El documento presenta un modelo de brief para una campaña publicitaria de la marca de hamburguesas Paty. Busca despegar la marca de la comida chatarra apuntando a familias jóvenes y nuevas, con un tono amigable y respetuoso. La propuesta de valor es que con Paty se vive la mejor experiencia en hamburguesas, y la idea publicitaria es "Tu primer asado fue un paty". El objetivo es fortalecer la trayectoria de Paty en el mercado actual de manera seria pero entretenida.