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Laís Maciel Roberto  Orientador:  Prof.  Alexandre Barbosa A INFLUÊNCIA DAS REDES SOCIAIS NA COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL Universidade Nove de Julho (UNINOVE) 14 de Dezembro de 2009
A INFLUÊNCIA DAS REDES SOCIAIS NA COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL Problema:  a implicância que o uso das redes sociais tem na imagem corporativa das organizações Hipótese:  a falta de monitoração das redes sociais pode gerar uma crise com grandes proporções, o que dificulta sua administração. Na Internet, qualquer pessoa pode expressar sua opinião positiva ou negativa em relação a empresa.
METODOLOGIA Foram pesquisados sites, materiais jornalísticos, pesquisa documental e bibliográfica que abordam o tema. Comunicação Organizacional Margarida Kunsch,  Wilson Bueno,  Gaudêncio Torquato Gerenciamento de Crise Mário Rosa e Paul Argenti Internet e Redes Sociais Raquel Recuero,  Pollyana Ferrari e José Benedito Pinho  Quadro teórico de referência :
COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL E GERENCIAMENTO DE CRISE Comunicação Organizacional:  responsável por manter a boa relação da empresa com todos os seus públicos.  Crise:  algumas situações que envolvem o ambiente interno e externo da empresa e que se não forem bem administradas podem levar a uma crise na corporação, podendo prejudicar seu ambiente interno e sua imagem perante a população.
COMUNICAÇÃO INTEGRADA Comunicação Interna e Administrativa:  são responsáveis pela comunicação entre os setores dentro da empresa e o gerenciamento de lucros e resultados. Comunicação Institucional:  visa promover a imagem da empresa perante a sociedade, os investidores e o consumidor. Comunicação Mercadológica :  é responsável pela venda dos produtos.
REDES SOCIAIS E WEB 2.0 Web 2.0 Nome utilizado para exemplificar a participação que o usuário possui na Internet.  Redes Sociais Ferramentas que permitem ao usuário utilizar um perfil para expressar sua opinião, expor sua vida e postar vídeos e fotos. A interação entre participantes é feita por meio de comentários e há uma exposição pública, ou seja, essa página fica disponível para todos que fazem parte da rede ou para o público em geral.
A Influência das redes sociais na Sociedade ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
A Influência das redes sociais na Sociedade * Foram entrevistadas 800 pessoas com mais de 10 anos de idade da região metropolitana de São Paulo. O gráfico é relacionado às atividades dos últimos 30 dias de cada entrevistado. Fonte: IBOPE Nielsen Online, Target Group Index Brasil Y10w1 Pesquisa  sobre as atividades relacionadas às redes sociais:
EMPRESAS PREJUDICADAS PELAS REDES SOCIAIS
Domino`s Pizza Vídeo sobre uma possível entrega de pizza produzido por funcionários da empresa que depois foi colocado no YouTube.
Domino`s Pizza ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Domino`s Pizza Pedido de desculpas feito pelo presidente da empresa que também foi colocado no YouTube.
Domino`s Pizza Fonte:  MediaCurves.com Qual das ações abaixo você provavelmente realizará nos próximos três meses? Ações ANTES de ver o vídeo na web DEPOIS de ver o vídeo na web DEPOIS de ver o vídeo de desculpas Ir para a Domino`s 29% 10 % 20% Fazer um pedido de entrega na Domino`s 46% 15% 24% Visitar o site da Domino`s 25% 14% 24% Procurar por informações da Domino’s 14% 10% 20% Ver uma propaganda da Domino`s 61% 27% 42% Nenhuma das anteriores 19% 58% 32%
Cadeados Kryptonite Vídeo produzido por um blogueiro mostrando que era possível abrir o cadeado Kryptonite com uma caneta BIC. O vídeo foi colocado em seu blog.
Cadeados Kryptonite ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Dafra  Um possível consumidor produziu um vídeo com uma espécie de paródia do comercial original da Dafra hostilizando a empresa e reclamando dos defeitos da moto.
Dafra  Frases do vídeo original Frases do vídeo do consumidor “ Eu tive um sonho em que cada brasileiro poderia ir e vir quando quisesse, esse sonho é de todos vocês e de todas elas também “ “ Isso não é um sonho, vocês compraram aquelas motos ruins enquanto a empresa ganhava mais dinheiro” “ Rafa não quer pagar a mesma coisa e continuar pegando ônibus” “ Rafa continuou a andar de ônibus” “ Paulo que quer tecnologia, design, preço justo” “ Paulo , o design da moto foi mal feito “ “ Daniela, você que queria estar em três lugares ao mesmo tempo” “ A Daniela não tem como carregar suas compras”
Dafra ,[object Object],[object Object],[object Object]
AS REDES SOCIAIS UTILIZADAS DE FORMA POSITIVA PELAS EMPRESAS
Eletronic  Arts Vídeo produzido por um consumidor mostrando a “Jogada de Jesus”. Nas imagens, ele diz que a jogada é considerada um defeito no game pois é impossível o jogador andar sobre a água.
Eletronic Arts *  O primeiro vídeo foi visualizado cerca de 91 mil vezes, enquanto que a resposta da empresa foi vista por mais de 400 mil pessoas.
O Boticário
O Boticário ,[object Object]
O Boticário ,[object Object]
CONSIDERAÇÕES FINAIS “ Como as redes sociais na Internet ampliaram as possibilidades de conexões, ampliaram também a capacidade de difusão de informações que esses grupos tinham. No espaço offline, uma notícia ou informação só se propaga na rede através das conversas entre as pessoas. Nas redes sociais online, essas informações são muito mais amplificadas, reverberadas, discutidas e repassadas”  (RECUERO, 2009, p. 25).
CONSIDERAÇÕES FINAIS ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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A Influência das redes sociais na Comunicação Organizacional

  • 1. Laís Maciel Roberto Orientador: Prof. Alexandre Barbosa A INFLUÊNCIA DAS REDES SOCIAIS NA COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL Universidade Nove de Julho (UNINOVE) 14 de Dezembro de 2009
  • 2. A INFLUÊNCIA DAS REDES SOCIAIS NA COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL Problema: a implicância que o uso das redes sociais tem na imagem corporativa das organizações Hipótese: a falta de monitoração das redes sociais pode gerar uma crise com grandes proporções, o que dificulta sua administração. Na Internet, qualquer pessoa pode expressar sua opinião positiva ou negativa em relação a empresa.
  • 3. METODOLOGIA Foram pesquisados sites, materiais jornalísticos, pesquisa documental e bibliográfica que abordam o tema. Comunicação Organizacional Margarida Kunsch, Wilson Bueno, Gaudêncio Torquato Gerenciamento de Crise Mário Rosa e Paul Argenti Internet e Redes Sociais Raquel Recuero, Pollyana Ferrari e José Benedito Pinho Quadro teórico de referência :
  • 4. COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL E GERENCIAMENTO DE CRISE Comunicação Organizacional: responsável por manter a boa relação da empresa com todos os seus públicos. Crise: algumas situações que envolvem o ambiente interno e externo da empresa e que se não forem bem administradas podem levar a uma crise na corporação, podendo prejudicar seu ambiente interno e sua imagem perante a população.
  • 5. COMUNICAÇÃO INTEGRADA Comunicação Interna e Administrativa: são responsáveis pela comunicação entre os setores dentro da empresa e o gerenciamento de lucros e resultados. Comunicação Institucional: visa promover a imagem da empresa perante a sociedade, os investidores e o consumidor. Comunicação Mercadológica : é responsável pela venda dos produtos.
  • 6. REDES SOCIAIS E WEB 2.0 Web 2.0 Nome utilizado para exemplificar a participação que o usuário possui na Internet. Redes Sociais Ferramentas que permitem ao usuário utilizar um perfil para expressar sua opinião, expor sua vida e postar vídeos e fotos. A interação entre participantes é feita por meio de comentários e há uma exposição pública, ou seja, essa página fica disponível para todos que fazem parte da rede ou para o público em geral.
  • 7.
  • 8. A Influência das redes sociais na Sociedade * Foram entrevistadas 800 pessoas com mais de 10 anos de idade da região metropolitana de São Paulo. O gráfico é relacionado às atividades dos últimos 30 dias de cada entrevistado. Fonte: IBOPE Nielsen Online, Target Group Index Brasil Y10w1 Pesquisa sobre as atividades relacionadas às redes sociais:
  • 10. Domino`s Pizza Vídeo sobre uma possível entrega de pizza produzido por funcionários da empresa que depois foi colocado no YouTube.
  • 11.
  • 12. Domino`s Pizza Pedido de desculpas feito pelo presidente da empresa que também foi colocado no YouTube.
  • 13. Domino`s Pizza Fonte: MediaCurves.com Qual das ações abaixo você provavelmente realizará nos próximos três meses? Ações ANTES de ver o vídeo na web DEPOIS de ver o vídeo na web DEPOIS de ver o vídeo de desculpas Ir para a Domino`s 29% 10 % 20% Fazer um pedido de entrega na Domino`s 46% 15% 24% Visitar o site da Domino`s 25% 14% 24% Procurar por informações da Domino’s 14% 10% 20% Ver uma propaganda da Domino`s 61% 27% 42% Nenhuma das anteriores 19% 58% 32%
  • 14. Cadeados Kryptonite Vídeo produzido por um blogueiro mostrando que era possível abrir o cadeado Kryptonite com uma caneta BIC. O vídeo foi colocado em seu blog.
  • 15.
  • 16. Dafra Um possível consumidor produziu um vídeo com uma espécie de paródia do comercial original da Dafra hostilizando a empresa e reclamando dos defeitos da moto.
  • 17. Dafra Frases do vídeo original Frases do vídeo do consumidor “ Eu tive um sonho em que cada brasileiro poderia ir e vir quando quisesse, esse sonho é de todos vocês e de todas elas também “ “ Isso não é um sonho, vocês compraram aquelas motos ruins enquanto a empresa ganhava mais dinheiro” “ Rafa não quer pagar a mesma coisa e continuar pegando ônibus” “ Rafa continuou a andar de ônibus” “ Paulo que quer tecnologia, design, preço justo” “ Paulo , o design da moto foi mal feito “ “ Daniela, você que queria estar em três lugares ao mesmo tempo” “ A Daniela não tem como carregar suas compras”
  • 18.
  • 19. AS REDES SOCIAIS UTILIZADAS DE FORMA POSITIVA PELAS EMPRESAS
  • 20. Eletronic Arts Vídeo produzido por um consumidor mostrando a “Jogada de Jesus”. Nas imagens, ele diz que a jogada é considerada um defeito no game pois é impossível o jogador andar sobre a água.
  • 21. Eletronic Arts * O primeiro vídeo foi visualizado cerca de 91 mil vezes, enquanto que a resposta da empresa foi vista por mais de 400 mil pessoas.
  • 23.
  • 24.
  • 25. CONSIDERAÇÕES FINAIS “ Como as redes sociais na Internet ampliaram as possibilidades de conexões, ampliaram também a capacidade de difusão de informações que esses grupos tinham. No espaço offline, uma notícia ou informação só se propaga na rede através das conversas entre as pessoas. Nas redes sociais online, essas informações são muito mais amplificadas, reverberadas, discutidas e repassadas” (RECUERO, 2009, p. 25).
  • 26.
  • 27.