ינואר 2017

1. ‫ינואר‬2017
Brands That Make
Consumers Go Crazy

2. ‫מוכנים‬ ‫צרכנים‬ ‫מה‬
‫מותגים‬ ‫בשביל‬ ‫לעשות‬?
‫האלו‬ ‫במותגים‬ ‫קיים‬ ‫מה‬
‫לאנשים‬ ‫שגורם‬
‫להשתג‬‫ע‬?

3. ‫להם‬ ‫גורם‬ ‫מה‬
‫למותג‬ ‫הקשור‬ ‫דבר‬ ‫כל‬ ‫לאסוף‬?

4. ‫מייק‬‫פאונטיין‬,‫בן‬60‫מפנסילבניה‬,‫בגיל‬ ‫לאסוף‬ ‫החל‬14‫ומחזיק‬
‫פריטי‬ ‫באוסף‬ ‫כיום‬‫מקדונלדס‬‫בעולם‬ ‫הגדול‬,‫כ‬-75,000‫פריטים‬.
‫ה‬ ‫במנות‬ ‫ששווקו‬ ‫הצעצועים‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫היתר‬ ‫בין‬ ‫מכיל‬-Happy meal
‫הרשת‬ ‫של‬ ‫סניפים‬ ‫שני‬ ‫בעל‬ ‫כיום‬

5. ‫מוזיאון‬‫צ‬'‫יטוס‬

6. ‫בתור‬ ‫לעמוד‬ ‫להם‬ ‫גורם‬ ‫מה‬‫ארווווווך‬‫מאוד‬?

7. ‫רשת‬Fastfood‫יורק‬ ‫בניו‬ ‫פארק‬ ‫סנטרל‬ ‫בלב‬ ‫כדוכן‬ ‫שהתחילה‬
‫בתור‬ ‫מחכים‬ ‫אנשים‬ ‫מאות‬–‫ממוצע‬40‫דק‬'
‫למותג‬ ‫הזו‬ ‫לנחשקות‬ ‫גורם‬ ‫מה‬???

8. ‫קדימה‬ ‫צעד‬ ‫לוקחים‬ ‫צרכנים‬
‫שלהם‬ ‫לסיפור‬ ‫להקשיב‬ ‫המותג‬ ‫את‬ ‫ומאתגרים‬

9. ‫להם‬ ‫גורם‬ ‫מה‬
‫מותג‬ ‫סמל‬ ‫על‬ ‫הרבה‬ ‫לשלם‬?

10. ‫אורבני‬ ‫אופנה‬ ‫מותג‬
–‫לתרבות‬ ‫מחובר‬
‫הסקייטבורדינג‬,
‫במקור‬ ‫יורקי‬ ‫ניו‬.

11. ‫בחנות‬ ‫חדשה‬ ‫קולקציה‬ ‫השקת‬

12. ‫המותג‬ ‫שם‬ ‫עם‬ ‫אבן‬ ‫לקנות‬ ‫ועד‬ ‫מפה‬?!?

13. ‫כן‬,‫כן‬,‫בעשרות‬ ‫שנמכרה‬ ‫המותג‬ ‫שם‬ ‫עם‬ ‫פשוטה‬ ‫לבנה‬
‫ב‬ ‫שנמכר‬ ‫נדיר‬ ‫לפריט‬ ‫והפכה‬ ‫בחנות‬ ‫דולרים‬-1000$‫ב‬-Ebay

14. ‫לבצע‬ ‫להם‬ ‫גורם‬ ‫מה‬
‫לגוף‬ ‫חיבור‬??

15. ‫ג‬'‫ורג‬'‫ריגר‬‫מוסיף‬‫שבוע‬ ‫בכל‬5
‫דיסני‬ ‫מעולמות‬ ‫חדשים‬ ‫קעקועים‬
-‫החברה‬ ‫של‬ ‫מיוחד‬ ‫אישור‬ ‫השיג‬

16. ‫כפלטפורמה‬ ‫הגוף‬-‫כדי‬ ‫בקעקועים‬ ‫משתמשים‬ ‫אנשים‬
‫עצמם‬ ‫את‬ ‫להגדיר‬–‫חדש‬ ‫לא‬

17. Wegmans is pretty tiny )88 stores) and yet the
chain still boasts close to 314,000 Facebook
fans, an exuberant Twitter fan base (check out
#Wegmania), and even online "Love Letters"
from devotees
In 2011, when Wegmans opened its first store in Massachusetts- not only did
2,000 fans lined up at 7 a.m (some slept in the parking lot), the local high school
staged a play "Wegmans, The Musical."
What is it about Wegmans that transforms weary
American grocery shoppers into superfans?
"The best Christmas present ever. Wegmans is coming to North Carolina”
"If they don't move all the way down to Florida, I might just cry,"

18. What is it about Wegmans that transforms weary
American grocery shoppers into superfans?
Their staff act in a way that made you feel like it was more than just a shift or a chore for them.“
Beyond anything, that's what people tell us about Wegmans. The stores are beautiful, the
selection's wonderful and the prices are low—but our employees are the point of difference."
Wegmans made grocery into theater—not just with specialty food stations, but also by preparing
food in front of customers. Wegmans understood that, to a younger generation, "shopping" didn't
mean filling your cart with canned peas, it meant hanging out, learning about food and eating it.
Human Problem

19. ‫מותגים‬ ‫של‬ ‫הסוד‬ ‫מה‬
‫להיות‬ ‫לאנשים‬ ‫שגורמים‬
‫אובססיביים‬?
‫במותגים‬ ‫קיים‬ ‫מה‬
‫שגורם‬ ‫האלו‬
‫לאנשים‬
‫להשתג‬‫ע‬?

20. ‫מה‬‫של‬ ‫הסוד‬‫מותגים‬‫אובססיביים‬ ‫להיות‬ ‫לאנשים‬ ‫שגורמים‬?
‫פשטות‬,‫אותנטיות‬
‫התחילו‬‫בקטן‬‫ב‬ ‫ואפילו‬-Underground
(‫כמו‬‫סטארטאפ‬‫שהם‬ ‫מרגישים‬ ‫שהגולשים‬
‫יצרו‬),‫מתחת‬ ‫אותנטיות‬‫השטח‬ ‫לפני‬.
‫סטודנטים‬,‫סקייטבורדים‬,‫ראפרים‬,‫אמני‬
‫רחוב‬,‫אקסטרים‬ ‫אנשי‬.
‫מיקום‬‫וטיימינג‬
‫התחילו‬‫הנכון‬ ‫במקום‬
(‫יורק‬ ‫ניו‬)‫מפגש‬ ‫מקום‬ ‫יש‬.
‫קהילה‬
‫מכנה‬ ‫תחת‬ ‫המתכנסות‬ ‫אוהדים‬ ‫קבוצות‬
‫קהילה‬ ‫לכדי‬ ‫משותף‬.‫דוגמת‬ ‫מותגים‬
‫פולקסווגן‬,‫הארלי‬‫דיווידסון‬,‫אפל‬,‫נייק‬
‫קהל‬‫אוונגליסטי‬
Employees
Brand evangelists

21. ‫מותגים‬ ‫ואיך‬
‫את‬ ‫מנצלים‬
‫למול‬ ‫כוחם‬
‫הפוטנציאל‬?

22. ‫מעריצים‬ ‫קהל‬ ‫ייחודית‬ ‫בפנייה‬ ‫יוצאים‬ ‫מותגים‬
‫מוגבלות‬ ‫מהדורות‬ ‫פיתוח‬
‫אקסקלוסיביים‬ ‫אירועים‬
‫מפתיעים‬ ‫תכנים‬(Google Easter Eggs)

23. ‫הממותגים‬ ‫האביזרים‬ ‫היוקרה‬ ‫אופנת‬ ‫בעולמות‬
‫פותחים‬‫מעריצים‬ ‫שוק‬‫לאלה‬ ‫גם‬‫להרשות‬ ‫יכולים‬ ‫שאינם‬‫לעצמם‬
‫חפצי‬‫הכניסו‬ ‫קטנים‬ ‫יוקרה‬5.7‫מיליארד‬$‫בשנת‬2015‫ועד‬2020‫בשווי‬ ‫לשוק‬ ‫הכנסות‬ ‫מנבאים‬7.5‫מיליארד‬$

24. ‫ומפתחים‬ ‫המוכר‬ ‫מגבולות‬ ‫יוצאים‬ ‫רבים‬ ‫מותגים‬
‫מתחומים‬ ‫מוגבלות‬ ‫מהדורות‬"‫רחוקים‬"
2016-‫הרעיון‬ ‫עם‬ ‫להתפרע‬ ‫מתחילים‬ ‫המזון‬ ‫מותגי‬

26. ‫מה‬ ‫אז‬
‫ראינו‬?

27. ‫בתור‬ ‫לעמוד‬ ‫מוכנים‬
‫המותג‬ ‫סמל‬ ‫את‬ ‫לקעקע‬
‫למותג‬ ‫שקשור‬ ‫מה‬ ‫כל‬ ‫לאסוף‬
‫אהבה‬ ‫מכתבי‬ ‫לכתוב‬
‫מותגים‬ ‫עבור‬ ‫מתאמצים‬:‫התנהגויות‬ ‫אוסף‬

28. ‫תודה‬
‫אחרינו‬ ‫לעקוב‬ ‫להמשיך‬ ‫מוזמנים‬
‫אסטרטגיה‬ ‫מחלקת‬