Palestra na ESPM no curso Estratégias de Marketing Digital coordenado pela Professora Sandra Turchi. 9 de janeiro de 2013.

1. Branding
NO MUNDO DIGITAL
Kleber Oliveira
ksoliv

2. Branding
PROMESSA DA MARCA
OFERTA DE VALOR
PONTOS DE CONTATO

3. Branding
PROMESSA DA MARCA
OFERTA DE VALOR
PONTOS DE CONTATO

4. TODA MARCA
CONTA UMA
HISTÓRIA

5. Comunicações Digitais
Emissor Mensagem Receptor

7. MASS
MEDIA

8. Poucas Fontes
Canais Limitados
Centralizado

9. ONE
TO MANY

10. COMMERCE

11. NEW
MEDIA

12. MANY
TO MANY

13. Recomendações
Interações
Filtros

14. E
COMMERCE

15. Compra em Rede

17. TRANS
MEDIA

19. ONE
TO ONE

20. S
COMMERCE

21. Como as marcas
sobrevivem nesse
novo ambiente?
http://link.kso.com.br/W8WP3p

22. ON
LINE
OFF

23. LINE

24. SEM BARREIRAS
SEM LIMITES

25. CONVERGÊNCIA
CIBRIDISMO

26. GUERRILHA
VIRAL
CROWD f(x)

27. GUERRILHA
VIRAL
CROWD f(x)

28. FERRAMENTA
≠ SOLUÇÃO

29. O QUE É
?
NECESSÁRIO

30. ENTENDER SEU
PROPÓSITO

31. DESCOBRIR
SEU PÚBLICO

32. DEFINIR
OS CANAIS

33. CHECK
LIST√

34. INTERAGINDO
COM SEU
PÚBLICO

35. SENDO
RELEVANTE

36. OUVINDO

37. http://youtu.be/oSd0keSj2W8

38. SENDO
TRANSPARENTE

39. http://www.davidbowie.com/vision?videopremiere=true

40. CONSTRUINDO
UMA RELAÇÃO
DE LONGO PRAZO
(SUSTENTÁVEL)

41. ESTANDO
PRESENTE

42. TENDO
CLAREZA
EM SEUS
OBJETIVOS

43. COMUNICANDO
SEUS ATRIBUTOS
DE FORMA
CLARA

45. ß
ESTAMOS
TODOS
VIVENDO
EM BETA

46. Marketing
Marca
Branding Design
Marcas fortes são construídas
pelo equilíbrio entre 3 elementos.

47. Marketing
Branding Design
Exposição

48. Marketing
Branding Design
Essência

49. Marketing
Branding Design
Expressão

50. Marca
=
Marketing+Branding+Design

51. 2013
PODER DO CONSUMIDOR
BIG DATA
MOBILE
FILTROS
IMERSÃO NAS MARCAS

53. IMAGENS/VIDEO: SHUTTERSTOCK, YOUTUBE, VIMEO
REFERÊNCIAS:
TURCHI, SANDRA. ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL E
E-COMMERCE. SÃO PAULO: EDITORA ATLAS, 2012.
TERRA, JOSÉ CLÁUDIO. 10 DIMENSÕES DA GESTÃO DA
INOVAÇÃO. SÃO PAULO: EDITORA CAMPUS, 2012.
GABRIEL, MARTHA. MARKETING NA ERA DIGITAL.
SÃO PAULO: NOVATEC, 2010.
AAKER, DAVID. COMO CONSTRUIR MARCAS LÍDERES.
SÃO PAULO: EDITORA FUTURA, 2000.

54. TENDÊNCIAS PARA 2013:
TRENDWATCHING
http://www.trendwatching.com/pt/trends/10trends2013/
TRENDHUNTER
http://www.youtube.com/watch?v=YFUMZ_o6l2s
FAST COMPANY
http://www.fastcompany.com/3003473/cant-miss-social-
media-trends-2013
THE ECONOMIST
http://www.economist.com/theworldin/2013
JWT
http://www.jwtintelligence.com/2013-and-beyond/

56. http://youtu.be/eAn4HU3uItU