O documento discute estratégias de marketing pós-venda e fidelização de clientes, abordando tópicos como pré-venda, pós-venda e qualidade total; conquista e satisfação do cliente; e estratégias para manter relacionamentos de longo prazo com clientes.
31. Este processo se dá em três instâncias : Identificação do valor para os clientes; Desenvolvimento dos produtos, agregando o valor identificado; Entrega do valor para os clientes.
34. Este processo se dá em três instâncias : Identificação do valor para os clientes; Desenvolvimento dos produtos, agregando o valor identificado; Entrega do valor para os clientes.
35. Suspect: pessoas/empresas consideradas possíveis compradoras do produto/serviço. Determina-se pela segmentação de mercado Prospects: pessoas/empresas que podem beneficiar-se do produto/serviço e têm poder de decisão e financeiro Prospect qualificado: quando o prospect manifesta interesse, solicitando literatura, pedindo visita, cadastrando-se na internet Clientes potenciais :manifestam predisposição para comprar (prospect e prospec qualificado)
36. Experimentadores : realizam a primeira compra Clientes fiéis : repetem a compra, não concentram a maioria do volume de compras numa marca. Repetidores : concentram a maior parte das compras de produtos/serviços na mesma marca Advogados da marca : além de repetirem a compra têm envolvimento emocional com a marca e a indicam a outros. Também chamados deentusiastas
37.
38. Premiações Por Volume ou Frequência Venda de Serviços Associados ou Complementares Preços Constantes ou descontos Laços Financeiros
64. Sou livre para escolher e sou responsável por minhas escolhas.
65. Linguagem Reativa N ão há nada que eu possa fazer; Eu sou assim; Ele me tira do sério; Eu tenho que ir neste compromisso Linguagem Próativa Vou pensar em uma alternativa; Eu tenho a escolha de me comportar diferente; Eu decidirei como vou reagir a essa situação Eu escolhi ir neste compromisso
66. Como encarar suas dificuldades Preocupação Influência Erros do Passado Minha Formação Minha Carreira Como as outras pessoas me tratam Como me preparo para compromissos.
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68. Conta Bancária Emocional Depósitos Retiradas Procurar Primeiro Compreender Achar que Compreende Demonstrar Gentileza Demonstrar falta de Gentileza ou Respeito Cumprir Promessas Quebrar Promessas Ser Leal aos Ausentes Falar mal dos Ausentes Criar Expectativas Verdadeiras Criar Expectativas Falsas Pedir Desculpas Ser orgulhoso e Arrogante Dar Feedback (tipo eu) Julgar o caráter e não dar Feedback (tipo você)