SlideShare a Scribd company logo
1 of 20
Download to read offline
Click or tap, czyli
jak nie zepsuć mobile
Michał Kreczmar
E-commerce Director
Hypermedia
Dentsu Aegis Network
Click or tap czyli jak nie zepsuc mobile
Moja pierwsza komórka
Pierwsze urządzenie które:
• cały czas działa
• musi być wciąż podłączane do prądu
• jest online, always connected
…oprócz lodówki
A good science fiction story should be able to predict
not the automobile but the traffic jam
Frederik Pohl
Kciukokracja
digital natives & silver surfers
mobile moments, poszatkowania rzeczywistość, ADHD, On
Demand Economy, instant gratification, kompulsywne
używanie, ciągłe głaskanie
digital media & handel na wyciągnięcie palca
nowe/stare: rozrywka, gry, usługi, sprzedaż, komunikacja
w kieszeni… nowe narzędzie pracy?
You can’t clear a UDID like you can a cookie
Computer should never ask a question it can sort out
mobile video: YouTube, Facebook autoplay
native in-apps adv: Facebook newsfeed, Twitter, Snapchat
Discover, Periscope vertical video
naturalny interfejs: Tinder
OTT communication: WeChat
m-płacenie: ApplePay, mBank/PayU, BLIK
W którym roku był rok internetu?
12%
18% 21%
25% 28%
38% 42% 45%
50% 52% 55% 57%
61% 64%
3.56
5.16
6.26
7.46
8.46
11.41
12.52
13.60
14.92
15.80
16.69 17.13
18.51
19.41
0
5
10
15
20
25
30
35
40
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Millions
penetracja populacja
Jak internet przegonił media?
Masa krytyczna
- Userzy, siła nabywcza, czas spędzany z medium
- Skala, podaż i popyt
Technologia
- Urządzenia dostępowe – PC, łącza, infrastruktura
- Adserwery, aukcje, wyszukiwarki, płatności, systemy e-mail, chaty
Ludzie, pasjonaci, biznesmeni
- Inwestycje, startupy
- Pracownicy branży
Badania, mierzenie
- Wydatków – IAB, ruchu - PBI
- Standaryzacja formatów reklamowych, dobre praktyki – IAB
- Modele sprzedaży reklam, współpracy
Ekosystem dostawców usług i rozwiązań
- Agencje interaktywne, domy mediowe, sieci reklamowe
- Reklamodawcy, dostawcy powierzchni
- Sklepy, logistyka, fullfilment
Modele biznesowe, edukacja, case’y, czas…
Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska circa 2004
Przypadek?
Nowe medium
Siła oddziaływania
Co nam nie wyszło
Koalicje: search, konteksty, social, adtech
Zagraniczni gracze rulez
Reklama: lasty vs premium, selfservice, biddable media,
spam odsłonowy, zaśmiecone strony
E-commerce poza Allegro…
AdTech poza Netsprint…
Badania poza Gemius…
Giełda, exity poza grupa WP, Onet mafia…
Polskie unikorny vs globalne projekty, regional leaders?
Platformy, ekosystemy poza Allegro…
Inwestorzy, ekosystem startupów, PARP, kapitał wiedzy?
Co nam nie wyszło
Co nam nie wyszłoA mobile?
Masa krytyczna
 Userzy, siła nabywcza, czas spędzany z medium
• Skala podaż i popyt?
Technologia
 Urządzenia dostępowe – mobile, łącza, infrastruktura
 Programmatic, marketplaces, wyszukiwarki, płatności, systemy e-mail, komunikatory, API
Ludzie, pasjonaci, biznesmeni
 Inwestycje, startupy
• Pracownicy branży
Badania, mierzenie
• Wydatków – IAB, ruchu – PBI?
• Standaryzacja formatów reklamowych, dobre praktyki – IAB
 Modele sprzedaży reklam, współpracy
Ekosystem dostawców usług i rozwiązań
 Agencje mobilne, interaktywne, domy mediowe, sieci reklamowe
 Reklamodawcy, dostawcy powierzchni
 Sklepy, logistyka, fullfilment
Modele biznesowe, edukacja, case’y, czas…
• „Nietapalne” kreacje/funkcjonalności np.
dodaj do kalendarza, uruchom kamerę…
• Ileś kiedyś było przeglądarek i ich wersji?
Teraz tak samo i też nie działa
• Znów się nie linkuje (deep linking) + nie ma
mobilnego LP
• Strona skacze w dół bo baner się ładuje a ja
już klikałem w coś na dole
• Akceptacja cookies z dołu, reklama apki z
góry na środka nie widać
• Wyceluj w krzyżyk w popupie i tapnij
• Reklamy w grach/apkach - wymuszanie
klików, kupowanie userów - install Ads
• Spróbuj wypełnić formularz rejestracji i
zapłacić & cieszyć się wygodą
• Walka o miejsce na pulpicie/ekranie/HP
• Mało użyteczności/usług, dużo mediów
• Wyścigi 386/486/586,
1200/2400/9600/14,4/56K
Grzechy młodości?
Big platforms should take leadership
coming from courage and not fear
Ben Rubin, Meerkat founder
Mobile is eating the world
Benedict Evans, Andreessen Horowitz
If publishers once lamented that offline
dollars turned into “digital dimes” as content
and audiences moved to the Web, here’s
what might be keeping them up at night:
Digital dimes are turning into mobile
pennies
AdAge ad 2012
Zła moneta wypiera dobrą
Natywne mobilne reklamy (feed, in app, search, OTT, mobile video itd.)
Deeplinking między apkami, ekranami/funkcjami a webem
Dobry search po apkach, mobilny PageRank
Mierzenie ruchu mobilnego: gracze na rynku + multiplatform, mobile only, mobile web, apps
Mierzenie wydatków reklamowych: Facebook, Google, biddable media, mobile web apps
Postcookies world Facebook people vs cookies
Tworzenie stron responsywnych, mobilnych landing page’y, aplikacji - 360
Automatyzacja zakupu i sprzedaży reklamy mobilnej: viewability, frauds, single consumer view
Mobilne strategie, realizacja/adaptacja kampanii reklamowych do realiów mobilnych kampanie
mobile only w tym adresujące mobile moments
Wykorzystanie mobilnych funkcjonalności tj. pay per install, click 2 call…
Integracje z funkcjami telefonu kalendarz, zdjęcia, wideo, akcelerometr, GPS…
Wykorzystania gestów tap, swipe, drag, pinch…
Real m-commerce
What we need: Right Here, Right Now
Tech is no longer for Techies,
because mobile is for everybody NOW
Gry: Real Boxing, Duckie Deck…
Edukacja: Explain Everything, Pirate Trio…
Użytkowe: Audioteka, Listonic…
Stealth: Dreamjay, Audyoo?
Tech: AppCodes, uxpin, Usability Tools, Use It Better, PressPad…
& Dolina bekonów, IoT, wearables
Pierwiosnki
Natywne m-formaty przekazu/komunikacji, VR/augmented, push notifications
Nowe, własne miary i wagi: uu vs ru vs MAU/DAU, mierzenie real time, post CTR/CPS
Kontrola popytu i podaży, wolumen pv per uu per ekran, ceny reklam
Globalnie projekty: mobile first/only AdTech MarTech EcomTech EduTech FinTech… mTech?
Wspierać m-category killers: polskie mobilne o2, Allegro, Arbomedia, Netsprint… BLIK?
Tworzyć koalicje: Google vs Netspring, Facebook vs NK, DoubleClick vs AdOcean
Nie dać się graczom globalnym: Google/FB idą mChiny, mIndie
Skok w przyszłość mobilni pure playerzy: wydawcy, commerce, technologie, usługi…
Harder, Better, Faster, Stronger
Nie narzekać
Kopiowanie
już nie
wystarczy
Na kolejną fale znów poczekamy dekadę?
Michał Kreczmar
E-commerce Director
Hypermedia, Dentsu Aegis Network
M.Kreczmar@hypermedia.pl
facebook.com/krecz
pl.linkedin.com/in/michalkreczmar
slideshare.net/krecz
Dziękuję i zapraszam do dyskusji

More Related Content

What's hot

Nowe technologie komunikacji – które wykorzystać, aby usprawnić działanie cli...
Nowe technologie komunikacji – które wykorzystać, aby usprawnić działanie cli...Nowe technologie komunikacji – które wykorzystać, aby usprawnić działanie cli...
Nowe technologie komunikacji – które wykorzystać, aby usprawnić działanie cli...Michal Kreczmar
 
Jak zbudowac skuteczny e commerce
Jak zbudowac skuteczny e commerceJak zbudowac skuteczny e commerce
Jak zbudowac skuteczny e commerceTomasz Karwatka
 
Kongres eHandlu - Przyszłość e-Commerce
Kongres eHandlu - Przyszłość e-CommerceKongres eHandlu - Przyszłość e-Commerce
Kongres eHandlu - Przyszłość e-CommerceDivante
 
Kongres Mobilny 2015: Beacony jako technologia wspierająca Omnichannel.
Kongres Mobilny 2015: Beacony jako technologia wspierająca Omnichannel.Kongres Mobilny 2015: Beacony jako technologia wspierająca Omnichannel.
Kongres Mobilny 2015: Beacony jako technologia wspierająca Omnichannel.Lukasz Felsztukier
 
Zaskakujące czynniki porażek we wdrażaniu Omnichanel i eCommerce
Zaskakujące czynniki porażek we wdrażaniu Omnichanel i eCommerce Zaskakujące czynniki porażek we wdrażaniu Omnichanel i eCommerce
Zaskakujące czynniki porażek we wdrażaniu Omnichanel i eCommerce Divante
 
II Kongres eHandlu: Marta Małecka, PostNord - "Zabierz swojego Klienta w podr...
II Kongres eHandlu: Marta Małecka, PostNord - "Zabierz swojego Klienta w podr...II Kongres eHandlu: Marta Małecka, PostNord - "Zabierz swojego Klienta w podr...
II Kongres eHandlu: Marta Małecka, PostNord - "Zabierz swojego Klienta w podr...ecommerce poland expo
 
Wpływ "customer journey" na obsługę klienta bankowego – postaw na „user exper...
Wpływ "customer journey" na obsługę klienta bankowego – postaw na „user exper...Wpływ "customer journey" na obsługę klienta bankowego – postaw na „user exper...
Wpływ "customer journey" na obsługę klienta bankowego – postaw na „user exper...ITMAGINATION
 
Jak eskportuj polskie spó-ki technol right-hello_bartosz majewski
Jak eskportuj  polskie spó-ki technol right-hello_bartosz majewskiJak eskportuj  polskie spó-ki technol right-hello_bartosz majewski
Jak eskportuj polskie spó-ki technol right-hello_bartosz majewskiDivante
 
Wczoraj liczydło, dzisiaj kasa, a jutro centrum handlowe przyszłości
Wczoraj liczydło, dzisiaj kasa, a jutro centrum handlowe przyszłościWczoraj liczydło, dzisiaj kasa, a jutro centrum handlowe przyszłości
Wczoraj liczydło, dzisiaj kasa, a jutro centrum handlowe przyszłościBiznes to Rozmowy
 
Skuteczna sprzedaż w sieci
Skuteczna sprzedaż w sieciSkuteczna sprzedaż w sieci
Skuteczna sprzedaż w sieciDivante
 
Webinarium: Targetowanie Behawioralne I Searchandizing W Ecommerce Z Unity Co...
Webinarium: Targetowanie Behawioralne I Searchandizing W Ecommerce Z Unity Co...Webinarium: Targetowanie Behawioralne I Searchandizing W Ecommerce Z Unity Co...
Webinarium: Targetowanie Behawioralne I Searchandizing W Ecommerce Z Unity Co...guest1f0c04
 
Strategia e commerce
Strategia e commerceStrategia e commerce
Strategia e commerceDivante
 
I Store Wshiu
I Store WshiuI Store Wshiu
I Store Wshiujaskoolka
 
Quick Wins w e-Commerce
Quick Wins w e-CommerceQuick Wins w e-Commerce
Quick Wins w e-CommerceDivante
 
Kongres Mobilny: Łukasz Felsztukier, Linteri
Kongres Mobilny: Łukasz Felsztukier, LinteriKongres Mobilny: Łukasz Felsztukier, Linteri
Kongres Mobilny: Łukasz Felsztukier, Linteriecommerce poland expo
 
Marzenia Marketerów o skutecznej geolokalizacji właśnie się spełniają. Mobiln...
Marzenia Marketerów o skutecznej geolokalizacji właśnie się spełniają. Mobiln...Marzenia Marketerów o skutecznej geolokalizacji właśnie się spełniają. Mobiln...
Marzenia Marketerów o skutecznej geolokalizacji właśnie się spełniają. Mobiln...3camp
 
[Raport Interaktywnie.com] E-commerce
[Raport Interaktywnie.com] E-commerce[Raport Interaktywnie.com] E-commerce
[Raport Interaktywnie.com] E-commerceInteraktywnie24
 
Marketing automation
Marketing automationMarketing automation
Marketing automationDivante
 

What's hot (18)

Nowe technologie komunikacji – które wykorzystać, aby usprawnić działanie cli...
Nowe technologie komunikacji – które wykorzystać, aby usprawnić działanie cli...Nowe technologie komunikacji – które wykorzystać, aby usprawnić działanie cli...
Nowe technologie komunikacji – które wykorzystać, aby usprawnić działanie cli...
 
Jak zbudowac skuteczny e commerce
Jak zbudowac skuteczny e commerceJak zbudowac skuteczny e commerce
Jak zbudowac skuteczny e commerce
 
Kongres eHandlu - Przyszłość e-Commerce
Kongres eHandlu - Przyszłość e-CommerceKongres eHandlu - Przyszłość e-Commerce
Kongres eHandlu - Przyszłość e-Commerce
 
Kongres Mobilny 2015: Beacony jako technologia wspierająca Omnichannel.
Kongres Mobilny 2015: Beacony jako technologia wspierająca Omnichannel.Kongres Mobilny 2015: Beacony jako technologia wspierająca Omnichannel.
Kongres Mobilny 2015: Beacony jako technologia wspierająca Omnichannel.
 
Zaskakujące czynniki porażek we wdrażaniu Omnichanel i eCommerce
Zaskakujące czynniki porażek we wdrażaniu Omnichanel i eCommerce Zaskakujące czynniki porażek we wdrażaniu Omnichanel i eCommerce
Zaskakujące czynniki porażek we wdrażaniu Omnichanel i eCommerce
 
II Kongres eHandlu: Marta Małecka, PostNord - "Zabierz swojego Klienta w podr...
II Kongres eHandlu: Marta Małecka, PostNord - "Zabierz swojego Klienta w podr...II Kongres eHandlu: Marta Małecka, PostNord - "Zabierz swojego Klienta w podr...
II Kongres eHandlu: Marta Małecka, PostNord - "Zabierz swojego Klienta w podr...
 
Wpływ "customer journey" na obsługę klienta bankowego – postaw na „user exper...
Wpływ "customer journey" na obsługę klienta bankowego – postaw na „user exper...Wpływ "customer journey" na obsługę klienta bankowego – postaw na „user exper...
Wpływ "customer journey" na obsługę klienta bankowego – postaw na „user exper...
 
Jak eskportuj polskie spó-ki technol right-hello_bartosz majewski
Jak eskportuj  polskie spó-ki technol right-hello_bartosz majewskiJak eskportuj  polskie spó-ki technol right-hello_bartosz majewski
Jak eskportuj polskie spó-ki technol right-hello_bartosz majewski
 
Wczoraj liczydło, dzisiaj kasa, a jutro centrum handlowe przyszłości
Wczoraj liczydło, dzisiaj kasa, a jutro centrum handlowe przyszłościWczoraj liczydło, dzisiaj kasa, a jutro centrum handlowe przyszłości
Wczoraj liczydło, dzisiaj kasa, a jutro centrum handlowe przyszłości
 
Skuteczna sprzedaż w sieci
Skuteczna sprzedaż w sieciSkuteczna sprzedaż w sieci
Skuteczna sprzedaż w sieci
 
Webinarium: Targetowanie Behawioralne I Searchandizing W Ecommerce Z Unity Co...
Webinarium: Targetowanie Behawioralne I Searchandizing W Ecommerce Z Unity Co...Webinarium: Targetowanie Behawioralne I Searchandizing W Ecommerce Z Unity Co...
Webinarium: Targetowanie Behawioralne I Searchandizing W Ecommerce Z Unity Co...
 
Strategia e commerce
Strategia e commerceStrategia e commerce
Strategia e commerce
 
I Store Wshiu
I Store WshiuI Store Wshiu
I Store Wshiu
 
Quick Wins w e-Commerce
Quick Wins w e-CommerceQuick Wins w e-Commerce
Quick Wins w e-Commerce
 
Kongres Mobilny: Łukasz Felsztukier, Linteri
Kongres Mobilny: Łukasz Felsztukier, LinteriKongres Mobilny: Łukasz Felsztukier, Linteri
Kongres Mobilny: Łukasz Felsztukier, Linteri
 
Marzenia Marketerów o skutecznej geolokalizacji właśnie się spełniają. Mobiln...
Marzenia Marketerów o skutecznej geolokalizacji właśnie się spełniają. Mobiln...Marzenia Marketerów o skutecznej geolokalizacji właśnie się spełniają. Mobiln...
Marzenia Marketerów o skutecznej geolokalizacji właśnie się spełniają. Mobiln...
 
[Raport Interaktywnie.com] E-commerce
[Raport Interaktywnie.com] E-commerce[Raport Interaktywnie.com] E-commerce
[Raport Interaktywnie.com] E-commerce
 
Marketing automation
Marketing automationMarketing automation
Marketing automation
 

Viewers also liked

Jak zarabiac w digitalu czyli xxx modeli biznesowych generujacych przychody
Jak zarabiac w digitalu czyli xxx modeli biznesowych generujacych przychodyJak zarabiac w digitalu czyli xxx modeli biznesowych generujacych przychody
Jak zarabiac w digitalu czyli xxx modeli biznesowych generujacych przychodyMichal Kreczmar
 
LUMA Digital Brief 008 - Scape of Cards
LUMA Digital Brief 008 - Scape of CardsLUMA Digital Brief 008 - Scape of Cards
LUMA Digital Brief 008 - Scape of CardsLUMA Partners
 
eMarketer Webinar: Account-Based Marketing—Beyond the Hype
eMarketer Webinar: Account-Based Marketing—Beyond the HypeeMarketer Webinar: Account-Based Marketing—Beyond the Hype
eMarketer Webinar: Account-Based Marketing—Beyond the HypeeMarketer
 
Testing a 2D Platformer with Spock
Testing a 2D Platformer with SpockTesting a 2D Platformer with Spock
Testing a 2D Platformer with SpockAlexander Tarlinder
 
eMarketer Webinar: Millennials—A Moving Target for Marketers
eMarketer Webinar: Millennials—A Moving Target for MarketerseMarketer Webinar: Millennials—A Moving Target for Marketers
eMarketer Webinar: Millennials—A Moving Target for MarketerseMarketer
 
Getting to Product Market Fit - An Overview of Customer Discovery & Validation
Getting to Product Market Fit - An Overview of Customer Discovery & ValidationGetting to Product Market Fit - An Overview of Customer Discovery & Validation
Getting to Product Market Fit - An Overview of Customer Discovery & ValidationJason Evanish
 
Blockchain: Real World Use Cases
Blockchain: Real World Use CasesBlockchain: Real World Use Cases
Blockchain: Real World Use CasesCapgemini
 
eMarketer Webinar: Artificial Intelligence—The Future Is Already Here
eMarketer Webinar: Artificial Intelligence—The Future Is Already HereeMarketer Webinar: Artificial Intelligence—The Future Is Already Here
eMarketer Webinar: Artificial Intelligence—The Future Is Already HereeMarketer
 
Vital Trends in Digital Experience and Transformation in 2016 | Dreamforce 20...
Vital Trends in Digital Experience and Transformation in 2016 | Dreamforce 20...Vital Trends in Digital Experience and Transformation in 2016 | Dreamforce 20...
Vital Trends in Digital Experience and Transformation in 2016 | Dreamforce 20...Dion Hinchcliffe
 
LUMA Digital Brief 012 - Market Report Q4 2016
LUMA Digital Brief 012 - Market Report Q4 2016LUMA Digital Brief 012 - Market Report Q4 2016
LUMA Digital Brief 012 - Market Report Q4 2016LUMA Partners
 
LUMA's State of Digital Marketing at DMS West 16
LUMA's State of Digital Marketing at DMS West 16LUMA's State of Digital Marketing at DMS West 16
LUMA's State of Digital Marketing at DMS West 16LUMA Partners
 
eMarketer Webinar: Key Digital Trends for 2017
eMarketer Webinar: Key Digital Trends for 2017eMarketer Webinar: Key Digital Trends for 2017
eMarketer Webinar: Key Digital Trends for 2017eMarketer
 
Digital Transformation in Food and Retail
Digital Transformation in Food and RetailDigital Transformation in Food and Retail
Digital Transformation in Food and RetailScopernia
 
SALES TECH LUMAscape
SALES TECH LUMAscapeSALES TECH LUMAscape
SALES TECH LUMAscapeLUMA Partners
 
A Publisher's Survival Guide for the Platform Era
A Publisher's Survival Guide for the Platform EraA Publisher's Survival Guide for the Platform Era
A Publisher's Survival Guide for the Platform EraBloomberg Media
 
Wideo: więcej, szybciej, lepiej. Jak cyfrowa rewolucja zmienia rynek treści w...
Wideo: więcej, szybciej, lepiej. Jak cyfrowa rewolucja zmienia rynek treści w...Wideo: więcej, szybciej, lepiej. Jak cyfrowa rewolucja zmienia rynek treści w...
Wideo: więcej, szybciej, lepiej. Jak cyfrowa rewolucja zmienia rynek treści w...Michal Kreczmar
 

Viewers also liked (20)

Brand commerce
Brand commerceBrand commerce
Brand commerce
 
Forum iab 06 06_16
Forum iab 06 06_16Forum iab 06 06_16
Forum iab 06 06_16
 
Jak zarabiac w digitalu czyli xxx modeli biznesowych generujacych przychody
Jak zarabiac w digitalu czyli xxx modeli biznesowych generujacych przychodyJak zarabiac w digitalu czyli xxx modeli biznesowych generujacych przychody
Jak zarabiac w digitalu czyli xxx modeli biznesowych generujacych przychody
 
LUMA Digital Brief 008 - Scape of Cards
LUMA Digital Brief 008 - Scape of CardsLUMA Digital Brief 008 - Scape of Cards
LUMA Digital Brief 008 - Scape of Cards
 
eMarketer Webinar: Account-Based Marketing—Beyond the Hype
eMarketer Webinar: Account-Based Marketing—Beyond the HypeeMarketer Webinar: Account-Based Marketing—Beyond the Hype
eMarketer Webinar: Account-Based Marketing—Beyond the Hype
 
Testing a 2D Platformer with Spock
Testing a 2D Platformer with SpockTesting a 2D Platformer with Spock
Testing a 2D Platformer with Spock
 
eMarketer Webinar: Millennials—A Moving Target for Marketers
eMarketer Webinar: Millennials—A Moving Target for MarketerseMarketer Webinar: Millennials—A Moving Target for Marketers
eMarketer Webinar: Millennials—A Moving Target for Marketers
 
TRENDWATCHING 2017
TRENDWATCHING 2017TRENDWATCHING 2017
TRENDWATCHING 2017
 
Getting to Product Market Fit - An Overview of Customer Discovery & Validation
Getting to Product Market Fit - An Overview of Customer Discovery & ValidationGetting to Product Market Fit - An Overview of Customer Discovery & Validation
Getting to Product Market Fit - An Overview of Customer Discovery & Validation
 
Inside the Store of the Now
Inside the Store of the NowInside the Store of the Now
Inside the Store of the Now
 
Blockchain: Real World Use Cases
Blockchain: Real World Use CasesBlockchain: Real World Use Cases
Blockchain: Real World Use Cases
 
eMarketer Webinar: Artificial Intelligence—The Future Is Already Here
eMarketer Webinar: Artificial Intelligence—The Future Is Already HereeMarketer Webinar: Artificial Intelligence—The Future Is Already Here
eMarketer Webinar: Artificial Intelligence—The Future Is Already Here
 
Vital Trends in Digital Experience and Transformation in 2016 | Dreamforce 20...
Vital Trends in Digital Experience and Transformation in 2016 | Dreamforce 20...Vital Trends in Digital Experience and Transformation in 2016 | Dreamforce 20...
Vital Trends in Digital Experience and Transformation in 2016 | Dreamforce 20...
 
LUMA Digital Brief 012 - Market Report Q4 2016
LUMA Digital Brief 012 - Market Report Q4 2016LUMA Digital Brief 012 - Market Report Q4 2016
LUMA Digital Brief 012 - Market Report Q4 2016
 
LUMA's State of Digital Marketing at DMS West 16
LUMA's State of Digital Marketing at DMS West 16LUMA's State of Digital Marketing at DMS West 16
LUMA's State of Digital Marketing at DMS West 16
 
eMarketer Webinar: Key Digital Trends for 2017
eMarketer Webinar: Key Digital Trends for 2017eMarketer Webinar: Key Digital Trends for 2017
eMarketer Webinar: Key Digital Trends for 2017
 
Digital Transformation in Food and Retail
Digital Transformation in Food and RetailDigital Transformation in Food and Retail
Digital Transformation in Food and Retail
 
SALES TECH LUMAscape
SALES TECH LUMAscapeSALES TECH LUMAscape
SALES TECH LUMAscape
 
A Publisher's Survival Guide for the Platform Era
A Publisher's Survival Guide for the Platform EraA Publisher's Survival Guide for the Platform Era
A Publisher's Survival Guide for the Platform Era
 
Wideo: więcej, szybciej, lepiej. Jak cyfrowa rewolucja zmienia rynek treści w...
Wideo: więcej, szybciej, lepiej. Jak cyfrowa rewolucja zmienia rynek treści w...Wideo: więcej, szybciej, lepiej. Jak cyfrowa rewolucja zmienia rynek treści w...
Wideo: więcej, szybciej, lepiej. Jak cyfrowa rewolucja zmienia rynek treści w...
 

Similar to Click or tap czyli jak nie zepsuc mobile

II Kongres eHandlu: Wojciech Chochołowicz, Gino Rossi i Jarosław Królewski, H...
II Kongres eHandlu: Wojciech Chochołowicz, Gino Rossi i Jarosław Królewski, H...II Kongres eHandlu: Wojciech Chochołowicz, Gino Rossi i Jarosław Królewski, H...
II Kongres eHandlu: Wojciech Chochołowicz, Gino Rossi i Jarosław Królewski, H...ecommerce poland expo
 
Mobile w komunikacji 360 stopni - Webinarium WP.PL
Mobile w komunikacji 360 stopni - Webinarium WP.PLMobile w komunikacji 360 stopni - Webinarium WP.PL
Mobile w komunikacji 360 stopni - Webinarium WP.PLWirtualna Polska
 
Mobile w komunikacji 360 stopni (+video)
Mobile w komunikacji 360 stopni (+video)Mobile w komunikacji 360 stopni (+video)
Mobile w komunikacji 360 stopni (+video)Katarzyna Bednarska
 
Jak zaplanować i przeprowadzić proces tworzenia aplikacji mobilnej, która ...
Jak zaplanować i przeprowadzić proces tworzenia aplikacji mobilnej, która ...Jak zaplanować i przeprowadzić proces tworzenia aplikacji mobilnej, która ...
Jak zaplanować i przeprowadzić proces tworzenia aplikacji mobilnej, która ...Piotr Biegun
 
Cyfrowa transformacja. Fakty i Mity
Cyfrowa transformacja. Fakty i MityCyfrowa transformacja. Fakty i Mity
Cyfrowa transformacja. Fakty i MityMichal Kreczmar
 
Między realem a digitalem
Między realem a digitalemMiędzy realem a digitalem
Między realem a digitalemMaciej Lipiec
 
Biznes w świecie mobile
Biznes w świecie mobileBiznes w świecie mobile
Biznes w świecie mobileNoemi Gryczko
 
Interaktywnie.com raport Agencje Interaktywne 2014
Interaktywnie.com raport Agencje Interaktywne 2014Interaktywnie.com raport Agencje Interaktywne 2014
Interaktywnie.com raport Agencje Interaktywne 2014Anna Piekart
 
Raport Interaktywnie.com: Reklama w internecie 2015
Raport Interaktywnie.com: Reklama w internecie 2015 Raport Interaktywnie.com: Reklama w internecie 2015
Raport Interaktywnie.com: Reklama w internecie 2015 Anna Piekart
 
Digitalizacja działu marketingu
Digitalizacja działu marketinguDigitalizacja działu marketingu
Digitalizacja działu marketinguBartlomiej Rak
 
Nejfeld 18 12 09
Nejfeld 18 12 09Nejfeld 18 12 09
Nejfeld 18 12 09Synkreo
 
AR w biznesie
AR w biznesieAR w biznesie
AR w biznesieNetizens
 
Dlaczego agencje interaktywne nie powinny sprzedawac mobile Monika Mikowska I...
Dlaczego agencje interaktywne nie powinny sprzedawac mobile Monika Mikowska I...Dlaczego agencje interaktywne nie powinny sprzedawac mobile Monika Mikowska I...
Dlaczego agencje interaktywne nie powinny sprzedawac mobile Monika Mikowska I...Monika Mikowska
 
XVI Targi eHandlu - Appchance - Miłosz Wójcik "Najpierw cele, później narzędz...
XVI Targi eHandlu - Appchance - Miłosz Wójcik "Najpierw cele, później narzędz...XVI Targi eHandlu - Appchance - Miłosz Wójcik "Najpierw cele, później narzędz...
XVI Targi eHandlu - Appchance - Miłosz Wójcik "Najpierw cele, później narzędz...ecommerce poland expo
 
Jak Rozpocząć Swój Własny Biznes Internetowy, Cafe News case study, Michał Le...
Jak Rozpocząć Swój Własny Biznes Internetowy, Cafe News case study, Michał Le...Jak Rozpocząć Swój Własny Biznes Internetowy, Cafe News case study, Michał Le...
Jak Rozpocząć Swój Własny Biznes Internetowy, Cafe News case study, Michał Le...e-commerce | InfoTrendy
 
Kiedy twój e commerce potrzebuje aplikacji mobilnej? Ecommerce Connections...
Kiedy twój e commerce potrzebuje aplikacji mobilnej?   Ecommerce Connections...Kiedy twój e commerce potrzebuje aplikacji mobilnej?   Ecommerce Connections...
Kiedy twój e commerce potrzebuje aplikacji mobilnej? Ecommerce Connections...Piotr Biegun
 
TARGI MOBILNE, DZIEN I, SALA B, Budowanie zaangażowania użytkownika w oparciu...
TARGI MOBILNE, DZIEN I, SALA B, Budowanie zaangażowania użytkownika w oparciu...TARGI MOBILNE, DZIEN I, SALA B, Budowanie zaangażowania użytkownika w oparciu...
TARGI MOBILNE, DZIEN I, SALA B, Budowanie zaangażowania użytkownika w oparciu...ecommerce poland expo
 

Similar to Click or tap czyli jak nie zepsuc mobile (20)

II Kongres eHandlu: Wojciech Chochołowicz, Gino Rossi i Jarosław Królewski, H...
II Kongres eHandlu: Wojciech Chochołowicz, Gino Rossi i Jarosław Królewski, H...II Kongres eHandlu: Wojciech Chochołowicz, Gino Rossi i Jarosław Królewski, H...
II Kongres eHandlu: Wojciech Chochołowicz, Gino Rossi i Jarosław Królewski, H...
 
Mobile w komunikacji 360 stopni - Webinarium WP.PL
Mobile w komunikacji 360 stopni - Webinarium WP.PLMobile w komunikacji 360 stopni - Webinarium WP.PL
Mobile w komunikacji 360 stopni - Webinarium WP.PL
 
Mobile w komunikacji 360 stopni (+video)
Mobile w komunikacji 360 stopni (+video)Mobile w komunikacji 360 stopni (+video)
Mobile w komunikacji 360 stopni (+video)
 
Jak zaplanować i przeprowadzić proces tworzenia aplikacji mobilnej, która ...
Jak zaplanować i przeprowadzić proces tworzenia aplikacji mobilnej, która ...Jak zaplanować i przeprowadzić proces tworzenia aplikacji mobilnej, która ...
Jak zaplanować i przeprowadzić proces tworzenia aplikacji mobilnej, która ...
 
Cyfrowa transformacja. Fakty i Mity
Cyfrowa transformacja. Fakty i MityCyfrowa transformacja. Fakty i Mity
Cyfrowa transformacja. Fakty i Mity
 
Między realem a digitalem
Między realem a digitalemMiędzy realem a digitalem
Między realem a digitalem
 
Biznes w świecie mobile
Biznes w świecie mobileBiznes w świecie mobile
Biznes w świecie mobile
 
Biznes w świecie mobile
Biznes w świecie mobileBiznes w świecie mobile
Biznes w świecie mobile
 
Interaktywnie.com raport Agencje Interaktywne 2014
Interaktywnie.com raport Agencje Interaktywne 2014Interaktywnie.com raport Agencje Interaktywne 2014
Interaktywnie.com raport Agencje Interaktywne 2014
 
Raport Interaktywnie.com: Reklama w internecie 2015
Raport Interaktywnie.com: Reklama w internecie 2015 Raport Interaktywnie.com: Reklama w internecie 2015
Raport Interaktywnie.com: Reklama w internecie 2015
 
Digitalizacja działu marketingu
Digitalizacja działu marketinguDigitalizacja działu marketingu
Digitalizacja działu marketingu
 
Nejfeld 18 12 09
Nejfeld 18 12 09Nejfeld 18 12 09
Nejfeld 18 12 09
 
AR w biznesie
AR w biznesieAR w biznesie
AR w biznesie
 
Dlaczego agencje interaktywne nie powinny sprzedawac mobile Monika Mikowska I...
Dlaczego agencje interaktywne nie powinny sprzedawac mobile Monika Mikowska I...Dlaczego agencje interaktywne nie powinny sprzedawac mobile Monika Mikowska I...
Dlaczego agencje interaktywne nie powinny sprzedawac mobile Monika Mikowska I...
 
Technologia a usability
Technologia a usabilityTechnologia a usability
Technologia a usability
 
XVI Targi eHandlu - Appchance - Miłosz Wójcik "Najpierw cele, później narzędz...
XVI Targi eHandlu - Appchance - Miłosz Wójcik "Najpierw cele, później narzędz...XVI Targi eHandlu - Appchance - Miłosz Wójcik "Najpierw cele, później narzędz...
XVI Targi eHandlu - Appchance - Miłosz Wójcik "Najpierw cele, później narzędz...
 
Jak Rozpocząć Swój Własny Biznes Internetowy, Cafe News case study, Michał Le...
Jak Rozpocząć Swój Własny Biznes Internetowy, Cafe News case study, Michał Le...Jak Rozpocząć Swój Własny Biznes Internetowy, Cafe News case study, Michał Le...
Jak Rozpocząć Swój Własny Biznes Internetowy, Cafe News case study, Michał Le...
 
Kiedy twój e commerce potrzebuje aplikacji mobilnej? Ecommerce Connections...
Kiedy twój e commerce potrzebuje aplikacji mobilnej?   Ecommerce Connections...Kiedy twój e commerce potrzebuje aplikacji mobilnej?   Ecommerce Connections...
Kiedy twój e commerce potrzebuje aplikacji mobilnej? Ecommerce Connections...
 
TARGI MOBILNE, DZIEN I, SALA B, Budowanie zaangażowania użytkownika w oparciu...
TARGI MOBILNE, DZIEN I, SALA B, Budowanie zaangażowania użytkownika w oparciu...TARGI MOBILNE, DZIEN I, SALA B, Budowanie zaangażowania użytkownika w oparciu...
TARGI MOBILNE, DZIEN I, SALA B, Budowanie zaangażowania użytkownika w oparciu...
 
Digital Trends 2017
Digital Trends 2017Digital Trends 2017
Digital Trends 2017
 

More from Michal Kreczmar

Transformacja cyfrowa Historia osobista
Transformacja cyfrowa Historia osobistaTransformacja cyfrowa Historia osobista
Transformacja cyfrowa Historia osobistaMichal Kreczmar
 
Przemysłowy internet rzeczy, perspektywa globalna.
Przemysłowy internet rzeczy, perspektywa globalna.Przemysłowy internet rzeczy, perspektywa globalna.
Przemysłowy internet rzeczy, perspektywa globalna.Michal Kreczmar
 
PwC digital IQ 2017. Cyfrowy wyścig firm
PwC digital IQ 2017. Cyfrowy wyścig firmPwC digital IQ 2017. Cyfrowy wyścig firm
PwC digital IQ 2017. Cyfrowy wyścig firmMichal Kreczmar
 
Wiarygodność w czasach fake news, pranków, postprawdy oraz powszechnej cyfrow...
Wiarygodność w czasach fake news, pranków, postprawdy oraz powszechnej cyfrow...Wiarygodność w czasach fake news, pranków, postprawdy oraz powszechnej cyfrow...
Wiarygodność w czasach fake news, pranków, postprawdy oraz powszechnej cyfrow...Michal Kreczmar
 
Entertaiment & media outlook 2017
Entertaiment & media outlook 2017Entertaiment & media outlook 2017
Entertaiment & media outlook 2017Michal Kreczmar
 
Ecommerce disruptive trends and new business models
Ecommerce disruptive trends and new business modelsEcommerce disruptive trends and new business models
Ecommerce disruptive trends and new business modelsMichal Kreczmar
 
Raport mniejszości how digital (could) kill the (old skull) media stars
Raport mniejszości how digital (could) kill the (old skull) media starsRaport mniejszości how digital (could) kill the (old skull) media stars
Raport mniejszości how digital (could) kill the (old skull) media starsMichal Kreczmar
 
Should I Stay or should I go? Marketing efektywnościowy w polskich przedsiebi...
Should I Stay or should I go? Marketing efektywnościowy w polskich przedsiebi...Should I Stay or should I go? Marketing efektywnościowy w polskich przedsiebi...
Should I Stay or should I go? Marketing efektywnościowy w polskich przedsiebi...Michal Kreczmar
 

More from Michal Kreczmar (9)

Transformacja cyfrowa Historia osobista
Transformacja cyfrowa Historia osobistaTransformacja cyfrowa Historia osobista
Transformacja cyfrowa Historia osobista
 
Przemysłowy internet rzeczy, perspektywa globalna.
Przemysłowy internet rzeczy, perspektywa globalna.Przemysłowy internet rzeczy, perspektywa globalna.
Przemysłowy internet rzeczy, perspektywa globalna.
 
PwC digital IQ 2017. Cyfrowy wyścig firm
PwC digital IQ 2017. Cyfrowy wyścig firmPwC digital IQ 2017. Cyfrowy wyścig firm
PwC digital IQ 2017. Cyfrowy wyścig firm
 
Wiarygodność w czasach fake news, pranków, postprawdy oraz powszechnej cyfrow...
Wiarygodność w czasach fake news, pranków, postprawdy oraz powszechnej cyfrow...Wiarygodność w czasach fake news, pranków, postprawdy oraz powszechnej cyfrow...
Wiarygodność w czasach fake news, pranków, postprawdy oraz powszechnej cyfrow...
 
Entertaiment & media outlook 2017
Entertaiment & media outlook 2017Entertaiment & media outlook 2017
Entertaiment & media outlook 2017
 
Ecommerce disruptive trends and new business models
Ecommerce disruptive trends and new business modelsEcommerce disruptive trends and new business models
Ecommerce disruptive trends and new business models
 
7 pulapek automatyzacji
7 pulapek automatyzacji7 pulapek automatyzacji
7 pulapek automatyzacji
 
Raport mniejszości how digital (could) kill the (old skull) media stars
Raport mniejszości how digital (could) kill the (old skull) media starsRaport mniejszości how digital (could) kill the (old skull) media stars
Raport mniejszości how digital (could) kill the (old skull) media stars
 
Should I Stay or should I go? Marketing efektywnościowy w polskich przedsiebi...
Should I Stay or should I go? Marketing efektywnościowy w polskich przedsiebi...Should I Stay or should I go? Marketing efektywnościowy w polskich przedsiebi...
Should I Stay or should I go? Marketing efektywnościowy w polskich przedsiebi...
 

Click or tap czyli jak nie zepsuc mobile

  • 1. Click or tap, czyli jak nie zepsuć mobile Michał Kreczmar E-commerce Director Hypermedia Dentsu Aegis Network
  • 3. Moja pierwsza komórka Pierwsze urządzenie które: • cały czas działa • musi być wciąż podłączane do prądu • jest online, always connected …oprócz lodówki
  • 4. A good science fiction story should be able to predict not the automobile but the traffic jam Frederik Pohl
  • 5. Kciukokracja digital natives & silver surfers mobile moments, poszatkowania rzeczywistość, ADHD, On Demand Economy, instant gratification, kompulsywne używanie, ciągłe głaskanie digital media & handel na wyciągnięcie palca nowe/stare: rozrywka, gry, usługi, sprzedaż, komunikacja w kieszeni… nowe narzędzie pracy? You can’t clear a UDID like you can a cookie Computer should never ask a question it can sort out mobile video: YouTube, Facebook autoplay native in-apps adv: Facebook newsfeed, Twitter, Snapchat Discover, Periscope vertical video naturalny interfejs: Tinder OTT communication: WeChat m-płacenie: ApplePay, mBank/PayU, BLIK
  • 6. W którym roku był rok internetu? 12% 18% 21% 25% 28% 38% 42% 45% 50% 52% 55% 57% 61% 64% 3.56 5.16 6.26 7.46 8.46 11.41 12.52 13.60 14.92 15.80 16.69 17.13 18.51 19.41 0 5 10 15 20 25 30 35 40 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Millions penetracja populacja
  • 7. Jak internet przegonił media? Masa krytyczna - Userzy, siła nabywcza, czas spędzany z medium - Skala, podaż i popyt Technologia - Urządzenia dostępowe – PC, łącza, infrastruktura - Adserwery, aukcje, wyszukiwarki, płatności, systemy e-mail, chaty Ludzie, pasjonaci, biznesmeni - Inwestycje, startupy - Pracownicy branży Badania, mierzenie - Wydatków – IAB, ruchu - PBI - Standaryzacja formatów reklamowych, dobre praktyki – IAB - Modele sprzedaży reklam, współpracy Ekosystem dostawców usług i rozwiązań - Agencje interaktywne, domy mediowe, sieci reklamowe - Reklamodawcy, dostawcy powierzchni - Sklepy, logistyka, fullfilment Modele biznesowe, edukacja, case’y, czas… Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska circa 2004
  • 10. Co nam nie wyszło Koalicje: search, konteksty, social, adtech Zagraniczni gracze rulez Reklama: lasty vs premium, selfservice, biddable media, spam odsłonowy, zaśmiecone strony E-commerce poza Allegro… AdTech poza Netsprint… Badania poza Gemius… Giełda, exity poza grupa WP, Onet mafia… Polskie unikorny vs globalne projekty, regional leaders? Platformy, ekosystemy poza Allegro… Inwestorzy, ekosystem startupów, PARP, kapitał wiedzy? Co nam nie wyszło
  • 11. Co nam nie wyszłoA mobile? Masa krytyczna  Userzy, siła nabywcza, czas spędzany z medium • Skala podaż i popyt? Technologia  Urządzenia dostępowe – mobile, łącza, infrastruktura  Programmatic, marketplaces, wyszukiwarki, płatności, systemy e-mail, komunikatory, API Ludzie, pasjonaci, biznesmeni  Inwestycje, startupy • Pracownicy branży Badania, mierzenie • Wydatków – IAB, ruchu – PBI? • Standaryzacja formatów reklamowych, dobre praktyki – IAB  Modele sprzedaży reklam, współpracy Ekosystem dostawców usług i rozwiązań  Agencje mobilne, interaktywne, domy mediowe, sieci reklamowe  Reklamodawcy, dostawcy powierzchni  Sklepy, logistyka, fullfilment Modele biznesowe, edukacja, case’y, czas…
  • 12. • „Nietapalne” kreacje/funkcjonalności np. dodaj do kalendarza, uruchom kamerę… • Ileś kiedyś było przeglądarek i ich wersji? Teraz tak samo i też nie działa • Znów się nie linkuje (deep linking) + nie ma mobilnego LP • Strona skacze w dół bo baner się ładuje a ja już klikałem w coś na dole • Akceptacja cookies z dołu, reklama apki z góry na środka nie widać • Wyceluj w krzyżyk w popupie i tapnij • Reklamy w grach/apkach - wymuszanie klików, kupowanie userów - install Ads • Spróbuj wypełnić formularz rejestracji i zapłacić & cieszyć się wygodą • Walka o miejsce na pulpicie/ekranie/HP • Mało użyteczności/usług, dużo mediów • Wyścigi 386/486/586, 1200/2400/9600/14,4/56K Grzechy młodości?
  • 13. Big platforms should take leadership coming from courage and not fear Ben Rubin, Meerkat founder Mobile is eating the world Benedict Evans, Andreessen Horowitz If publishers once lamented that offline dollars turned into “digital dimes” as content and audiences moved to the Web, here’s what might be keeping them up at night: Digital dimes are turning into mobile pennies AdAge ad 2012 Zła moneta wypiera dobrą
  • 14. Natywne mobilne reklamy (feed, in app, search, OTT, mobile video itd.) Deeplinking między apkami, ekranami/funkcjami a webem Dobry search po apkach, mobilny PageRank Mierzenie ruchu mobilnego: gracze na rynku + multiplatform, mobile only, mobile web, apps Mierzenie wydatków reklamowych: Facebook, Google, biddable media, mobile web apps Postcookies world Facebook people vs cookies Tworzenie stron responsywnych, mobilnych landing page’y, aplikacji - 360 Automatyzacja zakupu i sprzedaży reklamy mobilnej: viewability, frauds, single consumer view Mobilne strategie, realizacja/adaptacja kampanii reklamowych do realiów mobilnych kampanie mobile only w tym adresujące mobile moments Wykorzystanie mobilnych funkcjonalności tj. pay per install, click 2 call… Integracje z funkcjami telefonu kalendarz, zdjęcia, wideo, akcelerometr, GPS… Wykorzystania gestów tap, swipe, drag, pinch… Real m-commerce What we need: Right Here, Right Now
  • 15. Tech is no longer for Techies, because mobile is for everybody NOW
  • 16. Gry: Real Boxing, Duckie Deck… Edukacja: Explain Everything, Pirate Trio… Użytkowe: Audioteka, Listonic… Stealth: Dreamjay, Audyoo? Tech: AppCodes, uxpin, Usability Tools, Use It Better, PressPad… & Dolina bekonów, IoT, wearables Pierwiosnki
  • 17. Natywne m-formaty przekazu/komunikacji, VR/augmented, push notifications Nowe, własne miary i wagi: uu vs ru vs MAU/DAU, mierzenie real time, post CTR/CPS Kontrola popytu i podaży, wolumen pv per uu per ekran, ceny reklam Globalnie projekty: mobile first/only AdTech MarTech EcomTech EduTech FinTech… mTech? Wspierać m-category killers: polskie mobilne o2, Allegro, Arbomedia, Netsprint… BLIK? Tworzyć koalicje: Google vs Netspring, Facebook vs NK, DoubleClick vs AdOcean Nie dać się graczom globalnym: Google/FB idą mChiny, mIndie Skok w przyszłość mobilni pure playerzy: wydawcy, commerce, technologie, usługi… Harder, Better, Faster, Stronger
  • 19. Na kolejną fale znów poczekamy dekadę?
  • 20. Michał Kreczmar E-commerce Director Hypermedia, Dentsu Aegis Network M.Kreczmar@hypermedia.pl facebook.com/krecz pl.linkedin.com/in/michalkreczmar slideshare.net/krecz Dziękuję i zapraszam do dyskusji

Editor's Notes

  1. Jakie grupy wiekowe kto ma ponizej 20, 20-30, 30-40, +40
  2. Jak wygladal e-handel za czasow cybera
  3. Jak wygladal e-handel za czasow cybera
  4. W co wierzy silicon valley NIE SĄDZĘ
  5. W mobile ściągasz i nie wiadomo czy zadziała czy nie
  6. better ads, better placement, better targeting, and better measurement.
  7. Przede wszystkim mindset
  8. Everybody moove