6. Vorgehensweise
1. Traffic und Rankingprobleme
2. Crawlingbudget
3. Nutzermetriken
4. Indexkontrolle
5. Neuer Kunde
Gründe für einen Content Audit
7. VorgehensweiseZielsetzungen am Content Audit
Welche Inhalte sind wichtiger als andere?
Welche Inhalte sollten zusammengefasst werden?
Welche Inhalte sollten raus?
Fehlende inhaltliche Themen erkennen
Wie verbessere ich das Verhältnis von gutem und schlechtem
Content?
Präventiv gegen Panda vorgehen
Panda bekämpfen
Welcher Content kann zu Problemen führen? ...
9. VorgehensweiseThin Content
Verhältnis zwischen Ads und Text
Zu viele Werbeflächen above the fold
Lösung 1: je mehr unique Text, desto mehr Werbung möglich
Testen wie viel Werbung möglich ist / Nutzermetriken auswerten
Lösung 2: Inhalte ausbauen
Lösung 3: mit anderen (ähnlichen) Inhalten zusammenfassen
und 301 einsetzen
10. VorgehensweiseThin Content
Verhältnis zwischen Code und Text
Keine Einzigartigkeit
Lösung: Nutzermetriken prüfen (Google Analytics) und Nutzen
der URL hinterfragen
12. VorgehensweiseIrrelevanter Content
Eigene Suche im Index (Search in Search)
Nutzerprofile aus Foren
Tag Seiten im Index
Lösung: noindex, wenn kein Konzept vorhanden
14. VorgehensweiseExterner Duplicate Content
Eigene Inhalte auf fremden Domains
Lösung: nur gekürzte Version herausgeben
Eigene Inhalte auf Subdomains
Lösung: bei eigenen Domains crossside Canonical oder noindex
Umgang mit eigene geklauten Inhalten: freundlich um
Entfernung bitte oder einen unfreundlichen Anwalt einschalten
15. VorgehensweiseInterner Near Duplicate Content
Zum Beispiel Produktvarianten (nur Spinningtexte)
Bildergalerien (nur andere Titel)
Pagerseiten (paginierte Seiten auf noindex)
Lösung 1: eine Seite stärken und andere ausschließen – Frage
muss ein, ob man die Seiten überhaupt braucht (Filterseiten)
– Relevanz für den Index?
Lösung 2: Seite ausbauen die zu wichtigen Keywords ranken soll
16. VorgehensweiseExterner Near Duplicate Content
Zum Beispiel Produktvarianten auf anderen Domains denen
etwas Content hinzugefügt wurde
Lösung 1: Einleitungstext vor der Produktbeschreibung auf
eigener Domain
Lösung 2: Produktbewertungen anzeigen
18. VorgehensweiseHochwertiger Content
Content der die Nutzererwartungen befriedigt (Anzahl Worte
zweitrangig)
Bilder, Grafiken und Videos
Rechtschreibung / Grammatik
Sinnvolle Struktur und roter Faden (Absätze, Sprungmarken)
Content vom Autor mit Fachkenntnissen
Sinnvolle Verlinkung zu weiterführenden Seiten
19.
20. 1. Szenario klären
2. URLs sammeln
3. Daten anreichern
4. Keyword Analyse
5. Daten vorbereiten
6. Entscheidungen treffen
7. Empfehlungen und Bericht
Sieben Schritte zum Erfolg
Content Audit - Prozess
30. Tabelle aufbauen
• Daten in Tabs
• Dashboard mit SVerweis
• Aktion und Strategie
Beurteilungsgrundlage
• Standard Metriken
• Interessante Werte
Daten vorbereiten und bewerten
Content Audit - Prozess
31. page Action Strategie Sitzungen Änderung
URL Majestic
Ext Back Links
URL Majestic
Ref Domains Word Count Level
/backrezepte/muerbeteig-grundrezept-backen.html Bleibt so n/a 99534 -11% 2 2 485 2
/backrezepte/rezept-bananen-schokoladenkuchen-backen.html Verbessern Text um Longtail Themen erweitern 89208 -29% 88116 1311 677 2
/backrezepte/rezept-bienenstich-kuchen-backen.html Verbessern Einleitung neu schreiben (near DC) 72251 1% 39 26 711 3
/backrezepte/rezept-hefeteig-grundrezept-backen.html Bleibt so n/a 35510 7% 0 0 1118 4
Content Audit - Prozess
Entscheidungen treffen
32. Entfernung von 657 Seiten durch löschen oder
zusammenlegen:
• 203 Suchergebnisseiten entfernen mit noindex und
zusätzlich in den GWT löschen lassen
• 454 Seiten entfernen mit Statuscodes 410
Inhalte erweitern bei 210 Seiten
• 192 Produkttexte erweitern durch einen Einleitungstext
und Einbindung von Bewertungen unterhalb
Empfehlungen und Report
Content Audit - Prozess
33. Aufwand - Zeit
• Blickwinkel der Analyse versus Seitengröße
• Proxies, Standardvariante 100 URLs pro Stunde
Aufwand - Geld
• APIs und Copyscape können teuer werden
Tipp
• Advanced Content Tracking
Anmerkungen und Tipps
Content Audit - Prozess
35. Scanner
Braucht weniger als 60 sek bis
zum Ende des Contents
Reader
Braucht mehr als 60 sek bis zum
Ende des Contents
Lesetypen
Custom Dimensions / Metrics:
Zeit bis zum Scrollen, Zeit bis zum Ende des
Contents und Zeit bis zum Ende der Seite
36. Get Code at: http://cutroni.com/blog/2014/02/12/advanced-content-tracking-with-universal-analytics/
Fragestellungen für guten Content
Headline
Content
Content
Fangen meine Besucher an zu lesen?
Lesen meine Besucher bis zum Ende?
Wie lange brauchen sie dafür?