Inteligência para Campanhas Digitais

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O documento discute a importância da inteligência e da medição de resultados em campanhas de marketing digital convergentes. Ele enfatiza planejar a medição desde o início dos projetos, integrar todas as origens de tráfego, e usar ferramentas avançadas para mapear a jornada completa do cliente e otimizar as estratégias.

Negócios

Leonardo Naressi Inteligência para Campanhas em Convergência

Agenda ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Inteligência é a capacidade de aprender e lidar com situações novas

...deve ser avaliada à luz da inteligência!

Mais inteligência, menos repetição ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Jogo dos 7 erros para o marketing digital ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],O que está errado na imagem?

[object Object],Sem indicadores objetivos, já começou errado

[object Object],"Depois é só medir o resultado..." ,[object Object],[object Object],[object Object],Planejamento Criação Desenv. Validação Veiculação ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],Depois é tarde demais! ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Planejamento Criação Desenv. Validação Veiculação ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

"O que aconteceu com as métricas?" Investimos tudo em uma mídia que trouxe bastante cliques, porém quase nenhuma conversão Mas precisávamos saber quantas pessoas desistiram do formulário Mas o desenvolvedor disse que implementou as tags, por que não mediu? Não sabemos quantas pessoas vieram de cada rede social?

As campanhas convergem para um mundo em digitalização http://www.flickr.com/photos/ktp/2178714997/ http://www.flickr.com/photos/spitzgogo/286917522/ http://www.flickr.om/photos/burtyoungsters/2314947062/ http://www.flickr.com/photos/dave77459/2326757593/ http://away.com/images/outside/200405/review_2.jpg http://www.dpreview.com/news/0708/Casio/casioexv8rear-001.jpg http://www.geekologie.com/2007/08/08/piss-screen.jpg http://www.flickr.com/photos/julianbleecker/156303245/

Mas, toda fonte de informação deve ser integrada à inteligência de negócio ,[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],Case: Terramundi Viagens

Como enxergamos tradicionalmente as origens de tráfego e conversão? Search Marketing 50% Social Media 30% Site 1.200 conversões Display Media 15% Branding / Direct Type in 5%

Mas o visitante não vive no nosso mundo ideal... Site 1.200 conversões ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],E cada outra conversão tem uma história diferente...

É possível melhorar a identificação através de métodos mais sofisticados de tracking Engagement Mapping™ ,[object Object],[object Object],Regras de negócio para cada origem ,[object Object],[object Object],Usuários identificados em sistema legado ,[object Object],[object Object]

Recomendações ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Obrigado! Leo @ Direct Performance .com.br twitter.com/ leonaressi www. Metricas Brasil .com.br

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Inteligência para Campanhas Digitais

1. Leonardo Naressi Inteligência para Campanhas em Convergência

3. Onde está a inteligência? X

4. Ele ainda pode aprender... ?

5. Inteligência é a capacidade de aprender e lidar com situações novas

6. O resultado que cada número esconde...

7. ...deve ser avaliada à luz da inteligência!

10.

11.

12.

13.

14. "O que aconteceu com as métricas?" Investimos tudo em uma mídia que trouxe bastante cliques, porém quase nenhuma conversão Mas precisávamos saber quantas pessoas desistiram do formulário Mas o desenvolvedor disse que implementou as tags, por que não mediu? Não sabemos quantas pessoas vieram de cada rede social?

15.

16. As campanhas convergem para um mundo em digitalização http://www.flickr.com/photos/ktp/2178714997/ http://www.flickr.com/photos/spitzgogo/286917522/ http://www.flickr.om/photos/burtyoungsters/2314947062/ http://www.flickr.com/photos/dave77459/2326757593/ http://away.com/images/outside/200405/review_2.jpg http://www.dpreview.com/news/0708/Casio/casioexv8rear-001.jpg http://www.geekologie.com/2007/08/08/piss-screen.jpg http://www.flickr.com/photos/julianbleecker/156303245/

17. Se é digital pode ser medido!

18.

19.

20.

21.

22. Como enxergamos tradicionalmente as origens de tráfego e conversão? Search Marketing 50% Social Media 30% Site 1.200 conversões Display Media 15% Branding / Direct Type in 5%

23.

24.

25.

26. Obrigado! Leo @ Direct Performance .com.br twitter.com/ leonaressi www. Metricas Brasil .com.br

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