תמונה‬ ‫על‬ ‫לייק‬ ‫עושים‬
46%‫ל‬ ‫בהשוואה‬ ‫מגיבים‬-2%‫לא‬ ‫בקרב‬
‫אקטיביים‬
34%‫בתגיות‬ ‫שימוש‬ ‫עושים‬,#‫רק‬4%‫לא‬ ‫בקרב‬
‫אקטיביים‬
94%‫תמונות‬ ‫מעלים‬
85%‫בתמונות‬ ‫חברים‬ ‫מתייגים‬,‫לשיעור‬ ‫בהשוואה‬
‫רק‬ ‫של‬6%‫אקטיביים‬ ‫לא‬ ‫בקרב‬
‫המותג‬ ‫את‬ ‫אוהבים‬
‫חדשים‬ ‫דברים‬ ‫גילוי‬
‫מעניין‬ ‫תוכן‬87%‫חברים‬ ‫של‬ ‫תמונות‬ ‫מעדיפים‬
‫סוגי‬ ‫לשאר‬ ‫העדפה‬ ‫שיעור‬‫התוכן‬
‫סביב‬25-35%.
37%‫וידאו‬ ‫קטעי‬ ‫יותר‬ ‫מעלים‬
67%(‫גבוה‬ ‫שיעור‬)‫מפורסמים‬ ‫אחרי‬ ‫עוקבים‬
42%‫להשתתף‬ ‫יותר‬ ‫גבוהה‬ ‫נכונות‬ ‫בעלי‬
‫בתחרות‬/‫מותג‬ ‫מטעם‬ ‫אתגר‬
‫עיקריות‬ ‫סיבות‬‫אחר‬ ‫למעקב‬‫מותגים‬
‫שעושים‬ ‫עיקריות‬ ‫פעולות‬‫באינסטגרם‬
‫מועדפים‬ ‫תכנים‬

46. ‫פרופיל‬:‫משתמשים‬‫מותגים‬ ‫אחרי‬ ‫שעוקבים‬
‫נוער‬ ‫בני‬12-18
100%‫תמונה‬ ‫על‬ ‫לייק‬ ‫עושים‬
46%‫ל‬ ‫בהשוואה‬ ‫מגיבים‬-2%‫לא‬ ‫בקרב‬
‫אקטיביים‬
39%‫בתגיות‬ ‫שימוש‬ ‫עושים‬,#‫רק‬23%‫בקרב‬
‫מותגים‬ ‫אחר‬ ‫עוקבים‬ ‫שאינם‬ ‫אלה‬
88%‫תמונות‬ ‫מעלים‬
56%‫בתמונות‬ ‫חברים‬ ‫מתייגים‬,‫בהשוואה‬‫לשיעור‬
‫של‬42%‫אחר‬ ‫עוקבים‬ ‫שלא‬ ‫משתמשים‬ ‫בקרב‬
‫מותגים‬
‫המותג‬ ‫את‬ ‫אוהבים‬
‫חדשים‬ ‫דברים‬ ‫גילוי‬
‫מעניין‬ ‫תוכן‬
29%‫מעלים‬‫קטעי‬ ‫פחות‬‫וידאו‬
74%(‫גבוה‬ ‫שיעור‬)‫מפורסמים‬ ‫אחרי‬ ‫עוקבים‬
40%‫להשתתף‬ ‫יותר‬ ‫גבוהה‬ ‫נכונות‬ ‫בעלי‬
‫בתחרות‬/‫מותג‬ ‫מטעם‬ ‫אתגר‬
‫עיקריות‬ ‫סיבות‬‫אחר‬ ‫למעקב‬‫מותגים‬
‫שעושים‬ ‫עיקריות‬ ‫פעולות‬‫באינסטגרם‬

47. ‫פרופיל‬:‫רכישה‬ ‫כוונות‬ ‫על‬ ‫גבוהה‬ ‫השפעה‬ ‫בעלי‬
‫נוער‬ ‫בני‬12-18
61%‫פרטי‬ ‫פרופיל‬ ‫בעלי‬
82%‫מפורסמים‬ ‫אחר‬ ‫עוקבים‬
70%‫המותג‬ ‫את‬ ‫אוהבים‬
30%‫המותג‬ ‫של‬ ‫לקוחות‬
48%‫להשתתף‬ ‫מוכנים‬
‫מותג‬ ‫של‬ ‫באתגר‬
91%‫חברים‬ ‫של‬ ‫תמונות‬
48%‫שטותי‬ ‫תוכן‬/‫הומוריסטי‬
30%‫אופנה‬
‫עיקריות‬ ‫סיבות‬‫אחר‬ ‫למעקב‬‫מותגים‬
‫תוכן‬ ‫סוגי‬ ‫העדפת‬