Il Traffico verso i siti delle strutture ricettive è cambiato tantissimo negli ultimi anni. Vediamo un po' di trend e capiamo se ha senso lavorare sulla SEO o meno.

1. L'evoluzione della
Local Search di
Google
Luca Bove
@lithops
http://www.lucabove.it
#WMF16
HA ANCORA SENSO PARLARE DI SEO
PER LE STRUTTURE RICETTIVE?
Luca Bove
@lithops
http://lucabove.it

2. Luca Bove
Laurea in informatica
Master in management PMI
Socio Fondatore di Im Evolution srl
SEO dal 2000, Local Seo dal 2007
Relatore nei principali eventi di
settore
http://www.imevolution.it
http://www.localstrategy.it
2

3. Il Traffico dai motori di ricerca cambia
3
• Moltiplicazione dei canali
• Più annunci AdWords
• Extended Text Ads
• Knowledge/Local Panel più evidente
• Crescita del mobile / delle telefonate
• Ad Blocker
• ….
Alcune volte ci sono semplicemente problemi a tracciare la sorgente
di traffico

4. 4
Moltiplicazione di canali di traffico e di
tattiche che battono sullo stesso budget
• Facebook
• Instagram
• Video
• Motori Meta-Search
• …
• Content Marketing
• Mail Marketing
• …

5. 5
4 AdWords

6. 6
Extended Text Ads
50% di testo in più
+ 20% CTR medio

7. 7
Knowledge/Local Graph

8. 8
Knowledge
Local Pack
sul Mobile

9. 9
Crescita del mobile
Si usano più gli smartphone del
desktop e anche Google si
adegua e pretende che tutti i siti
si adeguino.
40% degli utenti hotel arrivano
da mobile
- Aggiornamenti di algoritmi
- AMP
- …

10. 10
Effetti della crescita del mobile
Aumento delle telefonate!

11. 11
AdBlocker
Stime uso In Italia
- 13% da desktop
- 8% da smartphone
Conseguenze
- Non riesco a tracciare con
Analytics oppure ho solo visite
Dirette

12. 12
Quindi smettiamo di fare SEO ?
Si stima che mediamente
il posizionamento organico (come
fonte diretta)
valga tra il 30 e il 40%
delle revenue di un hotel

13. 13
Qualche esempio

15. 15
Customer Journey Complessa in fase di
pianificazione viaggio
https://think.storage.googleapis.com/docs/micro-moments-reshaping-travel-customer-journey-b.pdf

16. 16
https://think.storage.googleapis.com/docs/micro-moments-reshaping-travel-customer-journey-b.pdf
Customer Journey Complessa in
fase di Booking

17. 17
Customer Journey Complessa nella fase
in cui vive l’esperienza
https://think.storage.googleapis.com/docs/micro-moments-reshaping-travel-customer-journey-b.pdf

18. 18
Esempio di Customer Journey
http://ianditravelmedia.com/insights/case-study-reeling-bookings/

19. 19
Esempio di Customer Journey
http://ianditravelmedia.com/insights/case-study-reeling-bookings/
https://www.thinkwithgoogle.com/tools/customer-journey-to-online-purchase.html

20. 20
Comprendere gli stimoli che portano
alla ricerca

21. 21
Usare insieme PPC + Organic Seo
Integrating PPC and organic SEO efforts
results on average in a 25% increase in clicks
and a 27% increase in profits over isolated or
disconnected efforts.
http://www.business2community.com/online-marketing/21-spectacular-seo-and-search-marketing-stats-and-
facts-01258892
http://searchengineland.com/ppc-seo-match-made-marketing-heaven-259693

22. 22
Usare insieme Facebook e Search

23. 23
In Conclusione
Approcciate il digital marketing nella sua
interezza, con qualcuno che coordini tutti i
canali, in modo da tirare fuori il Massimo
dei risultati.
E non tralasciate la SEO

24. 24
L’attività SEO è lunga e complessa, poiché cambiano
gli algoritmi di Google, i comportamenti degli
utenti, le tecnologie.
E non è un’Isola, deve integrarsi con tutte le altre
attività.
Ma una volta raggiunti i risultati questi sono
duraturi.
In Conclusione

25. 25
SEO come Capitale o come
spesa corrente ?
Se prendete in gestione un hotel chi paga
l’attività SEO?
E se ho una buona visibilità da anni?

26. Grazie per l’attenzione
Se volete rimanere in contatto con me trovate i riferimenti su:
http://www.lucabove.it
Luca Bove
Cell. 347 34 09 389
Per tutto il resto http://www.Imevolution.it

27. Grazie per l’attenzione
Se volete rimanere in contatto con me trovate i riferimenti su:
http://www.lucabove.it
Luca Bove
Cell. 347 34 09 389
Per tutto il resto http://www.Imevolution.it