Com uma oferta cada vez maior de conteúdo e a atenção do público mais limitada, as marcas só têm uma saída: fazer diferença na vida das pessoas em cada peça, em cada impacto. Nesta apresentação, mostro o método desenvolvido para facilitar o processo criativo e estratégias de conteúdo para marcas.

1. CONTEÚDO
E UTILIDADE
LARISSA MAGRISSO

2. PARTIMOS DO ÓBVIO
NEM SEMPRE TÃO
ÓBVIO: AS REDES
SOCIAIS SÃO FEITAS
POR PESSOAS.

3. NAS REDES SOCIAIS, MARCAS
E INSTITUIÇÕES ESTÃO
COMPETINDO COM OPINIÕES,
NOVIDADES, FOTOS DE VIAGEM.

4. NAS REDES SOCIAIS, MARCAS
E INSTITUIÇÕES ESTÃO
COMPETINDO COM OPINIÕES,
NOVIDADES, FOTOS DE VIAGEM.
CONTEÚDO RELEVANTE.

5. DE VERDADE.
NAS REDES SOCIAIS, MARCAS
E INSTITUIÇÕES ESTÃO
COMPETINDO COM OPINIÕES,
NOVIDADES, FOTOS DE VIAGEM.
CONTEÚDO RELEVANTE.

6. DISCOVER
FEED = DEDÃO FIRST
QUERO SER SURPREENDIDO POR ALGO
BONITO E INTERESSANTE, QUERO ME
ATUALIZAR SOBRE MEUS AMIGOS E O
MUNDO, QUERO PASSAR MEU TEMPO,
QUERO RIR, ME IRRITAR, ME EMOCIONAR.

7. SEARCH
EM CADA CANAL, UMA BUSCA.
QUERO INFORMAÇÃO ESPECÍFICA,
TIRAR UMA DÚVIDA, ESCOLHER UM
PRODUTO, APRENDER ALGO E, SIM,
RECLAMAR TAMBÉM.

8. TEM GENTE
DEMAIS
FALANDO.

9. WEBINARINTERNATIONALDATACORPORATION(IDC)•JULHO2015 1ZETABYTE=1TRILHÃODEGYGABYTES

10. E A ATENÇÃO
DISPONÍVEL É CADA
VEZ MAIS LIMITADA.

12. AD
BLOCKING

13. NÃO EXISTE LIKE GRÁTIS

14. TEMOS SEGUNDOS PARA
FAZER A DIFERENÇA

15. EI… VOCÊ AÍ…
QUER MINHA ATENÇÃO?
FAÇA DIFERENÇA NA
MINHA VIDA!

16. MENOS ISSO :(

17. MAIS ISSO :)

18. BRAINSTORM

19. BRAINSTORM TARGET
PESQUISA

20. BRAINSTORM TARGET
PESQUISA

21. BRAINSTORM TARGET+

22. MEET MIT AGELAB'S AGNES
HTTP://AGELAB.MIT.EDU/AGNES-AGE-GAIN-NOW-EMPATHY-SYSTEM

23. 01 BUSQUE AS DORES
02 EXERCITE O DIÁLOGO
03 PERSIGA A UTILIDADE
EMPATIA

24. 01 BUSQUE AS DORES
02 EXERCITE O DIÁLOGO
03 PERSIGA A UTILIDADE
EMPATIA
ISSO É MUITO ÓBVIO.
MAS DIFÍCIL DE
COLOCAR EM PRÁTCA.

25. POR ISSO WE <3
FERRAMENTAS
ELAS NOS AJUDAM A INVERTER A PERSPECTIVA: DA NECESSIDADE DAS PESSOAS PARA
AS MARCAS. E USAM A INTELIGÊNCIA COLETIVA PARA ENCURTAR ETAPAS.

26. FERRAMENTA DESENVOLVIDA
NA W3HAUS PARA
IDENTIFICAR OPORTUNIDADES
E DIRECIONAR A CRIAÇÃO DE
CONTEÚDOS E AÇÕES QUE
FAÇAM A DIFERENÇA NA VIDA
DAS PESSOAS.
MATRIZ DE
UTILIDADE™

27. FERRAMENTA DESENVOLVIDA
NA W3HAUS PARA
IDENTIFICAR OPORTUNIDADES
E DIRECIONAR A CRIAÇÃO DE
CONTEÚDOS E AÇÕES QUE
FAÇAM A DIFERENÇA NA VIDA
DAS PESSOAS.
MATRIZ DE
UTILIDADE™

28. FERRAMENTA DESENVOLVIDA
NA W3HAUS PARA DESCOBRIR
OPORTUNIDADES E
DIRECIONAR A CRIAÇÃO DE
CONTEÚDOS E AÇÕES QUE
FAÇAM A DIFERENÇA NA VIDA
DAS PESSOAS.
MATRIZ DE
UTILIDADE™

29. SURRA DE
EXEMPLOS

30. INFORME

31. FONTE: https://youpix.com.br/o-whatsapp-a-classe-m%C3%A9dia-e-o-mundo-underground-do-conte%C3%BAdo-3b69e7cd5492#.29hrczyjd

32. INFORME
PANELA MTV

33. INFORME
TUDO DE COR

34. - QUE NOVIDADES TENHO PARA CONTAR?
- POSSO CONTAR DE FORMA MAIS CRIATIVA /
EXLCUSIVA / ENGAJADORA?
- COMO POSSO SER MAIS CLARO NA PRESTAÇÃO DE
SERVIÇO?
- O QUE, QUANDO, ONDE, COMO, QUANTO?
PERGUNTAS GERADORAS
INFORMAR

35. ENSINE

36. ENSINE
DESEJOS
DE MAKE

37. ENSINE
LG & EDUK

38. - O QUE MINHA MARCA, SEUS FUNCIONÁRIOS E
PARCEIROS PODEM ENSINAR?
- O QUE MEU PÚBLICO PRECISA APRENDER PRA USAR
OU DESEJAR MEU PRODUTO?
PERGUNTAS GERADORAS
ENSINAR

39. GUIE

40. GUIE
GOOGLE
MAPS
PRIDE SP

41. GUIE
MTV &
MARIANA

42. GUIE
O BOTICÁRIO
NA DANÇA

43. - QUAIS LACUNAS POSSO PREENCHER NA JORNADA DO
MEU CONSUMIDOR?
- QUE TIPO DE MECANISMO POSSO CRIAR PRA
FACILITAR ESSA JORNADA?
- QUE CAMINHOS POSSO AJUDAR A CORTAR, QUE
INFORMAÇÕES POSSO COMPILAR DE UM JEITO
CRIATIVO?
PERGUNTAS GERADORAS
GUIAR

44. TREINE

45. GUIE
NIKE+

46. TREINE
PETROBRAS
DE CARONA
COM ELAS

47. GUIE
CABELO
LINDO

48. GUIE
CABELO
LINDO

49. GUIE
CABELO
LINDO

50. GUIE
CABELO
LINDO

51. - QUE TERRITÓRIOS AUTORIZAM A MINHA MARCA A
ATUAR COMO “COACH”?
- QUE PROGRESSO MEU CONSUMIDOR ESPERA TER
NESSE TERRITÓRIO?
- POSSO ORGANIZAR ESSA JORNADA EM ETAPAS,
OFERECENDO CONTEÚDO E RECOMPENSAS
GRADUAIS?
- POSSO ACOMPANHAR ESSE PROGRESSO?
PERGUNTAS GERADORAS
TREINAR

52. RESOLVA

53. RESOLVA
G1:
APOSENTADORIA

54. RESOLVA
TECMUNDO
BLACK FRIDAY

57. RESOLVA
PLANTÃO DO AMOR

59. RESOLVA
APP CORAL

61. - COMO POSSO COLOCAR O CONHECIMENTO E
REDE DA MINHA MARCA A SERVIÇO DA
RESOLUÇÃO DOS PROBLEMAS DO CONSUMIDOR?
- QUE TIPO DE FUNCIONALIDADE OU CONTEÚDO
FALTA NESSA RELAÇÃO?
- COMO ESTÁ MEU COMMUNITY MANAGEMENT?
PERGUNTAS GERADORAS
RESOLVER

62. CONECTE

63. CONECTE
SNAPCHAT NASA

65. CONECTE
MELITTA
CAFÉ
COM ELAS

66. - A QUE PESSOAS E LUGARES MINHA MARCA TEM
ACESSO E PODERIA APROXIMAR DO MEU
PÚBLICO?
- COMO PODERIA GERAR TROCAS MAIS VALIOSAS
ENTRE MEUS CONSUMIDORES, PARCEIROS E
FUNCIONÁRIOS?
- CONSIDERE COLABORADORES ALÉM DO
MARKETING
PERGUNTAS GERADORAS
CONECTAR

67. DÊ VANTAGENS

68. DÊ VANTAGENS
MAKE B:
TROPICAL COLORS

70. - POSSO CONECTAR O CONTEÚDO A UMA
EXPERIÊNCIA EXCLUSIVA?
- FAZ SENTIDO ENVOLVER O CONTEÚDO NA
MECÂNICA DE UMA AÇÃO PROMOCIONAL?
- O CONTEÚDO EM SI PODE SER UMA VANTAGEM?
(NEWSLETTER, EBOOKS, WEBINARS)
PERGUNTAS GERADORAS
VANTAGENS

71. REPRESENTE

72. REPRESENTE
O BOTICÁRIO: DIA
DOS NAMORADOS

74. REPRESENTE
BRADESCO E A
TOCHA FEMINISTA

75. REPRESENTE
PREFEITURA DE
NY: DEFESA DOS
DIREITOS
REPRODUTIVOS

77. - ESTOU PRESTANDO ATENÇÃO EM
REPRESENTATIVIDADE?
- QUE HISTÓRIAS ESTOU ESCOLHENDO CONTAR E
QUE PERSONAGENS ESTOU ESCOLHENDO
MOSTRAR?
- ESTOU CONSCIENTE DO MEU PAPEL NESSA
CORRENTE?
- QUAIS SÃO AS CRENÇAS DA MINHA MARCA?
PERGUNTAS GERADORAS
REPRESENTAR

78. -MENÇÕES À MARCA
-BUSCAS NO SITE
-RECLAMAÇÕES E PEDIDOS NO SAC
-RONDA EM INFLUENCIADORES
-SITES DE NOTÍCIAS
-CONVERSA DO TAXISTA
-TRENDING TOPICS
-TV
-BUZZFEED
-PEDIDOS NOS CANAIS DA MARCA
-E NA CONCORRÊNCIA
-GOOGLE TRENDS
ACIMA DE TUDO
ABRA OS
OLHOS

79. MENOS ISSO :(

80. MAIS ISSO :)

81. OBRIGAD@!