کارگاه مجید کثیری، مشاور روابط عمومی و برند و بنیانگذار آژانس رسانه «اخبار رسمی» درباره «نقش رسانه های اجتماعی در توسعه برند» در هشتمین کنفرانس بین المللی برند- ۱۱ و ۱۲ اسفند۱۳۹۲- سالن همایش رازی
برخی عناوین کارگاه:
برندسازی و بازاریابی، اصول برندسازی در فضای آنلاین، بررسی جایگاه شبکه های اجتماعی در بازاریابی دیجیتال، اصول بازاریابی محتوایی، تدوین استراتژی پیام، برندسازی و رسانه های اجتماعی، روابط عمومی و رسانه های اجتماعی، بازاریابی و رسانه های اجتماعی، رسانه های اجتماعی و سازمانهای شفاف و مسئول و در بخش دوم در مورد مفاهیم کاربردی تری همچون انتخاب شبکه های اجتماعی مناسب، فرهنگ و هویت کلامی در هریک از شبکه های اجتماعی، تشکیل سبد سوشال، روش های تولید و به اشتراک گذاری محتوا، ابزار و نرم افزارهای مدیریت رسانه های اجتماعی، اجرای کمپین های روابط عمومی و تبلیغات در رسانه های اجتماعی، ارزیابی موفقیت برنامه های رسانه های اجتماعی و ارزیابی منافع و مضرات برون سپاری یا درون سپاری
3. • Public Relations Consultant
• Marketing & Branding Strategist
• Journalist
Co-Founder, CCO
Akhbar Rasmi Media Agency
First Iranian Media Agency &
Press Release Service Provider
MBA
BS in Advertising Management
اوﻟﯿﻦ آژاﻧﺲ ﺗﻮﻟﯿﺪ و ﺗﻮزﯾﻊ ﺧﺒﺮ و ﻣﺤﺘﻮا در اﯾﺮان
Who am I ?
4. ﺑﺨﺶ اول:
• ﻣﻔﺎﻫﯿﻢ ﻧﻮﯾﻦ ﺑﺮﻧﺪﺳﺎزي و ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ
• اﺻﻮل ﺑﺮﻧﺪﺳﺎزي در ﻓﻀﺎي آﻧﻼﯾﻦ
• ﺑﺮرﺳﯽ ﺟﺎﯾﮕﺎه ﺷﺒﮑﻪ ﻫﺎي اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ در ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ دﯾﺠﯿﺘﺎل
• اﺻﻮل ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﻣﺤﺘﻮاﯾﯽ
• ﺗﺪوﯾﻦ اﺳﺘﺮاﺗﮋي ﭘﯿﺎم
• ﺑﺮﻧﺪﺳﺎزي و رﺳﺎﻧﻪ ﻫﺎي اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ
• رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ و رﺳﺎﻧﻪ ﻫﺎي اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ
• ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ و رﺳﺎﻧﻪ ﻫﺎي اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ
• رﺳﺎﻧﻪ ﻫﺎي اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ و ﺳﺎزﻣﺎﻧﻬﺎي ﺷﻔﺎف و ﻣﺴﺌﻮل
ﺑﺨﺶ دوم:
• اﻧﺘﺨﺎب ﺷﺒﮑﻪ ﻫﺎي اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﻣﻨﺎﺳﺐ
• ﻓﺮﻫﻨﮓ و ﻫﻮﯾﺖ ﮐﻼﻣﯽ در ﻫﺮﯾﮏ از ﺷﺒﮑﻪ ﻫﺎي اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ
• ﺗﺸﮑﯿﻞ ﺳﺒﺪ ﺳﻮﺷﺎل
• روش ﻫﺎي ﺗﻮﻟﯿﺪ و ﺑﻪ اﺷﺘﺮاك ﮔﺬاري ﻣﺤﺘﻮا
• اﺑﺰار و ﻧﺮم اﻓﺰارﻫﺎي ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ رﺳﺎﻧﻪ ﻫﺎي اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ
Topics
6. Holistic approach towards Marketing
Communicating a consistent identity
Delivering consistently on that identity
Unifying strategy
Compelling voice for your brand
Not simply slapping a common tagline onto all your
ads
• Consistent in your marketing both online and offline
•
•
•
•
•
•
What is IMC?
7. 86%
Of people skip TV ads
46%
Decline in trade show spending
44%
Of direct mails NEVER openned
Fall of MASS & OFFlINE ads
21. وﯾﺪﯾﻮ ﺳﺮﯾﻌﺘﺮﯾﻦ رﺷﺪ را در ﻓﺮﻣﺘﻬﺎي دﯾﺠﯿﺘﺎل در 2102 و 3102
داﺷﺘﻪ اﺳﺖ
ﻫﺮ روزه 001 ﻣﯿﻠﯿﻮن
ﮐﻨﻨﺪ
ﮐﺎرﺑﺮ وﯾﺪﯾﻮ در اﯾﻨﺘﺮﻧﺖ ﺗﻤﺎﺷﺎ ﻣﯽ
ﺑﯿﺶ از 09 درﺻﺪ ﮐﺎرﺑﺮان ﻣﯽ ﮔﻮﯾﻨﺪ ﺗﻤﺎﺷﺎي ﯾﮏ وﯾﺪﯾﻮ در
ﻣﻮرد ﯾﮏ ﻣﺤﺼﻮل ﺑﻪ ﺧﺮﯾﺪ آن ﮐﻤﮏ ﮐﺮده اﺳﺖ
ﺳﺎل 4102 ﺑﻮدﺟﻪ وﯾﺪﯾﻮ ﻣﺎرﮐﺘﯿﻨﮓ ﺷﺮﮐﺖ ﻫﺎ ﺑﻪ 6 ﻣﯿﻠﯿﺎرد
دﻻر ﺧﻮاﻫﺪ رﺳﺪ
Video Marketing
22. ۴۴٪
ﺧﺮﯾﺪﻫﺎي اﯾﻨﺘﺮﻧﺘﯽ ﺑﺎ ﺟﺴﺘﺠﻮ در
ﮔﻮﮔﻞ ﺷﺮوع ﻣﯽ ﺷﻮد
Worldwide,
131B searches per month on the web.
PER DAY 4,000,000,000
PER HOUR 175,000,000
PER MINUTE 2,900,000
Organic Search
23. ﺑﻮدﺟﻪ اﯾﻤﯿﻞ ﻣﺎرﮐﺘﯿﻨﮓ در ﺳﺎل 4102
ﺑﻪ ﺑﯿﺶ از دو ﻣﯿﻠﯿﺎرد دﻻر
ﺧﻮاﻫﺪ رﺳﯿﺪ
Email Marketing
30. in your message
INTEGRATED
Be
NOT
F R
A G M E N T
A TE D
ﺑﺮاي ﺑﺮﻧﺪ ﺷﺪن، آرﻣﺎﻧﺘﺎن، اﺳﺘﺮاﺗﮋي
ﻫﺎﯾﺘﺎن، ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ ﻫﺎﯾﺘﺎن ﭘﯿﺎﻣﺘﺎن و ﻋﻤﻠﺘﺎن
ﻫﻤﮕﯽ ﯾﮏ دﺳﺖ ﺑﺎﺷﺪ و ﻧﻪ ﻣﺘﻀﺎد و ﯾﺎ از ﻫﻢ
ﮔﺴﯿﺨﺘﻪ
IMCارﺗﺒﺎﻃﺎت ﺟﺎﻣﻊ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ
31. Now it’s time to change your
message strategy into a
sentence or even a
creative message
one
ONE word
Creative message