Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei
•
2 gostaram•4,094 visualizações
Detalii: http://brandstorming.blogalinitiative.ro/studiu-de-caz/ce-cred-romanii-despre-romania
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Destaque
Destaque (20)
Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei
- 1. KONSTRUIM KONSTRUIM Brandstorming Percepția românilor despre brandul de ţară al României - Studiu pilot-
- 2. KONSTRUIM KONSTRUIM Despre importanța implicării mediului online în realizarea și promovarea brandului României și celui de turism; o acțiune a Kooperativa 2.0 de atragere a atenției asupra importanței creării brandului de țară un exemplu de Brandstorming
- 3. KONSTRUIM Percepția românilor despre români Identificarea percepției românilor despre brandul de turism al României Identificarea percepției despre imaginea României in UE Identificarea brandurilor românești reprezentative pentru români Evidențierea percepției românilor despre țară Identificarea percepției față de campaniile de promovare a României Obiective Identificarea nevoii strategiei de branding de țără pentru România Stabilirea simbolurilor reprezentative pentru România
- 4. KONSTRUIM ; Marja de eroare a studiului: ±4,23% Eșantionare randomizată Promovat în mediul online- Blogal Initiative Metodologie Perioada de colectare a datelor: 17 - 22 iunie 2013 Instrumentul anchetei sociologice- chestionarul cu 28 de întrebări Eșantion: 223 respondenți Control studiu: Mednet Marketing Research Center
- 6. KONSTRUIM Cum caracterizați România într-un singur cuvânt?
- 7. KONSTRUIM Cum caracterizați România într-un singur cuvânt?
- 8. KONSTRUIM KONSTRUIM Mândria de a fi român...
- 9. KONSTRUIM Vă simțiți mândru/ă că sunteți din România? TOTAL EȘANTION Cel mult 20 ani Între 21 - 25 ani Între 26 - 35 ani Între 36 - 45 ani Peste 45 ani Count % Count % Count % Count % Count % Count % Da 133 59.6% 15 57.7% 39 57.4% 33 51.5% 38 79.1% 8 47.1% Nu 20 9.0% 2 7.7% 9 13.2% 6 9.4% 2 4.2% 1 5.8% Uneori 70 31.4% 9 34.6% 20 29.4% 25 39.1% 8 16.7% 8 47.1% Total 223 100.0% 26 100.0% 68 100.0% 64 100.0% 48 100.0% 17 100.0%
- 10. KONSTRUIM
- 12. KONSTRUIM
- 14. KONSTRUIM
- 16. KONSTRUIM
- 17. KONSTRUIM
- 18. KONSTRUIM KONSTRUIM România are brand de țară?
- 19. KONSTRUIM slogan
- 20. KONSTRUIM
- 21. KONSTRUIM
- 22. KONSTRUIM
- 25. KONSTRUIM
- 26. KONSTRUIM
- 28. KONSTRUIM Cel mult 20 ani 11,7% Intre 21 - 25 ani 30,5% Intre 26 - 35 ani 28,7% Intre 36 - 45 ani 21,5% Peste 45 ani 7,6% Vârsta respondentului Feminin 57,0% Masculin 43,0% Genul respondentului 4,0% 22,0% 2,2% 45,3% 26,5% Gimnaziu Liceu Școală postliceală Facultate Studii postuniversitare Nivel de educație
- 30. KONSTRUIM Respondenții caracterizează țara, într-o proporție de: • 66% prin cuvinte pozitive: frumoasă, acasă, minunată, pitorească etc.; • 33,6% prin cuvinte negative: corupție, sărăcie, haos, paradox etc. Respondenții se simt mândri că sunt din Romania într-o proporție de 59,6%, iar 78,5% dintre respondenți nu au asuns că sunt din România când au fost plecați în străinătate. Trăsătura românilor care ar trebui promovată: 61% ospitalitatea; 52,5% inventivitatea; 48,9% adaptabilitatea; 48% inteligenţa. În top 10 personalități reprezentative pentru România, pe primul loc este Nadia Comăneci, urmată de Constantin Brâncusi şi Gheorghe Hagi. În top 10 simboluri culinare reprezentative pentru România, pe primul loc sunt sarmalele, urmate de mămăligă şi mici. Imaginea României în Europa este: • 11,7% foarte rea • 37,2% rea • 37,2% satisfăcătoare • 9% bună • 0,9% foarte bună. Astfel, 93,8% nu sunt mulțumiți de felul în care este promovată România. Concluzii
- 31. KONSTRUIM Din campanile de promovare a României, respondenții își mai amintesc: • 27,8% nu ştiu • 22% frunza • 21,1% reclamele tv • 12,6% scandalurile • 10,8% costurile ridicate • 8,1% Elena Udrea • 7,2% denumirea campaniilor etc. Aceștia promovează România: • 27,4% prin recomandarea obiectivelor turistice; 30,9% vorbind frumos despre țară; 18,8% printr-un comportament civilizat; 17% scriind pe blog etc. Brandul de țară este definit de către 59,2% dintre respondenți ca fiind „crearea unei identități unice și competitive”. Respondenții consideră că beneficiile brandului de ţară sunt: dezvoltarea turismului » 85,7%, creşterea economică » 67,3%, promovarea culturii » 65,9%, promovarea propriilor mărci » 64,6%, dezvoltarea societății » 57%, descoperirea propriei identități » 45,3%, creşterea ratingului de ţară » 44,4%, diferenţierea românilor de rromi » 39,9%, nu ştiu » 3,6%. România are nevoie de o strategie de brand de țară? 53,8% nu ştiu; 44% au răspuns pozitiv; 2,2% consideră că România nu are nevoie de brand de ţară. Concluzii
- 32. KONSTRUIM Top al brandurilor româneşti pe care respondenţii le-ar recomanda străinilor: • Borsec: 68,6% • Napolact: 55,6% • Gerovital: 55,2% • La Dorna: 52,5% • Jolidon: 47,1% • Farmec: 43,9% • Plafar: 43,5% • Fares: 37,2% • Poiana: 31,4% • Cris-Tim: 15,7% • Dacia: 4%. Concluzii Din punct de vedere al educaţiei respondenţilor, ultimul nivel de studiu este: 45,3 % facultatea, 26,5% studii post universitare. De asemenea, au acces la informaţii din mediul online, 47,1% sunt bloggeri.
- 34. KONSTRUIM Recomandări Strategia de branding de ţără este un proiect complex, cu două componente principale: Acest studiu pilot are un eşantion nereprezentativ pentru realizarea strategiei brandului de țară. Își recunoaște limitele şi în acest caz nu ne permitem să oferim recomandări. În același timp, am obținut date care evidențiază raportarea respondenţilor la România, acţiunile de promovare ale țării, percepţia față de brandul de țară şi cel de turism, simbolurile reprezentative și necesitatea realizării strategiei brandului de țară. Eforturile de promovare ale României s-au făcut haotic, necontrolat şi necoordonat, fără o colaborare între instituţii, acţiuni de relaţii publice, diplomaţie publică, mecanisme şi structuri de coordonare cu putere de decizie, susţinute politic şi cu implicarea unor vaste categorii de persoane din toate sferele societăţii. Brandul de ţară depinde de o cercetare a valorilor, aspectelor psiho-sociale ale cetăţenilor, cultura, aşezarea şi istoria ţării, de o strategie de imagine, de mijloacele tehnice şi de resursele activate. Acest studiu de cercetare are scopul de a evidenția nevoia brandului de ţară, dar şi capacitatea şi dorinţa de implicare a mediului online în această strategie de promovare a României. Componenta strategică Componenta guvernamentală Analiză Cercetare Planificare Decizie Implementare Bază legislativă Coordonare Susținere Credibilitate
- 35. KONSTRUIM Recomandări Aşadar, recomandarea noastră se referă la realizarea unui studiu de cercetare complex, pe un eșantion reprezentativ, care să includă cele două componente, dar și indicatori importanți, precum: turismul, mărcile de export, politicile interne şi externe (sau diplomaţia publică), investiţiile , imigraţia,cultura, istoria, oamenii. Acest studiu pilot face parte dintr-o acțiune a bloggerilor români, susținuță de:
- 36. KONSTRUIM Project manager Brandstorming Mihaela Ivan brandstorming@blogalinitiative.ro Campaniile de brandstorming sunt studii de cercetare cantitative care își propun să surprindă și să măsoare părerea bloggerilor și a persoanelor care utilizează mediul online asupra unor produse, mărci sau branduri. Vă mulțumim! Trimite-ne un mail pe brandstorming@blogalinitiative.ro ca să afli mai multe despre cum poţi beneficia de Brandstorming.
- 37. KONSTRUIM KONSTRUIM Click aici pentru Bibliografie Click aici pentru lista bloggerilor pentru România Mulţumim, Mednet Marketing Research Center!