O documento apresenta 23 casos de comunicação interativa e uso de conteúdo em redes sociais. Os casos demonstram como empresas usam ferramentas digitais para engajar consumidores, desde aplicativos que fornecem informações em tempo real até campanhas que customizam produtos com base nos perfis das pessoas. Muitos casos envolvem a curadoria e compartilhamento de conteúdo gerado por usuários.

1. TENDÊNCIAS E CASES DA COMUNICAÇÃO INTERATIVA
Case 1
Aplicativo do Google Maps, Google Transit, mostra em tempo
real as rotas e horários do transporte público
Site: http://www.google.com.br/intl/pt-BR/landing/transit/#dmy
Vídeo-
case: http://www.youtube.com/watch?v=FW3ubvjG0PU&feature=p
layer_embedded
Case 2
Check-in no espaço!
Ação de geolocalização do filme que irá ser lançado em breve,
Super 8, em parceria com Foursquare e a loja de conveniência
americana 7-Eleven.
Ao fazer check-in nas unidades da loja, você pode concorrer a
ingressos para o filme (cada 88o check-in ganha), a Experiência
Zero-G (simulador de viagem aérea, como se o usuário estivesse
a bordo de um Boeing 727 - cada 88,888o cehck-in ganha) e uma
viagem ao espaço via Space Adventures (o 888,888 check-in
ganha).
Link: http://mashable.com/2011/06/08/foursquare-7-eleven-super-
8-space/
Case 3
Nova forma de lançar músicas via redes sociais - co-criação e
crowdsourcing vão salvar a indústria musical!
A banda Kaiser Chiefs transforma usuários em produtores. Eles
podem entrar no site, escolher 10 das 20 novas músicas que eles

2. querem que estejam no álbum, personalizar a capa e colocar a
venda! Para cada álbum vendido, o usuário ganha 1 pound! E o
site ainda possibilita ferramentas de divulgação via redes sociais,
como banners, badges e links.
Site da banda: http://www.kaiserchiefs.com/
Explicação do
case: http://wklondon.typepad.com/welcome_to_optimism/2011/06
/the-future-is-medieval-with-the-kasier-chiefs.html
Case 4
Plataforma social de anotações para iPad
Rabisque em cima de revistas, anote o que achar interessante e
compartilhe tudo via redes sociais, através deste aplicativo para
leitura de revistas/jornais/publicações de iPad
Vídeo-case: http://vimeo.com/23369827
Case 5
Marketing e socialgame: jogue online e ganhe passagens
para viajar na vida real
Case da Orbitz Travel http://www.orbitz.com/
Game: http://jktravelgame.com/
Entrevista com a pessoa que teve a ideia
(http://adage.com/article/digital/orbitz-founder-jeff-katz-creates-
social-game-jet-
set/228002/?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_ca
mpaign=Feed:%20AdvertisingAge/LatestNews%20(Advertising%2
0Age%20-%20Latest%20News)):

3. Case 6
Intel
http://blogs.intel.com/brasildigital/
http://blogs.intel.com/educacaodigital/
http://www.intel.com/sites/sitewide/pt_BR/social-media.htm
http://communities.intel.com/index.jspa
http://www.intel.com/sites/sitewide/en_US/social-media-
practitioner.htm
http://antecipandooamanha.com.br/guiadenatal/default.aspx
http://br.answers.yahoo.com/my/profile?show=WfzWh1fLaa
Case 7
Campanha de trânsito muda o nome da cidade de Speed para
Speedkills após 10 mil "Likes" no Facebook
A pequena cidade australiana Speed acaba de mudar de nome,
durante um mês. Esse é o resultado de uma ação da organização
de transportes de Victoria (TAC – Transport Accident
Comission): eles lançaram uma campanha no Facebook para
mudar o nome da cidade para “Speedkills” (velocidade mata),
numa tentativa de reduzir o número de acidentes nas áreas rurais
e nas estradas da região. Segundo a TAC, 147 acidentes fatais
ocorreram em Victoria em 2010, 16 a mais que 2009. Só a cidade
de Speed respondeu por 30% dos acidentes.
A campanha foi o seguinte: se 10 mil pessoas “curtissem” a
página na rede social, o nome da cidade seria alterado. A meta já
foi alcançada e, agora, o pessoal de Speed, ou melhor, Speedkills,
sugere outra brincadeira: se 20 mil clicarem no “curtir”, o nome de
um dos fazendeiros mais tradicionais da cidade, Phil Speed, vai

4. mudar para Phil Slow Down (devagar).
Criação da Naked Communications, Melbourne.
Facebook: http://www.facebook.com/speedkills
Vídeo case:
http://www.youtube.com/watch?v=UNSXF0xiGEE&feature=player_
embedded
Case 8
Aplicativo "A Glass of Water" da Toyota

5. Uma solução interessante para melhorar o consumo de
combustível a partir da observação do modo de dirigir, buscando
uma “condução mais suave”.
O aplicativo, lançado no fim do ano passado, simula um copo de
água colocado no painel do carro e o desafio é não deixar cair
nem uma gota. Esta direção mais gentil reduz em até 10% o
consumo e diminuir as emissões de CO2.
O resultado foram 90,000 downloads e chegando a atingir o #3
lugar de aplicativos mais baixados na App Store, resultando em
um total de 400,000 km em ecodriving.
Criação da Saatchi & Saatchi, Suécia

6. Aplicativo:http://itunes.apple.com/se/app/a-glass-of-
water/id376721035
Site:http://www.aglassofwater.org/en
Vídeo case:
http://www.youtube.com/watch?v=uGGlvNKm9RE&feature=player
_embedded
Case 9
"Remember" - Ação de guerrilha utiliza post-its na lute contra
o Mal de Alzheimer
O objetivo era promover o Walk for Memories, um evento anual
promovido pela entidade canadense Alzheimer’s Society of
British Columbia que visa angariar fundos para apoiar pesquisas
que buscam a cura e novos tratamentos para essa enfermidade.
A ação: cerca de 1000 post-its foram colocados em um mural de
quase 10 metros na província de British Columbia, transformando
o local do stunt em uma poderosa mensagem: “Remember”.

7. Criação da Agência Rethink, Vancouver
Vídeo case:
http://www.youtube.com/watch?v=2OrkdkN7yxY&feature=player_e

8. mbedded
Case 10
Have a Breakism - Intervenção da Kit Kat em galeria de arte
na Holanda
Durante a exposição “Abstract USA”, que está rolando desde de
Setembro de 2010 na galeria Rijksmuseum Twenthe, foi
adicionada mais uma obra de arte para a colecção: um grande
quadro vermelho. Simples assim, uma grande tela vermelha e
nada mais. Sem significado algum. As pessoas que visitaram o
ambiente ficavam curiosas ao tentar perceber alguma arte na
peça, quando se deparavam com a descrição ao lado dizendo:
“Have a Break, Have a KitKat.”

9. Vídeo case:
http://www.youtube.com/watch?v=GVTrra3Ew88&feature=player_
embedded
Case 11
Adidas pede ajuda aos seguidores em redes sociais para
encontrar tênis roubados
A Adidas apresenta sua campanha de lançamento da nova linha
de calçados Adizero, os mais leves do mundo, de acordo com a
empresa.
A ativação, que está sendo feita em Londres, Barcelona, Auckland
e Melbourne, reúne os principais atletas da marca que atuarão
com os calçados em 2011, entre eles, Lionel Messi, Jo Tsonga,
Jessica Ennins e Ma´a Nonu. No enredo da campanha, a Adidas

10. pede ajuda às pessoas para encontrar os novos tênis que foram
roubados da sua sede na Alemanha, antes do Natal.
Até o próximo dia 14 os seguidores da marca e dos atletas no
Facebook e no Twitter poderão auxiliar na busca pelos tênis e
serão premiados.
Vídeo case:
http://www.youtube.com/watch?v=gqIhUUmSRv0&feature=player_
embedded
Case 12
O maior mural "da vida real" é da Mashable e sua foto pode
estar nele
A Mashable planeja construir o maior mural "da vida real" em seu
escritório em NYC como uma forma de agradecer seus fãs do

11. Facebook. Para participar, a pessoa deve clivar no botão
"connect" no site da Mashable e isso fará com que a foto dela de
perfil apareça no mural da Mashable, que será impresso pela
empresa Social Printshop em forma de poster.
Case 13
Campanha inovadora da KLM nas redes sociais

12. Empresa aérea australiana coloca equipe em aeroportos para
monitorar seus clientes que estão embarcando ou chegando de
viagem, via menções em Twitter, Foursquare e Facebook.
Ao encontrar os clientes, a equipe pesquisa on-line o perfil das
pessoas para encontrar o presente perfeito. Depois da compra, a
equipe corre atrás da pessoa e entrega o presente, desejando
"boa viagem". Diversão, interacção e sentimento.
Vídeo case:
http://www.youtube.com/watch?v=pqHWAE8GDEk&feature=player
_embedded
CONTEÚDO
Ferramentas para curadoria de conteúdo
Nas redes sociais, tudo envolve descobrir, cobrir, remixar,
compilar, comentar, compartilhar e recomendar conteúdo. O que

13. transforma o consumidor em um curador. As redes permitem que
as pessoas montem um portfólio online a partir de sua curadoria
de informações, e construam sua marca pessoal de maneira mais
rápida e fácil de atingir sua audiência. Abaixo, ferramentas que
facilitam agregar, criar um contexto e compartilhar conteúdo.
Case 14
- Storify: ajuda os usuários na curadoria de conteúdo que
acharam nas redes sociais. Os usuários podem cortar e colar
partes do conteúdo, incluindo vídeos e fotos, de diversas fontes da
web e juntar tudo na ordem em que deseja comunicar.
Site: http://storify.com/
Vídeo-case: http://vimeo.com/13950163
Case 15
- Qrait: plataforma de curadoria de conteúdo em tempo real,
concebida para satisfazer as necessidades de curadores de
conteúdo em questão de tempo e produtividade. A funcionalidade
é similar a da Storify.
Site: http://qrait.com/

14. Case 16
CitiBank no Twitter
Apesar de bancos lidarem com muitos obstáculos que os
impedem de uma ter relação mais próxima às redes sociais -
como por exemplo a privacidade e segurança dos dados, a
qualificação de profissionais para monitorar e resolver problemas,
e a enorme quantidade de reclamações - o CitiBank lançou a
conta @askciti que tem como estratégia de conteúdo lidar com
reclamações e problemas dos clientes.
Os benefícios para o banco por estar nas redes sociais? Além de
estar onde os consumidores estão, é uma chance de se aproximar
das pessoas e de tentar mudar a má reputação que os bancos
tem de relacionamentos ruins com clientes.
Case 17
Lacta usa conteúdo como insight para campanha no

15. Facebook
Lacta na Grécia fez campanha no Facebook que aumentou
engajamento e "likes" em sua página em 300%. A partir de um
insight gerado através de conteúdo postado na página da marca
no Facebook pelos próprios clientes, a empresa percebeu que o
chocolate Lacta era comparado a coisas que amavam muito:
"você pode não ser um Lacta, mas você é a parte mais doce
da minha vida". Foi criado, então, um aplicativo no Facebook que
reproduzia uma barra de chocolate virtual com a opção de colocar
o nome de quem você ama na embalagem. Uma mensagem de
carinho era postada no mural das pessoas, junto com a imagem
do chocolate.
Vídeo-case:
http://www.youtube.com/watch?v=Zd5pFwmYabI&feature=player_
embedded
Case 18
Schweppes lança aplicativo de customização do Perfil no

16. Facebook
A marca lançou um aplicativo que ajuda as pessoas a
customizarem suas páginas no Facebook, aproveitando o que o
novo perfil oferece. Isso é exemplo de conteúdo útil e de óptimo
timming.
Vídeo-case:
http://www.youtube.com/watch?v=EEWNeV6TP2k&feature=player
_embedded
App:
http://www.facebook.com/SchweppesFanPage?v=app_600929408
6

17. Case 19
Shopping social da Levi's
A Levi‟s integrou sua loja virtual com o Facebook, permitindo que
os consumidores interajam com seus amigos e criem uma
experiência de compra mais social. Da loja, os usuários podem
compartilhar os produtos, além de poder “curtir” via Facebook e
procurar pelos produtos mais “curtidos”. Resultado: cada usuário
pode ter sua própria loja personalizada da Levi's, onde os
produtos são aqueles que a pessoa curtiu e seus amigos também.
Ou seja, curadoria de conteúdo feita pelo próprio usuário,
através do compartilhamento via redes sociais.
Vídeo-case:
http://www.youtube.com/watch?v=EEWNeV6TP2k&feature=player
_embedded
Case 20
Outdoor interativo com postagens de redes sociais em tempo
real
Visando atrair turistas americanos para o Canadá, foi colocado

18. nas ruas dos EUA outdoors interativos com postagens de
conteúdo gerado por usuários de redes sociais como tweets e
fotos , tudo de turistas no Canadá.
Vídeo-case:
http://www.youtube.com/watch?v=HypOO2Tqs2o&feature=player_
embedded
Case 21
Livro físico do Facebook pela Telecom
A Telecom lançou uma campanha para transformar o conteúdo
das páginas das pessoas no Facebook em livros físicos, para que
"durassem para sempre", ou seja, para que todos os momentos
favoritos que foram compartilhados no Facebook não ficassem
esquecidos no mundo virtual.
Vídeo-case:
http://www.youtube.com/watch?v=HTIxF02K8pk&feature=player_e
mbedded

19. Case 22
Campanha da Tracker: “Real People. True Stories.”
Campanha da Tracker (empresa sul-africana que oferece
soluções sob medida para rastreamento e localização de veículos
desenvolvido especialmente para os casos de roubo ou furto).
“Real people. True Stories.” traz a seguinte ideia: uma plataforma
online onde pessoas reais contam suas histórias de como a
Tracker ajudou a salvar suas vidas.
http://truestories.co.za/

20. Case 23
Super Mega Rainbow Updater: Call Center da Skitles
transforma os updates de fãs no Facebook em vídeos
“Update the Rainbow” é um Call Center completo, com
funcionários selecionando os updates dos seus fãs no Facebook e
transformando estes conteúdos em versões “rainbowified”. A
campanha teve início no começo de novembro e já conta com
milhares de vídeos (para você ter uma noção, já são mais de 15
canais no YouTube repletos de vídeos).
Canal do Youtube: http://www.youtube.com/user/SkittlesbrandUK

21. BRANDED CONTENT: VALORIZAR A MARCA E, QUEM SABE,
VENDER
De blogs à Tumblrs, branded content tem sido uma das principais
estratégias de marketing online de marcas de moda – exemplos
de sucesso na comunicação online, que necessitam de formas
inovadoras para se conectar com seus clientes.
O branded content tem vários propósitos: entretenimento de
clientes, publicidade, engajamento social, venda de produtos…
Marcas que produzem conteúdo estão a um passo a frente, tendo
em mãos uma ferramenta que blogueiros e qualquer outra mídia
podem compartilhar.
Em 2011, o branded content é tendência para alavancar marcas
no meio on-line.

22. Case 23
Louis Vuitton – NOWNESS
A marca conta, a partir de uma curadoria e produção de conteúdo,
seu mundo, sua história e sobre as pessoas que contribuem para
a marca. Seja por escrito, por fotografia ou vídeo. Através de
NOWNESS - Twitter, Facebook, YouTube e o próprio site, que
virou referência de moda e luxo - a Louis Vuitton criou uma
comunidade que compartilha conteúdo mundialmente, passando o
valor de sua marca e atingindo uma nova fronteira de
influenciadores.
http://www.nowness.com/
Case 24
Net-A-Porter Magazine – iPad App
Talvez um dos melhores aplicativos móveis comerciais
disponíveis, o aplicativo Net-A-Porter permite assistir conteúdo de
vídeo exclusivo - desfiles, entrevistas e sugestões de produtos -

23. além de poder compartilhar via redes sociais e comentar sobre a
sua experiência de compra.
http://www.net-a-porter.com/Content/apps/ipad
Case 25
Alice + Olivia – 4AM Finds
Alice + Olivia, uma marca que ama experiências sociais,
atravessou a tecnologia e moda com seu blog 4AM Finds.
Semelhante aos editoriais "must have" de grandes revistas de
moda (produtos tendências), um convidado contribui com um post
sobre os itens que estão na moda ou são tendência. É claro que
um ou dois produtos de Alice + Olivia estão estrategicamente
integrados. O blog é uma nova forma de venda do produto, se

24. utilizando muito de recursos visuais e de conteúdo editorial, bem
como revistas fazem agora.
http://shop.aliceandolivia.com/promotions/4am-finds/
SOCIAL SING-ON - O FUTURO DA COMUNICAÇÃO ONLINE
Temos uma nova geração que está confortável em usar o login do
Facebook e de outros aplicativos, dispostos a compartilhar
informações pessoais com empresas e marcas em troca de valor
fornecido. Eles também são relativamente despreocupados com a
segurança dos dados que compartilham em redes sociais.

25. A partir do login social, além da segmentação demográfica, sites
podem oferecer publicidade baseada em dados de interesse, além
de poderem vender a partir da influência social - fatores como o
número de amigos, a propensão para partilhar história e direcionar
o tráfego de referência, ou até mesmo o número de itens "Likes",
usado como um indicador. Programas de recompensa
impulsionados pela mecânica do jogo são uma parte essencial do
processo neste novo modelo, onde um público fiel, comprometido
e não-anonimo é a nova moeda de publicidade.
Case 26
The Huffington Post

26. O Huffington Post é o garoto-propaganda para esta nova
abordagem de marketing social baseada em dados de permissão.
Leitores se cadastram no site utilizando as suas contas do
Facebook, Twitter ou identidade social de outras redes, dando ao
HuffPost acesso aos dados para que o site possa personalizar a
experiência do usuário.
Para os leitores, isto significa que eles podem ver o que seus
amigos estão lendo e compartilhando em seu site, dando-lhes um
poderoso filtro social de conteúdo relevante. Significa, também,
que o The Huffington Post pode vender publicidade com base em
tudo o que sabe sobre o usuário a partir de uma perspectiva
social.
http://www.huffingtonpost.com/social/join.html
Case 27
BUSCA SOCIAL: O IMPACTO NA COMUNICAÇÃO ONLINE E
COMO OTIMIZÁ-LA
Após acordo entre Bing e Facebook, o buscador da Microsoft
passa a mostrar resultados baseados em links curtidos pelos
amigos de quem está fazendo a busca. Na mesma linha, o Google
recentemente começou a incluir atualizações do Twitter nos
resultados de busca. São processos naturais de inovação, que
levam a busca para mais avançados níveis: social e individual.
Quem vive o dia-a-dia da Internet tem se perguntando se isso
afeta as estratégias de SEO. Vamos ver, então, alguns fatores
que determinam o cenário de busca com a presença das redes

27. sociais e como podemos otimizar nossos esforços para resultados
mais positivos.
A busca social
- Das top 20 marcas que aparecem nos resultados de busca, 25%
são comentários de redes sociais
- As redes sociais e os processos de busca estão cada vez mais
interconectados: o social é alimentado pela busca, e a busca pelo
social
- O público não é mais apenas uma audiência. Além de ser target,
é também mídia e gerador de conteúdo
- As redes sociais otimizam dois importantes fatores do SEO:
tráfego e links para o seu site
Como otimizar suas redes sociais para o processo de busca
(Social Media Optimization – SMO)

28. SMO é ampliar as referências para o seu site em comunidades e
redes sociais, em uma espécie de marketing para buscadores. É o
processo de criar perfis sociais alavancando todos os seus
objetivos sociais com o objetivo de aumentar o resultado da
marca. Objetos sociais incluem qualquer coisa que não resida
apenas no seu website: perfis em redes sociais, blog, vídeos e
imagens, news feed, etc.
Estes objetos sociais são instrumentos de otimização e são
contextualizados por meio de keywords, titles, descriptions, tags
e/ou links. Compreender esses atributos é um dos aspectos mais
importantes de uma SMO bem sucedida. Por exemplo, monitorar
suas redes sociais é ótimo para dar pistas das palavras-chave e
otimizá-las.

29. De acordo com Rohit Bhargava, vice-presidente de marketing
interativo da Ogilvy WorldWide, as 5 regras para conduzir o
processo de SMO são:
1. Facilite para que seus usuários linkem seu site
2. Faça com que seu site seja fácil de ser „tagueado‟ e adicionado
aos favoritos
3. Recompense pelos links recebidos
4. Faça com que seu conteúdo percorra a web
5. Encorage os usuários a usarem seu conteúdo
Assim, se as redes sociais são cada vez mais usadas, e agora
parte do processo de busca, usar o SMO como estratégia se torna
essencial para obter um bom lugar nos resultados. O caminho
seria: visito, comento e recomendo para meus amigos. E assim o

30. site fica conhecido na rede social e os links surgem naturalmente.
É a famosa propaganda boca-a-boca.
A ASCENSÃO DOS SOCIAL GAMES
Os social games avançam a cada dia devido aos objetivos simples
de cada jogo: diversão, competição e cooperação. O sucesso de
cada game acaba sendo associado também à popularidade do
próprio site. Para as empresas, a contextualização da marca
no ambiente do social game é essencial para ampliar sua
visibilidade e obter consumidores fiéis e engajados. Além
disso, o fácil acesso a informações (perfil, preferências etc) de
usuários amplia a possibilidade de oportunidades tanto para
desenvolvedores quanto para anunciantes.
Cerca de 68,7 milhões de americanos estarão jogandos
socialgames até 2012 - segundo eMarketer
http://www.emarketer.com/Reports/All/Emarketer_2000759.aspx
Case 28
Jogue Street Fighter 2 dentro do Facebook
Os fãs da franquia Street Fighter que ainda lembram com carinho
da época em que o game era encontrado em qualquer arcade
agora podem matar as saudades com um novo aplicativo para o
Facebook.
http://www.facebook.com/apps/application.php?id=149138813238

31. Case 29
Nova campanha da Nike no Facebook: personalização, social
game e compartilhamento

32. A campanha Nike Shred Internet visa levar a rua para a web,
permitindo que você ande de skate em toda a web social. Os
parceiros da campanha são os principais sites de redes sociais,
bem como URLs personalizados que transformam qualquer
domínio em uma pista de skate.
No Facebook, o Wall Ride permite montar sua própria parede,
basta colar uma única linha de código ao final da URL da home
page. No Twitter, você pode deslizar no seu próprio banner Nike
SB, basta enviar sua foto. O resultado são criativos execuções
digitais que se espalham um skatista (e a marca Nike SB) em toda
a web, envolvendo o usuário, como embaixador da marca.
A campanha, enfim, deixa você jogar com os anúncios,
personalizá-los, compartilhá-los e publicá-los.

33. GEOLOCALIZAÇÃO + CROWDSOURCING
Case 29
Red Bull Street Art View
Houve um grande buzz ultimamente sobre o Google Art Project,
uma ferramenta que proporciona aos usuários visitas virtuais em
alguns dos melhores museus do mundo. A Red Bull se inspirou e
criou um mashup com o Google Street View, o Red Bull Street Art
View, que permite às pessoas taguar suas peças favoritas de arte
de rua ao redor do globo - e compartilhá-los com outros leitores.
As obras podem ser pesquisadas por local ou por autor através do
mapa do Google. Ao se aproximar da obra, o mapa se transforma
no Google Street View, mostrando em detalhes os melhores
graffitis do mundo. Após poucos dias no ar, a plataforma já tem
mais de 200 muros marcados em vários países, incluindo nomes
como Keith Haring, Os Gêmeos e Banksy.

34. Case 30
RadiumOne - rede social B2B que oferece dados sociais
sobre usuários compatíveis com o perfil da empresa, para
melhor se conectarem com clientes online
A partir dos botões "curtir" e "compartilhar", a rede cria um banco
de dados do perfil e gosto dos usuários, e vende esta inteligência
para as empresas saberem quem são os usuários mais
compatíveis com seus anúncios on-line, gerando feedback de
suas campanhas e maior efetividade.
http://radiumone.com/index.html
Case 31
Agência de Trânsito de São Francisco faz parceria com
Foursquare para encorajar as pessoas a usarem o transporte
público

35. Os usuários do sistema de transporte público recebem badge
especial no Foursquare por fazerem diferentes percursos
utilizando o transporte público em São Francisco.
Case 32
Parceria entre Subway e FaceCash (pagamento via mobile
que tem como sistema de segurança a foto da pessoa): pague
seu sanduíche via mobile
FaceCash, plataforma mobile de pagamento, inicia sua atividade
em parceria com o Subway. A transação do dinheiro é feita
através de um aplicativo gratuito, que opera como um cartão de
crédito ou débito. FaceCash agora está aberto à outras empresas,
e esclarece os benefícios deste sistema de pagamento aqui:
https://www.facecash.com/businesses.html
https://www.facecash.com/
Case 33
Parceria entre PepsiCo e Foursquare: plataforma de
descontos baseada em geolocalização social
As duas empresas uniram forças e criaram uma plataforma que
oferece descontos em produtos PepsiCo e badges virtuais aos
usuários, de acordo com suas atividades e check-ins em lojas
Safeways (mercado americano parceiro da Pepsico).
Case 34

36. Cheep: plataforma de social shopping - oportunidade para
ecommerce
Site mostra reviews de usuários e comparação de preços de
produtos de mais de 200 lojas virtuais (incluindo Amazon, BestBuy
e WalMart). Os usuários logados podem compartilhar os produtos
via Facebook e Twitter, através de uma barra de ferramentas que
aparece no topo destas lojas virtuais.
Case 35
Supporter Wall
Um grid interativo customizado que pode ser colocado em
qualquer site, serviço ou aplicativo. Permite que os visitantes
façam doações de dinheiro em troca de um espaço na "parede"
(grid) como um "apoiador da causa".
http://www.supporterwall.com/
Case 36
Gamify: plataforma oferece widgets e badges para
campanhas com jogos sociais
Uma plataforma gratuita que pode ser incorporada em qualquer
serviço ou campanha que utilize game social, para costumizar as
mecânicas do jogo, widgets e badges. Além disso, oferece

37. métricas em tempo real.
http://gamify.com/
Case 37
Instaprint: uma cabine de fotos em formato Polaroid baseada em
geolocalização que imprimi as fotos tiradas com app de
compartilhamento de fotos Instagram
http://instaprint.me/
Vídeo case: http://vimeo.com/20759156
Case 38
Twitter Zoom - Case da ação do Volkswagen Fox no Planeta
Terra
A cada dia, eram oferecidos gratuitamente alguns pares de
convites para o Planeta Terra Festival 2010, onde para ganhar os
ingressos, era preciso realizar uma “corrida” no Twitter. Nos
quatro dias da ação, os ingressos para o festival estavam em
algum lugar da cidade de São Paulo. Para descobrir qual era este
local, os internautas deviam tuitar a hashtag #foxnoplanetaterra no
microblog várias vezes. Conforme o número de tweets
aumentava, os internautas viam o raio do Google Maps se fechar
no site sobre a cidade e se aproximar cada vez mais do ponto
onde os convites para o Planeta Terra seriam entregues.
A campanha foi um sucesso absoluto. Em menos de duas horas a
hashtag #foxatplanetaterra estava nos Trending Topics do Twitter,
onde permaneceu até o fim do evento.
Vídeo case: http://vimeo.com/19826810

38. Case 39
Ação da Heineken agradece fãs do Facebook com 1 milhão de
abraços
A marca já conta com 1 milhão de “likes” (botão Curtir) dentro da
rede social. E para comemorar este fato, eles lançaram um novo
filme com o nome de One Million Heineken Hugs ( Um milhão de
abraços da Heineken) que consiste em garotas que vestem
camisa com estampas do ícone Curtir do Facebook e vão para
bares abraçar 1 milhão de pessoas, agradecendo a marca batida
na rede social.
Vídeo case:
http://www.youtube.com/watch?v=smO1onPkA3Q&feature=player
_embedded
Case 40
Let's Swap: um lugar onde artistas e designers podem trocar
suas artes de graça
Uma experiência entre a comunidade de arte e
design.Atualmente, somente o artista destaque poder escolher
suas artes favoritas postadas no site e trocá-las por suas próprias
artes. Os artistas participantes ganham créditos e são encorajados
a apresentar novos trabalhos, até que um seja escolhido pelo
artista em destaque, apresentado e creditado.
http://letsswap.it/
Case 41

39. Grubwithus: lugar para conhecer pessoas perto de você que
gostam de comer as mesmas coisas e macar um jantar
Grubwithus convida os usuários a "construir suas amizades
através de interesses em comida" e "conhecer novas pessoas
durante uma refeição". Os usuários podem navegar pelo site para
encontrar pessoas e / ou locais, reservar um assento através de
seu sistema de pagamento e, posteriormente, socializar.
https://www.grubwith.us/
Case 42
Soundtracking: app para você compartilhar a trilha sonora do
momento
http://soundtracking.com/
Case 43
Obra de arte que só é visível se você tirar uma foto dela
Vídeo case:
http://www.youtube.com/watch?v=810DLIu0uBg&feature=player_e
mbedded#at=31
Case 44
Anúncio impresso com realidade aumentada
Volksvagen: anúncio impresso + realidade aumentada +
tecnologia mobile = test drive virtual com seu celular através do
aplicativo disponível
App: http://itunes.apple.com/no/app/volkswagen-
norge/id422062925?mt=8&ls=1#

40. Case 45
WhatWasThere: site colaborativo onde usuários adicionam
fotos históricas e antigas em lugares do Google Maps
O site mostra tas de geolocalização em uma mapa do Google. Ao
seleccionar uma, mostra fotos de como esta área era no passado.
O projecto é totalmente colaborativo.
http://www.whatwasthere.com/
Case 46
Whoopaa: um agregador de redes sociais que separa suas duas
identidades sociais dentro das redes - profissional e pessoal -
através de seus histórico e contatos
https://www.whoopaa.com/signin/?return_url=http://www.whoopaa.
com/tour/
Case 47
Supporter Wall: um grid interativo customizado que pode ser
colocado em qualquer site. Permite que os visitantes façam
doações de dinheiro em troca de um espaço na "parede" (grid)
como um "apoiador da causa".
http://www.supporterwall.com/
Case 48
Coupawz: um site de compra coletiva para donos de animais de
estimação
http://www.coupawz.com/

41. Case 49
Crowdbands: o poder da multidão na música -> site onde
usuários decidem os rumos das bandas
O site, ainda em beta, oferece anuidade por $25, para que o
usuário possa, junto com os outros membros, decidir os rumos de
uma banda - no caso, a americana The Donnas - como um
produtos musical. Pode escolher as músicas, onde serão os
shows, como serão as fotos, etc. Além de tomarem estas
decisões, recebem merchandise da banda e ingressos para
shows.
http://www.crowdbands.com/
Realidade Aumentada
Case 50
Passarela Nissam no Aeroporto –
http://www.youtube.com/watch?v=ekuoqgC9CvE
Case 51
BloombergICE Japan –
http://www.youtube.com/watch?v=4IbAQ1K8X94
Case 52
TMN BlueStore –
http://www.youtube.com/watch?v=QmdDqYGtGyE
Case 53
Prateleiras J&B – http://www.youtube.com/watch?v=PAE3njHe-
6Q

42. Case 54
Cidade Santander
http://www.youtube.com/watch?v=bzDIJ6TTc6w&NR=1
Case 55
Flyar - Augmented Reality Twitter Visualization App
http://www.youtube.com/watch?v=whNN9y4Lye4&feature=related
Case 56
Realidade Aumentada Skol Sensation
http://www.youtube.com/watch?v=_kdzn_Bow84&feature=related
Case 57
YDreams' Augmented Reality experience with depth-sensing
camera
http://www.youtube.com/watch?v=qXcIZ1R68SQ&feature=related
Case 58
Real-time interaction with augmented reality mascots
http://www.youtube.com/watch?v=XlYxEbznsfU&feature=related
Cases de Presença digital
Case 59
Mini Cooper
http://www.minispace.com/pt_br/
http://www.youtube.com/user/MINITVBR#p/a
http://www.minispace.com/pt_br/
http://www.facebook.com/MINI.brasil
http://itunes.apple.com/us/app/mini-

43. tv/id383613511?mt=8%20%3Chttp://itunes.apple.com/us/app/mini-
tv/id383613511?mt=8
http://twitter.com/mini_br
Case 60
BMW
http://www.facebook.com/BMWBrasil?ref=ts
http://vimeo.com/13555431
http://twitter.com/BMWOficial
http://www.facebook.com/BMWBrasil?ref=ts#!/BMWBrasil?v=app_
10531514314&ref=ts
Case 61
Magazine Luiza
http://jornalistamasini.wordpress.com/2011/02/04/magazine-luiza-
realiza-promocoes-para-seus-seguidores-no-twitter
Case 62
Typp-ex – Com youtube interativo
http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M&feature=pla
yer_embedded
Uma ação de mkt digital no YOUTUBE que divulga a marca sem
nos "vender" o produto.
Case 63
Macy's Magic Mirror
Realidade aumentada + aplicativos do iPad + mídias sociais, a
Macy‟s de Nova York revoluciona a experiência de provar roupas.
Clientes entram no provador equipado com espelho multi-touch de

44. 72 polegadas levando um iPad.
O cliente escolhe roupas do aplicativo do iPad e vê a sua imagem
no espelho.
A imagem pode ser compartilhada nas redes sociais através de e-
mails ou SMS.
Vídeo do case: http://www.youtube.com/watch?v=E1rUdTITGCg
Case 64
The French Connection YouTique
Loja de roupa no Youtube.
A loja britânica 'The French Connection' inova e lança loja virtual
com dicas de moda dentro de seu canal no YouTube!
O vídeo dá dicas de estilo usando peças da loja, podendo clicar
na peça desejada e comprá-la direto.
Inúmeras opções de outras informações aparecem no vídeo, e
você pode clicar nelas para ver outros vídeos, relacionados às
peças/dicas que deseja.
Vídeo do case:
http://www.youtube.com/watch?v=OWNvNrv3VwE&feature=player
_embedded
Case 65
Coca-Cola: pulseirinha de RFID dá “likes” no mundo real
Projeto criado para a Coca-Cola em Israel permite que as pessoas
deem “likes” em coisas do mundo real, que automaticamente são
atualizadas em seus perfis do Facebook.
O "like" é dado através de uma pulserinha de RFID.
Vídeo do case:
http://www.youtube.com/watch?v=xUv0GU5rfHg&feature=player_

45. embedded
Case 66
Nike Burrito Twitter Truck
Twitter + Facebook Places promove desafio da Nike. Quem
seguisse dicas de um lugar secreto pelo Twitter, achasse o lugar e
fizesse check-in pelo Facebook Places ganharia prêmios.
No caso, o lugar secreto era uma barraca de burritos, e a pessoa,
além de achar o lugar e fazer check-in, deveria dizer uma frase
secreta (destroy my burrito).
Com isso, os promoters da Nike dentro da barraca dariam um
pacote em forme de burrito, com uma jaqueta da Nike exclusiva
dentro.
Vídeo do
case: http://www.youtube.com/watch?v=mnPh_kvNdHM&feature=
player_embedded
Case 67
Discursos de JFK no Twitter
Ação promovendo o Museu e Biblioteca do presidente JFK coloca
discursos e passagens importantes do presidente em um perfil de
Twitter.
A ação está sendo divulgada em mídia impressa também, com
QR CODES que linkam o Twitter em questão.
Twitter JFK1960 - mais de 4.000
followers: http://twitter.com/Kennedy1960
Anúncios: http://theinspirationroom.com/daily/2010/jfk-speeches-

46. live-again-on-
twitter/?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campai
gn=Feed:+tirdaily+The+Inspiration+Room
Case 68
Quanto mais "curtir" tiver, mais barato o carro fica -
Volkswagem Europa no Facebook
Cada clique no botão “Like”, o internauta disposto a comprar o
modelo Skoda Fabia recebe um desconto de €1 a €2 no valor do
carro; o consumidor pode também compartilhar o link para todos
os seus amigos verem (o que também reduz o valor do veículo),
gerando assim a chamada propaganda colaborativa.
Perfil no Facebook: http://www.facebook.com/Generous.Skoda
Case 69
Bradesco Seguro Auto
1º Aplicativo para iPhone da America Latina homologado pela
Apple.
Segue o link do site e de um video de divulgação do aplicativo que
teve em 24h 150.000 acessos
http://www.bradescoseguros.com.br/iphone/
http://www.youtube.com/watch?v=Nj9Tvc_x82g
Hoje mais de 35 mil pessoas realizarm o download do aplicativo.
(Esta aplicação tbm está disponível para a Android)
Bradesco Vida e Previdência (Produto Seguro de Vida)
Aplicativo para iPhone Agite a Vida.Dicas para aproveitar sua vida
ao máximo.

47. http://www.agiteavida.com.br/
http://www.youtube.com/watch?v=P4EV971aMuI
Bradesco Vida e Previdência (Produto Planos de Previdência)
Aplicativo para iPhone Seu Futuro
http://seufuturo.com.br/
http://www.youtube.com/watch?v=Z7cTyj_BTxw
Case 69
Harley-Davidson: http://www.youtube.com/watch?v=rmosid6QqH0
Case 70
Ikea: http://www.youtube.com/watch?v=0TYy_3786bo
Case 71
Toyota Yaris http://www.youtube.com/watch?v=gs6BjHcPfoI
“O que é internet para você?” perguntaram ao garoto. Ele
respondeu: “E aquilo com o qual você pode fazer qualquer coisa.”
http://www.youtube.com/watch?v=Xx8vCy9eloE '
Case 72
Jack Daniel‟s leva fãs para gravação de álbum do Sepultura -
Promoção lançada no Facebook faz parte de projeto musical da
marca
http://www.mundodomarketing.com.br/5,17393,jack-daniel-s-leva-
fas-para-gravacao-de-album-do-sepultura.htm

48. Case 73
HSBC conseguiu amarrar na mesma ação promocional as redes
sociais, televisão, sites e etc.
http://www.premiodestaquenomarketing.com.br/2010/site2010/cas
e.asp?DestaqueCodigo=573
Case 74
Cidades para pessoas:
http://catarse.me/projects/36-cidades-para-pessoas
Cases de inovação digital - saúde e medicina
Case 75
Patients Like Me
http://www.patientslikeme.com/
Rede social para aqueles que buscam pessoas com problemas de
saúde semelhantes, troca de experiências e compreensão. O
primeiro passo é compartilhar sua condição, sintomas e
tratamentos. A rede possui mais de 97.000 membros.
Case 76
Community Clash
http://communityclash.meyouhealth.com/
Social game em que os jogadores compraram estatísticas de
saúde de diferentes cidades dos EUA, a partir de palavras-chave
na área da saúde das regiões geográficas em comparação,
atualizando dados em tempo real.

49. Case 77
Medpedia - O Wikipedia da saúde
http://www.medpedia.com/
Uma enciclopédia colaborativa sobre medicina e saúde, que
combina informações de médicos com fóruns para o envolvimento
com pacientes e interessados.
Case 78
Emicus - Tecnologia ajuda a rastrear crise
http://emicus.com/
Agrega e otimiza o fluxo de informações sobre crises de saúde e
naturais, direcionando serviços de resgate à população.
Case 79
UNIMED - Descubra sua idade interior
http://www.idadeinterior.com.br/
O site “Idade Interior” propõe ajudar você a descobrir qual é a sua
real idade interior,já que muitos às vezes podemos ser mais
jovens ou mais adultos do que a nossa idade na carteira de
identidade.
Boa viagem
Abs,
GG