สไลด์ประกอบปาฐกถา จับตาจุดเปลี่ยนทีวีดิจิตอล 2557 สู่ 2558 การแข่งขันเต็มรูปแบบ โดย นายฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการ กสทช. ในงานสัมมนาเชิงวิชาการ ใครรอด ใครร่วง ชี้ชะตาทีวีดิจิตอลประเทศไทย วันพุธที่ 1 เม.ย. 2558 เวลา 9.00-16.40 น. ณ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ท่าพระจันทร์

1. คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ
จับตาจุดเปลี่ยนทีวีดิจิตอล 2557 สู่ 2558
การแข่งขันแบบเต็มรูปแบบ
นายฐากร ตัณฑสิทธิ์
เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง
กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ

2. คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)
คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ
สภาพกิจการโทรทัศน์ Analog ก่อนการ
ให้บริการ DTV

3. คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)
คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ
3
30.28%
17.08%
32.02%
17.80%
2.82%
, .
,829.61
22,175.83
12,320.55
1,953.17
34.04%
6.36%
46.62%
7.64%1.7 % 3.56%
ปี 2556
มีมูลค่าโฆษณารวม 69,248.79 ล้านบาท
การเปรียบเทียบสัดส่วนผู้ชมและมูลค่าตลาดโฆษณา ปี 2556
สัดส่วนผู้ชมทั่วประเทศ ปี 2556
ทั้งหมด 60.47 ล้านคน
(ร้อยละ 98 ของประชากร)
28.19 ล้านคน
3.84 ล้านคน
20.58 ล้านคน
2.15 ล้านคน1.08 ล้านคน4.62 ล้านคน

4. คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)
คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ
4
สัดส่วนผู้ชมทั่วประเทศ ไตรมาสแรก ปี 2557
ทั้งหมด 61.05 ล้านคน
(ร้อยละ 98 ของประชากร)
การเปรียบเทียบสัดส่วนผู้ชมและมูลค่าตลาดโฆษณา ไตรมาสแรกปี 2557
สัดส่วนค่าโฆษณาไตรมาสแรก ปี 2557
(ก่อนการให้บริการ DTV)
มูลค่าโฆษณารวม 15,394.20 ล้านบาท
27.64 ล้านคน
3.33 ล้านคน
22.06ล้านคน
4.58 ล้านคน
1.26 ล้านคน 2.18 ล้านคน

5. คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)
คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ
สภาพกิจการโทรทัศน์ หลังการเริ่มให้บริการ
DTV วันที่ 25 เมษายน 2557

6. คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)
คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ
6
91% 88% 84% 86% 85% 84% 84% 84% 82% 75.5% 74.5% 74.3%
9% 12% 16% 14% 15% 16% 16% 16% 18% 24.5% 25.5% 25.7%
Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar (1-15)
%Share Viewer
Traditional TV (6 Channels) DTT (21 Channels)
Source : Nielsen
2014 2015
15.60 ล้านคน
45.06 ล้านคน
สัดส่วนจานวนผู้รับชม

7. คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)
คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ
มูลค่าโฆษณาถึงเดือนมีนาคม 2558 (ครึ่งเดือน)
เริ่มบริการDTV
รวมทั้งปี 57 (ลบ.):
Trad TV 63,774
DTV 12,071
Total 75,845

8. คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)
คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ
การวิเคราะห์และคาดการณ์อุตสาหกรรม
DTV โดยสานักงาน กสทช.

9. คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)
คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ
9
คาดการณ์มูลค่าโฆษณา ปี 2558
Jan(A) Feb(A) Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
Trad TV 4,248 4,544 4,320 4,170 4,150 4,028 3,935 3,860 3,768 3,685 3,605 3,524
DTV 2,510 2,846 3,048 3,264 3,565 3,843 4,152 4,498 4,861 5,257 5,687 6,150
Total 6,758 7,390 7,368 7,435 7,715 7,871 8,087 8,358 8,629 8,942 9,293 9,674
-
2,000.00
4,000.00
6,000.00
8,000.00
10,000.00
12,000.00
MillionBaht
Trad TV
DTV
Total
รวมทั้งปี (ลบ.):
Trad TV 47,840.38
DTV 49,684.85
Total 97,525.22
A =ข้อมูลจริง

10. คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)
คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ
• มีจานวน 21 ราย หรือ 21 ช่อง เริ่มออกอากาศเดือน เมษายน
• รายได้โฆษณารวมในปี 2557 เท่ากับ 12,071 ลบ.
• รายได้เฉลี่ยต่อช่องในปี 2557 เท่ากับ 574.81 ลบ.
• รายได้เฉลี่ยต่อเดือนในปี 2557 เท่ากับ 63.87 ลบ.
• เพราะฉะนั้น ผู้ประกอบการจะมีรายได้โฆษณาเฉลี่ยเดือนละ
• ประมาณ 63.87 ลบ. ในปีนี้
10
รายได้โฆษณาของผู้ประกอบการ DTV ใหม่
ปี 2557

11. คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)
คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ
• มีจานวน 21 ราย หรือ 21 ช่อง
• คาดการณ์รายได้โฆษณารวมในปี 2558 เท่ากับ 49,684.85 ลบ.
• คาดการณ์รายได้เฉลี่ยต่อช่องในปี 2558 เท่ากับ 2,365.94 ลบ.
• คาดการณ์รายได้เฉลี่ยต่อเดือนในปี 2558 เท่ากับ 197.16 ลบ.
• เพราะฉะนั้น คาดการณ์ว่าผู้ประกอบการจะมีรายได้โฆษณาเฉลี่ย
เดือนละ ประมาณ 197.16 ลบ. ในปีนี้
• รายได้สูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัด คือประมาณ 3 เท่าของปีที่แล้ว
11
การอยู่รอดของผู้ประกอบการ DTV ใหม่
ปี 2558

12. คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)
คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ
จุดเปลี่ยนทีวีดิจิตอล 2557 สู่ 2558
• ปี 2558...
– แจกคูปองสนับสนุนการเปลี่ยนผ่านครบตามเป้าหมาย
– โครงข่ายโทรทัศน์ระบบดิจิตอลขยายครอบคลุมร้อยละ 90 ของครัวเรือนทั้งหมด
• ช่องฟรีทีวีเดิมทั้ง 3 ช่อง จะยังคงเป็นผู้เล่นหลักในภูมิทัศน์กิจการโทรทัศน์ใหม่ แต่...
– รายได้โฆษณาจะลดลง
– รายได้จะถูกกระจายไปยังผู้ประกอบการรายใหม่ทั้ง 21 ช่อง
• ทางรอดภายใต้การแข่งขันสูง คือ...
– Content is King
– ช่องรายการต้องจัดทาผังรายการมีการกลุ่มเป้าหมายอย่างชัดเจน (Niche) เพื่อให้
ผู้บริโภคจดจาได้
– รายการถ่ายทอดสดกีฬาเป็น รายการที่สามารถกระตุ้นความนิยมได้อย่างดี
12

13. คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.)
คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ
ขอบคุณครับ