SEO monitor: Topul celor mai vizibile branduri în Google în 2014

Topul celor mai vizibile
branduri în Google în 2014
Studiu efectuat pe 21 de sectoare de afaceri
Google

59% dintre cei care au făcut
cumpărături online sau offline s-au
informat înainte pe Google
Consumerbarometer.com este o platformă care oferă date statistice privind rolul
motorului de căutare în procesul de cumpărare. Conform ultimelor cifre publicate, mai
mult de jumătate din cumpărăturile efectuate în România, online sau offline, au inclus și
informarea pe Google inainte de a lua decizia de achiziție.
Prin acest studiu ne-am propus să aflam ce impact are Google în vânzările pe diferite
sectoare de afaceri: care sunt cele mai căutate tipuri de produse, care este sezonalitatea
fiecărui sector de afaceri și ce branduri își dispută primele locuri în rezultatele motorului
de căutare.
Volumul de căutări lunare în Google pe sectoare de afaceri
Pentru acest studiu, am identificat peste 15 000 de
cuvinte cheie reprezentative pentru 21 de sectoare de
afaceri relevante pentru piața din România, cuvintele
însumând 7 milioane de căutări pe lună.
Pentru realizarea topului celor mai vizibile branduri în
Google a fost utilizat seomonitor.com. Pentru lista de
cuvinte cheie specifică fiecărei industrii, aplicația
identifică pozițiile website-urilor în rezultatele Google
și le ordonează descrescător, ținând cont de volumul
de căutări al fiecărui cuvânt. Astfel se calculează un
procent de vizibilitate pentru fiecare website, procent
ce poate atinge 100% în cazul în care website-ul
ocupă oricare dintre primele trei poziții în rezultatele
motorului de căutare, pentru toate cuvintele cheie
din lista. În următoarele pagini sunt detaliate
rezultatele pentru fiecare sector de afaceri.
21
de sectoare
de afaceri
15.000
de cuvinte cheie
analizate
7 mil.
de căutări
pe lună
0 5 10 15 20
Auto 1.329.590
Asigurări auto 82.130
Credite de nevoi personale 62.540
Imobiliare 272.590
Cosmetice 148.690
Servicii medicale 183.360
Electrocasnice 220.630
Echipamente pentru grădină 87.880
Cărți 429.990
Îngrijire personală 114.480
Haine și accesorii 817.490
Jucării 340.390
Flori 88.240
Mobilă 401.010
Încălțăminte 480.740
Computere și componente 343.510
Televizoare 83.330
Camere foto / video 157.310
Telefoane mobile 496.020
Pachete de vacanță 211.020
Bilete de avion 291.160

Automobile
Studiu 2014: Topul celor mai
vizibile branduri în Google pe
21 de sectoare de afaceri
65% Sezonalitate
dintre cei care cumpără
automobile online sau offline
s-au informat înainte pe Google.
1.329.590
căutări pe lună
AUG SEP OCT NOV DEC IAN FEB MAR APR MAI IUN IUL
Top Branduri
83% Vizibiltate
267.000 (Vizite pe luna)
56%
Vizibiltate
69%
Vizibiltate
14%
Vizibiltate
45.000(Vizite pe luna)
11%
Vizibiltate
Automobile
În topul celor mai căutate produse pe Google se află mașinile. Acest sector depășește 1,3 milioane de căutări pe lună,
reprezentând 20% din volumul cumulat pe toate cele 21 de sectoare. O posibilă explicație pentru acest fenomen este că
automobilele, fie noi sau second-hand sunt produse scumpe, iar utilizatorii iau foarte greu decizia de achiziție. Foarte
probabil ca Google să fie una dintre principalele surse de informare pentru comparații de oferte.
* Studiu efectuat pe un eșantion de 2089 cuvinte cheie reprezentative pentru industria Automobile care însumează 1.329.590
căutări lunare pe Google.
** Numărul de vizite este estimat pe baza scorului de vizibilitate.

Asigurări Auto
61% Sezonalitate
dintre cei care cumpără asigurări
online sau offline se informează
înainte pe Google.
82.130
căutări pe lună
Top Branduri
72% Vizibiltate
45%
Vizibiltate
48%
Vizibiltate
RCA
39%
Vizibiltate
32%
Vizibiltate
Euroins - Lângă patru brokeri de asigurări
Interesant de remarcat în rezultatele studiului că Euroins este singurul furnizor de asigurări, pe lângâ
ceilalți patru brokeri.
* Studiu efectuat pe un eșantion de 123 cuvinte cheie reprezentative pentru industria Asigurari Auto care însumează 82.130

Credite de nevoi personale
56% Sezonalitate
dintre cei care au luat credite de
nevoie personale s-au informat
înainte pe Google.
62.540
căutări pe lună
Top Branduri
30% Vizibiltate
18%
Vizibiltate
21%
Vizibiltate
19%
Vizibiltate
17%
Vizibiltate
Piața creditelor de nevoi personale
De remarcat în sezonalitatea acestui sector, românii sunt mai interesați de credite la începutul verii
(iulie) decât în orice altă perioadă a anului. Contrar așteptărilor, în perioada sărbătorilor de iarnă
românii nu se gândesc să apeleze la soluții de creditare.
* Studiu efectuat pe un eșantion de 148 cuvinte cheie reprezentative pentru industria Credite Nevoi Personale care însumează
62.540 căutări lunare pe Google.

Imobiliare
54% Sezonalitate
dintre cei care au apelat la
servicii imobiliare s-au informat
înainte pe Google.
272.590
căutări pe lună
94% Top Branduri Vizibiltate
48%
Vizibiltate
59%
Vizibiltate
49%
Vizibiltate
19%
Vizibiltate
Imobiliare.ro - vizibilitate maximă
Cu 94% vizibilitate, imobiliare.ro este liderul domeniului și ocupă poziții de top în rezultatele Google
pentru aproape toate cuvintele analizate. De asemenea, interesant de remarcat cum olx.ro, o
platformă de anunțuri generale, a reușit să-și facă loc în topul celor mai vizible site-uri de imobiliare.
* Studiu efectuat pe un eșantion de 845 cuvinte cheie reprezentative pentru servicii Imobiliare care însumează 272.590 căutări
lunare pe Google.

Cosmetice
51% Sezonalitate
dintre cei care au cumpărat
cosmetice online sau offline s-au
informat înainte pe Google.
148.690
căutări pe lună
SEP OCT NOV DEC IAN FEB MAR APR MAI IUN IUL
Top Branduri
36% Vizibiltate
11%
Vizibiltate
20%
Vizibiltate
9%
Vizibiltate 8%
Vizibiltate
Parfumurile - cea mai populară categorie de produse
În domeniul cosmeticelor, parfumurile reprezintă aproximativ un sfert din volumul total de căutări.
* Studiu efectuat pe un eșantion de 634 cuvinte cheie reprezentative pentru industria Cosmetice care însumează 148.690

Servicii Medicale
48% Sezonalitate
dintre cei care au apelat la
servicii medicale private s-au
informat înainte pe Google.
183.360
căutări pe lună
Top Branduri
17% Vizibiltate
13%
Vizibiltate
15%
Vizibiltate
12%
Vizibiltate 10%
Vizibiltate
Serviciile medicale vs. platformele de informare
Pe aceleași cuvinte cheie au vizibilitate foarte bună csid.ro și sfatul medicului.ro. De aici rezultă că
utilizatorii folosesc Google ca să se informeze nu numai privind clinicile diponibile cât și să afle detalii
despre posibile tratamente, părerile altor utilizatori despre medici etc.
* Studiu efectuat pe un eșantion de 848 cuvinte cheie reprezentative pentru industria Servicii Medicale care însumează 183.360

Electrocasnice
68% Sezonalitate
electrocasnice online sau offline
se informează înainte pe Google.
220.630
căutări pe lună
Top Branduri
17%
Vizibiltate
55% Vizibiltate
58%
Vizibiltate
28%
Vizibiltate
29%
Vizibiltate 18.000 (Vizite pe luna)
Electrocasnicele
Sectorul acesta, ca și celelalte din IT&C, este disputat de marile magazine, branduri foarte puternice și
în mediul offline. Și pe acest sector și-a făcut efectul fenomenul Black Friday. În noiembrie, căutările
lunare ajung de la 220.00 la 320.000, mai multe decât în perioada Crăciunului.
* Studiu efectuat pe un eșantion de 835 cuvinte cheie reprezentative pentru industria Electrocasnice care însumează 220.630

Bilete de avion
84% Sezonalitate
dintre cei care cumpără bilete de
avion online sau offline se
informează înainte pe Google.
291.160
căutări pe lună
72.000
60%
Vizibiltate
22%
Vizibiltate
25%
Vizibiltate
32%
Bilete de avion
25% dintre căutările pe Google pe acest sector se fac pe o singură expresie: ”bilete avion” (74.000 de
căutări pe lună). De asemenea, este unul dintre domeniile în care majoritatea cumpărătorilor folosesc
Google pentru informare și mai mult, aici vânzările online le-au depășit pe cele offline, conform
consumerbarometer.com.
* Studiu efectuat pe un eșantion de 1147 cuvinte cheie reprezentative pentru industria Bilete de avion care însumează 291.160

Computere
(desktop & mobile) și componete
81% Sezonalitate
computere online sau offline se
343.510
căutări pe lună
Top Branduri
64% Vizibiltate
28%
Vizibiltate
34%
Vizibiltate
20%
Vizibiltate 17%
Vizibiltate
Computere (desktop & mobile) și componete
Black Friday generează cel mai mare val de căutări din an pentru produse IT&C precum: laptopuri,
tablete, PC-uri etc. Topul de vizibilitate include în acest caz cei mai mari retaileri din domeniu.
* Studiu efectuat pe un eșantion de 899 cuvinte cheie reprezentative pentru Computere (desktop & mobile) și componete care
însumează 343.510 căutări lunare pe Google.

Camere foto/video
77% Sezonalitate
dintre cei care cumpără camere
foto/video online sau offline se
157.310
căutări pe lună
Top Branduri
73% Vizibiltate
20%
Vizibiltate
54%
Vizibiltate
17%
Vizibiltate 13%
Vizibiltate
Camere foto / video
De observat că emag.ro este cel mai vizibil magazin din sectorul IT&C, mai puțin pe categoria
foto-video, unde f64.ro, cel mai mare magazin de profil, este și liderul detașat al pieței.
* Studiu efectuat pe un eșantion de 734 cuvinte cheie reprezentative pentru Camere foto / video care însumează 157.310

Cărți
55% Sezonalitate
dintre cei care cumpără cărți
înainte pe Google.
429.990
căutări pe lună
Top Branduri
28% Vizibiltate
10%
Vizibiltate
6%
Vizibiltate
9%
Vizibiltate 11.700 (Vizite pe luna) 9%
Vizibiltate
Jumătate de milion de căutări pe lună
Volumul de căutări pe sectorul de cărți este impresionant, comparabil cu cel pentru produse
electronice sauIT&C. De remarcat că elefant.ro, liderul pieței, a atins un potențial de doar 28%.
* Studiu efectuat pe un eșantion de 982 cuvinte cheie reprezentative pentruindustria Cărți care însumează 429.990 căutări
lunare pe Google.

Flori
40% Sezonalitate
dintre cei care cumpără flori
înainte pe Google.
88.240
căutări pe lună
Top Branduri
43% Vizibiltate
24%
Vizibiltate
37%
Vizibiltate
21%
Vizibiltate 15%
Vizibiltate
Flori
În luna martie, căutările pe Google de flori, cadouri și felicitări cresc cu peste 50%, comparativ cu
media anuală.
* Studiu efectuat pe un eșantion de 157 cuvinte cheie reprezentative pentru industria Flori care însumeaza 88.240 căutări
lunare pe Google.

Haine și accesorii
49% Sezonalitate
dintre cei care cumpără haine și
accesorii online sau offline se
817.490
căutări pe lună
Top Branduri
36% Vizibiltate
23%
Vizibiltate
28%
Vizibiltate
19%
Vizibiltate 17%
Vizibiltate
Haine și accesorii
Hainele și accesoriile sunt cele maii căutate produse, după automobile, cu o medie anuală de peste
800.000 de căutări pe lună. Spre deosebire de alte sectoare, în acest domeniu nu se observă o creștere
substanțială a căutărilor în perioada sărbătorilor de iarnă sau Black Friday.
* Studiu efectuat pe un eșantion de 1.394 cuvinte cheie reprezentative pentru industria Haine și accesorii care însumează

Haine și accesorii,
o perspectivă la nivel global
24% Sezonalitate
dintre cei care cumpără haine și
accesorii, online sau offline, se
39.459.190
de căutări pe lună pe Google,
la nivel global
Top Branduri
34% Vizibiltate
2.800.000 (Vizite pe luna)
11%
Vizibiltate
25%
Vizibiltate
2.050.000 (Vizite pe luna)
8%
Vizibiltate 7%
Vizibiltate
Haine și accesorii, o perspectivă la nivel global
Conform unui studiu efectuat de eCommerce Foundation, motoarele de căutare generază 53% din totalul
traficului înregistrat de magazinele online din domeniul Fashion.
* Studiu efectuat pe un eșantion de 2700 cuvinte cheie reprezentative pentru industria Aparate pentru îngrijire persoanală care
însumează 39.459.190 căutări lunare pe Google.

Încălțăminte
36% Sezonalitate
incălțăminte online sau offline se
480.740
căutări pe lună
Top Branduri
49% Vizibiltate
21%
Vizibiltate
35%
Vizibiltate
20%
Vizibiltate 19%
Vizibiltate
Încălțăminte
În acest domeniu regăsim un peisaj foarte divers; topul de vizibilitate se împarte între un magazin de
îmbrăcăminte, retaileri specializați pe încălțăminte, o platformă de anunțuri și un producător. Mai
mult, se remarcă și volumul mare de căutări, comparabil cu cel de la haine și accesorii.
* Studiu efectuat pe un eșantion de 1.062 cuvinte cheie reprezentative pentru industria Îcălțăminte care însumează 480.740

Jucării
46% Sezonalitate
dintre cei care cumpără jucării
înainte pe Google.
340.390
căutări pe lună
Top Branduri
29% Vizibiltate
9%
Vizibiltate 7%
8%
Vizibiltate
Vizibiltate 6%
Vizibiltate
Jucării
Acesta este unul dintre sectoarele cu cea mai mare sezonalitate, volumul de căutări crescând în
decembrie cu 56% față de restul anului. Conform zf.ro, ”marii retaileri și magazinele online spun că
vânzările din preajma sărbătorilor de iarnă asigură până la 35% din cifra de afaceri dintr-un an.”
* Studiu efectuat pe un eșantion de 368 cuvinte cheie reprezentative pentru industria Jucării care însumează 340.390 căutări
lunare pe Google.

Mobilă
37% Sezonalitate
dintre cei care cumpără mobilă
înainte pe Google.
401.010
căutări pe lună
Top Branduri
65% Vizibiltate
30%
Vizibiltate
24%
Vizibiltate
31%
Vizibiltate
32%
Vizibiltate
Mobilă
Lanțul de retail cu materiale de construcții și pentru amenajări interioare, Dedeman, a reușit perfor-manța
de a se clasa la o distanță considerabilă față de retaileri specializați pe produse de mobilier. De
remarcat faptul că lipsesc din top branduri puternice din offline precum Mobexpert și Kika.
* Studiu efectuat pe un eșantion de 895 cuvinte cheie reprezentative pentru industria Mobilă care însumează 401.010 căutări
lunare pe Google.

Pachete de vacanță
86% Sezonalitate
dintre cei care cumpără pachete
de vacanță, online sau offline, se
211.020
căutări pe lună
Top Branduri
37% Vizibiltate
30%
Vizibiltate
34%
Vizibiltate
29%
Vizibiltate
16.000 (Vizite pe luna) 27%
Vizibiltate
Pachete de vacanță
Conform analizei pe cuvinte cheie, cele mai căutate țări ca destinații de vacanță sunt Grecia și Turcia.
* Studiu efectuat pe un eșantion de 492 cuvinte cheie reprezentative pentru industria Pachete de vacanță care însumează

Telefoane mobile
70% Sezonalitate
dintre cei care cumpără telefoane
mobile, online sau offline, se
496.020
căutări pe lună
15% Vizibiltate
10%
Vizibiltate
20%
Vizibiltate
16%
Vizibiltate
Telefoane mobile
Un specific al acestui sector este că volumul de căutări este influențat de lansările de produse. Din acest motiv
este greu de determinat o sezonalitate, cumpărăturile fiind influențate mai mult de noutățile anunțate de
producători, decât de oferte speciale precum Black Friday. De remarcat, de asemenea, că pe acest sector din
IT&C poziția de top a lui emag.ro nu este amenințată de niciun alt retailer.
* Studiu efectuat pe un eșantion de 169 cuvinte cheie reprezentative pentru industria Telefoane mobile care însumează

Televizoare
72% Sezonalitate
televizoare, online sau offline, se
83.330
căutări pe lună
Top Branduri
22%
Vizibiltate 21%
Vizibiltate
49%
Vizibiltate
51% Vizibiltate
23%
Televizoare
În cazul televizoarelor, de Black Friday căutările pe Google se dublează față de restul anului.
* Studiu efectuat pe un eșantion de 492 cuvinte cheie reprezentative pentru industria Televizoare care însumează 83.330

Unelte și echipamente
pentru grădină
56% Sezonalitate
dintre cei care cumpără unelte și
echipamente pentru grădină,
online sau offline, se informează
înainte pe Google.
87.880
căutări pe lună
Top Branduri
61 % Vizibiltate
39%
Vizibiltate
30%
Vizibiltate
8.800 (Vizite pe luna) 23%
37%
Vizibiltate
Vizibiltate
Căutările cresc cu peste 50% în lunile de primăvară
Cererea pentru echipamente de grădinărit atinge un nivel maxim în perioada de primăvară, când numărul de
căutări pe Google crește cu peste 50% față de media anuală. În topul de vizibilitate se află doar două magazine
de specialitate - covera.ro și toolsstore.ro - pozițiile de vârf fiind ocupate de dedeman.ro și emag.ro.
* Studiu efectuat pe un eșantion de 209 cuvinte cheie reprezentative pentru industria Unelte și echipamente pentru grădină
care însumează 87.880 căutări lunare pe Google.

Aparate pentru
îngrijire personală
52% Sezonalitate
dintre cei care cumpără apatare
pentru îngrijire personală, online
sau offline, se informează înainte
pe Google.
114.480
căutări pe lună
Top Branduri
45% Vizibiltate
30%
Vizibiltate
31%
Vizibiltate
23%
Vizibiltate 20%
Vizibiltate
Aparatele de îngrijire personală
În această categorie au intrat produse precum: aparate fitness, aparate pentru îngrijirea personală și
beauty, articole sportive etc. Un studiu efectuat la nivel global în 2013 arată că sectorul de produse
fitness și îngrijire personală a cunoscut o creștere galopantă (sursă: wall-street.ro).
* Studiu efectuat pe un eșantion de 514 cuvinte cheie reprezentative pentru industria Aparate pentru îngrijire persoanală care
însumează 114.480 căutări lunare pe Google.

Despre noi
SEO monitor gestionează peste 100 de campanii de optimizare pentru motorul de căutare
Google pentru companii ecommerce și non-ecommerce, atât din România cât și din afară.
O parte importantă a activității noastre o reprezintă cercetarea, alinierea cu noile tendințe
și schimbări aduse de motorul de căutare Google – totul pentru a atinge performanțe
măsurabile pentru clienții agenției.
Proiect prin care SEO monitor
încurajează dezvoltarea bloggurilor
tinere din România și promovarea
brandurilor în mediul online: concursuri,
proiecte susținute de sponsori etc.
Despre noi
Printre clienții SEOmonitor:
Membru SEMRo, asociația Search
Engine Marketing Romania
Premiu Agenția anului în
e-commerce GPeC 2012
Agenția
Organizator Organizator
SEOmonitor.com
seomonitor.com este prima aplicație
de monitorizare a performanțelor
site-urilor în Google
Organic
Traffic
SEO
Campaign
Keyword
Research
Competition
Insights
Search
Reputation
Ce aduce nou seomonitor.com?
soluție pentru obținerea datelor ascunse în Google Analytics sub (not provided);
analiza separată a traficului organic brand vs. non-brand;
indicator global pentru urmărirea performanței cuvintelor cheie - Visibility Score
identificarea și monitorizarea oricărui competitor
monitorizarea reputației în motoarele de căutare
Surse utilizate în realizarea studiului:
consumerbarometer.com, ecommercefoundation.org, seomonitor.com, Google Adwords
Cel mai mare eveniment
de SEO și PPC din
Sud-Estul Europei,
dedicat managerilor și
antreprenorilor în online.

agenție: seomonitor.ro
aplicație: seomonitor.com
t: 031 42 46 229
e: contact@seomonitor.ro

SEO monitor: Topul celor mai vizibile branduri în Google în 2014

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Mais de Lumea SEO PPC

Mais de Lumea SEO PPC (20)

SEO monitor: Topul celor mai vizibile branduri în Google în 2014