Perché è utile la local Search? A chi è utile? Quali sono i problemi comuni? E come si risolvono? Ci sono solo le Google Maps? E Venice Update? Cosa possono fare le grandi imprese con tanti negozi fisici? Ecco le domande a cui cercherò di rispondere in queste slide relative all'intervento tenuto all'SMX di Milano dell'8 Novembre 2013

1. Maps, Metros & Mobile:
Surviving And Thriving In Local Search
SEO, Social and Mobile for Local Search
Promotion on Google
Luca Bove
@lithops
@localstrategyit
November 8th, 2013 – 11.45 a.m.
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2. Luca Bove
Laurea in informatica
Master in management PMI
SEO dal 2000
Local Seo dal 2007
Seo dell'Anno 2011
Relatore e formatore
http://luca.bo.ve.it/
http://www.localstrategy.it
Twitter: @lithops
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3. Di cosa parleremo
Parlerò di
promozione
sulle mappe
…e
non solo
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4. Lo scenario
“1 query su 3
Ed Parsons
Geospatial Technologist
of Google, with
responsibility for
evangelising Google’s
mission to organise the
world’s information using
geography, and tools
including Google Earth,
Google Maps and
Google Maps for Mobile.
su Google
ha intenti Locali”
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5. Lo scenario in Italia
“Da qualche anno, tutti i principali m.d.r. hanno iniziato ad aggiungere, nelle
pagine dei risultati, anche news, immagini, video, mappe... Ripensando alle
ricerche che hai effettuato negli ultimi 2 mesi, ti è capitato di cliccare su risultati
indicati con le seguenti etichette:”
Gli italiani e i motori di ricerca 2013: http://www.fullplan.it
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6. … e ancora
90% of consumer purchases are made
within 20 miles of where people live or work
The Kelsey Group, March 2008;
Lo Smartphone è locale
il 92% delle persone che hanno uno smartphone hanno fatto una ricerca locale (e non si
fanno solo con il browser)
Di questa l'84% sono terminate con una azione
http://www.localstrategy.it/smartphone-local-search/
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7. Le schede (e tanta confusione)
La progressiva trasformazione di tutti i servizi Google in Google+
non ha risparmiato le vecchie Google Places ora riportate sotto il
cappello Google+ Local.
Ne abbiamo 4:
Scheda Google Places non rivendicata;
● Vecchia scheda Google Places rivendicata;
● Nuova scheda Google Places for business rivendicata;
● Pagina Google+ Local Rivendicata con Stream social.
●
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8. Scheda non rivendicata
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9. Vecchia Google Place rivendicata
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10. Dashboard Vecchia Google Place

11. Al momento Google sta aggiornando tutte le vecchie Dashboard Google
Places nella nuova grafica facendo visualizzare il seguente messaggio:
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12. Dashbord Google Place Aggiornata
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13. Dashboard Nuova Google Places for business
collegata alla pagina G+Local tramite bottone “Apri”
https://www.google.com/business/placesforbusiness/
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14. Google+ Local con stream social
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15. Dashboard Google+ Local
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16. Google Places o Google+ Local?
Conviene sempre partire dalla scheda Google Places for
Business
http://www.google.com/business/placesforbusiness/
Come consigliato da Google stesso
http://productforums.google.com/forum/#!category-topic/business/I0Royu8V9x8
Anche se poi il database è lo stesso
Si possono creare delle schede senza account personale Google
Plus
La scheda è più semplice da utilizzare
Su Google+ Local possiamo invece avere più amministratori e
possiamo trasferire la proprietà
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17. Attivare la pagina Google+ Local
dalla nuova Google Places è molto facile
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18. Problemi comuni
1. Schede duplicate
Possono esistere vari casi di schede LOCAL
che risultano duplicate tra loro:
- schede create in automatico da Google con
dati prelevati da portali terzi (es. Pagine Gialle)
- schede Google Places verificate
- nuove schede Google + Local

19. Problemi comuni
2. Accorpamento errato di schede duplicate
Quando si richiede l'accorpamento di due
schede duplicate può succedere che Google le
accorpi ma restituisca la scheda definitiva con
dati errati (es. indirizzo, tel...) oppure, nel caso
di attività con più sedi, che Google faccia
confusione tra le diverse sedi.

20. Problemi comuni
3. Dati errati
Talvolta è possibile che la scheda LOCAL riporti
dati errati (o omessi) nonostante nella
dashboard di amministrazione siano stati
inseriti correttamente
Es. numero di telefono e/o indirizzo errati o
omessi.

21. Problema intercorso con un'attività che aveva una sede in una località extra
urbana, non mappata.
Puntatore corretto, inserito manualmente, ma indirizzo errato.

22. Problemi comuni
4. Posizione errata Pin Locator
Il problema ricorre frequentemente per i casi in
cui la sede dell'attività si trovi in zone non
(ancora) mappate da Google
es. agriturismo, zone industriali, aree
periferiche, aree extra urbane).

23. Risoluzione
http://www.localstrategy.it/google-map-maker/

24. Problemi comuni
5. Mancata ricezione codice di verifica
Può accadere che dopo diverse richieste non
arrivi la cartolina con il codice PIN di Verifica.
Si può solo aspettare :-(
se dopo un mese non arriva richiedere di nuovo il pin

25. Consigli per un buon Ranking
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●
Seo “classico”
Rivendicazione corretta della
scheda Google Places for business o Google Plus
Local
●
Citazioni
●
Recensioni
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26. Citazioni
Nome, indirizzi e telefono anche senza link
Consistenti (uguali ovunque)
●
●
●
Meglio ottenerli da siti autorevoli, ma tutto fa
brodo
Per opportunità cercate su Google:
Nome +
Indirizzo, Nome + telefono, keyword + località, ...
●
oppure http://www.whitespark.ca
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27. “Fattori” di Ranking 2013
http://moz.com/local-search-ranking-factors
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28. I post possono dare ottima visibilità
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29. Curate gli orari del negozio
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30. Ma come fa Google a soddisfare gli intenti locali?
http://blog.searchmetrics.com/us/2013/03/28/universal-search-results-in-the-google-serps-usa-2012/
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31. Venice Update
Introdotto il 27/02/2012
●
●
Improvements to ranking for local search results. [launch
codename “Venice”] This improvement improves the triggering of
Local Universal results by relying more on the ranking of our
main search results as a signal.
Improved local results. We launched a new system to find
results from a user’s city more reliably. Now we’re better able to
detect when both queries and documents are local to the user.
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32. le Serp cambiano ad ogni Km
http://www.slideshare.net/RiccardoPerini/geolocalizzazione-dei-risultati-organici-nelle-serp-di-google
http://www.riccardoperini.com/test-seo-geolocalizzazione.php
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33. Cosa comporta Venice Update
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34. Cosa comporta Venice Update
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35. Local solo per piccole imprese?
Con Venice Update si sono aperte nuove opportunità per i grossi
siti per apparire nelle query con intenti locali.
Pensate agli Store Locator ad esempio
Cosa serve?
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●
Una buona architettura informativa, con un listing a livello
regionale, uno a livello di località e una pagina di dettaglio
Utilizzo di microdati/schema.org aiuta parecchio
Generazione di un file .kml
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36. Grazie per l'attenzione
http://luca.bo.ve.it
Primo sito italiano dedicato alla Local Search
(corso online in arrivo)
http://www.LocalStrategy.it
Cell: +39 347 34 09 389
Seguitemi, trovate tutti i miei contatti su
http://about.me/lucabove
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