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COMPORTAMENTO DO INTERNAUTA NA PESQUISA DE MARCAS E PRODUTOS NOS MECANISMOS DE BUSCA
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Tendencias SEO 2016 Master MUGI UPV

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Recopilación no exhaustiva de tendencias SEO de 2016, explorando la evolución del SEO en los últimos años, de la asignatura de Optimización para buscadores del Máster Oficial de Gestión de la Información (MUGI) de la Universidad Politécnica de Valencia.

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Tendencias SEO 2016 Master MUGI UPV

  1. 1. Tendencias SEO 2016 Jorge Serrano-Cobos
  2. 2. Hablaremos de... Rankbrain Respuesta del usuario Tipos de SERPs Semántica Móvil/Bots Indexación social Freshness Mining vs. Analítica
  3. 3. Rankbrain “Now organizing means understanding” (Jeff Dean, Google’s Systems Infrastructure Group) http://highscalability.com/blog/2016/3/16/jeff-dean- on-large-scale-deep-learning-at-google.html
  4. 4. Rankbrain https://www.stonetemple.com/rankbrain- a-study-to-measure-its-impact/
  5. 5. Rankbrain www.brafton.com
  6. 6. Diferentes preguntas, diferentes respuestas
  7. 7. Diferentes preguntas, diferentes respuestas
  8. 8. La evolución de Google Ranking basado en Relevancia Utilidad 1998 2016 Buscamos “Cómo hacer” Popularidad Documentos Multimedia
  9. 9. Semántica http://dle.rae.es/?id=XVRDns5
  10. 10. Semántica - Lingüística Sinónimos (un vocablo tiene una misma o muy parecida significación que otro.) además - asimismo alegre - gozoso amanecer - alba bolígrafo - pluma http://redaccion-karina.blogspot.com.es/
  11. 11. Semántica - Lingüística Homónimos: una palabra que se pronuncia como otra, pero tiene diferente significado. Hora-ora Haz-has Vocal-bocal Hasta-asta http://redaccion-karina.blogspot.com.es/
  12. 12. Semántica - Lingüística Parónimos: Es cuando dos o más palabras tienen relación o semejanza por su forma o sonido. papa / papá secretaria / secretaría deposito / depósito http://redaccion-karina.blogspot.com.es/
  13. 13. Semántica - Lingüística Antónimos:Tienen un rasgo de significado común pero son contrarias en otro. vivo, muerto feliz, triste difícil, fácil luz, oscuridad http://redaccion-karina.blogspot.com.es/
  14. 14. Semántica - Lingüística Polisemia: Es cuando una palabra expresa diferente significado pero dependiendo del contexto. Cresta (de gallo) cresta (de la ola) Pico (de pájaros) pico (herramienta) Cabeza (de persona) cabeza (de ganado) Pie (de persona) pie (de lámpara) http://redaccion-karina.blogspot.com.es/
  15. 15. Semántica - Entidades semánticas https://www.google.com/intl/en/insidesear ch/howsearchworks/thestory/index.html
  16. 16. Semántica - Entidades semánticas Entidad Entidad Entidad Vuk Miličić
  17. 17. Semántica - Entidades semánticas Vuk Miličić
  18. 18. Semántica - Schema (desambigüación)
  19. 19. Semántica - qué hacer - Schema - Desambiguación - JSON-LD (contexto - ontología) https://developers.google.com/schemas/formats/json-ld
  20. 20. Semántica - qué hacer - Conexiones entre contenidos (ej. “Connected Stories”, BBC) http://www.bbc.co.uk/blogs/internet/entries/98d9d 3f2-6932-371b-931c-7a13fbf1bacf
  21. 21. Respuesta del usuario en SERP SERP CTR Clics en otros snippets Reformulaciones de búsqueda http://webadviser.pl/
  22. 22. Respuesta del usuario en SERP http://www.google.es/think/tools/customer-journey-to-online-purchase.html
  23. 23. Respuesta del usuario - Usabilidad http://www.brentstrang.com/
  24. 24. Respuesta del usuario Ratio de conversión Ratio de abandono Tasa de rebote (bounce rate) Tiempo en landing 404s Caminos a partir de landing Búsqueda interna http://www.soasta.com
  25. 25. Mobilegeddon - Rapidez https://www.google.com/webmasters/tool s/mobile-friendly/
  26. 26. Mobilegeddon - Búsquedas por voz Aumento de búsquedas locales Preguntas en lenguaje natural Queries conectadas, “storylined” SEO ¿Qué hacer? ¿Geo, FAQs, vídeos, más schema…? http://techcrunch.com/2016/05/05/a-few-words- on-chatbots/
  27. 27. Mobilegeddon - Asistentes digitales / Chatbots... Son la gran incógnita (Siri, Cortana, Google Now, amazon echo...) ¿Posible disrupción o burbuja? ¿Disminución de búsquedas repetitivas? ¿Nueva subdisciplina? CHEO (Chatbots Engine Optimization) http://techcrunch.com/2016/05/05/a-few-words-on-chatbots/
  28. 28. Videomarketing
  29. 29. Más señales sociales Acuerdos con Facebook y Google - mejor indexación Menos métricas de vanidad, más long term engagement http://www.iheartwallstreet.com
  30. 30. Freshness - Marketing Automation revive contenido antiguo - Cambio en la noción de “contenido novedoso”. http://blog.hubspot.com/
  31. 31. Todos buscan patrones https://gdsdata.blog.gov.uk/2014/08/15/anomaly-detection-a- machine-learning-approach/ - R, o Python, o… - A la analítica digital se suman otras disciplinas: - Text Mining - Link Mining - Data Mining - Ingeniería Lingüística - Social Network Analysis - Machine Learning...
  32. 32. From SEO to Marketing dauofu.blogspot.com & seo-diaz.com
  33. 33. Conclusiones ¿La próxima disrupción? ¿Bots Engine Optimization (BEO)? Cibermetría & Bid Data (Web Mining) vs. Analítica Digital (Web Ecosystems Analysis versus Myweb/MyAppcentric Analysis) Integración de disciplinas, más que nunca Evolución: del análisis de keywords al análisis keyword>Entidad>SERP>intención>motivación>contexto La Recuperación de Información es más que un algoritmo. El interfaz / dispositivo lo cambia todo
  34. 34. Master Oficial MUGI UPV SEO & SEM es una asignatura del Máster Oficial en Gestión de la Información MUGI de la Universidad Politécnica de Valencia Asignaturas más relacionadas: http://mugi.webs.upv.es/tipos-de-matricula/ • Gestión de datos: web semántica y open data • Servicios en la nube • Seguridad informática y autenticación • Business intelligence • Análisis de Datos Empresariales (Business analytics) • Sistemas de gestión de contenidos (CMS) • Analítica web y Cibermetría • Explotación de datos masivos • Almacenamiento y recuperación de información • Integración de aplicaciones en procesos de negocio • Información multimedia en entornos multidispositivo • Fuentes de datos e información • Centros de Proceso de Datos y Virtualización de Sistemas • Técnicas de investigación e innovación • Dirección y gestión de proyectos • Apertura, reutilización e interoperabilidad de la información
  35. 35. ¡Gracias! @serranocobos

Recopilación no exhaustiva de tendencias SEO de 2016, explorando la evolución del SEO en los últimos años, de la asignatura de Optimización para buscadores del Máster Oficial de Gestión de la Información (MUGI) de la Universidad Politécnica de Valencia.

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