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Perfiles de consumidores 2013 resumen

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Este documento completamente basado en la información vertida por INEXMODA de Colombia, caracteriza cinco de los principales perfiles consumidores, consolidados a nivel mundial.

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Perfiles de consumidores 2013 resumen

  1. 1. CONCEPTOS TEXTIL, CONFECCION Y MODA Procesos en el desarrollo de Productos de Moda PERFIL DE CONSUMIDOR A través del perfil del consumidor se trata de realizar una identificación detallada del mismo, determinando valores, conceptos y experiencias de éste con el producto ofrecido, los cuales deben corresponder a los perfiles de consumidor que hoy predominan, para construir propuestas de diseño a partir de este reconocimiento”. 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo 1
  2. 2. CONCEPTOS TEXTIL, CONFECCION Y MODA Procesos en el desarrollo de Productos de Moda PERFIL DE CONSUMIDOR Por definición, consumidor es el que paga por la mercancía o artículo que compra para satisfacer sus propias necesidades o la de quien la usará (Usuario). En el ámbito de los negocios y de la economía, cuando se habla de consumidor, en realidad se hace referencia a la persona como consumidor, y a la que el mercadeo dirige sus acciones para orientar e incitar a la compra. 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 2
  3. 3. CONCEPTOS TEXTIL, CONFECCION Y MODA CONCEPTOS CLAVE PARA LLEGARLE AL CONSUMIDOR DESDE LA MARCA 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 3
  4. 4. CONCEPTOS TEXTIL, CONFECCION Y MODA CONCEPTOS CLAVE PARA LLEGARLE AL CONSUMIDOR DESDE EL PRODUCTO •FUNCIONALIDAD •COMODIDAD •MODELACION •COMUNICACION 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 4
  5. 5. CONCEPTOS TEXTIL, CONFECCION Y MODA Perfiles de Consumidor de Moda El perfil no está determinado por la edad ni por el segmento socio económico, todos los perfiles se encuentran en las diferentes edades y segmentos socio económicos. 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 5
  6. 6. CONCEPTOS TEXTIL, CONFECCION Y MODA Qué determina los Perfiles de Consumidores? 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 6
  7. 7. CONCEPTOS TEXTIL, CONFECCION Y MODA Cómo se definen y agrupan los perfiles de Consumidores? Los diferentes perfiles se desarrollan, viven y evolucionan de acuerdo a su propio entorno micro y macro. •Los múltiples estímulos que ofrece la vida en la medida que el tiempo avanza y evoluciona, crean en las personas sus propias valoraciones, creencias, actitudes, comportamientos y manifestaciones (Expresión corporal ). 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 7
  8. 8. CONCEPTOS TEXTIL, CONFECCION Y MODA Segmentación por edades 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 8
  9. 9. CONCEPTOS TEXTIL, CONFECCION Y MODA Definición del Segmento Socio - económico El poder adquisitivo, los ingresos, gastos, responsabilidades económicas, familiares y sociales definen el estrato económico del consumidor. 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 9
  10. 10. CONCEPTOS TEXTIL, CONFECCION Y MODA Definición por Ocasiones de Uso •Los diferentes perfiles de consumidor viven todas las ocasiones pero las asumen y se manifiestan de una manera diferente en cada una de ellas. •Las diferentes ocasiones hacen que en algunos casos se confundan los perfiles, pero la actitud y expresión corporal siempre los diferenciará. •Cada perfil asume la ocasión de uso de acuerdo a sus valoraciones. 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 10
  11. 11. TRADICIONAL DEFINICION • Participa en un ambiente social muy exigente; busca reconocimiento, aceptación y afirmación de los demás • Invierte tiempo, energía y dinero en sobresalir y destacarse •Las tradiciones mantienen permanencia • Es fiel a la marca, si le proporciona status; busca un sello de tradición y distinción • Es resistente al cambio; mantiene su estilo a través del tiempo; conservador y vive en el pasado real o imaginario 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 11
  12. 12. TRADICIONAL CARACTERÍSTICAS •Conceptos: Lo Clásico, La Tradición y La Distinción •Conserva las normas • Es rígido, formal y exigente con la etiqueta y el protocolo • Es fiel a las celebraciones, ritos y rutinas; las asume con todas las exigencias sociales y familiares • Tímido y se toma tiempo para involucrar nuevos conceptos y productos innovadores • Mantiene y aprecia los referentes del pasado 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 12
  13. 13. VESTUARIO TRADICIONAL • Lo lleva siempre de acuerdo a la ocasión. • Reafirma su género desde el vestuario y como asume su cuerpo; establece claramente la diferencia entre lo femenino y lo masculino. •Destaca su cuerpo, usando la silueta definida y delineando la figura; usa cinturones para enmarcar la silueta 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 13
  14. 14. VESTUARIO TRADICIONAL •Preferencias por los colores clásicos •Tímida y lentamente incluye conceptos y colores de moda; es discreto para involucrarlos dentro de su vestuario o accesorios •Los botones dorados, apliques y escudos en las prendas son importantes para lograr una apariencia llamativa •Accesorios, joyas, oro, plata genuinos o con apariencia, piedras preciosas, son de uso permanente, ya que estos le generan estatus. 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 14
  15. 15. EL ESPACIO TRADICIONAL Prefiere los muebles de estilo como ingleses o franceses, que estén asociados con una época o dinastía. Lámparas grandes y pisos en mármol. 30/07/2012 La decoración y ambiente es formal y rígida; sobrecargados en adornos: floreros, cuadros con marcos dorados, porcelanas, tapetes, cortinas con mucha tela y cenefas. Maderas oscuras, tallas en muebles, vidrios biselados. Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA Las paredes son forradas o empapeladas; pinturas en colores oscuros y acabados tipo mármol. Herencias de familia o artículos que pasan de generación en generación. 15
  16. 16. LA ALIMENTACION DEL TRADICIONAL Es parte de la tradición de familia a través de los años. Es más importante el rito familiar. Es una rutina con horarios establecidos. Prefiere las cantidades generosas que la calidad y el contenido saludables. La comida es elaborada, arreglada y decorada: “más es más”. Los alimentos son expresiones de afecto familiar o compromiso social. 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 16
  17. 17. NEO – TRADICIONAL DEFINICION • Es un consumidor tradicional evolucionado y sensible al desarrollo del entorno, observa y se deja influenciar por nuevos referentes, conceptos y propuestas • Flexible y versátil a la hora de mezclar prendas y accesorios • Equilibrio Tradición / innovación. • Adicto a los medios Producto de la contaminación cultural, comunicación y tecnología en medio de la tradición social. • Integra fenómenos de moda y evolución cultural y social a su estilo personal 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 17
  18. 18. NEO – TRADICIONAL CARACTERÍSTICAS Las tradiciones mantienen permanencia, pero aprecia los referentes actuales Mantiene el gusto y aprecia la etiqueta y el protocolo, pero no las maneja con rigor Es fiel a las celebraciones, ritos y rutinas; las asume con todas las exigencias sociales y familiares Involucra fácilmente nuevos conceptos y productos innovadores Fiel a las marcas, busca en ellas el estatus 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA
  19. 19. VESTUARIO NEO – TRADICIONAL •Se preocupa por las ocasiones de uso pero es flexible y versátil a la hora de mezclar prendas y accesorios. •Reafirma su género desde el vestuario y cómo lo asume su cuerpo. •Establece claramente la diferencia entre lo femenino y lo masculino. 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 19
  20. 20. ESPACIO NEO – TRADICIONAL Prefiere los muebles de un estilo determinado, asociados con una época o dinastía y los mezcla con propuestas actuales. 30/07/2012 La decoración evoluciona hacia ambientes, muebles y elementos casuales. Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA La decoración tiene un equilibrio entre lo tradicional y las nuevas propuestas en diseño de interiores. 20
  21. 21. ESPACIO NEO – TRADICIONAL La lencería se caracteriza por los diseños de flores, en nuevas propuestas o diseños de la temporada. 30/07/2012 Gran preferencia y admiración por cualquier elemento decorativo Las paredes adornadas, pintadas en colores contrastantes y en acabados tipo mármol; lámparas grandes, pisos en mármol. Mezclas de diferentes maderas, muebles menos recargados Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA Involucra tecnología pero la guarda, que no sea visible Aprecia las herencias de familia 21
  22. 22. ALIMENTACION DEL NEO – TRADICIONAL Es parte de la tradición de familia a través de los años. 30/07/2012 Es más importante el rito familiar. Es una rutina con horarios establecidos (come, no se alimenta ). Tiene mayor conciencia de lo saludable pero no lo involucra dentro de su dieta diaria. Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA La comida es elaborada, arreglada y decorada 22
  23. 23. CONTEMPORÁNEO DEFINICION •Perfil original y auténtico que está en permanente evolución •Es un nuevo modelo de comportamiento que surge de los cambios económicos sociales, y tecnológicos de las últimas décadas •Es multicultural, dinámico y explorador constante de su propio desarrollo personal, emocional y profesional. 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 23
  24. 24. CONTEMPORÁNEO •El conocimiento es más importante que lo material •Informado, versátil y actual, tiene definido y evoluciona su propio estilo personal, llegando incluso a modificar sus valoraciones •Esta al día y se interesa por lo que a diario pasa en el mundo • Perfil dinámico, intenso, lleno de múltiples actividades profesionales y culturales 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 24
  25. 25. CONTEMPORÁNEO • Citadino y urbano, en el tiempo libre busca espacios, lugares y culturas que propicien nuevas informaciones y sensaciones •Adaptable y evolucionado Sensible al cambio, adopta fácilmente nuevas alternativas para estar en constante evolución •Dosifica y crea su propio estilo. 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 25
  26. 26. CONTEMPORÁNEO •Más enfocado en el trabajo que en la familia •La mujer juega un nuevo rol profesional, laboral, político y familiar •Da mucha importancia al bienestar y la salud. •Conceptos: Confort, comodidad, armonía e independencia 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 26
  27. 27. VESTUARIO CONTEMPORÁNEO •Esta atento y se interesa en las propuestas de moda, toma algunas de ellas como alternativa para mantener una imagen actual •Mantiene lo clásico nuevos altamente estéticas tecnología 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA un equilibrio entre renovado y los conceptos, es sensible a las del hoy y la 27
  28. 28. VESTUARIO CONTEMPORÁNEO •El vestuario es versátil y funcional, mezcla prendas y accesorios con facilidad creando y manteniendo su propio estilo •Es sus accesorios no incluye joyas llamativas ni ostentosas; los integra a través de novedosas propuestas con expresiones artísticas o étnicas •Es receptivo a la evolución multicultural, artística y tecnológica 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 28
  29. 29. ESPACIO CONTEMPORANEO Su ambiente es casual e informal. •Selecciona muebles clásicos renovados y los mezcla con diseños innovadores y vanguardistas. Busca en ellos la funcionalidad y las líneas puras y simples. 30/07/2012 •El espacio es amplio y lleno de luz. •En la tapicería prefiere colores neutros y diseños planos. Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 29
  30. 30. ESPACIO CONTEMPORANEO •Se identifica con materiales modernos y tecnológicos. 30/07/2012 •Los adornos son pocos, no hay excesos, cada artículo decorativo se rige mas por su gusto, la funcionalidad y la armonía que presente en el ambiente. Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA •Integra los espacios buscando sitios interactivos y dinámicos que le faciliten la movilidad, el compartir y el disfrutar. 30
  31. 31. ALIMENTACION CONTEMPORANEO •La figura o su cuerpo es parte integral de su vida, la cual no destaca, pero sí la cuida con una dieta balanceada, y el ejercicio que le proporcione salud y vitalidad. •Explora nuevos sabores y sensaciones, incluye en su dieta comidas, sazón y ritos de otras culturas. 30/07/2012 Sus alimentos son seleccionados, todos ricos en vitaminas, nutrientes alimenticios, energéticos, sanos y livianos. •Tiene sensibilidad hacia los sabores y la estética en las comidas. Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 31
  32. 32. VANGUARDISTA • Grupo social inconforme y extremadamente original • Genera cambios y origina nuevos conceptos •Innovador, rompe esquemas y paradigmas de su entorno directo generando cambios que se reflejan como tendencias globales 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 32
  33. 33. VANGUARDISTA - CARACTERÍSTICAS • Cambia y modifica fácilmente su escala de valoraciones •No tiene apegos ni crea compromisos con ningún formato •Tiene siempre un grupo que constituye su clan para fortalecer sus ideas, sin embargo lo cambia tan rápido como su ropa •Vive pendiente de lo que surge en las grandes capitales del mundo •La innovación es parte de su vida diaria, es cambiante e inestable 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 33
  34. 34. VANGUARDISTA - CARACTERÍSTICAS •Mezcla un poco del hoy pero casi todo del mañana •Lo motiva explorar referentes en otras culturas para convertirse en habitante planetario •Su vida viaja a la velocidad del Internet: Todo es recibido, aceptado, permitido y adoptado tal vez sólo por hoy •Es el primer grupo que acepta la idea de vivir fuera de este planeta, su universo es infinito •Es atrevido, le gusta el juego, el riesgo, lo novedoso 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 34
  35. 35. VESTUARIO VANGUARDISTA • Crea su propia silueta, adopta y trasforma la que considere lo hace sentirse y verse diferente •Mezcla diseños y proporciones en la silueta y así determina su propio estilo • Busca materiales de alta tecnología, las texturas, los colores y los estampados son sus preferidos, los llevan como sello de moda 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 35
  36. 36. VANGUARDISTA ESPACIO 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 36
  37. 37. VANGUARDISTA ESPACIO Sin preferencias, pero siempre distinta. 30/07/2012 •Su comida es ligera y rápida, es más importante el sitio que la comida. •No se siente cómodo con los ritos y la alimentación convencional Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 37
  38. 38. EXHIBICIONISTA (SHOW – OFF) •Un fuerte deseo personal por destacarse. •Sensibilidades y conceptos asumidos desde la piel. •La imagen es todo. Customización. •Se apropia de todas las excentricidades. •Compatibiliza lo antiguo con lo moderno. •Romperá todas las reglas si es necesario 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 38
  39. 39. EXHIBICIONISTA (SHOW – OFF) •Quiere llamar permanentemente la atención y ser distinto de los demás. •Rompe todos los esquemas para no pasar desapercibido •Concentra su atención en todas aquellas rarezas y excentricidades que el mercado le ofrece o de las que él mismo se apropia. •Prefiere proyectar una imagen nueva a regirse por un canon establecido. •Su apariencia personal es original e innovadora pero extremadamente llamativa 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 39
  40. 40. EXHIBICIONISTA (SHOW – OFF) •Los colores que elige son de tipo abigarrado y no necesariamente estéticos. •Estampados, bordados y accesorios se mezclan de una manera particularmente armónica. 30/07/2012 Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 40
  41. 41. ESPACIO del EXHIBICIONISTA (SHOW – OFF) Su espacio es totalmente coherente con su estilo de vida, lleno de excesos y excentricidades. 30/07/2012 •Fácilmente es ecléctico en su decoración pero toma de cada época lo más innovador y extravagante. Elaborado por: Ing. Magda Restrepo Fuente INEXMODA 41
  • NilaRojasEspinoza

    Sep. 5, 2020
  • tatacabarcas

    Oct. 25, 2018
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    Oct. 17, 2016
  • MaluFaudel

    Aug. 2, 2016
  • BreitnerArango

    Jun. 20, 2016
  • danitavq

    Mar. 27, 2016
  • Alejop25

    Sep. 2, 2015
  • JenifferEspinal

    Jul. 18, 2015
  • dadiaz1

    Feb. 14, 2015
  • nuriamacas

    Dec. 9, 2014
  • htodas

    Nov. 4, 2014

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