1. Google Confidential and Proprietary 1Google Confidential and Proprietary 1
Google Adwords:
«...и не жаль мне прошлого
ничуть»
Май 2013
Михаил Кубка

2. Google Confidential and Proprietary 2Google Confidential and Proprietary 2
Содержание
Поиск
Контекстно-медийная сеть
Новые инструменты
1
2
3

3. Google Confidential and Proprietary 3Google Confidential and Proprietary 3
На поиске

4. Google Confidential and Proprietary 4Google Confidential and Proprietary 4
Поиск меняется
Google+ Integration

5. Google Confidential and Proprietary 5Google Confidential and Proprietary 5
Поиск меняется
Knowledge Panels

6. Google Confidential and Proprietary 6Google Confidential and Proprietary 6
Поиск меняется
OneBox

7. Google Confidential and Proprietary 7Google Confidential and Proprietary 7
Поиск меняется
Яндекс Острова

8. Google Confidential and Proprietary 8Google Confidential and Proprietary 8
“Я не тот, что был раньше.”
Гораций

9. Google Confidential and Proprietary 9Google Confidential and Proprietary 9
Расширения: адреса, телефоны, доп. ссылки
Ad Extension

10. Google Confidential and Proprietary 10Google Confidential and Proprietary 10
Реклама с картинками
Image Extensions

11. Google Confidential and Proprietary 11Google Confidential and Proprietary 11
Рекалама с видео
Media Ads
* доступно только для отдельных категорий рекламодателей:
фильмы, видеоигры, тв-программы
*

12. Google Confidential and Proprietary 12Google Confidential and Proprietary 12
Рекалама с видео
Media Ads

13. Google Confidential and Proprietary 13Google Confidential and Proprietary 13
Реклама с продуктами
Product Listing Ads (PLA)
* доступно в режиме закрытой беты
*

14. Google Confidential and Proprietary 14Google Confidential and Proprietary 14
Ремаркетинг на поиске
Remarketing Lists for Search Ads
• Не все посетители поисковика одинаково ценны для
рекламодателя
1 1 1 1
1 1 1 1
1 1 1 1
1 1 1 1 1 1
1 1
1 11 11 1
1 1
Пользователи, уже посещавшие ваш сайт, с большей
вероятностью сконвертируются в покупателя
20 20
1 150 50 1 120 20
1 150 50
1 1100 100

15. Google Confidential and Proprietary 15Google Confidential and Proprietary 15
Ремаркетинг на поиске
Remarketing Lists for Search Ads
Сопутствующие товары для тех,
кто уже что-то у вас купил
Кастомизация
объявлений
Специальные ставки для тех,
кто еще не сконвертировался
Управление
ставками
или
Исключение пользователей,
которые уже сконвертировались

16. Google Confidential and Proprietary 16Google Confidential and Proprietary 16
В контекстно-медийной
сети

17. Google Confidential and Proprietary 17Google Confidential and Proprietary 17
Видно ли ваш баннер? В 3/10 случаев – нет.
По данным сomScore 2012 (пруфлинк).

18. Google Confidential and Proprietary 18Google Confidential and Proprietary 18
Видимые показы – горячая тема

19. Google Confidential and Proprietary 19Google Confidential and Proprietary 19
Платите только за те
показы, которые
были в видимой
области более, чем
на 50% и дольше,
чем 1 секунду.*
Видно:
платите
Не видно:
не платите
Покупка Active View
* соответствует стандартам IAB 3MS : http://www.iab.net/mmms

20. Google Confidential and Proprietary 20Google Confidential and Proprietary 20
Вашу рекламу точно увидят, если это Active View
Преимущества TrueView – но для баннеров
Active View YouTube TrueView

21. Google Confidential and Proprietary 21Google Confidential and Proprietary 21
Реклама с платой за вовлечение
Сost per Engagement Ads – Hover to Play

22. Google Confidential and Proprietary 22Google Confidential and Proprietary 22
Реклама с платой за вовлечение
Сost per Engagement Ads – LightBox

23. Google Confidential and Proprietary 23Google Confidential and Proprietary 23
Динамический ремаркетинг
Автоматическое создание баннера на основе продуктов, которые
пользователь просмотрел на сайте и фида Google Merchant Center
Увеличение CTR до
+450%

24. Google Confidential and Proprietary 24Google Confidential and Proprietary 24
Новые инструменты

25. Google Confidential and Proprietary 25Google Confidential and Proprietary 25
Диспетчер тегов Google
Google Tag Manager

26. Google Confidential and Proprietary 26Google Confidential and Proprietary 26
Оптимизирован ли сайт?
PageSpeed Insights (ссылка)

27. Google Confidential and Proprietary 27Google Confidential and Proprietary 27
Оптимизирован ли сайт?
PageSpeed Insights (ссылка)

28. Google Confidential and Proprietary 28Google Confidential and Proprietary 28
Спасибо за внимание!