1. 新浪 @ 微博

2. WEB 1.0 门户网站 博客 WEB 2.0 博客 WEB 3.0 微博 以门户网站为代表的 WEB 1.0 ，提供资讯服务 以博客、搜索为代表 WEB 2.0 ，让用户自己产生内容 以微博、 SNS 为代表的 WEB 3.0 ，提供社会化开放平台

3. 140 字 =0 距离 Twitter= 微博 =“ 一句话博客” 转发 看到好的 140 个字可以转发给别人 话题 看看最近都在讨论什么 关注 你想看谁的 140 个字？ 粉丝 谁看了你的 140 个字？ 评论 在话题中发表你的见解 私信 在话题中发表你的见解

4. Twitter ≠ 新浪微博

5. 新浪微博 = 多媒体信息分享平台 微博内容可发布：插图 / 视频 / 音乐 想看就看 ~ ！

6. 新浪微博 = 更贴近本土体验 对于评论与转发的选择性 私信功能

7. Twitter （ 4 年） 独立用户超过 1.02 亿 新浪微博 （ 13 个月 5000w ） 注册用户超过 10000 万 新浪微博正以燎原之势在全球蔓延

8. Twitter （ 4 年） 每秒发送峰值 3132 条 新浪微博 （ 12 个月） 每秒发送峰值 3071 条 新浪微博正以燎原之势在全球蔓延

9. 新浪微博 50% 用户覆盖 70% 时间份额 Data Source ： iResearch IUT

10. 新浪微博 ▪ 自媒体

11. 2009 年 11 月 100 万 2010 年 3 月 500 万 2010 年 6 月 2000 万 2010 年 12 月 8000 万 1.2 亿 2010 年 8 月 3000 万 新浪微博从 2009 年 9 月开始对外邀请，历经 3 个月用户突破 100 万，不到一年时间突破 2000 万，预计今年年底可达 5000 万 新浪微博的用户量

12. 新浪微博的用户分析—性别分析 新浪微博男性用户 57% ，女性用户占比 43% ，在使用微博目的差异上，女性用户在“朋友、社会名人”等方面的关注度比男性更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注朋友和名人。而男性则较多关注“所在行业专家”，显示出男性在使用微博上相对女性更加关注与事业相关的内容。 57% 女性 43%

13. 入驻机构： 6000 > 企业官方微博 1000 > 媒体官方微博 700 > 各类组织官方微博 500 > 政府官方微博 体育 15% 媒体 34% IT 11% 金融 9% 娱乐 31%

14. 新浪 V 认证名人用户超过 4 万 粉丝过百万明星总计 50 人 1. 新浪微博中，电视 / 影视明星是微博平台最受欢迎的用户 2 . 新浪微博已成为官方信息发布的平台 3 新浪排名前 100 位的微博作者 ( 以粉丝人数计算 ) 将于 2011 年 3 月 超越 Twitter ， Twitter 的活跃率为 9% ，新浪微博的活跃率超过 10% (Credit Suisse)

15. 新浪微博 ▪ 传播工具

16. 6 月 1 日上午消息， 5 月 29 日 09:27 分《华侨大学报》主编赵小波 ( http://t.sina.com.cn/xiaobozhao ) 发表微博，想知道在新浪微博一条信息的影响范围。 经过 13 小时 23 分 ，在 29 日 22 点 50 分，转发数突破 10000 条。 网友通过转发、分享、评论使这条微博传播各地。除了神州大地的东南西北之外，它还到 美国、澳大利亚、英国、韩国、日本等十余个国家 去溜达了一圈。 一条微博 能走多远

18. Retweet Follow Discuss 我们深信开放与分享 Direct reach 6 4 3 1 2 5 6 6 4 3 4 6 3

19. 围脖 颠覆 你的营销方式

20. 事件的发起者和组织者 整合媒体资源 所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动 自 媒 体 营销 电视 报纸 杂志 电台 车站 机场 网络 促销 危机公关 CRM 事件营销 精确营销 口碑营销 新品发布 企业营销的整合平台

21. 迅速 运用新浪微博影响力 利用目标受众影响力切入 抓住用户特性贡献 big idea 互动行销工具的 颠覆式 应用 新浪微博的 5 种营销工具

22. 微博营销 之 微矩阵 ，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖 IT 服务 技术交流 技术研究 沟通应用 根据不同产品线和地域建立微博矩阵 还包括企业领导者与员工微博 案例 1 －微软中国微博矩阵 案例 2 － adidas 微博矩阵

23. 微博营销 之 微公关 ，即通过新浪微博，结合事件性进行品牌形象公关或危机公关 1 、报怨 3 、解决 2 、发现、沟通 案例 1 －爱国者危机公关 正面的结果

24. 微博营销 之 微应用 ，即利用新浪微博的 APP 功能，实现有针对性的微博活动营销 在微博发送 @ 月老，将可以得到如下回复： @ 月老，返回一条微博，随机将另一个微博 推荐给发送者 @ 查天气 @ 求签 @ 查违章 @ 查邮编 @ 疯电影 @ 淘宝价 @ 微博价值 。。。。 功能性账号： 应用举例－ @ 月老

25. 微博营销 之 微整合 ，即将全媒体资源整合，同时将品牌活动网站与企业微博账号 亮点一 ：全媒体整合打通 中粮电视平面户外都有整合发现美好微博 亮点二 ：活动站与微博打通 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与网友亲切地沟通。同时活动站内容同步到微博。 打通 活动 案例－中粮美好生活

26. 案例 - 诺基亚 N8 微博直播发布会 明星 邀请韩庚、林俊杰预告并主持新品发布 网民 参加新品发布，参与话题讨论，赢取奖品 媒体 邀请新周刊（粉丝数 500,000 ）进行微博报道 利用微博整合媒体、名人等资源，让网民用微博互动，实现创新性的网络直播发布会。并有专家博客进行推荐。 诺基亚 3D 视频， 8 小时新品发布，在线预订

27. 提交同步至个人微博，让更多粉丝了解自己参与的活动 点击素材可以连至品牌官方微博或者活动 minisite 微广告 微博营销 之 微广告 ，即利用微博 API 对接技术，实现在 banner 中也可以进行微博互动讨论，并同步到用户的个人微博中或 MINISITE 中。。

29. 新浪微博 ▪ 开放平台

30. 新浪微博的开放性 第三方应用 互联网公司 企业 媒体 新浪提供开放的 API ，让第三方 可以获取新浪微博数据 第三方必须要遵守开放共享的原则 微博开放平台 运营商

32. 新浪微博 “微未来” -- 2011 新浪微博营销趋势 持续强化微博产品创新性、应用性 密切贴近用户体验 完全区隔于其他微博产品 加大用户服务平台的打造 完成从资讯、产品、 应用 一站式服务

33. 微博 – 核心产品 Core products 微博广告 （品牌 + 自助） 微博精准 （定向及搜索） 微博社区 微博口碑 微博应用 （勋章，功能， x-weibo ） 微博 CRM （企业版） 微博视频 微博 LBS

34. 微博 – 广告 Display 硬广类资源—— 微博广场页顶通广告 硬广类资源—— 微博应用首页顶通广告 硬广类资源—— 微博投票首页顶通广告 硬广类资源—— 微博活动首页顶通广告

35. 微博 – 广告 Social widget 我要讨论

36. 微博 – 广告 Campaign 软性推广资源位—— 广场首页今日看点 软性推广资源位—— 投票置顶推荐 软性推广资源位—— 活动置顶推荐

37. 微博 – 广告 Account 账户推荐位置—— 新注册用户推荐关注位置 账户推荐位置—— 广场首页品牌馆区 账户推荐位置—— 品牌馆页面热门推荐区 账户推荐位置—— 品牌馆分类搜索区 账户推荐位置—— 广场首页名人推荐区

39. 微博 - CRM 微博企业版应用对象： 媒体 政府机构 商业企业 品牌企业类： 重点服务对象，帮助品牌企业更好地使用微博，管理帐户与粉丝，适应品牌企业的社会化媒体营销需求，使品牌企业更好地扎根于新浪微博。 （对此类客户以帮助应用为主，主要获取企业 PR 部分预算，第一批企业版测试种子从此类客户中筛选） 电商销售类： 电商类客户以促销为第一需求，更多仍以追求品牌曝光为首要目的，在微博主要以促销活动为主。 商户服务类： 以中小、区域性企业为主，未来这一部分客户将是微博企业版应用的主要群体。 （微博企业版收入未来主要从此类客户中产生，可结合具体需求提供收费应用，实现长尾收入） 企业级微博产品—特点（ 测试帐号邀请中 ）

40. 微博 - CRM 基础模块（微博基础功能模块） 营销模块（ social widget/ 内容承载模块） 应用模块：（投票 / 优惠券 / 团购 / 试用 / 消费者证言 / 员工秀） 统计模块：（数据 / 自我评估） 企业版应用模块： 售卖策略： 未来在向企业推送介绍时以产品销售导向为主，将企业作为营销伙伴而非传统客户，可根据客户需求进行定制化产品服务，与客户共同打造微博企业版，使企业版成为客户的营销平台。 销售思路从传统媒体售卖模式转向产品售卖模式，实现长期可持续性合作 。

41. 微博 - CRM 用户观看页面 头像 企业简介 图片 友情链接 投票 粉丝介绍 标签 新近粉丝 关注话题 活动区 我的微博 留言板 自定义模块 （图片、视频） 企业自定义设置页面

43. 微博 – LBS 微博与 LBS 在天然基因上具有很好的匹配，同时新浪微博用户约 40% 都是通过移动互联网使用微博。因此 LBS 将会是新浪微博今后发展的重点。

51. 评估体系 – weibo impact 账户影响力评估 （ account) 活动影响力评估 (campaign) 广告影响力评估 (ads) 口碑影响力评估 (buzz) I nteractive( 互动性 ) 转发评论量 转发评论量 转发评论量 短链打开量等 转发评论量 M agnetism( 用户粘性 ) 被 @ 数量 粉丝增加量 被 @ 数量 被 @ 数量 P opularity( 聚合性 ) 粉丝量 总话题数量 粉丝增加量 总话题数量 A uthoritative( 公信力 ) 加 V 粉丝量 加 V 粉丝量 加 V 粉丝量 加 V 粉丝量 C ontent ( 内容 ) 微博发布数量 微博发布量 广告点击量 正负面言论数量 ( 舆情分析） T arget( 精准性 ) 平均每条微博达到量 目标人群微博到达量 特定活动微博信息达到量 官方微博粉丝量

52. 3 月 企业微博白皮书 新浪微博营销八大产品 weibo impact 评估体系 4 月 中国首届微博营销大会 6 月 企业版公测 10 月 微博电商平台 / 微博自助广告平台上线 11 月 社会化营销高峰论坛 12 月 网络盛典（微博之夜） 微博 – 市场宣传阶段规划

57. 创意 新浪开创了 新形式广告创意 ，打通广告位和微博互动，除了常规发表外，点击焦点图的微博用户，默认发送一条微博；而非微博用户，则跳转至麦当劳活动网站。 财经首页焦点图 点击后，跳转至 Mini site 微博用户默认发布一条微博

59. 百威啤酒 新年祝福微博传 微博模板营销 微博祝福发布成功后，会弹出一个确认框，用户可以直接在 minisite 上，替换个人的微博模板，增强节日曝光。

60. 新浪微博 由 媒体 向 平台 的剧变 成为最大的信息与生活服务平台

61. 更多数据分享 : open.t.sina.com.cn Thank you~