Webinaariesitys otsikolla Henkilöbrändi hyötykäyttöön verkko ja verkostoituminen työnhaun tukena. Pidetty 4.10.2016. Kati Koivunen yhteistyössä Lapin yliopiston ja RAITO -hankkeen kanssa. Aiheina oman osaamisen markkinointi, miksi oma henkilöbrändi on tärkeä, henkilöbrändäyksen abc, miten henkilöbrändi luodaan, miten brändätä somessa, kuinka sosiaalisen median kanavia kannattaa hyödyntää henkilöbrändäyksessä, kuinka työnhakija voi hyödyntää henkilöbrändiä, työnhaku sosiaalisessa mediassa, verkostoituminen LinkedIn, Twitter ja Facebook kanavissa. Rekrytointi sosiaalisessa mediassa.
2. CLARA
Far far away, behind the
word mountains, far from the
countries Vokalia and
Consonantia, there live the
blind texts. Separated they
live in Bookmarksgrove right
at the coast of the Semantics,
a large language ocean.
Kati Koivunen
http://kummaakarismaa.wordpress.com
15 vuotta sisällöntuottajana
10 vuotta viestintäkouluttajana
9 vuotta somessa
2 vuotta bloggajana ja some-
kouluttajana
#talentlapland
#kummaakarismaa
Twitter@koivunenkati
Insta&Pinterest: katikoivu
Slideshare: katikoivunen5
LinkedIn: katikoivunen
3. M i t ä t a r k o i t t a a h e n k i l ö b r ä n d i j a m i k s i s e o n t ä r k e ä ?
M i t ä h y ö t y ä j a m a h d o l l i s u u k s i a s o s i a a l i n e n m e d i a t a r j o a a ?
M i k s i t e e n o s a a m i s e n i n ä k y v ä k s i j a v e r k o s t o i d u n ?
WEBINAARIN SISÄLTÖ:
10. HENKILÖBRÄNDI
SUPERTÄRKEÄ, JOS
KUN
Olet aloittamassa aktiivista työnhakua
Mietit seuraavaa vaihetta urallasi
Mietit työnhaun uusia tuulia ja muutosta
Mietit näkyvyyttäsi sosiaalisessa mediassa
Haluat verkostoitua
Haluat pysyä kiinni ajassa
Olet kiinnostunut alasi uusimmista
tuulista
Haluat tuoda esille asiantuntijuuttasi
11. JOS EN OLE VERKOSSA? Piilossa 360 000 työpaikkaa
¾ rekrytoinneista tapahtuu ilman avointa
hakua
28% tutkii hakijoiden taustatietoja googlen tai
somen kautta
12. MITÄ
SEURANTAAN
PIILOTYÖPAIKKOJA VOI METSÄSTÄÄ
seuraamalla mediaa:
-kasvussa oleva yritys (Kasvu Open sivusto)
-uusi iso investointi/asiakas (Kauppalehti)
-laittamalla verkot vesille someen
-oman alan yritykset + ne, joiden henkilöstöllä
vastaavaa osaamista kuin sinulla
-koulutukset ja seminaarit
-alumniryhmät
-projektit, järjestöille myönnetyt rahoitukset (Tekes, ESR)
-rekrytointitapahtumat
-somessa laita seurantaan, tykkää ja jaa
-LinkedIn kutsut vaikka suoraan työantajille viestin kera
-lähetä avoin hakemus
-alat, joissa vaihtuvuus on suuri
-entiset esimiehet & työkaverit
25. VERKOSTOT
POHDI AVOIMIN MIELIN
VERKOSTOJASI:
LÄHESTY ROHKEASTI –
MONET OVAT YLLÄTTÄVÄN
HALUKKAITA AUTTAMAAN/
TUKEMAAN!
AUTA, OLE LÄSNÄ, HYÖTYNÄ,
AKTIIVINEN JA AVOIN
Omat ja läheisten verkostot
Vapaa-ajan verkostot
Aiempien töiden kautta tulleet verkostot
Opintojen kautta syntyneet verkostot
27. LinkedIn
This is
Something
You say
HÄSÄT:
#ejobs
#uratärpit
#rekry
#rekrytointi
#duunit
#työpaikat
#jobs + paikkakunta
SEURAILTAVAT:
Sinua kiinnostavat yritykset
Oman alan ryhmät
Rekrytointifirmat
Rekrytoijat
Tom Laine
Maailman suurin ammatillinen somekanava
(cv-tietokanta)
920.000 suomalaista (17%), 450 milj. globaalisti
Ruotsi 2,8 milj. (28%)
Voi tehdä hakuvahteja Jobs -osioon
Laita linkki hakemukseesi – ei tarvitse googlettaa
Tee taustatyötä mahdollisista työnantajista
Seuraa ryhmiä (niissäkin Jobs-osio)
Voi myös blogata (Pulse) – valmis yleisö
29. Twitter
This is
Something
You sayHÄSÄT:
#rekry
#rekrytointi
#duunit
#työpaikat
#jobs + paikkakunta
Tehokkain tapa ohjata
liikennettä brändisi
”kotiin”/CV:n, blogiin jne.
Kuvat ja videot sekä linkit
ulkoisiin lähteisiin suosittuja
Käytä # fiksusti
Sisältö ja keskustelut tärkeintä
Voi olla monta tiliä
SEURAILTAVAT:
Monster
Uratie
EilaKaisla
Yritysten omat tilit:
Ura Fazerilla, Posti rekry,
SOK rekrytointi, RAY rekrytointi, Yle
rekry….
33. LISÄÄ TIETOA + SEURATTAVIA
Some-asiantuntijoita:
Tom Laine
@lainetom
Pauliina Mäkelä
@PauliinaMakela
Katleena Kortesuo
@eioototta
Tuija Aalto
@tuija
34. VERKOSTA LÖYTYY
PALJON ESIMERKKEJÄ
Yksinkertainen, hauska, informoiva video CV
https://www.youtube.com/watch?v=9EzNll1U2N8
Tehokkaan LinkedIn profiilin luominen a:sta ö:n
http://lifehacker.com/build-your-linkedin-profile-from-start-to-
finish-with-t-
1751936305?utm_campaign=socialflow_lifehacker_facebook&ut
m_source=lifehacker_facebook&utm_medium=socialflow
Some-kampanja työpaikan hakuun
http://www.merjahoo.com/
@koivunenkati
Henkilöbrändi rakentuu, kun jaat omaa osaamistasi, näkemyksiäsi, kokemustasi ja ajatuksiasi verkostollesi eri medioissa. Asiantuntijuus syntyy siitä, että tuotat tai välität sellaista tietoa ja ideoita, jotka kiinnostavat sinua, ovat sinulle tärkeitä ja joiden uskot olevan tärkeitä ja jopa avuksi muillekin.
Jakamasi tiedon ei tarvitse olla omaa ajatteluasi vaan se voi hyvin olla esim. artikkeleita, puheenvuoroja, mielipiteitä tai aineistoja, jotka joku muu on tuottanut. Kun jaat tällaista aineistoa, kerrot samalla verkostollesi, mikä sinun mielestäsi on tärkeää omalla asiantuntemusalueellasi ja mitä pidät oman ammattisi keskeisinä, ajankohtaisina aiheina.
Tiedon välittämisen lisäksi voit nostaa esiin omaan kokemukseesi tai opintoihisi perustuvia näkemyksiäsi, muodostaa kokonaiskuvia jostakin ajankohtaisesta teemasta tai vaikkapa kommentoida julkisuudessa käytävää keskustelua. Kaikki sellainen viestintä, jossa tuot esille omaa näkemystäsi, omia johtopäätöksiäsi tai kiteytät jotain laajempaa kokonaisuutta, rakentaa kuvaa sinusta asiantuntijana ja siten vahvistaa asiantuntijabrändiäsi.
Sinullakin on henkilöbrändi. Se on kuva, joka muilla ihmisillä on sinusta.
Jos haluat tietää, millainen henkilöbrändi sinulla on, voit pyytää jotakuta kysymään sitä ystäviltäsi ja tuttaviltasi. Lopputulos voi olla mieleinen tai sitten ei – mutta se on henkilöbrändisi joka tapauksessa.
Sen sijaan valheellinen henkilöbrändi (siis teeskentely) ei lähtökohtaisesti toimi. Ihmiset kyllä näkevät keinotekoisen rakennelman läpi. He saattavat kuvailla teeskentelijää, että ”se yrittää olla urheilullinen, mutta ei se kyllä oikeesti ole” tai ”se koittaa kertoa vitsejä, mutta ei se silti ole kovin hauska”.
BRÄNDI ON OLEMASSA HALUSIT TAI ET! SIKSI KANNATTAA PITÄÄ HUOLTA
Oman osaamisen esilletuonti
Suositusten kerääminen – esim. LinkedIn:ssa voi kirjoittaa suositteluja, tykkäämisiä
Persoonallisuuden esille tuonti: henkilökohtaisuuden aste
Nopea tiedonvälitys ja apu – kyselyjä, vinkkejä, kommentteja
Suora keskusteluyhteys
Jatkuva oppiminen
Ajassa kiinni pysyminen
SOME LUO UUSIA AMMATTEJA
KILPAILU, EROTTUMINEN
AMMATILLINEN – EI-AMMATILLINEN HENKILÖKOHTAINEN – EI HENKILÖKOHTAINEN
28 %tutkii hakijoiden taustatietoja googlen tai somen kautta
On luultavasti laitonta tutkia taustatietoja – laki ei kiellä
55% ammattirekrytoijista ja headhunttereista tutkii taustatietoja
niitä on varmasti vielä enemmän¨
Lain mukaan ei kiellettyä tutustua, mitä tiedolla tehdään – ei sa tallentaa, negatiivista tietoa ei saa käyttää hyäkseen rekrytointipäätöstä tehtäessä
KANSALLINEN REKRYTOINTITUTKIMUS DUUNITORI
81 % kyselyyn vastanneista firmoista käyttää somea rekrytoinnissa
Rekrytointitutkimus 2015
450 rekrytoijaa, 230 sisäisiä 210 ammattirekryja ja headhuntereja
OLENKO OLEMASSA JOS EN OLE VERKOSSA?
Kansallinen rekrytointitutkimus huhtikuu 2016 duunitori
Rekrytoidaan asennetta ja oikeanlaisia hyvviä tyyppejä.
Koulutus ei enää niin merkitsevä asia jatkossa.
Kohdennettu ilmoittelu somessa lisääntyy sekä
digitaalisten sisältöjen käyttö yleistyy. Ilmoittelukenttä
pirstaloituu ja tärkeäksi nousee ymmärrys siitä mitä kanavia
käyttämällä tavoitetaan tehtävään sopivat kandidaatit.
Luultavasti tulevaisuudessa työhausta tulee joustavampaa
ja nopeampaa, koska myös työsuhteet lyhenevät ja tärkeää
on paitsi tavoittaa oikeat tekijät niin kyetä nopeasti
(automaattisesti) havaitsemaan onko oikea tekijä tehtävään.
Sitran tutkimus 4 % työntekijöistä työkkärin kautta, yleisin syy on henkilökohtaiset verkostot, reaalimaailman tai somen kautta
TYÖILMOITUS
Kansallinen keskiarvo 45 % Ilmottelu, suorahaku, työnantajan mielikuvan luontia, positiivinen pössis,
75 % piilotyömarkkinoiden kautta, ei julk markkinointi
TE-palvelut, portaalit, Monsteri, oikotie, printtimedia
LinkedIn suosituin, FB 64%
Twitterin osuus noussut, 45 % käyttää tehdessään ilmottelua
Instagram 15 %,
55% tutkii hakijoiden taustatietoja Googlen tai somen kautta
Julkisesti avaoimet palvelut TE palvelut, mosterit, uranukset, oikotiet, valtiolle, kuntarekryyn, sanomalehtien rooli vähentynyt
n. 80 % yrityksistä ilmoittaa käyttävänsä somea rekrytoinneissa
Verkostot
Rekryt nopeita, ei ehditä aleta hakemaan
Headhuntterit
2015 rekrytointitutkimuksen saldoa 80 % käyttää somea, on niitä jotka kahvipöydässä sanoo että laittakaahan faceen viestiä, voi olla järjestelmällistä
Toimialoittain vaihtelee
Piilotyöpaikat siksi nousussa että rekry työlästä, ei aikaa (2kk) tai varaa, yllättävät muutokset henkilöstössä, yritysjohdolla idea mutta ei tekijää, nopeutta vaativat projektit
Sitran mukaan piilossa 360 000 työpaikkaa
¾ hausta rekrytoinnista tapahtuu ilman avointa hakua
Julkisesti avaoimet palvelut TE palvelut, mosterit, uranukset, oikotiet, valtiolle, kuntarekryyn, sanomalehtien rooli vähentynyt
n. 80 % yrityksistä ilmoittaa käyttävänsä somea rekrytoinneissa
Verkostot
Rekryt nopeita, ei ehditä aleta hakemaan
Headhuntterit
2015 rekrytointitutkimuksen saldoa 80 % käyttää somea, on niitä jotka kahvipöydässä sanoo että laittakaahan faceen viestiä, voi olla järjestelmällistä
Toimialoittain vaihtelee
Piilotyöpaikat siksi nousussa että rekry työlästä, ei aikaa (2kk) tai varaa, yllättävät muutokset henkilöstössä, yritysjohdolla idea mutta ei tekijää, nopeutta vaativat projektit
piilossa 360 000 työpaikkaa
¾ hausta rekrytoinnista tapahtuu ilman avointa hakua
Julkisesti avaoimet palvelut TE palvelut, mosterit, uranukset, oikotiet, valtiolle, kuntarekryyn, sanomalehtien rooli vähentynyt
n. 80 % yrityksistä ilmoittaa käyttävänsä somea rekrytoinneissa
BRÄNDIN RAKENTAMINEN KOOSTUU SEURAAVISTA, SUMMA, VAIKUTTAVAT TEKIJÄT
TYÖNHAKIJALLE: Selkeyttää omaa polkua, oma osaaminen laajalle näkyviin, kontakteja
Oma osaaminen, arvot ja persoonallisuus esiin
Ihmisellä on taipumus hakeutua samankaltaisten joukkoon, sillä taustalla kaikuu tuttuus. Mutta myös toistuvalle ärsykkeelle altistuminen luo tuttuutta, joka madaltaa kynnystä kontaktoinnille. Oli yksilö tietoinen siitä tai ei, hän usein suosii tutuksi käynyttä asiaa tai henkilöä, vaikka hänellä ei olisi siihen henkilökohtaista kytköstä. Siksi toistuvuus postauksissa ja näkyvillä olo voi edistää myös asiantuntija-aseman vahvistamista ja myyntiä. Lisäksi asiantuntijuus syvenee sosiaalisen jakamisen myötä.
Kansalaistaito tietää mitä somessa tapahtuu
Ei ole aikaa… Jos ehtii ajattelemaan ehtii käyttää somea, yhdistää ja antaa vertaistukea
Ole läsnä, aktiivinen ja avoin
Auta ja Ole hyödyksi
Vastaa kysymyksiin, vuorovaikuta
Tuota laadukasta omaa sisältöä, jaa muiden tekemää myös
Yksityisyrittäjän kahvihuone
sisältöä monenlaista
Verkostoidu ole seuraaja ja seurattu
käyttäydy fiksusti, kunnioita tekijänoikeuksia
pomi itsellesi sopivat yhteisöt ja tapahtumat
Henkilöbrändi ja maine ovat toki lähikäsitteitä. Isoin ero on siinä, että maine syntyy etäältä: kuulopuheilla, haastatteluita lukemalla ja esiintymisiä seuraamalla.
Sen sijaan henkilöbrändi rakentuu myös lähikontaktissa. Henkilöbrändistä on puhe, kun ihminen sanoo, että ”se julkkis oli tosi mukava kasvokkain” tai ”Mannisen Karo teki meille hienot ikkunalaudat” tai ”Emppu on aina bileitten keskipiste”.
Henkilöbrändi kyllä rakentaa mainetta, mutta se ei ole maine.
Mieti tavoitteesi. Valitse muutama aihealue, joiden asiantuntijana haluat profiloitua.
2. Valitse yksi tai useampi sosiaalinen media, joissa haluat toimia. Ainakin LinkedIn ja lisäksi esim. Twitter, SlideShare, blogi, Instagram, Facebook, YouTube.
3. Rakenna itsellesi monipuolinen LinkedIn-profiili. LinkedIn – ei pelkkä profiili (jäsenpalvelussa)
4. Jaa artikkeleita, videoita, kiinnostavien puhujien ajatuksia, ideoita tai tutkimustuloksia valitsemissasi medioissa.
5. Kommentoi näitä jakamiasi aineistoja tai ajatuksia.
6. Jaa omia ajatuksiasi, ideoitasi, mielipiteitäsi, itse kirjoittamiasi juttuja tai blogikirjoituksia, laatimiasi aineistoja, ottamiasi kuvia tai tekemiäsi videoita omissa medioissasi.
7. Kokoa linkit verkosta löytyvään aineistoosi omalle verkkosivullesi, blogiin, LinkedIn-profiiliin tai about.me-sivulle.
Visioi. Mikä on visiosi? Mitä brändäyksellä tavoittelet? Mikä on se punainen lanka, joka vie sinua eteenpäin ja mitä kohti?
Persoonassa aitous on valttia. Älä esitä muuta kuin mitä olet, sillä teet brändiäsi persoonan varaan, mutta älä myöskään vähättele osaamistasi. Kaikkea ei tarvitse tietää ja osata “nyt”. Tärkeintä on uteliaisuus, kehittymishalu ja aito kiinnostus muita kohtaan (oli se sitten asiakas, ystävä tai kollega). Löydä siis omaa persoonaasi tukevat tavat toimia.
Resurssoi. Kuinka paljon olet valmis panostamaan aikaasi päivässä/viikossa/kuukaudessa? Digitaalisessa maailmassa oman brändin edistäminen vaatii säännönmukaisuutta ja toistoja. Kuinka paljon olet valmis antamaan omaa aikaasi sosiaalisen median ylläpitoon, verkostoitumiseen ja mahdollisesti kirjoittamaan blogia? Jos aikaa on vähän, keskitä resurssisi esimerkiksi LinkedIniin. Liity verkostoihin, keskustele oman alan asiantuntijoiden kanssa, jaa tietoa, kommentoi muiden juttuja, luo keskustelutilanteita ja kirjoita omia ajatuksia Pulseen (LinkedInin oma “blogi”). Jos olet graafisesti ja visuaalisesti suuntautunut, LinkedInin sijaan saatat haluta valita visuaalisempia alustoja, kuten Instagramin tai Pinterestin sekä rakentaa portfolion nettiin. Jos olet aktiivinen SoMen käyttäjä ja hengität digimaailmaa, laajenna ammatillista verkostoasi ja keskitä energiaasi oman brändisi kasvattamiseen fokusoidummin. Jos yrität hallita useita sosiaalisen median profiileja yhtäaikaisesti, kannattaa ottaa käyttöön myös niitä keskittävä palvelu, kuten Hootsuite, jolloin pystyt päivittämään sivujasi yhden kanavan kautta. Tärkeintä on tunnistaa se, mikä on itselle luontainen tapa toimia eikä pakottaa itseään sellaiseen, joka ei yksinkertaisesti tule tapana pysymään ja stressaa enemmän kuin mitä se tuottaa.
Maria Rautio
Eetu Karppanen
Viesti. Mieti mitä haluat muille viestittää, ja miten sen viestit. Mitä kanavia haluat siihen käyttää? Millaista viestikieltä käytät? Sisältääkö viestisi tekstiä, grafiikka, valokuvia tai videokuvaa? Ota mallia muilta! Etsi oman alasi menestyjiä, joilla on vahva henkilöbrändi. Tutki miten he luovat omaa brändiään, miten tuovat esiin asiantuntijuuttaan, missä ja kuinka usein. Mitä voisit oppia heiltä?
Optimoi näkyvyyttäsi. Luo profiilit omalla nimelläsi pääkanaviin, kuten Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+. Google on siitä jännä laitos, että siellä oleminen (puhutaan nyt ihan Some profilista, ei pelkästään gmail-tilistä) auttaa sinun löytymistä hakutuloksissa. Google+ tili kannattaa siis olla ja vielä parempi olisi, jos avaat myös blogin Googlen blogialustaan, Bloggeriin. Blogissa olisi hyvä olla asiantuntijaprofiili lyhyesti kuvattuna sekä pari artikkelia. Mitä enemmän sisältöä, sitä parempi näkyvyys. Käytä kaikissa kanavissa sanoja, nimikkeitä ja termejä, joilla haluaisit tulla löydetyksi hakukoneissa. Yhtenäistä myös profiileja, jotta sinusta saa johdonmukaisesti haluamasi brändin mukaisen kuvan. Muista ettei kaikkien kanavien tarvitse olla täysin ammattikeskittyneitä. Itse pidän Facebook profiilin pääasiassa henkilökohtaisena.
Ota mallia muilta! Etsi oman alasi menestyjiä, joilla on vahva henkilöbrändi. Tutki miten he luovat omaa brändiään, miten he tuovat esiin asiantuntijuuttaan, missä ja kuinka usein. Mitä voisit oppia heiltä?
Jatkuva näkyminen tärkeätä vaikka ei olisikaan aktiivisesti työnhaussa
HOOTSUITEN KAUTTA HAKUVAHTI
Mittaa. Mieti miten mittaat strategiasi onnistumista ja edistymistä. Mikä on tavoitteesi? Onko tavoitteenasi kävijämäärät nettisivuilla, LinkedIn kontaktien kasvattaminen, työhaastattelukutsujen saaminen vai Twitterseuraajien määrän kasvu ja syntyneet keskustelut? Mikä on se mittari, jolla haluat seurata strategiasi edistymistä ja onnistumista?